如何當好融媒體時代的主持人

文_徐 寧

隨著新媒體技術的迅速發展，各大不同的媒介交替在一起，社會步入多元融合、數字信息的時代。在媒體全面融合的時代，作為傳統媒體核心內容傳播者，主持人更應該擁有“融合”的意識，深刻理解融合的重要性和迫切性，充分發揮自身的專業特質與融媒體的優勢，有效地處理媒體內容，增強媒體的競爭力。同時，廣電節目主持人，尤其是以往僅靠聲音作為傳播媒介的廣播節目主持人也面臨著巨大的挑戰。筆者將以廣播節目主持人和廣播類型化節目的媒體融合為例，探討如何當好融媒體時代的廣播節目主持人。

一、把主持人的政治素養放在首要位置

有些人覺得，在融媒體時代，媒體行業更需要的是思想靈活的年輕人，而忽視了媒體人的黨性覺悟。但筆者認為，在新的媒體環境下，我們更要堅定不移地把培養主持人政治素養放在首要位置。播音員主持人承擔著媒介傳播的重要任務，需要具備鮮明的政治覺悟和強烈的社會責任感。融媒體主持人首先是一個新聞工作者，需要具備新聞從業者最基本的素養，這關乎正確的輿論導向，關乎真實地反映社情民意，關乎社會的發展和穩定。尤其是在融媒體時代，新媒體傳播極為迅速，主持人言語上的瑕疵錯誤容易被放大以及迅速傳播。如果一個主持人因為政治覺悟不夠而帶來表達上的不妥，哪怕是無心之過都會是一場輿論的災難。

因此，融媒體時代，廣播主持人更需具備鮮明的政治覺悟和黨性原則，具備新聞從業者職業操守。主持人對問題的判斷、所持的觀點、態度的把握等都會直接影響到新聞的導向、節目的導向，主持人具有引導輿論的重大責任，因此，主持人的“內核覺悟”要牢牢把握住。

二、主持人需要具備多元化內容生產的能力

曾幾何時，播音員、主持人在很多人眼里只是一個傳話筒，只需要一枚好嗓子和一副好皮囊。隨著各種類型化節目的出現和傳播手段、傳播形式的多樣化，播音員、主持人不僅僅要有播音和主持的功力，還要有新聞采集的能力、對事件深入調查的能力、對節目掌控和銜接能力，把這些多樣化的能力融合在一起，才能更好地把控一期節目。在筆者看來，上述這些業務能力和職業素養是新時期主持人必須要掌握的融媒體綜合能力的第一階段。

除了提升自己在傳統采編播各方面的業務能力，主持人還應該參與到新媒體的內容生產中去，這也是融媒體綜合能力的第二階段。比如，主持人可以嘗試在微信公眾號、微博等新媒體平臺上制作原創內容，在抖音、快手等平臺上自制短視頻，這些新媒體內容的生產方式不是簡單地復制原有的廣播電視節目，而是需要媒體從業人員用新媒體的邏輯和傳播規律去進行原創生產。

相比第一階段的基本業務能力，融媒體綜合能力第二階段對主持人提出了更高的要求，考驗主持人在完全不同領域的內容生產能力。以我所主持的親子教育欄目為例，主持人不僅需要準備日播節目，還需要制作公眾號原創推文。比如，去年中考結束后，我在“寧波潮爸辣媽”微信公眾號中推出了《一文讀懂寧波的職高與普高——寫給成績后50%的孩子》，文章針對初中生家長普遍焦慮的“能不能上普高，上了職高能不能考大學”等問題進行釋疑解惑，以圖文并茂的形式對寧波職高普高進行獨家的分析解讀，文章在寧波教育圈和學生家長群迅速發酵，快速沖上10萬+的閱讀量。此文還在一定程度上緩解了家長和孩子們的焦慮，為職業教育提供了理性的視角，并得到了寧波市教育局局長的點贊。

而同樣的主題，因為廣播媒體的傳播手段有限以及影響力的削弱，盡管也做了系列訪談報道，關注度和影響力卻不及一篇微信推文。這也表明，電臺節目主持人要充分借力新媒體，真正成為新媒體的創作者，只有充分擁抱新媒體，才能享受媒體融合帶來的紅利。

除了文字原創能力，目前，考驗電臺主持人的還有視頻創作能力。隨著網絡短視頻的迅速崛起，電臺節目主持人能不能抓住這個機會，在短視頻爆棚的時期收割流量也考驗著主持人的融媒體綜合能力，而這種能力對于基本不用出鏡的電臺主持人來說，顯得尤為不容易。但事實證明，只要主持人有心培養這方面的能力和興趣，完全有可能在短視頻平臺收割遠遠超過傳統媒體的流量。例如，寧波電臺少兒節目主持人陳曦，因其幽默詼諧的語言和魔性笑聲在抖音一炮而紅，通過堅持不懈的打理，如今他已超越電視主持人，成為寧波廣電集團網絡短視頻第一人，抖音粉絲量60余萬，初具全網影響力。

三、為經營創收提供多媒體的渠道

由于受到新媒體的沖擊，近年來傳統媒體的經營創收情況不容樂觀。主持人雖然不是直接的廣告經營人員，但主持人在融媒體中發揮的作用卻能為傳統媒體的創收帶來新的機遇。

比如，在微信、微博、抖音等新媒體平臺，如果主持人擁有大量高黏性的粉絲，那么主持人帶貨自然會更受消費者的喜愛。以寧波電臺“寧波潮爸辣媽”公眾號為例，以主持人帶貨的軟性推文廣受客戶青睞，甚至出現廣告接不過來的情況，每次主持人代言撰寫的軟文均獲得了極好的市場效果。2020年上半年，以潮爸辣媽主播為主的帶貨直播進行了近十場，內容涵蓋美妝、玩具、書籍等領域，轉化率高，各場直播均取得了優秀的銷售業績，其中，2020年母親節銀泰百貨帶貨直播單個品牌銷售7萬元，成為當天銀泰銷售金牌導購。

目前，我所主持的親子欄目《潮爸辣媽》正在著手建設淘寶大V店鋪，用“辣媽提問”的形式來提供日常視頻內容，諸如“兒童到底要不要用含氟牙膏”“如何選擇兒童泳衣”“吃得太飽真的會影響長高嗎”等各種媽媽關心的內容，既提供可看性強的內容又提供性價比高的產品，是主持人探索創收的一條全新的道路。

值得一提的是，由于主持人身份的特殊性，主播帶貨等經營活動尤其需要把關產品質量和自身形象，主持人歸根到底是內容的生產者，不是純粹的銷售人員，如何恰如其分地表達產品的優勢和特性，不夸大、不做作，既是對粉絲和消費者負責，也關乎整個媒體的公信力。

在媒體融合的當今，傳統的廣播電視已經發生了豐富而又深遠的歷史性變革，這給傳統媒體的廣播電視主持人帶來了挑戰，同時也創造了更多求新求變的發展機遇。主持人要牢牢抓住信息傳播的新特點和受眾的需求，充實節目內容，提高節目品質，同時增強節目的互動性，提升主持人的各種內容生產能力，在融媒體的新形勢下大膽創新、扎實推進，真正實現自身職業的轉型與發展。