淺談如何優(yōu)化融媒體編輯的策劃意識和能力

付景紅

（棗莊市薛城區(qū)融媒體中心，山東 棗莊 277000）

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入融媒體時代，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提出了更高的要求。在融媒體時代下，融媒體編輯需要有創(chuàng)新意識，從過去傳統(tǒng)的思維模式中轉(zhuǎn)變過來，不斷地加強全媒體策劃意識，保證自身能力的可持續(xù)發(fā)展。本文根據(jù)融媒體時代編輯現(xiàn)狀進(jìn)行分析與討論，為融媒體編輯工作者提供相對應(yīng)的參考意見，不斷增強自身競爭力。

一、提高融媒體編輯意識與能力的重要性

在媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展之下，各媒體之間的競爭也越來越強烈。要使自身的內(nèi)容能夠博得觀眾的眼球，就必須要不斷提高融媒體編輯的策劃意識與能力。在進(jìn)行良好的編輯與策劃過程中，才能夠?qū)崿F(xiàn)編輯內(nèi)容對受眾產(chǎn)生較強的影響力，并且好的編輯內(nèi)容才能夠得到受眾的信賴，從而提高對自身媒體的關(guān)注度。提高融媒體的策劃意識與能力，有利于在工作開展過程中能夠更適應(yīng)突發(fā)事件的發(fā)生。因此，在工作中需要不斷地積累相關(guān)的策劃意識與能力，注重自身能夠不斷適應(yīng)工作中的變化，使得內(nèi)容的報道能夠具有較強的權(quán)威性與真實性。

二、提高融媒體編輯意識與能力的優(yōu)化途徑

（一）培養(yǎng)融媒體編輯工作者創(chuàng)新能力

在各行各業(yè)每位工作者都需要有相對應(yīng)的創(chuàng)新能力，如果缺乏創(chuàng)新能力很容易被不斷發(fā)展的社會所淘汰。媒體行業(yè)更是如此，需要融媒體編輯具有較強的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力。在進(jìn)行創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力培養(yǎng)過程中，可以從以下幾個方面入手。

一是在進(jìn)行編輯工作當(dāng)中需要不斷地積累自身經(jīng)驗，在工作中出現(xiàn)相應(yīng)狀況時，可借鑒之前的工作經(jīng)驗，再結(jié)合當(dāng)前的狀況，靈活地進(jìn)行問題處理[1]。

二是要學(xué)會對自身的工作進(jìn)行總結(jié)，特別是在創(chuàng)新過程中遇到的問題，以及解決方法進(jìn)行不斷的記錄，使得總結(jié)能夠更好地為當(dāng)前工作任務(wù)服務(wù)。

三是要培養(yǎng)融媒體編輯的創(chuàng)新思維，在遇到相應(yīng)的工作問題時，能夠通過不同的角度去進(jìn)行思考。創(chuàng)新的本質(zhì)就是利用更好的方法來解決工作中出現(xiàn)的問題，簡單而不具特色的編輯內(nèi)容是無法抓住受眾的心的。因此，在編輯工作當(dāng)中，要特別關(guān)注受眾的興趣與愛好，利用獨特的視角與方式來進(jìn)行有效的創(chuàng)意，可以使自己的編輯內(nèi)容更加具有競爭力。在編輯策劃過程中，如果只是簡單的照搬照抄以前的編輯策劃方案，不依靠自身的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，很難吸引受眾的興趣，相同內(nèi)容的編輯也會影響到新聞內(nèi)容本身的價值與意義，因此，編輯在策劃過程中的創(chuàng)新意識顯得尤為珍貴。融媒體編輯應(yīng)該從各個方面對自身的策劃創(chuàng)新能力進(jìn)行不斷的培養(yǎng)，使得自身的編輯內(nèi)容能夠在相同行業(yè)內(nèi)更勝一籌。

四是融媒體編輯工作者要在時代發(fā)展中創(chuàng)新使用各類媒體軟件。如微信、微博、抖音等各種傳媒方式，通過此類傳媒軟件的使用，與觀眾形成良好的互動模式，在適當(dāng)?shù)臅r機發(fā)布一些互動性較強的話題，更能夠提高受眾的參與度。如此，編輯工作者能夠更加了解受眾所需，同時，利用大數(shù)據(jù)分析，知曉受眾對于新聞事件的關(guān)注度，因此從受眾的角度對編輯策劃思路進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，從而能夠使策劃的內(nèi)容更加具有針對性和有效性。

五是在融媒體的快速發(fā)展之下，受眾用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，融媒體編輯可利用網(wǎng)絡(luò)，與受眾間建立相應(yīng)的連接系統(tǒng)，讓受眾可以無時無刻利用智能手機來對新聞報道進(jìn)行閱覽、評論，這樣更充分地保證新聞內(nèi)容具有較高的時效性，使得融媒體在社會發(fā)展中具有較強的影響力。

（二）注重編輯選題策劃意識能力培養(yǎng)

融媒體時代下的編輯需要具有更強的選題策劃能力。編輯工作并不是簡單的將信息進(jìn)行搬運，而是在獲取信息內(nèi)容時有較為敏銳的觀察能力，在信息加工時能夠進(jìn)行創(chuàng)新性的加工。在融媒體時代下，信息傳播的方式更加快速、更加便利化，內(nèi)容也更加豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化的傳遞過程，使受眾與受眾、受眾與編輯之間的互動也變得更加緊密。因此，想讓自身媒體的內(nèi)容更加吸引受眾的眼球，就必須要注重選題策劃，當(dāng)選題策劃內(nèi)容具有較強的創(chuàng)新性時可以為受眾帶來耳目一新的感受[2]。

首先，在進(jìn)行選題策劃過程中，一定要結(jié)合自身實際情況進(jìn)行。在工作前期做好預(yù)期規(guī)劃工作，能夠有針對性地選取相應(yīng)的主題內(nèi)容，選定有關(guān)社保方面的主題是大眾所期待的內(nèi)容，可以引發(fā)社會的關(guān)注以及深度思考，只有這樣具有深度性的選題內(nèi)容，才能夠滿足受眾的好奇心和參與度，以此來吸引更多的受眾。在進(jìn)行選題策劃過程中，雖然會出現(xiàn)很多相同的主題內(nèi)容，但是編輯通過不同的角度進(jìn)行切入，就會給受眾帶來新穎的閱讀和參與體驗。

其次，在進(jìn)行選題策劃過程中可以秉承三個基本原則。第一，要注意選題策劃的內(nèi)容要與受眾的閱讀瀏覽訴求相吻合；第二，在選題過程中不能一味的追求吸引力而脫離觀眾需求，根據(jù)研究表明，較為大眾化的選題在傳播速度上也較為迅速；第三，需要保證選題具有一定的時效性，只有貼近大眾生活的話題，才能夠抓住觀眾的心。除此之外，在標(biāo)題題目的編輯方面，也可以更加的具有吸引性，這樣能夠使新聞內(nèi)容在融媒新形勢下更加快速的傳播。

（三）不斷提高新聞報道的質(zhì)量

新聞報道工作具有嚴(yán)格的策劃、方向和內(nèi)容，同時在對新聞事件進(jìn)行報道的過程中，要根據(jù)新聞發(fā)生的具體狀況進(jìn)行及時的跟進(jìn)報道。在此過程中，尤其需要融媒體編輯工作者能夠不斷地追根溯源，參考自身的工作經(jīng)驗，制定出合理的策劃方案。媒體的價值是將新聞能夠客觀真實的還原給受眾，這樣才能夠?qū)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足受眾所需。在融媒體的不斷發(fā)展之下，融媒體編輯更應(yīng)該堅守自身的道德底線，不能僅僅為了博取受眾的眼球而進(jìn)行虛假內(nèi)容的策劃，這樣會嚴(yán)重喪失觀眾對于新聞的信任感，也會降低自身媒體在行業(yè)內(nèi)的影響力。因此，在任何狀況下，具有高品質(zhì)的編輯內(nèi)容是各位融媒體編輯的最高追求，也是自身工作的基本職責(zé)，要達(dá)到不斷的提升報道質(zhì)量，做好策劃工作是極其重要的一步。

在進(jìn)行專項主題策劃的過程當(dāng)中，需要考慮到主題內(nèi)容本身具有的特點，同時，充分利用融媒體的各種優(yōu)勢，制作出具有專屬特色的獨家信息內(nèi)容。對于許多媒體來說，編輯是否具有原創(chuàng)能力是很關(guān)鍵的一步，只有具有原創(chuàng)能力的編輯團(tuán)隊才能夠在內(nèi)容上取得一定的優(yōu)勢，利用自身獨特的信息來源轉(zhuǎn)化為較強的行業(yè)競爭力[3]。

（四）注重提高編輯內(nèi)容策劃質(zhì)量水平

在進(jìn)行報道內(nèi)容傳播的過程當(dāng)中，有一重要環(huán)節(jié)就是對信息內(nèi)容進(jìn)行策劃。在融媒體時代背景下，任何的信息內(nèi)容都需要通過精心的策劃，沒有經(jīng)過精心策劃的內(nèi)容，會直接影響到信息內(nèi)容的傳播效果。只有編輯不斷地優(yōu)化策劃形式，才能夠保證信息內(nèi)容具有較高的策劃品質(zhì)。作為融媒體時代下的一位編輯，需要具有較強的策劃能力。編輯獲取信息的過程是動態(tài)化的過程，需要融媒體編輯出來獲取基礎(chǔ)信息之后，能夠及時對內(nèi)容進(jìn)行積極的溝通與策劃，進(jìn)而確保所獲取的內(nèi)容在第一時間內(nèi)進(jìn)行傳播。信息內(nèi)容傳播不僅要保證其速度的時效性，更加需要考慮到傳播的質(zhì)量。因此，融媒體編輯需要在內(nèi)容編輯過程中具有較強的邏輯性與條理性，在這種情況下才能夠不斷滿足觀眾對新聞有效信息的獲取和需求。

（五）加強專業(yè)編輯技能的培養(yǎng)

在融媒體時代下，對于編輯有了較高的水平要求。首先，專業(yè)編輯技能不會在短時間內(nèi)就能夠培養(yǎng)形成，而是需要不斷汲取多方面的知識，結(jié)合工作實踐經(jīng)驗，日積月累才能夠形成。當(dāng)代融媒體編輯工作者必須要學(xué)會多種技能，才能夠勝任。過去傳統(tǒng)媒體的編輯只需要在信息采集、內(nèi)容編寫等方面進(jìn)行培養(yǎng)，但是在融媒體新形勢下，新媒體快速發(fā)展，需要融媒體編輯掌握更多的技能，例如，熟練地處理圖文、使用攝影攝像等相關(guān)設(shè)備、使用剪輯軟件對視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、在拍攝過程中學(xué)會合理運用燈光等多方面技能。新媒體技術(shù)已經(jīng)隨著科技的發(fā)展不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，這就使得融媒體編輯必須能夠適應(yīng)媒體發(fā)展的步伐，快速掌握相關(guān)技能，這就要求融媒體編輯主動加強對于媒體新事物、新平臺、新技術(shù)的學(xué)習(xí)，將技能加以熟練，才能夠推出受眾喜聞樂見的內(nèi)容[4]。

其次，融媒體編輯還需要適當(dāng)?shù)恼莆者\營技能。當(dāng)代融媒體編輯不僅要關(guān)注文章、視頻等內(nèi)容的編輯，更加需要了解編輯輸出的數(shù)據(jù)結(jié)果反饋狀況。在此要求下，就需要融媒體編輯掌握相關(guān)的運營與營銷業(yè)務(wù)知識，能夠更好地為自身媒體文化做好品牌宣傳，為文化做好營銷策劃，從而加強對于受眾心理的精準(zhǔn)了解，使得自身編輯的信息內(nèi)容能夠吸引受眾并在具有趣味性的互動之中加強自身與觀眾之間的聯(lián)系。加之合理運用大數(shù)據(jù)分析，能夠分析出當(dāng)前受眾對于信息內(nèi)容的需求有哪些，進(jìn)而科學(xué)預(yù)測可能的閱讀瀏覽傾向，有效針對不同受眾的群體差異，采取針對性的傳播方式，將擬定的選題更加符合于受眾的瀏覽習(xí)慣與消費習(xí)慣。

最后，融媒體編輯在策劃過程中要加強與受眾之間的互動。融媒體編輯要將自身的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，自身不僅是內(nèi)容的發(fā)布者，更是對內(nèi)容的探討者，想要自身的信息內(nèi)容得到受眾的廣泛關(guān)注，還需要充分考慮到自身與受眾之間的互動。在提供內(nèi)容的同時，能積極參與到互動當(dāng)中。目前，各媒體大多通過調(diào)查問卷采訪、贈送禮品、閱讀瀏覽點贊等各種方式來加強與觀眾之間的互動，但是這些常見的互動模式早已不能夠吸引觀眾的興趣。因此，如何創(chuàng)新與受眾之間的互動方式，也是融媒體編輯需要思考的問題，這就需要編輯不斷提高與觀眾交流互動的能力[5]。例如，有些新媒體采用了觀眾、專家、政府等三方互動的平臺，可以實現(xiàn)三方的零距離溝通。

（六）在編輯策劃過程中要結(jié)合地域特色

要提高融媒體編輯的策劃意識與能力，在進(jìn)行編輯過程中，也需要結(jié)合自身的地域特色，這樣才能夠使編輯的信息內(nèi)容更加具有親和力，也更加接地氣。我國國土面積廣闊，人口眾多，文化習(xí)俗等各方面存在著較大的差異。針對這樣的狀況，融媒體編輯需要在進(jìn)行信息內(nèi)容策劃過程當(dāng)中，不僅要考慮到內(nèi)容的創(chuàng)新也需要結(jié)合地域特色來選擇相應(yīng)的信息內(nèi)容，使得信息內(nèi)容能夠展示當(dāng)?shù)氐奶厣咙c和地域風(fēng)情，從而吸引大量的受眾關(guān)注內(nèi)容。與此同時，在編輯過程中，不僅要做好有關(guān)策劃方面的工作，還可以收集相關(guān)地域的信息內(nèi)容，從而推動編輯工作朝著更加完善的方向前行[6]。

結(jié)束語

綜上所述，融媒體編輯在工作中必須擁有大膽的創(chuàng)新意識，才能夠不斷提高自身工作能力，使得自身能力能夠適應(yīng)社會時代的快速發(fā)展。在過去傳統(tǒng)媒體的理念之中，編輯被簡單的認(rèn)為是鍵盤俠，但是在融媒體時代發(fā)展之下，更加需要具有較強策劃意識與能力的融媒體編輯，才能做好相關(guān)工作，打造具有高品質(zhì)的媒體文化，不斷增強行業(yè)的影響力。