編輯素養與少兒圖書出版

卡力比努爾·買買提依明

（新疆青少年出版社，新疆 烏魯木齊 830012）

目前，隨著素質教育的不斷深入，家庭、學校乃至全社會越來越重視兒童的成長，二者的結合使兒童圖書出版充滿活力，發展迅速。面對如此好的出版機遇，出版社間的競爭實際上是人才的競爭。編輯的素質、形象和合作能力直接影響著出版社的形象，因此，要成為一名合格的少兒圖書編輯，就必須不斷提高自己的創新能力及自身素質，才能在未來的出版業中站穩腳跟，擁有一個不斷展示及發揮才華的舞臺。

一、少兒圖書出版的特性

（一）少兒圖書有特定的讀者

少兒讀物的特定讀者——廣大少年兒童，它在一定意義上決定了其思想內容的局限性。少兒讀物中的淫穢色情和血腥暴力應堅決杜絕，這是每個少兒編輯都知道的。然而，一些年輕的編輯可能無法把握那些不健康的思想情緒，這些思想情緒可在成人書籍中表達出來，但在少兒讀物中并不合適。

（二）少兒圖書的特定作者群體

經調查發現，楊紅櫻、沈石溪、伍美珍、曹文軒一直是少兒暢銷書排行榜的前四位。除說明上述作家優秀外，這也意味著少兒出版存在原創后發力不足的問題。與整個文學界相比，兒童文學作家隊伍相對較小，目前，雖有很多作家積極參與創作，如張之路、鄭淵潔、周銳、冰波等作家，他們的作品銷售量較好，但總體上仍不能滿足兒童日益增長的閱讀需求。

（三）少兒圖書在裝幀設計中的特性

少兒圖書因其特殊的讀者群，在裝幀設計上不同于成人圖書，例如，在書正式出版前，請一些知名作家寫一些建議；用乳色紙或灰白紙印刷(不刺激眼睛)；使用特別設計的字體排版；不僅要考慮右手書寫讀者的閱讀習慣，還要考慮書中每一行長度適中等。

（四）少兒圖書營銷的特性

少兒圖書營銷與其他圖書營銷的區別在于營銷對象的不同，少兒圖書需要同時面對父母及孩子，少兒圖書營銷最大的特殊性在于其出發點和落腳點；成人書籍可直接面向終端讀者，而少兒圖書由家長購買或老師推薦，而不是直接面向終端讀者。同時，少兒圖書需比成人書籍花費更多的心思在產品包裝設計和賣場陳列上。因孩子自主選擇的想法不太多，所以圖書的介紹需格外別致出彩。

二、少兒出版存在的問題

（一）少兒圖書的出版數量逐年增加，但暢銷書的種類很少

多年來，暢銷書效應在整個圖書行業非常顯著，在少兒圖書領域也得到了充分體現。知名品牌、少數作者品牌日益成為決定少兒圖書成敗的關鍵因素。例如，近年來兒童文學類書籍的平均年銷售份額是整個少兒書籍的1/3 或更多，然而，這一銷售業績主要來自幾家大社出版的“哈利·波特系列”“淘氣包馬小跳系列”和“皮皮魯系列”等少數品牌。更多出版社的少兒書籍銷售平淡，即使是專業少兒社，也大多缺乏以市場為主要依托的效益增長點，并且圖書結構單一不合理。

（二）同質化現象嚴重

現行兒童圖書市場需求旺，市場追求商業化利潤，少兒圖書粗制濫造，跟風、模仿、盜版、抄襲，同質化的產品造成了少兒圖書市場的混亂與失信，少有獨樹一幟的具有創意和深度的精品出現。如一些名著類的長銷書，市場上比比皆是。《哈利·波特》取得成功后，國內數百種和《哈利·波特》裝幀、內容相似的跟風之作應運而生。一些相似度很高的模仿、借鑒之作，不僅書的開本、裝幀、版式相近，甚至連封面的色彩搭配都極其相似。這些內容雷同、風格近似、品質低下、藝術粗糙的書是出版繁榮背后的泡沫。

（三）少兒圖書日益城市化，而農村兒童作為讀者的種類較少

當前，少兒圖書裝幀越來越精致，并且多成套成系列推出，精裝書和禮品書不斷涌現，這自然會不斷提高少兒圖書成本及定價，致使農村兒童與家長望而卻步，讀者越來越集中在城市兒童中。在內容上，各出版社重點關注并積極打造的圖書類別，如奇幻、冒險、校園幽默類兒童文學圖書，表現武俠精神的卡通動漫圖書，逐漸升溫的兒童繪本故事書，其內容主要體現了城市少兒的閱讀興趣，各種兒童早期智力開發的品種，讀者都是針對城市兒童。直接為農村少兒的閱讀需求服務，反映他們生活狀況及精神面貌的圖書較少。

（四）重奢華、輕內容的不正之風盛行

少兒圖書應強調主題先行，在出版前，先要考慮好要給孩子什么，能給孩子什么，有什么樣的影響和后果。現在的部分少兒圖書，不考慮圖書內容是否具有文化情懷，是否對孩子的健康成長有幫助，一味追求形式上的奢華之風，圖書越來越精美，價格越來越高，但內容質量卻越來越差。

三、少兒圖書編輯需具備的素質

（一）懷有—顆童心

少兒圖書的出版，是要讓孩子通過閱讀充分體驗閱讀本身的樂趣，并深深融入到書的世界中。當編輯為孩子工作時，只有當他們有了兒童的概念，才會從兒童的角度選擇自己喜歡的書籍；只有具備童心，才能建立一個標準來判斷選題的質量。只有從兒童角度出發，貼近兒童心理，才能找到兒童最喜歡的故事，以兒童能理解的方式講故事。只有這樣，作為童書的編輯，才能制作出兒童真正喜歡的書籍。

（二）了解一些現代兒童教育理論和一些兒童心理知識

教育是兒童書籍的主要功能，即使是一些具有很強娛樂功能的作品，也包含了贊美和鞭笞。教育不是簡單的說教，而是寓教于樂，讓孩子在閱讀中受到潛移默化的影響。但什么樣的真理應教給孩子，什么樣的真理應被什么年齡的孩子接受，這需要以兒童教育理論為基礎。因此，作為少兒讀物編輯，要想編寫出優秀的少兒讀物，就必須學習一些現代少兒教育理論及少兒心理學知識。只有在先進教育理念指導下，策劃的書籍才能成為有利于兒童成長的優秀書籍，只有在了解兒童心理發展規律的基礎上，才能更好地把握各年齡段兒童書籍內容的深淺度。

（三）增強原創意識，具備創新精神

創新意識落實到圖書本身，體現在內容和形式的創新，以及整體運作和營銷模式的創新。內容的創新就是選題的創新，這就要求編輯不斷捕捉兒童關注的熱點和焦點，關注與其生活密切相關的社會各領域的發展趨勢和成果，結合兒童出版的空白點和盲點，形成富有新意的選題。形式的創新，即書籍的編寫方式、編排形式、裝幀設計、繪畫形式的創新。整體運作和營銷模式創新是現代企業必須具備的自覺意識。市場紛紜復雜，瞬息萬變，需結合每種圖書的情況和外部環境特點，選擇甚至創造最合適的運作和營銷模式。

（四）確定自學方向，拓寬知識面

編輯應面對讀者和作者。在策劃選題時，編輯是讀者的代表，在與創作者交流和書稿的選擇中，編輯的品味、判斷能力和工作熱情是其專業素養。編輯必須了解文學、哲學和藝術，面對名家和普通作家時，可坦率指出結構、語言和事實上的錯誤，并與創作者詳細討論細節差異。編輯的內在文學價值高于商業利益，因而編輯的自身修養格調和素質影響著一本書的出版，編輯必須花大量時間去做功課。

（五）堅持人文關懷，有所為而有所不為

兒童的閱讀直接影響著他們精神世界的健康成長，因此，兒童圖書具有教育人、培養人、塑造人的功能，這是其始終不變的社會職責及使命，也是兒童圖書編輯的終極追求。只有基于這樣的人文關懷,才能愛孩子,熟悉孩子,尊重孩子,以孩子的需求為標準,不斷推陳出新,完善選題布局,力求在圖書出版的各個環節上精益求精、盡善盡美，不要盲目順應和迎合市場需求及閱讀時尚，而是要樹立基于文化視野的出版理念，提高少兒圖書的文化品質。

四、少兒圖書出版策略

（一）加快圖書品牌的創建

成功的少兒圖書品牌能為出版企業在激烈的市場競爭中爭取更多關注度，獲得更多市場效益。同時，良好的圖書品牌不僅能避免圖書的低俗化發展，還能開發相關衍生產品，幫助出版企業實現效益最大化。少兒圖書生產流程主要由市場調研、定位、策劃、書稿形成、編輯出版、印刷發行等環節構成。要構建良好的少兒圖書品牌，出版企業必須做到定位準確，根據出版企業自身實際情況，確定自身在圖書市場中的位置。同時，在少兒圖書策劃階段，出版企業要充分考慮少兒圖書的品牌建設，使其貫穿于少兒圖書出版的整個過程。在銷售階段，要制訂合理的少兒圖書銷售計劃。在探索我國少兒圖書出版之路的同時，還要注重引進國外優秀的少兒圖書，做到去其糟粕，取其精華，為我國少兒圖書出版市場注入新的血液。

（二）以少兒利益為中心，出版優質少兒圖書

偉大的出版家鄒韜奮先生在1928 年就提出“以讀者利益為中心，以社會改造為目的”的出版工作方針，這種思想在今天仍值得再次思考。在少兒圖書出版工作上，應切實以少兒讀者利益為中心，全心全意為少兒讀者服務，以出版優秀少兒圖書為目的。首先，在選擇出版方向上，應出版少兒想看且喜歡看的圖書，這就要求做相關的市場調查(由于少兒的知識建構處于低層次，自我意識差，對調查工作的對待會表現出不認真、游戲心理，所以就有必要在父母或老師的協助下開展調查工作，把調查工作做到細致、周全)，把市場調查情況、讀者反饋信息反映給出版社編輯部，編輯部再進行詳細分析、定位。另外，在選擇出版種類上，出版社應做到出版品種齊全，消除漏洞。在少兒圖書出版市場上，應加大以下幾種圖書的出版力度。（1）圖畫書。精美的圖畫書會給小讀者以鮮亮、耳目一新的感覺，讀圖使少兒更深更清晰地了解內容的實質，激發他們的想象力；科技知識圖書，只需一些簡單的科普知識介紹，如神舟號、嫦娥一號等，就足以給少兒一個更加開闊、新鮮的閱讀視角，而不是讓少兒整天沉浸在魔幻、游戲中；（2）愛國教育圖書。少兒是祖國明天的未來，從小就應培養少兒的愛國情操，將先烈們的偉大事跡教育給他們，將我國人民建立的崇高偉業介紹給少兒，讓少兒了解祖國，熱愛祖國，樹立報效祖國的愿望；（3）心理成長書。關注少兒成長、關愛少兒心理健康成長，給孩子一個美好的未來。

（三）拓展農村少兒圖書流通渠道

農村兒童閱讀資源匱乏與農村圖書流通渠道不暢也有著重要關系。解決農村兒童閱讀資源匱乏問題，關鍵在于疏通農村圖書流通渠道。（1）出版發行企業應充分認識到農村圖書市場的可發展性，根據農村地區的少兒閱讀需求多出版定價較低的圖書，并妥善處理圖書經銷商、媒體、政府部門等與圖書發行相關者的關系，加速少兒圖書在渠道中的流通；（2）政府部門對經濟欠發達地區提供少兒圖書綠色通道，通過郵政的配送系統使流通渠道的覆蓋面積最大化（3）可借助教科書的流通渠道，使少兒圖書全面覆蓋，在教科書征訂發行的同時提供少兒圖書的征訂服務，并通過教科書的發行讓少兒圖書一并送達；（4）近年來全國都在建造農村書屋，農村書屋在各地都取得了很好的反響，可借助這個平臺，加大少兒出版物在農村書屋中所占比重，讓更多童書和更多孩子見面。

綜上所述，為提高少兒出版的核心競爭力，要求少兒圖書編輯除應具有政治素質、思想素質、文化素質、職業素質外，還應針對少兒讀者獨特的思維和想象特點，對自身各方面的知識結構進行不斷更新完善，從而準確把握讀者定位，“有的放矢”地進行選題策劃，這樣才能使少兒圖書在社會主義市場經濟的大潮中擁有自己的廣闊市場。