模因論視角下，健康謠言的治理策略

【摘要】人們養生觀念的增強使健康謠言成為一種強勢模因，它給人們的生產生活方式造成了極大的危害，文本探討如何將這種強勢模因轉化為弱勢模因，以降低它對受眾在行為和態度上的影響。

【關鍵詞】健康謠言;模因論;網絡

一、模因論概述

模因論借助生物進化模式，來探索文化進化規律。主要包括三個步驟：復制、傳播和進化（李楊源，2016）。模因概念第一次是由理查德.道金斯提出，即模因是文化模仿單位。在《謎米機器》中，模因的概念被進一步擴展：模因就是能夠模仿和傳播的任何形式的信息（彭菲，2014）。所以語言本身就是一種模因，模因也寓于語言之中。只要通過模仿得到復制和傳播，就有可能成為模因（薛紅勤，2011）。

二、健康謠言治理策略

養生謠言是一種強勢模因，治理強勢模因，就是要通過模因的復制傳播過程將它轉變為弱勢模因。因此，應該通過同化，記憶，表達，傳播這四個過程，完成強勢模因的轉變。

（一）同化

美國社會學家G.W.奧爾波特和L.波斯特曼總結出一套謠言產生公式（馬超，2016）：R=I×A（rumor謠言=importance重要性×ambiguity模糊性），后來的傳播學者克羅斯又對公式做的修訂：R=I×A/C（critical?ability批判能力），可以得出，健康謠言影響力與其重要程度、信息模糊程度成正比，與公眾判斷能力成反比（郭澤萍，2019）。所以，首先應該構建網絡信息公開平臺，增強信息透明度，及時公開各項不涉及國家機密的事件，以免健康謠言擾亂人們正常生活。

（二）記憶

記憶是一個主觀選擇過程，只有少數模因能夠存活下來。所以需要減少謠言出現頻率，阻止謠言大面積爆發。因此，應該加大網絡平臺監管機制，提高相應的技術水平，及時監測預警攔截相關內容。可以說，健康謠言攔截依舊任重而道遠。

（三）表達

表達是一個互主體選擇過程，指被儲存在記憶中的模因通過話語，文本，圖形和行為方式等物質外形的形式表現出來的過程。快餐時代人們習慣簡短刺激的閱讀，健康養生謠言就是抓住了人們的這個心理才得以廣泛傳播。因此，應該完善相應法制法規、加大懲戒力度、完善相應細節來規范網絡行為，讓造謠者或網絡平臺有所畏懼。

（四）傳播

傳播是一個模因自我選擇過程，指模因通過媒介從一個主體傳遞給其它個體。自媒體時代使傳播這一過程變得尤為容易，每一個公民都擁有了信息的傳播權，但這種自由也使自媒體逐漸喪失了應有的面貌，金錢，炒作等目的引發的健康謠言隨處可見。當健康謠言成為成為強勢模因，就很難改變公眾思維。因此，應通過以暴制暴的方式在各平臺增設專業的健康謠言辟謠平臺，從專業性，權威性的角度粉碎偽科學、偽權威的養生謠言。

結語：從模因論的角度看，健康謠言只是一種強勢模因。在治理過程中，第一步是分析影響模因復制傳播的因素;第二步，將這些因素進行歸類。最后，在同化，記憶，表達，傳播這四個過程對模因的要素進行分解，讓它變成一種弱勢模因

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作者簡介：李雅蓉（1997.10—），女，漢族，籍貫：甘肅蘭州人，沈陽師范大學外國語學院，20級在讀研究生，碩士學位，專業：外國語言文學，研究方向：外國語言學及應用語言學。