基層媒體在經濟改革報道中如何把握時度效
——以臺州電臺小微金改報道為例

文_蘆 剛

習近平總書記高度重視新聞輿論工作中的“時度效”問題，他在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要從時度效著力、體現時度效要求。這一論述高度概括了新聞輿論工作的客觀規律，對各類新聞報道有很強的指導意義。

經濟領域的改革通常專業性強、時間跨度大、效果變數多，在報道時往往會因不能掌握專業脈絡而偏離重心，或因難以預料發展軌跡而不能恰如其分，又或因在跟蹤過程中不能敏銳捕捉新事物，而錯失報道的時機。對于基層媒體來說這些情況更易出現，因此把握好時度效尤為關鍵。浙江臺州的小微金融改革一直走在國內前列，是國務院批準確定的全國小微金融服務改革創新試驗區。過去近20年時間里，臺州電臺始終緊跟小微金改的發展步伐，敏銳抓取改革過程中的亮點事件，主動對接行業主管部門和金融機構，積極與上級媒體聯動，多次做出有深度有影響力的金改報道。這一報道過程，為新聞工作中如何把握好時度效提供了良好示范。

一、緊扣改革重要節點，因時應勢啟動報道，精準利用時機時效

臺州的小微金融改革探索始于改革開放初期，植根于臺州民營經濟蓬勃發展的土壤之中。在長達幾十年的發展歷程中，新聞媒體的報道勢必要抓住其中的關鍵節點，及時捕捉亮點熱點，也就是把握住時機和時效，才能準確呈現改革成果和發展脈絡。

得益于地方媒體的貼近便利，20年左右的時間里，臺州電臺緊緊抓住了小微金改過程中的三個重要發展點：第一個發展點是臺州小微金融服務探索開始引起國內經濟界學術界的熱切關注。小微金改的當事人們自覺總結研究發展規律和特點，特別是對小微金改的瓶頸問題——風險控制問題，提出了“三表三品”的風控原則。我們及時采訪“三表三品”原則的具體提出者，全面深入采訪了臺州幾家城商行控制貸款風險的具體做法，將這一富有創意又具實際價值的經驗發至上級媒體推廣報道。第二個發展點是政府在小微金改發展過程中發揮關鍵作用，特別是進入新世紀后，政府不僅對服務小微的地方金融企業在產權上予以扶持，還在一系列政策上提供動力。其中最具代表性的事件，一是2014年李克強總理對泰隆銀行的視察，稱贊銀行服務小微企業彰顯了“社會的公平”；二是2015年底，國務院正式批準臺州成為國家小微企業金融服務改革創新試驗區。這幾個事件，臺州電臺不僅以最快速度進行報道，還精心策劃，聯合央廣、央視等中央級媒體對臺州小微金融進行全景式呈現。由于時機把握得當，臺州電臺連續兩年的小微金改報道，都獲得了浙江新聞獎一等獎。第三個發展點是進入互聯網時代，臺州的小微金改在政府推動、社會各方的共同合作下，充分依托互聯網賦能，建立了以“信用+”為特色的小微金融服務體系，包括網絡征信系統、網絡存貸服務等，推出了一系列具有地方特色的金融普惠政策和產品。臺州電臺及時跟進，推出了《“信用+”小微金融服務：來自臺州的金融改革新樣本》等報道。

二、增強“四力”貼近一線，上下聯動提升視角，精準把握報道之“度”

要做好經濟改革的報道，首先就要老老實實地按新聞規律辦事，不投機取巧，不蜻蜓點水。記者一定要使出腳力，深入一線；拿出眼力，敏銳觀察；用足腦力，學習思考；運用筆力，精心采寫。近20年間，臺州電臺始終指定專人跑線報道小微金改。要求記者勤跑金融機構和管理部門，與業內人士打成一片，加強信息互動。多年的信息網絡構建和人脈積累，在關鍵時刻發揮了作用：2014年李克強總理視察泰隆銀行在杭州的總部，我們雖然無法獲得采訪機會，但通過與泰隆銀行人員的關系，第一時間掌握了一些珍貴的信息和素材，快速推出了廣播消息《總理稱贊“泰隆模式”彰顯了社會公平》。小微金融是一個專業性很強的經濟現象，對這一現象的整體了解關系到報道的準確與適度。臺州電臺在開始組織小微金改報道時，就讓采編人員補充了金融業的相關知識。在長期的報道過程中，系統了解金融業內部管理的基本知識、金融業相關政策等，努力提升小微金改報道的專業度和準確度。

其次，在提升傳播力方面，基層媒體要積極與上級媒體聯動，開展立體化傳播，拓寬報道視角。小微金改雖然是在臺州的改革探索，但作為金融業的一個現象，其意義顯然不限于臺州一隅。在開展小微金改報道時，我們頻頻與中央級、省級媒體聯系，尋求業務支持。2015年，臺州獲批成為國家級小微金融服務改革試驗區，我們與央廣經濟之聲合作推出系列報道《小微金融煉成記》，產生了很大的社會反響，此后央視經濟頻道也對此跟進報道。

三、創新形式拓寬思路，融合報道擴大影響，強化服務力求實“效”

報道小微金融服務改革，重點在于使這一經濟領域的改革能得到宣傳推廣，使改革的紅利能造福廣大中小微企業，從而對經濟社會的發展起到推動和促進作用，這也正是小微金改報道追求的“效”。在對小微金改的多年報道中，臺州電臺立足不同階段的發展需求，利用多種手段提升報道實效。

一是組織聯合采訪，做好外宣工作，擴大報道傳播力影響力，使小微金改探索經驗在更大范圍內引起反響。2016年初，與央視經濟頻道《對話》欄目合作開展報道，臺州電臺的記者與時任臺州市長以及當地金融界企業界的當事人，一起坐進央視演播廳參與欄目的現場對話錄制。得益于央視的影響力，且播出時間正好在全國兩會期間，這期節目取得了非常理想的宣傳效果。

二是創新融媒報道，做好延伸解釋，提升改革成果推廣普及的有效性。如2020年疫情期間，臺州金融業為助力當地企業克服疫情帶來的困難，推動當地民營經濟的發展，出臺了多項金融輸血舉措。我們順勢推出了《風雨同舟，爭先創優——聚焦臺州銀行業保險業助力民營經濟高質量發展》的專題訪談，銀保監分局的領導及當地40多家銀行和保險機構的一把手走進直播室與主持人和市民對話，講述金融惠企故事。訪談在廣播和移動客戶端同步推出，訪談精編版做成短視頻在網上轉發。

三是強化服務意識，充分發揮媒體牽線搭橋作用，想方設法將改革成果轉化為實際的社會效益。從2012年以來，我們主動對接當地銀監等相關管理部門，聯系各家銀行，通過媒體信息網絡匯集中小微企業的融資需求，多次舉辦線下銀企合作現場會，讓中小微企業與銀行面對面交流信息，現場簽訂合作協議，辦理金融業務。通過銀企合作現場會，使很多平時不了解銀行小微金融業務的企業主得到有用的信息和金融服務，也促進了銀行小微金融業務的開展。