跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)問題及發(fā)展對策

岳思佳璐

（貴州商學(xué)院，貴州 貴陽 550014）

隨著跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)往來的繁密，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)受到重視。跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅涉及貿(mào)易雙方的商業(yè)法治，還由于網(wǎng)絡(luò)線上性、商品運(yùn)輸服務(wù)跨境性，使得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)復(fù)雜多變并具有挑戰(zhàn)性。因此，跨境電子商務(wù)涉及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)時，要結(jié)合跨境電商環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)及完善性，分析產(chǎn)權(quán)問題成因及困境，從根本出發(fā)給出有效地解決措施。

一、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)中的問題

（一）跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)客體的變化

在社會各行業(yè)開展信息化建設(shè)的今天，跨境貿(mào)易相關(guān)企業(yè)也逐漸走向電子商務(wù)貿(mào)易模式，特別是圖像、音樂、文字等商品的數(shù)字化特征越來越明顯，更容易在跨境電子商務(wù)中流通。此時，商品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使其包含的知識產(chǎn)權(quán)由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，并衍生出新的知識產(chǎn)權(quán)客體。知識產(chǎn)權(quán)新客體類型多樣，如影像、音樂、課件、數(shù)字化文學(xué)作品、視頻、PPT等。這些新生的產(chǎn)權(quán)客體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化下并沒有明確的產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和范圍，當(dāng)發(fā)生跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，很難從法治途徑進(jìn)行有力保護(hù)。

（二）跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度不統(tǒng)一

跨境電子商務(wù)產(chǎn)權(quán)糾紛涉及跨境兩個國家，而任何兩個國家因地域、政治、文化、經(jīng)濟(jì)等不同，對產(chǎn)權(quán)保護(hù)所持的態(tài)度、形成的法治體系、產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍、內(nèi)容和力度等均不同，最終導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度無法統(tǒng)一。所以，跨境電子商務(wù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時，不同國家所具有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、保護(hù)重點(diǎn)各不相同，雙方具有各自的產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，任何一方都不會放棄自己的產(chǎn)權(quán)保護(hù)立場，遵從別國的產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，這種法律保護(hù)制度不統(tǒng)一的現(xiàn)狀，使得跨境電子商務(wù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是難上加難。

（三）法律政策的更新與完善進(jìn)程相對滯后

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，為跨境電商行業(yè)搭建了廣泛的操作平臺，使我國電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。但是，這種快速增長的背后，是法律體系更新與完善工作開展的相對滯后，甚至存在一些法制沖突，使產(chǎn)權(quán)保護(hù)結(jié)構(gòu)缺乏完善性。而且，不同管理部門及不同產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)所持的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)各不相同，政策法規(guī)難以劃清界限，導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)管理與監(jiān)督過程中，出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)責(zé)任不清，交叉疊加特征明顯。這種法律體系建設(shè)滯后的現(xiàn)狀使得產(chǎn)權(quán)管理缺乏有效的章法和清晰的結(jié)構(gòu)。［1］

二、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的法律風(fēng)險

（一）跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險

在開放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，跨境電子商務(wù)活動頻繁，商標(biāo)共享且制作相對簡單，商標(biāo)侵權(quán)行為時有發(fā)生，且風(fēng)險越來越大。商標(biāo)侵權(quán)主要方式：一是網(wǎng)絡(luò)平臺主管未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)而私自將商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行銷售；二是模仿商標(biāo)圖案、結(jié)構(gòu)等，形成相似性極高的商標(biāo)而達(dá)到侵權(quán)目的；三是非法使用他人公司名稱、他人商標(biāo)LOGO等；四是利用網(wǎng)絡(luò)域名注冊的方式，搶注與其他公司、商標(biāo)、商業(yè)名稱相似度極高的域名達(dá)到侵權(quán)目的；五是網(wǎng)絡(luò)冒用他人商標(biāo)使用權(quán)等等。因此，跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)不但有私買假冒商品的行為，還有冒用他人商標(biāo)及相關(guān)使用權(quán)的行為。

（二）跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，著作以電子信息化方式傳播，使得著作權(quán)侵權(quán)行為普遍存在。簡單的復(fù)制、篡改就可以利用著作名稱、內(nèi)容進(jìn)行獲利。跨境電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)主要有兩種方式，一是直接冒用達(dá)到侵權(quán)目的；二是間接侵權(quán)。侵權(quán)過程主要是復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)和發(fā)行權(quán)等。網(wǎng)絡(luò)開放性和無地域性限制，使得著作權(quán)侵權(quán)在跨境商務(wù)活動中頻繁發(fā)生，而且追蹤、封鎖、維權(quán)比傳統(tǒng)方式更難，影響范圍更大，影響層次更深。

（三）跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的專利侵權(quán)風(fēng)險

專利保護(hù)是對權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)保護(hù)和技術(shù)保護(hù)，但跨境電子商務(wù)中，往往存在企業(yè)未征得權(quán)利人授權(quán)的情況下私自將專利產(chǎn)品在跨境網(wǎng)絡(luò)活動中進(jìn)行交易，或者模仿專利產(chǎn)品進(jìn)行銷售來獲得高額收益的行為。在知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，專利侵權(quán)行為比率較低，并且具有一定的連帶責(zé)任，涉及的第三方也會承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。但就目前而言，針對第三方責(zé)任的界定并不明朗，需要進(jìn)行侵權(quán)風(fēng)險問題研究，使所有侵權(quán)者無論是在定性還是責(zé)任定量上都給出明確的規(guī)定。

三、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的發(fā)展對策

（一）建立健全跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度與監(jiān)管機(jī)制

面對跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)客體的變化以及知識產(chǎn)權(quán)的法律風(fēng)險，首先，需要從市場出發(fā)進(jìn)行法律體系的完善。跨境電商的市場行為、規(guī)律、特征等是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的影響因素，從根本出發(fā)進(jìn)行法律制度的監(jiān)管體系的完善，能夠為侵權(quán)提供明確的法律保障。其次，針對跨境商品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，為降低侵權(quán)風(fēng)險，在立法角度對跨境商品給出明確的標(biāo)準(zhǔn)體系，使跨境電商平臺擁有明確的交易標(biāo)準(zhǔn)。最后，在第三方電商的責(zé)任劃分上，以效率優(yōu)先兼顧公平作為判斷標(biāo)準(zhǔn)和方法，使第三方平臺重視侵權(quán)監(jiān)管，做好事前、事中、事后管理。當(dāng)發(fā)現(xiàn)可能發(fā)生侵權(quán)行為時，第三方平臺要主要進(jìn)行侵權(quán)查驗，以防發(fā)生連帶責(zé)任。另外在面對當(dāng)前跨境電商存在明顯的立法滯后問題時，還要特別注重法律制度和監(jiān)管體系的完善。首先，為保證責(zé)任清晰，管理有序，必須指定某機(jī)構(gòu)作為跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)管理的唯一部門，其他管理部門與之加強(qiáng)合作與信息共享，形成管理范圍明確、責(zé)任劃分清晰的管理體系。其次，加強(qiáng)海關(guān)的作用與監(jiān)管力度，將跨境電商侵權(quán)行為封鎖在國門之外。因此，立法中要將海關(guān)的權(quán)力、管理范圍、管理內(nèi)容、管理體系、管理制度等進(jìn)行完善與明確，真正發(fā)揮海關(guān)的監(jiān)管作用。［2］

（二）完善跨境電商企業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，加強(qiáng)信用評價公示與處罰力度

侵權(quán)行為是企業(yè)或個人的信用和品質(zhì)問題，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所有電子商務(wù)平臺或個人都要重視。有了品牌信譽(yù)，企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)平臺才會具有較高的信用等級，才能保證電子商務(wù)過程知識產(chǎn)權(quán)得到有效保護(hù)。首先，企業(yè)信用等級是一次次電子商務(wù)互評積累起來的，是企業(yè)社會形象的顯現(xiàn)。在跨境電子商務(wù)中，政府要依靠自身的職能和引導(dǎo)作用，將企業(yè)信用進(jìn)行社會公開，并盡快完善信用評價體系，能夠在一定程度上防范跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生。其次，注重準(zhǔn)入制度的完善。對跨境電商資質(zhì)、身份、信用、服務(wù)質(zhì)量等進(jìn)行審查，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對跨境電商進(jìn)行信用模型構(gòu)建和分類，根據(jù)企業(yè)所處的類別提供相應(yīng)的服務(wù)。再次，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與信用體系掛鉤，侵權(quán)、失信均記錄在案，為進(jìn)一步產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供參考。如跨境電商有侵權(quán)行為發(fā)生時，立即將其納入失信黑名單隊列中，并對侵權(quán)信息進(jìn)行社會公開曝光，使企業(yè)重視失信、重視知識產(chǎn)權(quán)及連帶責(zé)任。最后，將跨境電商的大數(shù)據(jù)信用評價進(jìn)行公開公示，促使其自覺實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，誠信經(jīng)營，同權(quán)利人一起共筑產(chǎn)權(quán)防線。

（三）推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+法院”模式，實(shí)現(xiàn)線上調(diào)解與仲裁

當(dāng)跨境電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)生侵權(quán)糾紛時，維權(quán)的途徑常常以司法調(diào)解為主。這種方式耗時耗力，明顯跟不上網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展。所以，國際上將維權(quán)方法轉(zhuǎn)向替代爭議方式，不進(jìn)行訴訟仲裁，通過選擇性爭議來解決糾紛，如協(xié)商、調(diào)解等。然而，跨境電商的經(jīng)營模式多以零售、小額為主，維權(quán)時采用替代性爭議解決方式并不適合。當(dāng)前，每個國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)、維權(quán)方式、法制體系等差異較大，亟需統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和體系來實(shí)現(xiàn)高效維權(quán)，從而保證跨境電子商務(wù)良性發(fā)展。所以，針對跨境電子商務(wù)的產(chǎn)權(quán)糾紛，可運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”法院在線爭議解決機(jī)制，使法院實(shí)現(xiàn)線上調(diào)解與仲裁，解決不同地域產(chǎn)生的成本增加問題，同時，調(diào)解與仲裁的線上共享性能夠使法院的公開、公正性得到釋放，企業(yè)的信用信息也能及時公開，保證跨境電商知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)更加高效直接。［3］

四、結(jié)語

分析跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)中存在的問題以及法律風(fēng)險，可以使我們更清晰地認(rèn)識到法律政策的改進(jìn)方向，通過建立健全跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度、監(jiān)管機(jī)制、準(zhǔn)入機(jī)制、線上調(diào)解與仲裁等措施，為跨境電商行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。