媒體融合背景下電視新聞記者加快轉型的對策

王彬

（重慶廣播電視集團（總臺），重慶 401147）

引言

傳統媒體與新興媒體的融合發展是歷史的選擇、時代的選擇，是大勢所趨。從國家角度來說，它是鞏固壯大主流媒體輿論陣地，維護意識形態安全的戰略選擇；從媒體行業角度來說，它是傳統媒體轉型升級，求得新發展的必由之路；從受眾角度來說，它使得用戶獲得了更好的信息服務和信息體驗。在這樣的背景之下，電視新聞工作者迫切需要在所處媒體的融合發展中找準位置，從思想認識和技術層面完成轉型，保證在傳媒創新實操過程中適應發展的新需要。但是，由于受到自身慣性思維和綜合能力短板的限制，這種轉型也會是艱難和陣痛的，一些電視新聞記者難免會面臨一定程度的現實性矛盾。以下將對電視新聞記者在轉型中所存在的普遍現實困境和對應策略進行簡要的探究。

一、電視新聞記者在媒體融合背景下的轉型困境

我們不得不面對一個現實：報紙、廣播、電視等傳統媒體的受眾數量、廣告營收越來越少，相反《今日頭條》等新聞類APP 及綜合網站和微博、微信、QQ、抖音等新興社交媒體的用戶數量在逐漸上升。以移動互聯網、移動終端等為媒介的新媒體傳播方式不僅給人們的生活帶來了非同一般的影響，也對傳統媒體帶來了挑戰與阻礙。如今，公眾普遍認為通過新興媒體獲取信息快、便捷，用戶可以隨時隨地、隨心所欲的瀏覽各種信息，但是閱讀體驗感低，信息碎片化、泥沙俱下；而通過傳統媒體獲取信息慢，不方便，但是權威全面、公信力強。傳統電視新聞記者對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際需要。在內容為王、創新致勝、渠道多元的傳媒新時代，電視新聞記者在轉型過程中，需要面對的難題之一是如何從技術單一滯后的傳統記者，快速轉變成思維活躍、富于創新、技能全面的媒體人。

二、媒體融合背景之下，加快和有效轉型的主要對策

（一）首先是轉變思想，深入研究認知新媒體

電視新聞記者需要充分認知新媒體的時代特征，向融合型記者轉變。新媒體傳播的基本技術特征是數字化，基本傳播特征是互動性。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動性強，信息通過計算機網絡高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；具有計算機檢索功能、超級文本功能等，是具有強大生命力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。全面數字化的傳播方式使新媒體擁有了當下公眾普遍歡迎的新傳媒時代特征，一是顯著的交互性，突破了傳統大眾媒介的單向式傳播，實現了網絡信息資源共享，使媒體和用戶之間、用戶和用戶之間都能無障礙溝通交流；二是個性化，新媒體實現了信息傳播與收閱的個人化，能夠基于特定對象的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供多種個性化需求的服務。

（二）其次是補齊短板、融合采編，強力專注內容這個“法寶”

如今，“內容為王”的觀念更甚于前，受眾選擇信息的方式日趨多元，單一種類的媒介和信息產品已不能滿足受眾的需求。所以，在新媒體時代的競爭中，傳播內容的優劣就顯得尤為重要。內容是媒體的核心競爭力，內容融合將釋放強大的內容生產能力。因此，電視媒體和記者在轉型發展中，很重要的突破口就是要以內容建設為根本，打造多樣化、個性化、可視化的電視傳媒融合型新聞產品，由此需要進行采編流程再造，構建融合型的編輯部，培養融合型的采編人員。

（三）第三是研究掌握受眾需求，創新“技術”增強傳播實效

由于受眾接收終端移動化、小型化、私人化成為不可逆的大趨勢，在媒體融合過程中，突破單向傳播傳統模式，拓展技術手段和渠道互動性，最大限度滿足公眾的需求對電視新聞媒體的融合發展具有現實意義。如何讓電視新聞記者采訪創作的新聞和媒體發布的新聞及視頻產品更具貼近性、鮮活感、時效性，并能被受眾便利獲取、持續關注，拼的不僅是新聞內容、新聞理念、創新意識更是技術。這種“技術”涉及電視媒體的融合生產平臺，還有記者的快速反應、迅速采編、精心制作、創新發布等綜合能力，以及整個電視新聞和視頻產品參與媒體融合競爭的產業鏈。在傳媒新時代，電視新聞媒體和記者應該做到融合產品的快產快銷、精準投放,研究受眾需求創新形式增強傳播實效，從而擁有傳媒融合、出奇制勝的“殺手锏”。

結語

綜上所述，傳媒融合發展是時代趨勢，加快電視媒體融合發展、記者轉型現實而迫切。“內容為王”越來越成為新媒體時代的共識，這也從另一方面為電視媒體專注視頻優勢進行突破以及電視記者進行融合轉型帶來了新機遇。電視記者應更加明確自身優勢和困境，從轉變思想和實做能力入手，補齊短板融合采編做好內容，在融合發展需求的關鍵性素質方面取得突破和提升，必能加快向融合型記者轉變。