新媒體在視覺傳播設計與制作中的應用

張靜

從當下來講，信息化的發展趨勢越發顯著，而新媒體作為重要的技術產物所具有的應用范圍十分廣泛，并呈現出比較優越的功能。在視覺傳播領域，新媒體所具有顯著的促進作用，能夠營造良好的傳播環境，也能夠顯著提高整體的傳播效率。在視覺傳播深入發展的過程中，需要在新媒體的開發與利用上進行合理規劃，并以其為載體，針對設計與制作環節進行合理優化，從而保證促進視覺傳播的整個行業實現長遠發展。

一、新媒體和視覺傳播設計概述

（一）新媒體

這是一種全新的技術載體，是推動媒體行業實現有效革新的重要支柱[1]。主要指在計算機等技術的有效支撐下，合理借助網絡平臺等對重要的信息資源進行搜集、整合，然后進一步拓展傳播的渠道和空間，從而保證所呈現的傳播效果更加顯著。與傳統的媒體形式相對比，新媒體所具有的功能特點十分的顯著，綜合的學科也比較多樣，具體體現在數學、科學等多項學科要素，同時，在信息傳播方面所呈現的視覺性特征比較突出，能夠推進整個媒體行業實現創新性發展。

（二）視覺傳播設計與制作

視覺傳播也是比較典型的藝術載體，在信息傳播與呈現方面所具有的功能性特點比較顯著，從而保證人們在獲取信息的過程中，獲得良好的視覺體驗效果。在進行設計與制作的過程中，加強廣告、圖案等符號形式的有效利用，從而讓人們獲得良好的視覺體驗。在當前的視覺傳播領域，新媒體所具有的促進作用是比較顯著，相關單位在進行視覺傳播合理規劃的過程中，需要深入探索新媒體所發揮的積極影響。

二、新媒體對視覺傳播設計與制作的影響

（一）滿足人類情感需求

在視覺傳播領域，在進行設計與制作的過程中需要遵循一定的原則，即要切實滿足人們的實際的需求，尤其是在情感層面的體驗。而新媒體的運用能夠在一定程度上，讓人們的這種需求得到滿足，在視覺直觀傳達的基礎上讓受眾能夠獲得良好的情感認知體驗，并在感染和啟發中獲得情感上的共鳴。比如說，在微信中所包含的搖一搖功能，等都是新媒體應用中比較好的案例，所以說，在具體發展視覺傳播的過程中，需要正確看待新媒體所具有的積極影響。

（二）側重多感官傳播

對于人們來說，感官是促使其有效獲取重要信息，并在接收的過程中，通過感官體驗獲得良好情感認知的重要載體[2]。而新媒體為支撐的時代背景下，信息的傳播方式獲得了顯著的改變，隨著信息傳播的高速度發展，在內容傳播的進程中給受眾在感官體驗方面獲得了良好的支撐。也能夠讓受眾在多元化的環境下，接收重要的信息，并建立起積極的心理，以更加主動的姿態去獲取有效的信息。

（三）改變信息接收模式

在以前的媒體行業領域進行信息傳播時，所選擇的方式主要以廣播、報紙等為主，雖然在以往的信息傳播領域始終占據著重要的影響地位，但是隨著時代的變化與發展，逐漸呈現出一定的不適應性，無法滿足當下人們在信息獲取方面所提出的新要求。而新媒體的出現有效改善了人們獲取信息的載體和環境，在信息接收的過程中，也能夠在新媒體的助力下有效的參與到互動學習當中，從而保證受眾所掌握的信息更加全面，所呈現的思想認知更加深入和具體。

（四）豐富信息傳播形式

在信息傳播方面，關于傳播形式也有了全新的調整和變化[3]。相較于以往在形式上更加多樣。能夠將圖文和聲像等進行有效結合，從而讓信息在傳播時所呈現的效果更加顯著。所以說，在當下的時代背景下若想推動視覺傳播獲得良好的發展趨勢，需要重點加強新媒體的有效開發，并在設計與制作方面就具體的應用路徑進行有效規范。

三、新媒體在視覺傳播設計與制作中的應用

（一）在較強視覺張力的圖形中的應用

在視覺傳領域做好圖形設計與制作具有關鍵性作用，而對于那些視覺張力較強的圖形，在有效開展設計工作的過程中，需要加強新媒體的運用，針對圖形進行創新設計，從而達到視覺聚焦的效果，并將圖文等相關設計要素進行有效擬融合，從而保證所設計的圖形不僅具有一定的直觀性，也能夠將其中所具有的基礎信息進行直觀的展示，讓受眾的視覺精力有效集中，并產生對信息深入探索的熱情。

（二）在簡化視覺傳播中的應用

在視覺傳播領域做好相關信息要素的簡化處理也十分關鍵，同時，技術人員在進行處理的過程中需要充分認識到新媒體所具有的支撐作用。在此過程中，需要遵循一定的原則，要避免對信息刪除處理但是也要在新媒體的助力下完成簡化處理的效果，一般可以通過轉化信息的傳播形式來完成轉化，或者突出重要的信息，讓受眾在接受的過程中能夠快速明確重點信息，這樣能夠提升整體的獲取效率。

（三）在敘事觀點中的應用

敘事觀點的設計與呈現，在視覺傳播范圍內，所具有的影響力也是比較顯著的[4]。因此，在該領域需要針對新媒體所具有的功能進行有效開發。出于對現實環境的維度考慮，順應三維環境條件合理開發和傳播三維立體信息十分關鍵，能夠滿足受眾在信息獲取方面所提出的全新訴求。因此，在信息傳播的過程中，需要借助新媒體在對信息進行文字編輯與處理的過程中，還需要合理融入聲音、圖像等元素，這樣能夠保證所構建的信息更加系統和完整，所呈現的可視化特征更加顯著，在基礎信息有效獲取的基礎上也能夠達到良好的互動效果。

（四）在攝影圖像中的應用

攝影圖像作為重要的信息傳播要素，在當前的視覺傳播領域所占據的主導地位比較突出，與之前的信息形式相對比，所呈現的直觀性和真實性優勢更加顯著。讓受眾在直觀觀察的過程中，能夠發掘和提煉有效信息，并在視覺感受的過程中對基礎的信息含義形成深刻的認識。在進行設計制作期間，則可以從情感出發對具體的主題進行明確，之后借助先進的載體對圖像素材進行拍攝和整理，然后，借助先進的新媒體技術軟件進行有效處理，提高作品的整體性，并在視覺展現方面進行合理優化，從而讓受眾獲得良好的學習和認知體驗。

（五）在形隨機能板型中的應用

在視覺傳播領域，隨形機能是一種新的概念，比較符合當下時代所提出的審美需求。為充分地將這一概念有效落實下去，則可以重點加強新媒體的合理運用，并在此基礎上，對具體的信息傳播形式和處理手段進行優化，解決傳統媒體形式在信息容儲量上所存在的局限性問題。在先進技術支撐下，針對信息內容進行創新設計，在視覺效果上能夠獲得有效優化，同時，也能夠進一步優化信息傳播的整體服務質量。

（六）在人機互動中的應用

在新媒體的支撐下，針對人機互動進行合理優化，從設計與制作等方面進行創新，先從信息的傳播形式出發進行創新，之后在互動平臺方面做好優化設計。加強互聯網等載體的合理開，借助智能終端將信息傳播與接受等建立起有效的銜接，與受眾之間保持良好的互動關系，也能夠整體提高信息傳播的效率，并在視覺方面有所優化。在全面分析在視覺傳播領域，新媒體所具有的各項應用要點之后，需要針對今后的發展多趨勢，就今后的設計與制作進行深度思考，從而明確今后的發展目標和方向定位。

四、優化新媒體中視覺傳播設計與制作的思考

（一）積極轉變設計與制作的思維

在今后具體發展視覺傳播的過程中，需要順應新媒體的發展趨勢，從設計、制作出發就具體的思維意識上進行合理開發，提高整體的創新力度，從而更好地適應時代的發展。在具體開展相關工作的過程中，需要先從思想上進行改觀和調整，嘗試著將圖像、聲音等要素合理運用到信息編輯與設計當中，制作出可視化的信息素材，從而讓受眾在接受信息的過程中獲得良好的體驗效果。

（二）不斷創新設計與制作的內容和形式

為了讓視覺傳播的行業具有較強的適應性，技術人員需要從內容和形式這兩大要素出發進行創新設計，并在制作的方法和工藝上進行有效規劃，從而呈現出良好的信息傳遞效果。要具備良好的新媒體意識，順應時代的趨勢深入發掘大數據等比較先進的智能化技術手段，合理利用相關的設計軟件，針對圖像信息和視頻內容進行優化設計，這樣能夠進一步滿足受眾的感官體驗需求，也能夠促使其在情感上得到滿足和優化。同時，在內容、形式設計的過程中，需要針對當下的視覺傳播市場環境進行全面調研，有效掌握受眾的具體興趣需求，并在此基礎上，做好信息合理規劃，以保證所呈現的信息傳播效果更加顯著。

（三）積極汲取創意營養，不斷創新

在視覺傳播領域加強創意營養的合理發掘與及科學汲取，并根據信息的類型以及在視覺傳播方面的綜合要求進行不斷創新，從而全面提高信息視覺傳播與時代發展要求之間的適應性。同時，重點加強設計者的專業素養有效培育也十分關鍵，將先進的視覺傳播理念有效地進行滲透，并積極組織制作方法和而技術的培訓活動，讓其在感受的過程中能夠形成良好的設計理念和創意靈感，并在不斷實踐和探索的過程中總結經驗。并在經驗總結中及時發現在視覺傳播方面所呈現的設計問題，及時采取有效技術手段進行處理，從而保證所呈現的制作效果更加突出，也能夠獲得更多受眾的認可，以此為支撐全面提高信息的傳播范圍，助力視覺傳播實現有效發展。

五、結論

依前所述，在視覺傳播領域充分發揮新媒體的功能，針對設計和制作環節進行合理優化，對于促進行業整體實現創新型發展具有深遠意義。在具體借助新媒體進行有效開發的過程中，需要深入分析其在視覺傳播方面所呈現的積極影響，并將其合理的運用到圖形、攝影圖像、敘事觀點以及形隨機能板型等各個方面，以新媒體為彰顯構建良好視覺傳播設計和制作模型，同時，也能夠有效助推相關的設計、制作工作實現高效推進，促進整個行業實現高效率以及高品質的發展。