張慧源,羅紅英,楊 窻
(寶雞市煙草公司渭濱分公司,陜西 寶雞 721099)
當前,隨著大數據時代的不斷快速發展,大數據對于社會上的很多行業及領域都產生十分重要的影響,煙草行業也是如此。在當前新形勢下,煙草企業傳統的企業營銷已經無法滿足實際需求及要求,因而應當進行企業營銷的有效創新與合理的應用。
在基于大數據的煙草企業營銷得以實現的基礎上,可以利用大數據對終端零售商進行經營數據的分析,使煙草企業對市場發展趨勢及狀況進行更準確把握,對于市場上的供需情況可以實行準確預測。同時,通過大數據的應用,煙草企業可以構建終端零售基礎檔案數據庫,在與當前品牌發展戰略進行有效結合的基礎上,可以實施更加具有針對性的貨源管理,使貨源投放更加具有及時性及科學性。此外,利用大數據技術可以對每個零售客戶需求及偏好實行分析,也就可以實現更加具有個性化的訂貨指導,使客戶的訂貨體驗可以得以增強,在此基礎上可以使營銷更加具有精準性,提升營銷效益。
在目前的煙草營銷中,在基于大數據的煙草營銷創新實現的情況下,要對煙草倉儲及配送等相關物流環節中的各種數據實行深入分析,對于物流配送線路可以實現更好優化,使物流效率可以實現有效提升。……