基于大數據的煙草企業營銷創新應用

張慧源，羅紅英，楊 窻

（寶雞市煙草公司渭濱分公司，陜西 寶雞 721099）

當前，隨著大數據時代的不斷快速發展，大數據對于社會上的很多行業及領域都產生十分重要的影響，煙草行業也是如此。在當前新形勢下，煙草企業傳統的企業營銷已經無法滿足實際需求及要求，因而應當進行企業營銷的有效創新與合理的應用。

1 基于大數據的煙草企業營銷創新的必要性及價值

1.1 基于大數據的煙草營銷創新有利于精準營銷的促進實現

在基于大數據的煙草企業營銷得以實現的基礎上，可以利用大數據對終端零售商進行經營數據的分析，使煙草企業對市場發展趨勢及狀況進行更準確把握，對于市場上的供需情況可以實行準確預測。同時，通過大數據的應用，煙草企業可以構建終端零售基礎檔案數據庫，在與當前品牌發展戰略進行有效結合的基礎上，可以實施更加具有針對性的貨源管理，使貨源投放更加具有及時性及科學性。此外，利用大數據技術可以對每個零售客戶需求及偏好實行分析，也就可以實現更加具有個性化的訂貨指導，使客戶的訂貨體驗可以得以增強，在此基礎上可以使營銷更加具有精準性，提升營銷效益。

1.2 基于大數據的煙草營銷創新有利于精益物流的實現

在目前的煙草營銷中，在基于大數據的煙草營銷創新實現的情況下，要對煙草倉儲及配送等相關物流環節中的各種數據實行深入分析，對于物流配送線路可以實現更好優化，使物流效率可以實現有效提升。……