中國新媒體短視頻廣告發(fā)展趨勢淺議

劉宏波

【摘要】互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展日新月異，新媒體廣告作為其中重要的部分也隨著BAT的崛起，以及網絡直播，行業(yè)的風口的變化急劇變化，尤其是在接收終端普及化的現(xiàn)狀下，用戶對于新媒體的接受度、達到率都達到了一個空前的高度。傳統(tǒng)的廣告即便是植入的再巧妙的接受度，也很難于如此大量的成級數(shù)級別的受眾相比。

【關鍵詞】互聯(lián)網;視頻廣告;趨勢

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，從2013到2019年，移動廣告占網絡廣告的比重從12.1%一路暴漲至82.8%，網絡視頻廣告如此的迅猛變化。這與之前的幾次廣告變革速度截然不同，在互聯(lián)思想的前提下、對新媒體廣告的類型和制作規(guī)則做一次啊全民的梳理，從而對未來的發(fā)展軌跡做出一定的預測顯示非常重要。

原生廣告誕生于2011年、爆紅于2013年，發(fā)源于國外，流行至全球。

Solve?Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業(yè)模式。將一部分的硬性或者軟性的廣告植入到這個軟件之中，讓用戶在使用中實現(xiàn)打開即是得到，并不自覺的進行選擇性觀看，這類廣告于2016年年底開始，一年一年的進行不斷的發(fā)展，并融入新的元素，新的方式、新的技術、涌現(xiàn)出新的形式和到達方式。

這類廣告最大的優(yōu)點與不同點是開發(fā)了新的交流場景，這不同于傳統(tǒng)的填鴨式的廣告，通過柔性的接觸，讓消費者根據(jù)自己的喜好進行選擇，從而形成一種連接，達到購買，形成消費。

聯(lián)動廣告——視頻拍攝手法的跨界應用

在新媒體視頻中“一鏡到底”的運用是借鑒了電影中的制作形式，同時又和目前攝影設備的小型化、易操作化緊密結合，與新媒體廣告制作的小型化天然合成，這是目前小規(guī)模制作的常見形式，因為對于大多數(shù)非專業(yè)制作者的來說，他們并不完全理解這樣的制作手法在電影終會傳遞什么樣的視聽語言，對于他們和觀眾來講，反而形成一種接受的真實與制作的便捷。

聯(lián)動廣告是將多個廣告位進行聯(lián)動展示同一廣告主的創(chuàng)意的形式，不斷吸引觀眾的參與，目前常見的是開屏廣告和信息流廣告的組合，具體表現(xiàn)為：

不久的將來，聯(lián)動廣告在未來會結合市場，推陳出新，不斷信息流、多頁面、重復展現(xiàn)等方法，將策劃傳播制作聯(lián)動一起，對接受形成的拓展起到更大的作用。

趨勢——展望

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國網絡廣告市場分析報告》，2018年移動廣告市場規(guī)模達到3663.0億元，移動廣告的整體市場增速遠遠高于網絡廣告市場增速，未來，預計2021年移動廣告占網絡廣告的比例將超過85%。

移動廣告的的發(fā)展與技術的發(fā)展密不可分，可以想象，隨著未來的技術飛躍，移動廣告的用武之地將無限拓展，廣告購買與傳播的空間與形式也無限拓展。但隨著經濟的發(fā)展的減緩，廣告的投入減少也嚴重影響到的正在迅猛發(fā)展的新媒體視頻廣告，但這一切都是暫時的，廣告市場也是一個彈性較強的市場，這樣反而推進廣告主去選擇更有效的媒體，而媒體傳播者會更加加強制作的精度與準備率。

從某而方面，經濟發(fā)展的劣勢的反而推進了新媒體廣告有時間去反思因為發(fā)著過快而形成的問題，譬如，制作的粗超，新媒體制作門檻的降低，讓大量的非專業(yè)廣告人員與公司又有了加入這個行業(yè)的機會，但因為對廣告本身知識的缺乏，流于表面，無持續(xù)性、制作粗糙什么低俗的作品不斷融入市場，尤其是對隱私、版權的非法使用問題日益突出，國家監(jiān)管與立法部分也出臺了相應的法規(guī)、法律去規(guī)范懲治這一新形勢的新問題。

因為新媒體生態(tài)還不夠成熟，各類規(guī)則與制度也是在發(fā)展匯總摸索，廣告市場與銷售的對接還存在磨合，但可喜的是在2021年，已有大量的專業(yè)公司成功轉型，深度踏入到新媒體行業(yè)，因為這類公司，既具有傳統(tǒng)廣告公司的營銷策劃等全案制作能力，也對產品創(chuàng)意、市場銷售具有一套完整的科學調研方法，不僅對制作負責，也對銷售負責。隨著監(jiān)管體系日趨完善虛假廣告的治理，對于新媒體廣告匯總的不規(guī)范、低俗化等的治理一直是國家相關部門的重點工作，移動互聯(lián)網不是法外之地，一旦傳播涉及夸大、無原則、虛假等廣告，廣告服務方會有相同的連帶責任，互聯(lián)網廣告準入機制已基本成形。

“關注變化的，守住不變的。”

新媒體廣告作為其中重要的部分也隨著BAT的崛起，以及網絡直播，行業(yè)的風口的變化急劇變化，也很難于如此大量的成級數(shù)級別的受眾相比，但廣告屬于第三產業(yè)，在經濟發(fā)展減緩的今天，如何思考未來、反思昨天，收住精華，大力拓展新媒體視頻廣告的界限，跨界發(fā)展，未嘗不是一種方法。

今年騰訊持續(xù)發(fā)力社交，百度加碼信息流，頭條和快手在短視頻領域展開白熱化廝殺……“爭奪用戶時長”的主戰(zhàn)場之外，巨頭之間也在加速“內卷”。受今年年初的黑天鵝影響，越來越多廣告主們認識到了當下的“互聯(lián)網依賴性”，線上廣告的的發(fā)展增速巨大，在用戶規(guī)模增長上，移動互聯(lián)網用戶規(guī)模Q3趨于穩(wěn)定，2020年1-9月凈增用戶規(guī)模已超過去年全年增長，堪稱是打破了預測中的移動互聯(lián)網用戶規(guī)模增長天花板——在互聯(lián)網廣告行業(yè)，天花板就是用來打破的。在增長空間上。市場下沉也是必須要考慮的重要問題，關于三四線下沉市場上的互聯(lián)網廣告機遇與挑戰(zhàn)，感興趣的可以翻一下之前的這篇——總結一下，互聯(lián)網視頻廣告的未來趨勢中，“增長”依然是永恒的主旋律。