論建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)背景下體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

羅百花

河南警察學(xué)院，河南 鄭州 450000

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的國(guó)際地位不斷提高，各種大型國(guó)際高水平賽事逐步在我國(guó)舉辦，很大程度上促進(jìn)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展還不完善，加上受到傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，人們消費(fèi)理念比較保守，還有國(guó)民體育鍛煉意識(shí)不強(qiáng)，使得我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是很好，還存在不少問(wèn)題，給我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康發(fā)展增添了不確定型。因此，需要對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合具體情況，提出針對(duì)性意見(jiàn)，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

1 建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)背景下體育經(jīng)濟(jì)概述

1.1 體育經(jīng)濟(jì)的概念

國(guó)民身體素質(zhì)尤其是學(xué)生身體素質(zhì)的不斷下降，引起了國(guó)家的重視，國(guó)家不斷出臺(tái)政策與措施推進(jìn)體育項(xiàng)目的推廣與普及，促使中國(guó)從體育大國(guó)逐漸向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，也促使我國(guó)體育事業(yè)向著蓬勃方向發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)形成并得到了快速發(fā)展。體育行業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)兩個(gè)詞語(yǔ)的內(nèi)涵卻是完全不同的，所謂的體育產(chǎn)業(yè)是一切為體育鍛煉而服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總體稱呼，而體育經(jīng)濟(jì)則是需要通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)表現(xiàn)的，經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)質(zhì)在于體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與內(nèi)容。隨著體育產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展完善，其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐步得到人們的認(rèn)可，成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)，這也正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所創(chuàng)造出來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值[1]。具體地說(shuō)，體育經(jīng)濟(jì)是指以體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，把民眾體育生活和相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而制作體育器械、辦理體育賽事等的特殊產(chǎn)業(yè)。作為與體育產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的特殊經(jīng)濟(jì)形態(tài)，體育經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)分支，因而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律同樣適用于體育經(jīng)濟(jì)，并能夠?qū)w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

1.2 體育強(qiáng)國(guó)的含義

和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展不同的是，我國(guó)國(guó)民的身體素質(zhì)卻在不斷下降，特別是缺少體育鍛煉的學(xué)生，身體素質(zhì)更是令人擔(dān)憂，因此我國(guó)十分重視體育鍛煉項(xiàng)目的推廣，并采取各種措施做好體育鍛煉，提高國(guó)民整體身體素質(zhì)。十九大報(bào)告中提到體育相關(guān)內(nèi)容，明確指出“開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。“體育強(qiáng)國(guó)”的理念已成為政策導(dǎo)向，并被定義為新時(shí)代背景下我國(guó)實(shí)施的良好新國(guó)策之一。體育強(qiáng)國(guó)能夠真實(shí)反映出一個(gè)國(guó)家國(guó)民的身體素質(zhì)，進(jìn)而體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度，是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，體育強(qiáng)國(guó)也是國(guó)家力量的一種。因此，需要重新審視體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的理念，根據(jù)我國(guó)社會(huì)法治定位體育強(qiáng)國(guó)，并從科學(xué)發(fā)展觀出發(fā)，解決體育發(fā)展中的各種問(wèn)題，進(jìn)而逐步把中國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó)。

1.3 發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要性

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，體育經(jīng)濟(jì)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐步顯現(xiàn)，受到了社會(huì)投資人與政府的重視，體育市場(chǎng)是一個(gè)發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮南M(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為促使中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。因此，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。首先，能夠有效刺激群眾消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。隨著人們生活水平不斷提高，人們開(kāi)始注重對(duì)健康精神生活的追求，對(duì)身體鍛煉項(xiàng)目增加投入，使得消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。其次，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為新時(shí)期我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必不可少的組成，體育經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)有著十分密切的關(guān)系，尤其是對(duì)服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)。比如，體育經(jīng)濟(jì)可以與旅游行業(yè)結(jié)合，建立更廣泛的服務(wù)市場(chǎng)，如登山、滑冰、攀巖等體育活動(dòng)，既能夠刺激人們參與體育鍛煉，增加體育項(xiàng)目的推廣應(yīng)用，又可以增加經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)效益。總之，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮了很大作用，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

2 當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 宣傳與支持力度不夠

目前，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)隨著體育產(chǎn)業(yè)的完善得到了全面發(fā)展，加上我國(guó)龐大的人口數(shù)量，消費(fèi)市場(chǎng)巨大，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但在發(fā)展中還存在一些問(wèn)題：第一，政府引導(dǎo)支持力度不足。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，隨著生活水平的提高，人們對(duì)思想精神文化的追求不斷增強(qiáng)，開(kāi)始注重精神文化活動(dòng)，由此也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展，但體育經(jīng)濟(jì)并未受到人們的重視，缺乏相應(yīng)的支持和宣傳，盡管?chē)?guó)家已然出臺(tái)了一些政策，但實(shí)際上對(duì)體育發(fā)展的促進(jìn)作用也不是很強(qiáng)[2]。第二，受傳統(tǒng)發(fā)展理念的影響，我國(guó)投入了太多的精力和資金在第二產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)、建筑業(yè)等，并使其發(fā)展迅速，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要地位，而體育產(chǎn)業(yè)、旅游行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)在21 世紀(jì)后才得到了迅速發(fā)展，但與第二產(chǎn)業(yè)相比缺少資金、技術(shù)和人才的支撐。第三，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分散，良好產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成，體育經(jīng)濟(jì)尚未形成一定規(guī)模，馳名商標(biāo)比較少，體育經(jīng)濟(jì)的影響力還不夠。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)有待完善

和其他國(guó)家完善的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)歷程不是十分順利，體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)并不完善，這種情況與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程緊密相關(guān)。自改革開(kāi)放政策實(shí)施以來(lái)，借助我國(guó)龐大的人口基數(shù)、消費(fèi)市場(chǎng)與政策優(yōu)惠，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。雖然體育產(chǎn)業(yè)中也有多種涉及勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)工藝，如體育器材、體育服裝的生產(chǎn)等，使得我國(guó)許多體育用品制造業(yè)發(fā)達(dá)，如材料加工、貼牌生產(chǎn)，但缺乏競(jìng)爭(zhēng)力[3]。因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了十分嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于低水平階段，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠完善。

2.3 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

眾所周知，體育是一種娛樂(lè)性消費(fèi)，在物質(zhì)生活水平有效提高之后才會(huì)考慮。雖然當(dāng)前我國(guó)娛樂(lè)性消費(fèi)活動(dòng)十分多，但體育消費(fèi)并沒(méi)有占據(jù)優(yōu)勢(shì)。雖然我國(guó)十分注重健康并保護(hù)傳統(tǒng)文化，但與身體鍛煉相關(guān)的健康理念沒(méi)有得到傳承，加上其他娛樂(lè)活動(dòng)十分多樣，因此對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)不是優(yōu)先選擇活動(dòng)。同時(shí)，體育消費(fèi)不合理，體育用品價(jià)格昂貴，不能吸引更多人的注意。雖然體育市場(chǎng)十分巨大，但體育行業(yè)并沒(méi)有不同年齡、不同愛(ài)好和不同群體需求的個(gè)性化消費(fèi)計(jì)劃，因而體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃缺失，經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系和目標(biāo)也不夠明確，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，難以推出創(chuàng)新產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁不足。

2.4 體育市場(chǎng)監(jiān)管不力

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不順暢與體育市場(chǎng)監(jiān)管不力也有著一定的關(guān)系。當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)存在各種問(wèn)題，如假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮、屢禁不止，從球拍、球鞋、小型體育器材再到大型運(yùn)動(dòng)器材，所有的體育產(chǎn)品都有，這在新聞報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)。還有體育服務(wù)行業(yè)也存在多種問(wèn)題，如各種體育鍛煉中心、收費(fèi)偏高而服務(wù)質(zhì)量較低、態(tài)度不好等。擁有良好的人才與運(yùn)行機(jī)制，盡管投入足夠的資金，但預(yù)期效果不夠良好。

3 建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)背景下發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的策略

3.1 更新體育發(fā)展理念，積極開(kāi)拓市場(chǎng)

受傳統(tǒng)教育理念的影響，群眾對(duì)于體育鍛煉并不重視，并不愿意將更多的資金投入到體育鍛煉上，通常會(huì)利用周邊設(shè)施進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，這樣就使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢，制約了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。隨著建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出，需要加強(qiáng)宣傳體育鍛煉的重要意義，擴(kuò)大體育的影響力，讓更多公眾了解體育鍛煉的重要性，以此更新群眾體育運(yùn)動(dòng)理念，加強(qiáng)體育鍛煉。

我國(guó)人口眾多，體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛力是十分巨大的。如此巨大的市場(chǎng)必然會(huì)引起體育投資人的注意。所以，需要積極對(duì)體育金融進(jìn)行創(chuàng)新改革，根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，真正體現(xiàn)體育多元價(jià)值的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)其多元價(jià)值的回歸和可持續(xù)發(fā)展。所以在體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，需要根據(jù)市場(chǎng)變化而有效改善，滿足全球化的需要。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況，制定與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策，注重發(fā)展難點(diǎn)與中心。

3.2 樹(shù)立品牌形象，完善產(chǎn)業(yè)鏈

一個(gè)良好的體育品牌能夠吸引群眾的注意，愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌的體育用品，使得體育企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，進(jìn)而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于體育企業(yè)來(lái)說(shuō)，人才、生產(chǎn)設(shè)備等是看得見(jiàn)的支出，而品牌則是關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)，能夠引起更多投資者的目光，增加更多的投資在體育企業(yè)生產(chǎn)上。同時(shí)，良好的品牌形象也能夠增加群眾對(duì)該體育品牌的信任度，愿意購(gòu)買(mǎi)器材，進(jìn)而為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累更多的成本[4]。例如，我國(guó)體育品牌“李寧”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，形象塑造良好，深受消費(fèi)者的信任，也受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜歡，因而當(dāng)?shù)氐捏w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好。

3.3 完善體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在一定的關(guān)系。受到體育鍛煉能提高人們的身體素質(zhì)的影響，更多的年輕人愿意在體育運(yùn)動(dòng)上投入更多的金錢(qián)與時(shí)間，而老年人卻不是這樣。因此，需要優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)更多符合不同年齡階段的體育器材，使其與人們的鍛煉習(xí)慣相符，進(jìn)而促使體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)前人們注重個(gè)性化而且身體素質(zhì)、體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好各不相同，需要從消費(fèi)習(xí)慣、年齡群體與體育鍛煉意識(shí)入手，建立與之相應(yīng)的個(gè)性化體育服務(wù)制度。如以大學(xué)生為例，雖然其對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的需要很大但消費(fèi)水平相對(duì)較低，因而依據(jù)我國(guó)大學(xué)生體育鍛煉的實(shí)際情況，既要建立與大學(xué)生實(shí)際相符的體育消費(fèi)活動(dòng)，還要培養(yǎng)大學(xué)生形成良好的體育鍛煉意識(shí)，養(yǎng)成良好習(xí)慣，增強(qiáng)體質(zhì)。

3.4 做好監(jiān)督引導(dǎo)工作

體育經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展需要體育資源的優(yōu)化整合，促使體育產(chǎn)業(yè)形成有效競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造良好的環(huán)境為保證體育經(jīng)濟(jì)的健康良好發(fā)展，離不開(kāi)必要的監(jiān)督引導(dǎo)。對(duì)此，政府對(duì)體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行重新定位，制定完善良好的發(fā)展規(guī)劃與政策引導(dǎo)；發(fā)揮社會(huì)大眾的優(yōu)勢(shì)，保障監(jiān)督工作全面進(jìn)行，促使體育經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。同時(shí)，由于當(dāng)前體育行業(yè)的主要人員多是退役運(yùn)動(dòng)員等相關(guān)人士，經(jīng)濟(jì)管理素養(yǎng)與能力不夠，因此還需要吸引了解體育知識(shí)、經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)與技能優(yōu)秀的人才，建立一支專業(yè)體育管理人才隊(duì)伍。

4 結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)良好持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之一。由于體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚不完善，僅靠體育企業(yè)自身的力量是不夠的。因此，政府、社會(huì)與公眾需要合力，注重創(chuàng)新理念，塑造體育品牌，有效延伸經(jīng)濟(jì)鏈條，拓展體育市場(chǎng)，完善體育產(chǎn)業(yè)，從而增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)力。