一條二次傳播稿緣何成為爆款
——以《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》為例

文_陶克強

7月1日上午，嘉興日報報業傳媒集團讀嘉客戶端率先推送的《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》一稿迅速在嘉興形成“霸屏效應”，而隨后禾點點推送的《四名領誦員中，這名嘉興籍領誦員為何被選上？》也后來居上，截至當天晚上9時許，讀嘉稿點擊量達到81萬+，禾點點稿點擊量達到123萬+。在此后的幾天時間里，這條新聞仍然熱度不減，到7月5日下午3時，讀嘉稿點擊總量達到103萬+，禾點點稿點擊總量達到145+。一條新聞兩端點擊量雙雙突破百萬，這在嘉興新聞界是很少見到的。

這條爆款稿是怎樣發現的？

7月1日上午，我在集團會議室參加收聽收看慶祝中國共產黨成立100周年大會現場直播，由于此周輪到我值班對讀嘉稿進行三審（即終審），我在一邊收聽收看現場直播的同時認真審讀編輯發過來的稿件，另一邊抽空刷刷朋友圈以企望發現可以二次傳播的有用信息。

功夫不負有心人！8時24分，我在朋友圈看到新民晚報社社長朱國順發了一條標題為《四名領誦員是如何被選上的？看看他們都是誰》稿件，心中頓生一個念頭：紅船起航地嘉興要是有一人參加領誦就好啦！待我點開這條北京日報客戶端8時20分發出的稿件時發現，此文介紹第二位領誦員的小標題是《馮琳：“紅船”故里的姑娘向黨抒發最真摯情感》躍入眼簾，這一行小字讓我十分興奮。

8時26分，我將北京日報客戶端推送的這條新聞轉給當日上午值班的云編部編輯李建，除了截圖標明馮琳說的“我是浙江嘉興人，從小就知道，我的家鄉是革命圣地，是紅船破浪啟航之地，是中國共產黨誕生的地方”之外，我另外特別告知編輯轉發這條新聞時“可以突出一下嘉興人”。

由于手頭有急稿處理，李建直到8時42分將這一新聞編好，標題改為《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》，同時更為關鍵的是，我們這條讀嘉稿件直接將北京日報客戶端放在第二段的《馮琳：“紅船”故里的姑娘向黨抒發最真摯情感》提到第一段放置，之所以作出這個既符合事實又突出貼近性原則的改動，是因為當時四名領誦員中排在第一個領誦的就是馮琳。8時44分，李建編好這條稿件發我三審，我立即審看后讓李建迅速發稿。分管領導看到這條新聞后當即要求李建給予推送，這無疑是增加了讀者的知曉率和點擊率，事實證明這個推送非常及時且十分有效。

8時50分，我在朋友圈轉發了《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》一稿，此后我在朋友圈看到了很多人都在轉發這條新聞，一時間形成了“霸屏效應”。8時58分，禾點點隨后發出《四名領誦員中，這名嘉興籍領誦員為何被選上？》。幾天后，這兩篇稿子的點擊量均沖破100萬大關。顯而易見，無論是讀嘉還是禾點點都收獲了一條“爆款”。讓人驚喜的還有，記者周偉達采寫的讀嘉人文專訪《登上建黨百年慶祝大會領誦臺的嘉興姑娘，有著怎樣的成長故事》，將優秀女孩馮琳不為人知的成長故事娓娓道來，既在第一時間為嘉興廣大讀者“解了渴”，又收獲了不錯的點擊量。截至當天晚上9時，這條專訪稿件點擊量達到了15萬+，到7月5日下午3時此專訪稿點擊量達到了20萬+。

一“誦“成名，皆知馮琳。北京日報客戶端首發，讀嘉率先二次傳播，隨后其他省級和央媒紛紛跟進報道，馮琳一時間全國聞名。7月3日，新華社記者采訪了馮琳并在新華網發稿《從天安門廣場領誦歸來，她立志用腳步去丈量這個時代》。同一天，央視在《沒有伴奏、沒有指揮……千人朗誦如何做到整齊劃一》節目中采訪了馮琳，請她談了領誦時的體會和感受。7月6日，《新華每日電訊》又刊發了《從天安門廣場領誦歸來，她立志用腳步去丈量這個時代》。新華社、央視、北京日報、浙江日報等數百家媒體對領誦員馮琳進行了跟蹤報道。

這條爆款稿有怎樣的啟示？

啟示之一：在海量信息傳播的當下，迫切需要更敏感的新聞捕捉，即是在“茫茫大海”中第一時間發現“硬核新聞”。事實上，硬核新聞必須有過硬的新聞事實，這是對內容為王的最好詮釋。

7月1日上午，在慶祝中國共產黨成立100周年大會上，天安門城樓前的千人獻詞團備受矚目。而在獻詞方陣的最前面是四位經過層層選拔，脫穎而出的領誦員，他們是怎樣被選中，又經歷了什么樣的訓練，無疑是人們比較關心的話題。北京日報客戶端適時推出《四名領誦員是如何被選上的？看看他們都是誰》一稿，較好地滿足了受眾的閱讀訴求和心理需求。

當筆者從朋友圈看到這條稿件的第一反應就是：四名領誦員之中要是有一名嘉興人該有多好。之所以會有這個想法，是因為受眾總是對發生在自己周圍的或所處地域密切相關的新聞更為關心，它影響著受眾對新聞閱讀的選擇和偏好。正是受眾的這一特點，我們就要有意識地從接近受眾的角度來縮短新聞與受眾的心理距離。

《四名領誦員是如何被選上的？看看他們都是誰》一稿中第二部分小標題顯得格外醒目——馮琳：“紅船”故里的姑娘向黨抒發最真摯情感。于是，讀嘉在省、市媒體的競爭中率先推出《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》，在搶得先機中贏得了較好的傳播效果。

啟示之二：要抓準硬核新聞，就需要敏銳的發現力。這是因為在我們的生活中并不缺少新聞，缺少的只是發現。

《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》一稿，就是從眾多新聞信息中發現的一條“地域化”極強的重要人物新聞。馮琳母親葉紅杰回應其女兒在慶祝大會上致獻詞時說，看直播時才知道她是領誦員。筆者認為，馮琳母親的這種驚喜和自豪，也正是全體嘉興人的驚喜和自豪！毋庸諱言，實踐中的新聞發現絕不僅僅表現為線索發現，它有更豐富、更重要的表現形式，在新聞傳播活動中發揮著關鍵、核心的作用，很多情形下直接決定一則新聞的生死及傳播行動的成敗。

啟示之三：在發現“硬核新聞”之后，十分關鍵的就是快速反應，高效率、高質量地推進新聞發現及作品生產，哪怕“早一分鐘也好”。

以此稿為例，標題中突出“其中一名是嘉興人”以吸引讀者眼球和拉近讀者距離。而把原稿中的第二部分調整為第一部分，則讓讀者一點開新聞就能看到自己“最關注的內容”，從而取得了“開門見山”的最佳閱讀效果。與此同時，通過讀嘉具備的推送功能進行及時推送，以便讓更多的讀者在第一時間里能夠閱讀該作品。此外，還可鼓勵個人通過朋友圈對該作品進行推介，這也是擴大作品影響力的又一途徑。