新媒體在西藏農牧科技知識傳播中的新趨勢

唐廣元

（西藏自治區農牧科學院，西藏 拉薩 850032）

隨著互聯網以及移動通信技術的發展，新媒體傳播呈現蓬勃發展的態勢，為促進科學傳播方式的延伸和拓展提供更多可能［1］。在農牧科學知識傳播中，新媒體憑借在海量性、交互性、共享性等層面的優勢，在科技傳播層面更具靈活性和時效性，實現向大眾傳播農牧科學知識，達到普及農牧科學知識，提升全民科學素養中發揮著重要作用［2］。目前，在西藏農牧科技知識傳播過程中，主要以宣傳畫、技術手冊、光盤以及移動播放器等為主要形式。這些知識傳播方式在傳統媒體環境下起到了重要的作用。但是，在新媒體環境下，以往采用的傳播方式在知識傳播深度、廣度以及速度等層面均處于劣勢［3］，無法確保農牧科技知識在西藏自治區的有效傳播和合理推廣應用。

1 新媒體種類及現狀

互聯網時代下，新媒體快速興起并憑借其優勢在改革領域發揮了重要的作用。本文在闡述新媒體的基本類型基礎上，側重對新媒體的優勢進行分析，明確新媒體在農牧科技知識傳播的重要性。

1.1 宣傳畫與技術手冊

宣傳畫是一種以強化宣傳為目的的畫種。宣傳畫早在18世紀的法國巴黎公社時期便作為一種獨立的畫種走入大眾的視野。宣傳畫一般是張貼在街頭或者公共場所的。宣傳畫的主要特點是內容生動鮮明、色彩醒目、造型簡括、主題突出、表現力強。在西藏農牧業科技知識傳播中，通過以新中國農業題材的宣傳畫，努力宣揚文化科學知識，實現農業技術改造等。例如，張貼一些新中國以來關于科學種田的優秀宣傳畫。例如《八字憲法做指針》《科學種田大進軍》等優秀的宣傳畫作品。這些作品在傳播科學技術在農牧業生產中的重要性等層面具有重要意義。

除了宣傳畫外，西藏自治區在農牧業科技知識傳播過程中也廣泛地采用了技術手冊的形式。技術手冊是能夠給農牧業生產、管理、病蟲害防治、防疫等各項工作提供詳細的技術要求。例如《西藏農牧業先進實用技術手冊》《青稞高產栽培技術手冊》《農牧民農業實用技術培訓手冊》《農牧業病蟲害防治手冊》《獸醫臨床實踐技能手冊》等等。

1.2 光盤與移動播放器

在西藏農牧科技知識傳播中，光盤與移動播放器是一種早期應用較多的宣傳載體。其中，通過將一些先進的農牧業養殖技術、生產技術等制作成視頻光盤，分發給從事農牧生產的農民，可以引導農民提升農牧業生產技術，實現有效增收。而通過一些移動播放器的采用，在一定程度上可以更好地實現國家和當地政府在推廣農牧科技知識層面的相關利好政策和優惠措施等，幫助農民及時了解農牧科技相關信息的最新動態。

總之，以宣傳畫與技術手冊、光盤與移動播放器等為主的傳統傳播載體，比較符合西藏自治區大部分農民群體的實際特點，成為農牧科技知識傳播中主要采用的傳播載體。但是，從當前西藏自治區農牧科技知識傳播現狀來看，依然存在一些問題，例如缺乏包括微信公眾號、微博等新媒體的合理運用。新媒體在農牧科技知識傳播中的重要優勢并未得到充分地挖掘和發揮。

2 西藏農牧業科技知識傳播的現狀

科技是農業進步與發展的源泉和動力［4］。根據當前西藏農牧業科技知識傳播的現狀來看，受本地網絡的普及率以及媒體環境的建設進程影響，采用的傳播途徑主要包涵兩種：宣傳畫與技術手冊、光盤與移動播放器。現結合上述兩種傳播途徑對西藏農牧業科技知識傳播現狀進行分析。具體如下：

2.1 新媒體類型

新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體，其種類十分豐富。一般而言，我們將新媒體大致分為三大主要類別：第一，網絡新媒體。其中代表性的包括常見的門戶網站、博客、微博、網絡文學、網絡廣播、虛擬社區等等。第二，移動新媒體。其中代表性的包括常見的移動手機、平板電腦以及其他移動設備上的廣播、報紙等。第三，新型電視媒體，例如樓宇電視、IPTV、數字電視、移動電視等等。除了上述主要的類別以外，隧道媒體、路邊媒體等也屬于新媒體的行列。新媒體是伴隨著互聯網而出現的媒體，是區別于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體之外的媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”

2.2 新媒體的優勢

新媒體相對于傳統的傳播載體，其優勢是十分顯著的。其具體體現在：第一，新媒體可以有效地增進信息傳播者與信息接受者之間的交流，實現信息的雙向流通和互動。以新媒體為載體的信息雙向流動，打破了傳統單向傳播模式，充分尊重信息受眾的話語權，使其也可以獲得發言權。第二，新媒體可以實現高效、便捷的信息傳遞和信息分享，這是從信息傳播者載體出發，新媒體與傳統媒體的顯著區別所在。通過合理地運用新媒體，可以在第一時間將相關信息進行傳遞，讓受眾在第一時間了解相關信息的最新動態。

3 新媒體在西藏農牧業科技知識傳播中的重要作用

在西藏自治區農牧業科技知識傳播過程中，合理地運用新媒體可以有效提升農牧業科技知識傳播的深度和廣度，培育農民群體通過新媒體高效獲取最新農牧業科技知識和技術的能力。下文將結合新媒體在西藏自治區農牧科技知識傳播中的重要作用對新媒體的運用展開簡要的探討。

3.1 網絡逐漸在西藏大部分農業中普及

在黨和國家的高度關注下，在國家政策的引導下，西藏自治區通信基礎設施實現快速發展。相關數據顯示，2017年，西藏自治區已經有5417個行政村實現4G網絡通達，5439個行政村實現光纖寬帶通達，兩者通達率均達到99%。同時，根據相關數據，西藏自治區全區通信光纜線路總長度24.08萬hm2，通信發展水平與內地省份基本持平。在網絡逐步普及的背景下，為發揮新媒體在農牧科技知識傳播中的重要載體作用方面提供了重要的基礎。與此同時，相關公告數據顯示，2020年上半年，西藏自治區已建成5G基站近千個。網絡基礎設施建設為西藏自治區農牧科技知識傳播奠定了基礎條件。在此基礎上，西藏自治區應通過構建起農牧業科技知識網絡傳播體系，充分發揮新媒體在信息傳播層面的重要優勢，助力農牧科技知識的傳播和在農牧業中的推廣應用，提升西藏自治區農業和牧業的生產水平，進一步帶動西藏自治區區域經濟的發展，推動西藏自治區社會的快速發展。

3.2 智能手機在西藏農村的普及

互聯網環境下，西藏自治區積極強化地區內的5G建設，推進高清智能攝像頭、智能機器人、5G智能手機等在社會治理領域的應用。在此背景下，智能手機在西藏自治區，特別是農村地區大范圍普及。與此同時，2020年中國互聯網基金會發布的公告顯示：“2019年，中國互聯網發展基金會計劃向西藏以及涉藏工作的四川和甘肅兩省建檔立卡貧困群眾捐贈智能手機15000余部?！边@一方面是積極響應國家扶貧工作的有力措施；另一方面，也在一定程度上為推進智能手機在西藏農村地區的大范圍普及做出突出的貢獻。伴隨著智能手機在西藏農村地區的普及應用，通過手機網絡來了解世界、學習知識和技術也成為西藏農村農民群體日常生活的重要組成部分。在此背景下，為更好地實現農牧科學知識傳播，應當側重構建起基于智能手機為載體的農牧科技傳播體系，例如網站、虛擬社區、微信公眾號以及視頻號等各種新媒體的優勢，以西藏地區大眾可以接受且愿意學習的方式傳播農牧科技知識，不斷地提升西藏農牧科技知識傳播實效，推進現代技術密集型農業發展。

3.3 新媒體的快速興起

在不斷完善的網絡基礎條件和以智能手機為主要傳播載體形成的基礎上，良好的新媒體環境在西藏自治區逐步形成，并為發揮新媒體在傳播農牧科技知識和技術層面的重要作用創造了有利條件。伴隨著西藏地區新媒體的興起和形成，通過開設農牧科技知識專欄，采用靈活的形式宣傳和介紹最新的栽培技術、畜牧養殖技術、病蟲害防治技術等，同時也可以發布一些推廣應用新技術的重要成績，以真實的案例輔助農牧科技知識傳播，提升傳播的有效性。新媒體的興起為技術傳播人員與農村地區農民群體的交流與互動提供有效的渠道，對于提升西藏自治區農牧科技知識傳播的有效性發揮重要作用。

4 結語

互聯網時代下，網絡已成為大眾生活的重要構成部分。而智能手機的普及以及5G技術的飛速發展，為推動西藏農牧業科技知識傳播提供了個性化、多樣化的傳播渠道，在促進農牧業科技知識普及，推動西藏自治區農牧業發展等具有重要意義。在新時代下，將新媒體合理運用于西藏農牧業科技知識傳播當中，是媒體融合趨勢下有序開展農牧科技知識傳播工作的必然趨勢，也是推進我國農業由傳統農業模式向現代技術密集型農業轉變的必然要求?？傊?，應立足當前農業科技知識傳播現狀，充分利用新媒體的優勢，發揮新媒體在西藏農牧科技知識傳播中的巨大應用價值。