“新常態”背景下河南省體育產業發展策略研究

董亞會 許昌學院

2014年5月，中共中央總書記習近平在考察河南省行程中首次提及“新常態”，他指出：中國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態[1]。改革開放40年來，我們生活的各個方面都發生著巨大的改變，信息技術、大數據、移動互聯網等科學技術迅猛的增長推動著經濟社會的高速發展。而中國經濟經過了40年的高速發展也進入了發展的新常態，即從高速發展轉變為平穩合理的中高速發展。河南省地處我國中部是我國農業大省，人口基數大，有著廣闊的內需市場。據2018年河南省國民生產總值的統計中體育產業占比為0.86%，遠落后于其他省份[2]。因此體育產業在河南省有著廣闊的發展空間，積極總結河南省體育產業發展現狀，立足新常態將現有體育產業的資源進行進一步整合，運用新技術優化產業布局對河南體育產業的發展有著深遠的重大意義。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本研究以河南省體育產業發展現狀為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法

根據研究目的及內容的需要，通過中國知網和萬方數據庫檢索了有關資料，并且閱讀了大量相關的書籍和雜志，為深入全面了解河南省體育產業的發展奠定了堅實基礎，為本文的撰寫提供了理論參考。

2.實地訪談法

通過實地考察，真實全面的了解河南省體育產業發展的現實情況，并通過與體育產業的領導和管理者針對發展的優勢、劣勢、挑戰以及急需解決的問題進行深入探討，為河南體育產業發展提出科學有效的策略并奠定堅實的基礎。

3.邏輯分析法

本課題通過客觀全面的分析河南體育產業發展中自身所具的優勢和劣勢以及機遇和所面臨的挑戰，最終結合河南省實際情況提出科學有效的戰略和建議。

二、研究結果與分析

（一）適應經濟新常態，體育產業再優化

改革開放40年來，我國經濟取得了跨越式發展。特別是加入世界貿易組織之后，在經濟全球化的浪潮下，我國制造業企穩向前，形成了門類完善、上下游一體的工業體系。隨著中國社會經濟發展進入了新常態，我國國民經濟發展從高速增長到中高速增長的新常態，第三產業將是我國國民經濟發展的新生力量。歐洲發達國家的經驗告訴我們，體育產業將是國家發展到一定階段以后，產業發展中的又一主力軍。河南省在發展體育產業上有著先天優勢，首先河南省地處中原，交通發達，物流便捷，再次河南省人口基數大，可以大力發展以人口密集型的體育用品產業。這樣不但能解決經濟發展問題，也可以使得外出務工人員可以就近就業，發展我省經濟的同時，改善留守兒童的問題。在河南經濟繼續穩步發展的同時，我們一定要把握經濟發展新的增長點，以中原經濟區為依托，發揮我省人口優勢，以新型城鎮化帶動人口集中化，促進體育產業布局加緊人口就近就業，使河南體育產業成為經濟發展的又一新生力量。

（二）完善智慧服務型政府，優化體育產業政策

黨的十九屆四中全會提出健全運用互聯網、大數據、人工智能等手段，進行政府管理的制度規范，推進數字化政府的建設，實現政府服務一網通，提出了像網購一樣方便的政府服務。在體育產業的發展上，河南省各級政府要不斷做減法，消除影響體育產業發展的舊法規和老政策的壁壘。完善體育產業發展的環境提高體育產業的市場規模，以互聯網+技術融會貫通。完善河南省體育產業短板，例如體育健康休閑產業，體育競技表演產業。在教育政策方面加快培養復合型體育人才，使這些體育人才不僅體育技術優異還要信息素質過硬以適應社會市場的需求。同時大力扶持體育用品市場，積極帶動體育旅游體育廣告和體育自媒體的發展。逐步建立與社會市場相適應，以人為本，改革痛點、堵點從線上到線下完善政府服務流程樹立適用體育產業發展的政策。

（三）抓住復工復產機遇，扶持體育產業發展

新冠肺炎疫情席卷全球，我國在抗擊疫情上以壯士斷腕的決心嚴防死守，取得了抗擊新冠疫情的階段性勝利，現階段全國各省正在積極復工復產。根據2003年抗擊非典型肺炎的經驗，在取得抗擊非典勝利之后，我國經濟快速增長，可謂黃金十年取得了令人矚目的成績。新冠肺炎期間，我國社會的各個行業、各個家庭響應政府號召，配合政府政策，積極自我約束。根據以往的經驗全面復工復產的時候，我國國民經濟定會迎來新的一輪的報復性增長。在現階段，河南省各級政府應該從我省實際問題出發，各級各類主管部門積極深入體育產業一線，了解行業需求以及面臨的問題及難點，結合社會各階層的力量給予幫助，同時適當減免體育產業特別是小微企業在疫情期間的稅收，給予其無償貸款，加大扶持力度設立產業發展基金積極支持小微企業的復工復產。提前布局全面落實，在我們抗擊新冠肺炎取得全面勝利的時刻，定能迎來體育產業新的發展契機使河南省體育產業健康蓬勃發展。

（四）抓住金融改革紅利，擴寬境內外融資渠道

改革開放以來，政府不斷的加大對于體育公共設施的投入，人民基本的體育訴求得到相應的滿足。隨著我國經濟發展步入新常態，人民日益增長物質文化美好生活的需求不斷提高，為了進一步滿足人民群眾對于豐富體育活動的需求，政府相關體育主管部門建立健全體育彩票機制，補充制約體育產業發展的資金壓力，按照公共的需求進一步建設公益性的城鄉體育設施。河南省地處中原經濟區，在中部崛起戰略下，河南近幾年發展勢頭迅猛經濟實力明顯提升，政府稅收和個人可支配收入逐年增長，人民生活水平不斷提高。隨之人們對于體育產業的需求不斷的提高，不光對于體育服務業也對體育旅游休閑業有了更新的訴求。這時恰逢我國金融改革開放的機遇時機，發展體育產業的資金渠道進一步擴寬。在體育產業的投入上以后不光有政府的財政，也可以充分利用社會資金融入體育產業的建設，更能夠利用外資進行符合新基建要求的體育場館的建設。以萬達集團為例，在國內投資穩步發展的情況下，進一步投身海外市場，投資國外的體育產業在歐洲大型賽事上都能看到萬達集團的身影。在中美貿易戰前景不明時，政府應該積極鼓勵我們自己的大型企業集團投資建設國內的體育賽事及聯賽，同時對外資進入我們的體育賽事市場敞開大門，使比賽更具規模、更加公平、更具對抗性，吸引更多的體育迷關注，使我們體育賽事更具影響力，使其成為引領亞洲、輻射全球的超級體育盛會。在這一點上，河南省應該以武術文化為內核，建立以少林武術和太極拳為代表的競技性對抗比賽，以聯賽的形式推廣起來，先以河南省為藍本，逐步擴展至全國，形成規模。還可以鼓勵社會閑散資金和小微企業投入到社區的體育設施建設中，在社區中形成一個一個的小型的體育場館可以滿足居民的乒乓球或羽毛球或廣場舞的需求，給予他們減免稅，發放無息貸款等形式進一步的降低經營成本，滿足社區居民的需求。在政府資金主導、社會資金幫助、境外資金融入、小微企業鼎立的局面下，我省體育產業定會多方面多渠道全面開花補齊短板。

（五）以互聯網+為契機，完善體育產業區塊鏈

河南省地處中原文化歷史悠久，各地都有極具特色的地方體育項目，形成了符合自身需求的體育產業，但多處體育產業屬于行業初級階段，全省也只有一座聚集的體育產業園區，沒有形成體育產業生態鏈。但是隨著信息化、互聯網+技術的不斷應用，區塊鏈技術已經日益普及，區塊鏈技術是指以互聯網技術為觸手把產業各個環節系連接在一起，形成分區塊間相互連接協同發展的閉環，這種去中心化的發展模式最優化的配備了各生產要素，不再需要把各生產要素集中在一起，進一步的激發了生產力的發展。河南省應該在政府層面積極制定相應的政策，指導全省體育產業區塊鏈的發展，使體育產業區塊鏈盡快在河南落地生根，利用好我們人口基數大的優勢，形成發展的抓手；河南省體育產業應該把握區塊發展機遇積極配合政府決策，把各地域特色體育產業連接成鏈，使得各區域企業協同合作構建體育產業各區塊的聯合共贏，進一步提升功能關聯更多產業，形成符合我省特點的競爭力強的體育產業區塊鏈。

（六）適應發展新常態、培養體育觀念促進體育消費

隨著社會主義中國發展進入了新階段，邁向了新常態。人們的整體消費觀念和生活狀態發生了巨大的變化。人類有著極強的社會屬性，群體消費延伸至生產生活的各個方面，但體育發展的滯后性使得體育消費群體近年來才逐漸形成，這株“幼苗”卻為體育產業的發展注入了新的原動力。參加各類健身活動的人群根據個人的愛好逐漸分化，在細化的體育群體中樹立培養體育消費觀念，可以保證個人的體育運動健康，也可為河南省體育產業的布局和發展提供新動力，更能夠豐富群眾的日常生活。而且河南省在構建體育群體消費上有著其他省份未有的優勢，首先因為我省常住人口處于全國領先地位，其次河南省地處中原文化景點眾多，旅游人口匯集，內外市場潛能巨大。以人為本，建立多種類的體育產業區塊，變單一的體育用品消費市場為多元化全區域的體育產業市場。擴展消費空間、培養消費行為，以大氛圍烘托省內外固有和潛在的體育消費群體的增長。

三、結語

河南省體育產業要適應經濟新常態，體育產業再優化，發揮人口優勢，促進體育產業布局，方便人口就近就業，使河南體育產業成為經濟發展的又一新生力量；完善智慧服務型政府，優化體育產業政策，逐步建立與社會市場相適應，從線上到線下完善的政府服務流程，制定適用于河南省體育產業發展的政策；抓住復工復產機遇，扶持體育產業發展，適當減免體育產業在疫情期間的稅收，給予無償貸款，提前布局全面落實，在我們抗擊新冠肺炎取得勝利的時刻，定能迎來體育產業新的發展契機使河南省體育產業健康蓬勃發展；把握我國金融改革機遇，擴寬境內外融資渠道，在政府資金主導、社會資金幫助、境外資金融入、小微企業鼎立的局面下，河南省體育產業定會多方面多渠道全面開花補齊短板；以互聯網+為契機，完善體育產業區塊鏈，河南省體育產業應該把握區塊發展機遇積極配合政府決策，把各地域特色體育產業連接成鏈，使得各區域間企業協同合作構建體育產業各區塊的聯合共贏，進而不斷提升功能關聯更多產業，形成符合河南省特點的極具競爭力的體育產業群；緊隨經濟新常態發展特點、培養體育觀念促進體育消費，以人為本建立多種類的體育產業區塊，變單一的體育用品消費市場為多元化全區域的體育產業市場。