女大學生針織毛衫色彩偏好的眼動分析

鄭梅婷，張技術

（常熟理工學院 紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

0 引言

色彩靠視覺傳遞信息，是服飾中重要的視覺語言，常常以不同形式的組合搭配影響著人們的情感。當色彩在色相、明度和純度上出現差異時，會對人的心理造成新的刺激，從而帶來不同程度的好惡度，最終影響到消費者的消費行為。有學者指出，未來色彩將可能成為推動消費的核心要素。

本研究是在充分進行調查和眼動實驗分析的基礎上產生，在一定程度上拓展理論研究的廣度和深度，可以作為傳統服裝消費行為理論的有益補充。同時，實驗樣本和被試對象均面向大學生消費群體，因此研究成果可以為開展面向大學生的服裝設計提供參考。

1 實驗設計

1.1 問卷調查

本次問卷調查發放200 份，有效問卷184 份，調查對象主要為高校女大學生人群。其中50.42%的受訪者表示擁有很多針織毛衫；有32.23%的受訪者表示擁有不多針織毛衫；有17.35%的受訪者表示擁有很少針織毛衫，并且都表示偏愛簡單大方風格的針織毛衫款式。從中發現較多女大學生對針織毛衫很重視，可以說針織毛衫是其冬季里必不可少的服裝。圖1（a）調查了針織毛衫顏色的影響程度，70.5%的受訪者認為針織毛衫顏色對于她們來說影響很大，27.0%的受訪者認為影響一般，2.5%的受訪者認為影響不大。可以看出大部分的女大學生認為購買針織毛衫時，針織毛衫的顏色對她們影響很大。圖1（b）測試了女大學生對顏色變化的敏感程度，47.5%的受訪者對此非常敏感，36.0%的受訪者比較敏感，16.5%的受訪者不太敏感。……