文創產品中包裝設計的傳統視覺元素應用研究

劉麗華

（哈爾濱職業技術學院，黑龍江 哈爾濱 150046）

0 引言

從文創產品設計角度分析，在包裝設計中所選擇的文化元素既要與產品要求相符，又能在視覺上產生較強的沖擊性，重點考慮現代人對精神文明建設的實際要求，把更多的傳統元素應用在文創產品包裝設計中，吸收及提煉傳統元素精髓，突出文創產品較高的藝術價值。同時，還對設計師的創新意識與能力提出更高要求，從長遠發展視角探究傳統元素應用的合理性，從而達到預期目的。

1 文創產品包裝設計中的傳統視覺元素應用原則

1.1 布局對稱

在中國傳統文化中，重點推崇“中庸思想”，折算到設計層面意思理解，就是“保持對稱”。在以往設計中強調的是古代建筑平面要對稱、整齊，從建筑群的布局上考慮，是遵循“由南向北”的設計原則，標記出核心中軸線，在“南向、北向”中發揮著中樞作用，特點較突出的例子如“北京故宮”。

依據當前文創作品設計要求，也依據布局對稱設計原則，既影響著文創產品的外觀，要大氣、美觀，在視覺上會給人帶來較強的沖擊性，又探究傳統文化的內涵與重要應用，借助文創產品對其進行弘揚與傳承。

例如：在各個景區中均售賣帶有中國傳統文化元素的“面具”，從游客游覽角度分析，在欣賞景區風景的同時，還能購買到特色面具，可在日后生活中有個美好回憶，也能與他人分享或一起分析面具特點，在相互探究的過程中也可對傳統文化有一定的了解，并在特定的場景中加深印象，使文創產品與中國傳統文化密切聯系，突出較強的藝術效果[1]。……