融媒體時代電視新聞節目的傳播策略

焦陽

（齊齊哈爾市新聞傳媒中心，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

在當前融媒體環境下，傳統新聞信息傳播面臨較大的競爭壓力。但電視新聞節目相較于廣播和報紙在傳播方面具有自身獨特的優勢，而且對媒介市場具有較強的影響力。特別是電視新聞節目更是借助于自身的品牌形象和權威性，使其在當前新聞媒體市場中仍占據一席之地。但隨著媒體融合的不斷深入，電視新聞為了自身的發展，需要充分發揮自身的優勢，并重視新傳播技術的應用，基于觀眾需求作為出發點，進一步提升電視新聞節目傳播的整體水平，為電視新聞傳播的健康發展打下堅實的基礎。

一、融媒體的內涵分析

（一）互聯網與網絡終端

隨著網絡技術的快速發展，媒體終端的功能也進一步凸顯出來。但當前多數傳統媒體功能更具局限性，但數字媒體的發展以互聯網作為重要支撐，受眾能夠根據自身的需要來選擇觀看的節目，使電視節目播放不受限制，而且相較于傳統媒體，數字媒體增加了一些新功能。同時在媒介融合的新形勢下，傳統媒介與新媒體之間沒有明確的界限，用戶隨便借助于一個媒介終端即能夠實現自身的需求。終端的強大功能離不開網絡的支持，但終端也對互聯網提出了更高的要求，要求網絡能夠提供更多的服務，因此要求網絡運營商要不斷對網絡進行優化升級，更好地滿足數字化媒體發展的各種需求。

（二）內容整合

隨著大數據技術的發展和應用，不僅媒介種類不斷豐富，而且媒體內容傳播速度和傳播容量進一步提升。但在電視新聞媒體發展過程中，缺乏媒體特性的數據支持，這也激發了自媒體的發展，用戶成為新聞信息的發布者，這也使各終端功能和內容更具多樣化。特別是融媒體時代下，內容共享已成為顯著的特點，即處于一個終端的內容通過一定的渠道可以實現有效的共通。

二、融媒體時代電視新聞節目的傳播特點

（一）電視新聞節目種類繁多

融媒體環境下電視新聞節目種類呈現出多樣化的發展，而且在電視新聞節目傳播中，更多種類的媒體傳播形式介入進來，新聞節目傳播打破了原來單一化的模式，傳播更具多元化。但在新的傳播方式下，一些電視新聞節目傳播過程中并沒有與事融媒體時代特點相結合，各類電視新聞節目存在混合一起傳播的情況，這對新聞傳播效率和傳播效果帶來較大的影響。而且隨著電視新聞節目傳播渠道的多樣化發展，這也無法科學評價電視新聞節目的收視率，無法真實地將電視新聞節目傳播效果顯示出來，而且無法根據具體的反饋信息來對電視新聞節目傳播方式進行調整，這嚴重影響了傳播的效果。

（二）制作及傳播的時效性

融媒體時代下電視新聞節目在制作和傳播方面體現出較強的時效性，電視新聞節目受眾能夠根據自己需要來選擇觀看的節目，進一步促進了新聞節目受眾體驗感的增強，在觀看電視新聞節目時具有一定的選擇權。由于傳統媒體行業在電視新聞節目制作和傳播過程中往往是根據一定的順序進行，受眾無法根據自己的喜好來選擇電視新聞節目的觀看，只能被動接受節目信息，這必然會對電視新聞節目的收視率帶來一定的影響。但在融媒體環境下，應用先進技術手段編制制作電視新聞節目，電視新聞節目傳播渠道進一步拓寬，并基于受眾需求來制作電視新聞節目，節目時效性和影響力大幅度提升，有效地促進了電視新聞節目收視率提高。

（三）節目同觀眾互動性增強

傳統電視新聞節目傳播過程中，受眾對新聞內容的接收呈現出單向性的特點。但在當前融媒體時代背景下，由于電視新聞節目傳播形式和傳播渠道更具多元化，在新聞節目傳播過程中與受眾之間的互動性增強，有效地增強了新聞節目的趣味性，而且電視臺也能夠及時獲取到更多的反饋信息，有利于優化電視新聞節目傳播的整體水平。特別是融媒體環境下，電視新聞節目互動形式發生了較大的變化，一對一的互動形式發展成為一對多、多對多的形式，受眾能夠更深入的了解新聞事件，電視臺與新聞節目受眾之間實現了雙向溝通。

三、融媒體時代下電視新聞節目的傳播策略

（一）積極拓展電視新聞的產業渠道

在當前電視新聞節目傳播過程中，需要積極發展融合媒介和拓展產業發展，在實際電視新聞節目傳播過程中，要重視傳播媒介的有效應用，積極打造品牌，并進一步促進節目商業價值的提升，因此在實際工作中宜積極對各種可視傳播媒介及傳播平臺進行創新拓展，構建電視新聞的產業化發展之路。而且在推進電視新聞產業化發展過程中，還能夠獲取到更多的新聞線索，催生多樣化的新聞線索獲取方式，為信息服務模式的發展起到積極的促進作用，使電視新聞節目能夠積極應對新興媒體的沖擊。另外，針對各種內容呈現形式和傳播媒介進行融合，并推動傳播模式的創新發展，能夠進一步增強電視新聞節目的傳播影響力，獲得良好的傳播效果。

（二）加強與新媒體的融合發展

在當前快節奏的環境下，人們往往沒有更多的時間收看電視新聞，更多的是通過手機利用碎片化時間獲取相應的信息。針對這種新情況，電視新聞在發展過程中需要抓住機遇，打造手機客戶端和微信公眾號，并在實際工作中要重視慶用大數據技術針對受眾的習慣進行分析，基于用戶需求出發，積極優化電視新聞節目的傳播，從而吸引更多受人地關注。在實際工作中，需要重視選用文字編輯和圖片，在保證信息傳播質量的基礎上盡可能地控制觀看時間。電視新聞編輯要盡量做到簡潔化，充分的借助于新媒體傳播速度快的優勢，在獲取新聞信息時的第一時間進行編輯和播發，再跟進報道。而且在電視新聞節目傳播過程中，還要積極與移動客戶端配合，充分發揮各自優勢。電視新聞自身的權威性與移動客戶端時效性相結合，不斷豐富電視新聞傳播內容，進一步促進電視新聞節目傳播速度的提升，進一步增強電視新聞節目的傳播效果。另外，還要借助于移動客戶反饋的信息，及時調整電視新聞節目傳播的內容和傳播方式，使電視新聞節目能夠與受眾需求更具符合性。

（三）重視新聞內容的創新

在電視新聞節目傳播過程中，在創新新聞內容過程中，宜針對電視新聞題材進行不斷優化，重視民生新聞播放比例的增加，使受眾能夠對身邊及與自身利益相關的事件進行了解。同時電視新聞工作者還要充分發揮自身的風格，能夠為受眾帶來良好的視覺享受，并能夠通過觀看電視新聞節目，基于不同角度看待問題，并對不同觀點進行了解。另外，電視新聞信息的傳播還要增強親民性，這樣才能更好地吸引受眾的關注度。因此在實際挖掘新聞素材時，需要使其與民眾需求更具貼合性。

（四）加強與受眾的互動

為了能夠在電視新聞節目中融入受眾的觀點，需要重視應用互聯網平臺，強化與受眾的之間的交流和互動。并通過選取部分受眾的留言，使其能夠對網絡評論的價值取向起到引領作用。而且在工作人員回答受眾提問時，在語言表達上要盡量做到平民化和形象化，使更多的受眾能夠對新聞中隱藏的信息有進一步的深入了解，增強新聞事件的關注度，確保達到良好的傳播效果。另外，還可以由專家對受眾提出的問題進行解答，進一步增強電視新聞節目的互動性，同時也能夠提升受眾對節目的認可和青睞。

四、結束語

基于融媒體時代背景下，電視新聞節目傳播的發展需要積極與時代發展潮流相適應，重視新媒體與電視新聞節目傳播的有效融合，積極推動電視新聞節目傳播內容、方式等的創新，積極拓展電視新聞的產業渠道，進一步增強電視新聞節目的競爭力和影響力，確保達到較好的傳播效果，為電視新聞行業的健康發展打下堅實的基礎。