論新時期我國體育經濟產業發展對策研究

方倩倩 趙 鵬

廣東理工學院，廣東 肇慶 526100

隨著社會經濟快速發展，體育運動所蘊含的經濟產業也隨之產生，其重要價值也逐漸被社會大眾所認可。在社會經濟發展中，體育經濟產業是指向社會大眾提供體育產品和體育服務所產生的經營性質行業總稱，是伴隨體育事業發展應運而生的新興經濟產業。隨著我國成功舉辦2008年奧運會，體育事業和體育經濟發展都迎來了新的發展階段，在社會主義市場經濟發展中占有重要地位，其發展前景廣闊[1]。

1 新時期我國體育經濟產業發展現狀

1.1 產業集中，資金運作失衡

體育經濟在新時期發展的地位，依賴于體育行業的發展性質和發展規模，就體育性質而言，體育是服務大眾消費群體，其產品具有服務性和使用性的價值，對提升人民的生活質量有很大的幫助。隨著我國體育事業的發展，我國人民對體育服務質量和消費水平也在逐漸提高，但就目前體育經濟發展而言，體育行業發展過于集中，這種現象的形成不僅不利于體育經濟的長期發展，對體育產品經營者來說也不利于資金的運作。經營者為滿足人們對體育產品質量的要求，會改進產品的質量和服務，會對其投入大量的資金和精力，但高投入低回報現象，阻礙了體育經濟產業健康運轉。針對政府發展的一些體育項目，體育市場沒有形成有序的運作環境，也不會產生好的經營效益，綜合來看都會影響體育經濟產業的長期健康發展[3]。

1.2 體育場所缺乏

體育產業是一種新興的特殊性經濟產業，在社會經濟發展中有著重要的發展潛力，但綜合來說，現階段我國體育場所還存在明顯的缺乏，體育場所的不足，對體育經濟發展的連鎖效應產生不利影響。目前我國體育場所最多的也就是籃球類的經營場所，不僅占據了大部分的體育經濟市場，還給體育發展造成了局限性，人們對體育項目的更多需求得不到滿足，阻礙體育經濟市場的發展。我國對體育經營場所雖然進行了改善，但與發達國家相比，體育場所數量還是明顯缺乏，再加上我國體育場所和體育品牌的號召力不足，導致我國體育經濟發展還是不如發達國家，大部分體育場所都來自國家的投入，其創新和利用率都不完善，也是體育經濟發展停滯不前的關鍵所在。

1.3 管理不科學

體育場所是新時期社會大眾精神文化所需要的場所，但在經營管理中制度缺乏，許多規章制度存在不合理性，有些單位和個人為了謀求私人的利益發展，沒有考慮任何的規章制度和體育市場的發展所需，在一些不合理的要求下進行一些不合規矩的體育活動表演等，這些都嚴重影響了體育經濟的健康發展，有些人還打著體育活動的名號進行一些課外培訓等，這樣不僅會影響體育場所的聲譽，也會影響人們對體育行業的認知，在沒有嚴格按照體育場所的經營管理制度進行經營的過程中，有些體育相關人員也會逐漸被利益所腐蝕，嚴重擾亂體育市場經濟的發展秩序，也是對社會消費者利益的一種損害。我國是法治社會，體育市場經濟發展的規章和管理制度是促進體育經濟發展的前提條件，因此要加強對體育場所經營和管理制度的建設，讓體育經濟產業發揮重要價值。

2 新時期我國體育經濟產業發展中存在的問題

2.1 體育市場缺乏

現階段我國體育事業發展迅速，體育經濟也得到了顯著發展，但相比其他發達國家來說，我國體育經濟的發展還處于起步階段，體育經濟的發展之路還是困難重重，問題頻出。體育市場發展的不足，嚴重阻礙了我國體育經濟的發展，體育市場的缺乏也無法突顯體育經濟的發展前景。我國是人口大國，對于體育場所的需求也是巨大的，體育硬件設施和體育行業服務不能滿足人們的需求，是我國體育經濟嚴重滯后的關鍵原因。

2.2 體育市場經濟沒有明確定位

結合目前體育經濟的發展現狀，可以發現我國體育經濟發展的定位還是不夠明確，不能準確定位體育經濟發展的方向，直接影響我國體育經濟的發展前景。我國雖然重視體育事業的發展，但對其定位主是娛樂健身性質，沒有和經濟發展相關聯，缺乏政府的扶持和監管，致使體育經濟市場發展混亂，人們忽視體育經濟發展的重要性，大眾對體育固化的思維模式，局限了體育經濟的發展，沒有清晰的市場經濟定位，體育經濟又何談發展[2]。

2.3 體育市場經濟發展受我國體育機制束縛

在體育經濟發展過程中，大眾總是將體育經濟歸類為某一特定行業的發展，固化和局限性的思維模式，嚴重束縛了體育經濟的健康發展。我國現有的體育相關產品，其在制造和生產中技術含量和科技品牌相對較少，經營規模較小也較集中，導致我國體育經濟發展還停留在國內發展階段，還不能和國外體育經濟行業發展相媲美，市場上存留的體育經濟發展項目自有品牌少之又少，大部分都是合資企業發展項目，對我國體育經濟行業的發展來說是巨大的挑戰。

2.4 政府扶持力度不夠

對體育經濟定位不準確，也導致其在發展中受到政府的扶持減少，相比歐美等發達國家來講，我國對體育經濟發展的關注度和宣傳度都是遠遠不夠的。我國當下雖然對體育經濟發展提出了新思路，但法制法規還不健全，沒有足夠的法規制度做依據，體育經濟發展范圍相對狹小，有些過于理想化的發展要求，其操作性也存在難以落實的問題。再加上體育經濟所處地域不同，其政策的落實和發展也有明顯差別，究其原因，都是政府對體育經濟發展的扶持力度不夠造成的。

3 新時期我國體育經濟產業發展對策

3.1 優化體育經濟市場

新時期，我國體育經濟產業的興起和發展，不僅拓寬了經濟發展的新渠道，也實現了經濟的穩步發展。但相比之下，西方發達國家體育經濟產業已經成為其重要的經濟增長要素，并且發展前景十分可觀。因此我國要加快體育經濟發展的步伐，在滿足競技、健身等特性的前提下，不斷探索和創新體育經濟市場的發展之路，逐步規范體育經濟市場的發展秩序，讓我國的體育經濟產業能夠在世界體育經濟競爭中贏得更好的發展機遇，提升我國體育經濟產業的核心競爭力。科學合理的體育產業發展結構，是促進體育經濟發展的前提條件，因此要落實體育產品的服務和質量，使體育產品成為體育經濟發展的重要推動力。同時也要優化體育市場經濟管理，從多種角度對體育經濟產業進行改善，既要和社會發展中的經濟相結合，也要和體育品牌及體育設施相匹配，形成獨具我國經濟發展特色的體育經濟市場，為形成更大的體育經濟影響力做準備[4]。

3.2 完善體育基礎設施

體育經濟產業的穩步形成和發展，要有完善的法制法規與之相匹配，還要在體育硬件設施上進行完善和改變，體育基礎設施和體育經濟發展有著很大關系。人們生活水平的提高，對生活中各方面都提升了要求，加上社會科技的進步，各種高科技的體育運動設施也都進入了體育市場，如果體育場所的基礎設施不能與時俱進地做出改變和調整，必定不會吸引人們的關注，人們對其消費沖動的減少，會減少體育場所經營效益的提升。同時還要注意體育環境的改善，只有體育設施和體育服務綜合提高，才能給體育經濟產業帶來良好的經營環境，體育經濟產業的發展才能擁有巨大的增長空間。

3.3 加大體育經濟宣傳力度

體育基礎設施和制度的相對完善，體育產業高質量的發展，還要贏得政府的大力支持。在加大對體育經濟產業的宣傳力度時，政府要以大眾化的消費水平為依據，讓人民心中有體育，提升全民健康素質。全民體育運動觀念的提升，會帶動相關體育產業的發展，其中體育經濟市場的需求還要結合當地的經濟市場變化，任何經濟市場的形成和發展，都離不開人民群眾的參與，消費對市場經濟的形成和發展有決定性作用。為促進我國體育消費水平提升，要結合當地經濟發展水平制訂有效的工作方案，讓人們對體育相關產業有高度認識，促進消費市場的形成，如此體育經濟發展才能在社會經濟發展中發揮重要作用。

3.4 促進各地體育經濟綜合發展

各地區經濟全面發展，才能不斷提高我國在世界經濟體系中的綜合競爭力。體育經濟市場的發展與國民經濟增長有直接關系，因此要綜合各地區的體育經濟發展，為體育經濟產業發展提供一個完善的發展體系和良好的發展環境，促進我國體育經濟產業的健康穩定發展。我國地域遼闊，各地經濟發展水平不同，要綜合各地區的經濟發展水平，合理規劃體育產業，再加上政府和相關部門的大力支持和宣傳，會逐漸讓體育產業形成完整的發展鏈條，帶動體育經濟的穩步發展，為我國綜合經濟的提高奠定基礎。

3.5 借鑒國際先進體育經濟發展模式

我國體育經濟產業相比西方發達國家來說較為落后，但體育產業是社會經濟產業發展的一個重要趨勢，而且體育經濟產業和社會經濟市場也有緊密的關聯。體育經濟產業在社會經濟中的地位日益增強，因此我們在發展體育經濟產業時，可以借鑒和吸取西方國家的經驗，但在使用中要結合我國的經濟發展模式，進而推動體育經濟產業在我國的盡快落實和發展。體育經濟發展在目前來看主要有兩種形式—市場主導型和政府參與型，但不管是哪種體育經濟的發展形式，在西方國家中都有我們借鑒的參照，像英國體育經濟發展就是市場主導型，而法國和日本就是政府參與型。總之，西方成熟的體育經營和管理模式都是值得我們去借鑒和學習的，通過借鑒經驗和技術，會減少我們對體育產品的消耗，加快我國體育經濟市場的形成[5]。

4 結 語

總而言之，隨著社會經濟多元化的快速發展，體育經濟產業也呈現出了增長趨勢，隨著體育運動的國際化和全民化，現代體育經濟產業形成了諸多的表現形式，為了更好促進我國體育經濟產業的發展，要加大政府的扶持，不斷探索和創新發展思路，提升我國人民群眾的體育意識，促進消費市場的形成，以體育產品的質量和服務贏得人民大眾的喜愛，加快推動我國體育經濟產業的發展。