媒介融合視域下檔案文化傳播融合軌跡和發(fā)展方向

文/萍鄉(xiāng)學(xué)院 周欣娟

一、媒介融合視域下檔案文化傳播融合軌跡

（一）以傳統(tǒng)媒介為載體的融合軌跡。以紙媒、廣播、電視為主的媒介一直以來都是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的載體，具有可靠性、權(quán)威性和實效性等優(yōu)勢，但存在資訊受眾層面狹窄、資訊傳播手段滯后、資訊采集方式單一、資訊檢索流程繁瑣、中間環(huán)節(jié)太多、運營維護成本高昂等問題，制約著檔案文化傳播效能的發(fā)揮。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合創(chuàng)新提供了空間和未來。從傳播內(nèi)容看，新媒體時代的傳播與傳統(tǒng)傳播相比更具產(chǎn)品盈利性，它摒棄產(chǎn)品的單一內(nèi)容輸出，更加注重產(chǎn)品與受眾的互利共贏，通過產(chǎn)品的打造滿足受眾的追崇。從傳播形式看，利用都市“快節(jié)奏”模式，在最短時間內(nèi)將精致化、價值濃縮的檔案新聞推給受眾，在媒體的轉(zhuǎn)機中實現(xiàn)價值和利益的同步最大化。從價值導(dǎo)向看，新媒體內(nèi)容輸出者和媒體經(jīng)營者為受眾推送導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、傳播合規(guī)、喜聞樂見的檔案文化和新聞消費包，使得傳統(tǒng)媒介在市場便捷化、多樣化、個性化、碎片化、差異化及規(guī)模化的分眾需求中呈現(xiàn)多功能一體化功能與效果。

（二）以數(shù)字記憶為構(gòu)建的融合軌跡。隨著媒介融合對社會生活干預(yù)的增大，媒介不僅成為數(shù)字記憶的載體，也成為數(shù)字記憶的構(gòu)建者，推動著媒介技術(shù)體系從模擬電子傳播技術(shù)體系向數(shù)字傳播技術(shù)體系邁進，使條塊運作中不同媒介在交匯或重疊時技術(shù)差異降至最低，這種以數(shù)字記憶為契機的媒介融合，既是單純載體形態(tài)或技術(shù)層面的簡單融合，也是功能結(jié)構(gòu)、形態(tài)模式等方面的能量交換；既是一種內(nèi)容載體的深度轉(zhuǎn)型、傳播渠道的互利聯(lián)動、媒介終端的多重變革，也是檔案文化傳播立足共融時代的嬗變之舉。其融合軌跡可通過媒介內(nèi)容的載體融合、媒介傳播的渠道融合及媒介接收的終端融合實現(xiàn)。

1.媒介內(nèi)容載體融合。媒介內(nèi)容的載體融合是將文字、聲音、圖像、影像通過編碼技術(shù)轉(zhuǎn)化成數(shù)字形式的垂直過程。在模擬技術(shù)期，“各種媒體的內(nèi)容符號載體差異，使得媒體間的內(nèi)容交換共享必須經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換。”數(shù)字技術(shù)條件下，媒介內(nèi)容打破印刷、新媒介間和電波原有涇渭分明的媒介內(nèi)容歸屬壁壘，使信息內(nèi)容生產(chǎn)及交換在多媒體數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)中加工成各類媒介產(chǎn)品，在統(tǒng)一平臺上進行數(shù)字載體的存儲和傳播，其內(nèi)容的組合更符合受眾在傳播和終端環(huán)節(jié)中信息接收的感官需求。媒介內(nèi)容的差異化需求在拉動生產(chǎn)形態(tài)發(fā)展，增加受眾接觸新媒介規(guī)模化內(nèi)容的同時，打破內(nèi)容在時空性能上的限制，加劇受眾對豐富和多樣化媒介內(nèi)容的追求和認(rèn)同，帶來數(shù)字傳播技術(shù)的媒介形態(tài)和終端數(shù)量的增長。在數(shù)字技術(shù)傳播渠道的釋放中，媒體間的相互滲透和“可替代性”，催生出媒介載體從單一到復(fù)合的形態(tài)差異，有效促進媒介內(nèi)容的融合和發(fā)展。

2.媒介傳播渠道融合。隨著媒介融合的深化，融合前期印刷業(yè)的集中式管理模式逐漸被獨立分散式的數(shù)字管理模式所替代。數(shù)字傳播技術(shù)把傳播內(nèi)容分成多個不同而獨立的編輯單元，并將所有編輯單元的地理位置全部屏蔽，引入各種形態(tài)電子版，實現(xiàn)報業(yè)系統(tǒng)跨區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化運營。由模擬電子技術(shù)發(fā)展而來的廣播電視，由于數(shù)字技術(shù)的滲透，突破線性限制屏障，實現(xiàn)非線性運作下的廣電編輯模式，通過模擬電視信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字視頻、模擬廣播信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字音頻，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的切入和轉(zhuǎn)換，利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)作、數(shù)字查詢和管理，為受眾提供更多內(nèi)容的資源選擇。發(fā)行中，印刷媒體和廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，以數(shù)字化內(nèi)容的手機報和報紙網(wǎng)絡(luò)版、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播、互聯(lián)網(wǎng)高清數(shù)字電視等形式，運用電視網(wǎng)絡(luò)、移動通信網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)等手段進行有效傳播。在快捷提供網(wǎng)絡(luò)受眾服務(wù)的同時，提升檔案文化傳播能力，拓展檔案文化傳播功能，挖掘檔案文化的社會意義和存在價值，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)和檔案內(nèi)容、社會記憶的和諧統(tǒng)一。

3.媒介接收終端融合。接收終端融合包括技術(shù)融合和應(yīng)用融合。從技術(shù)融合看，前媒介融合期，交通運輸工具是印刷體送達受眾手中的印刷媒介終端，電波是電視信號送達受眾手中的電視媒介終端。數(shù)字技術(shù)融入后，技術(shù)融合不僅要考慮硬件技術(shù)的通用性，還應(yīng)考慮軟件系統(tǒng)的擴展性。目前，市場上使用的迷你筆記本和智能手機便攜性強，但在任務(wù)處理上與主流臺式計算機相比仍有差距，在高速化運行、硬件技術(shù)體積微型化及軟件系統(tǒng)的兼容性方面還需進一步開發(fā)和創(chuàng)新，尤其要考慮融合內(nèi)容具備網(wǎng)絡(luò)傳播條件和能力。從終端應(yīng)用看，終端融合就是運用各媒介渠道提供的鏈接設(shè)備，通過解決各種傳播渠道與終端的對接問題，解決不同媒介內(nèi)容的表達理解和展示能力問題，實現(xiàn)功能的靈活擴展和以設(shè)備為載體的服務(wù)融合，讓受眾自由出入融合渠道，接收、發(fā)送和編輯信息。通過多元化的信息獲取進行信息研判，為更加準(zhǔn)確地掌握傳播活動提供可能。

（三）以信息技術(shù)為手段的融合軌跡。新媒體的發(fā)展，服務(wù)數(shù)據(jù)交互的微信、微博、QQ群、廣播電視等各種傳播載體，已成為數(shù)字技術(shù)下“多網(wǎng)融合”的研發(fā)重點，通過創(chuàng)建電子數(shù)據(jù)庫、管理ICT基礎(chǔ)設(shè)施信息系統(tǒng)、建設(shè)移動通信平臺、編發(fā)電子郵件等手段進行數(shù)據(jù)的交互利用。融合初期，如騰訊與地方報紙共建的大渝、大成、大楚、大秦等網(wǎng)絡(luò)，就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的見證。隨著社會需求和傳播技術(shù)的發(fā)展，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、計算機通信網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、樓宇視頻網(wǎng)的相互滲透、互相兼容力度加大，逐漸融合成統(tǒng)一的綜合數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)平臺，其表現(xiàn)在技術(shù)層面趨于一致，通過光通信技術(shù)革命，向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏；網(wǎng)絡(luò)層面擺脫物理介質(zhì)差異，無縫覆蓋和鏈接；應(yīng)用層面實行統(tǒng)一通信協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)互聯(lián)互通；業(yè)務(wù)層面將各媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的編碼進行傳輸，相互交換和滲透；服務(wù)層面提供包括語音、圖像、數(shù)據(jù)等多媒體綜合通信業(yè)務(wù)；經(jīng)營層面既是合作伙伴，又是競爭對手，政策機制和行業(yè)管制遵循統(tǒng)一規(guī)則等。在這個龐大的網(wǎng)絡(luò)中，所有的通信網(wǎng)絡(luò)差異對于受眾皆為“透明”，用戶無須關(guān)注接入網(wǎng)絡(luò)的端口、拓撲結(jié)構(gòu)和物理介質(zhì)就能全方位利用網(wǎng)媒，隨時隨地處在文化信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)世界中。它打破“信息不對稱”現(xiàn)象，改善“信息孤島”局面，在維護資源分配和信息權(quán)益的基礎(chǔ)上，追求著受眾在政治制度和政治權(quán)利上的平等，體現(xiàn)著資源獲取和資源分配更加成熟的表現(xiàn)形式。

二、媒介融合視域下檔案文化傳播發(fā)展方向

（一）在文化傳播中，要進行檔案主題的深度性孵化。檔案主題是檔案內(nèi)容所反映的事實(或?qū)嵨?及事態(tài)，它揭示檔案所記事物或史實發(fā)展的思想和文化內(nèi)涵，反映建檔者對檔案記載對象的態(tài)度和認(rèn)識，表達檔案建設(shè)的建檔思想和立卷意圖。要想發(fā)揮檔案資源的文化價值功能，檔案內(nèi)容須具有明確的主題、鮮明的價值觀及服務(wù)于文化價值的外在藝術(shù)性，且檔案主題需要深度孵化，并與營銷掛鉤。檔案傳播的內(nèi)容不僅是純粹的文獻產(chǎn)品，也是一種精神產(chǎn)品，且衍生的產(chǎn)品既要符合主流文化特征，也要具備特色并能吸引受眾。一要以市場化運作為機制，以文化創(chuàng)意為手段，形成以檔案為素材，或與檔案有關(guān)聯(lián)的影視、動漫、信息網(wǎng)絡(luò)、文化旅游、出版發(fā)行、展覽會展、藝術(shù)設(shè)計、教育咨詢與培訓(xùn)等文化產(chǎn)業(yè)運作模式，來實現(xiàn)價值的創(chuàng)造和增值。二要借助檔案特有的珍貴性、稀有性，將檔案機構(gòu)的編研優(yōu)勢融入市場體系中，開發(fā)出蘊含檔案文化精髓的地域文化和周邊產(chǎn)品。出版高質(zhì)量檔案讀物、圖冊及文化紀(jì)念品，編研出視聽形式的檔案文化產(chǎn)品，助力產(chǎn)品的銷售推廣，利用“非遺”文化資源，打造特色明顯、層次清晰的文化展館等。通過檔案文化主題深度開掘，利用檔案品牌、個性定制、版本劃分等手段，促進檔案文化的傳播，創(chuàng)造檔案文化價值，推動市場的繁榮和發(fā)展。

（二）在文化傳播中要實施檔案內(nèi)容的差異性策劃。作為檔案文化，要充分體現(xiàn)其文化和經(jīng)濟價值，還要借鑒企業(yè)運行中遵循的差異性戰(zhàn)略，對檔案內(nèi)容實施差異性策劃，找準(zhǔn)自己的定位，打破傳統(tǒng)廣電媒體制作、發(fā)行體制等帶來的束縛，生產(chǎn)出具有市場影響力和占有率的文化產(chǎn)品，使檔案文化所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容在節(jié)目市場中有更多的話語權(quán)和選擇權(quán)。一要注重差異化題材選擇。通過獨特的傳播環(huán)境及受眾需求來選擇適合自身的差異化題材，將不同地區(qū)和特色的檔案文化進行深度提煉，融合當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗和素材，并進行創(chuàng)造性的加工打造。如大型演藝活動《印象劉三姐》《明月千古情》等就是差異化打造的成功范例。二要確立差異化主題定位。通過對節(jié)目的深層提煉及把握，充分表達出節(jié)目策劃的中心思想和效果。如東方衛(wèi)視的都市時尚牌、湖南衛(wèi)視的青春牌、江蘇衛(wèi)視的相親牌等選擇的均是主題差異化定位，節(jié)目各具特色，取得了較好的社會和經(jīng)濟效益。三要進行差異化敘事表達。通過“求新求異”，對打造內(nèi)容的主題或名稱進行“話題性”表述，引起受眾共鳴。如由著名主持人何炅、撒貝寧參與，騰訊視頻打造的網(wǎng)絡(luò)互動自制劇《2020令人心動的offer2》，強化互動敘事，影響并推進劇集發(fā)展。四要塑造差異化人物形象。通過打造個性鮮明的人物，讓題材好、主題鮮明、敘述獨特的自制劇成為一部優(yōu)秀的影視作品。如由德云社郭德綱主持的個人脫口秀節(jié)目——《一郭匯》，從主持風(fēng)格到內(nèi)容形式都讓人耳目一新，一度成為內(nèi)地脫口秀節(jié)目的標(biāo)桿。

（三）在文化傳播中要遵循檔案資源的集群化開發(fā)。檔案資源集群化開發(fā)就是借助集群并聚集發(fā)展所需檔案特色文化資源，將具有共性和互補性的公共媒體及相關(guān)聯(lián)的機構(gòu)整合，形成競爭合力，以最佳方式共同推進檔案文化資源產(chǎn)出的最大化，以實現(xiàn)財富增加的相對能力，達到檔案資源的增值效益。其形成核心就是“資源整合”。一是要善于發(fā)現(xiàn)知識，構(gòu)建檔案知識空間。借助語義分析和數(shù)據(jù)挖掘等現(xiàn)代技術(shù)，探尋檔案文化資源所賦存的深層知識因子及體現(xiàn)出來的價值要素。二是要尋找知識的聚合點，進行檔案內(nèi)容知識重組。利用知識聚合、知識關(guān)聯(lián)、聚類分析等方法，將多源異構(gòu)的文化資源進行聚集，從屬性、特征及內(nèi)容上對檔案知識進行排列組合，形成服務(wù)主題的各類檔案知識類型和網(wǎng)絡(luò)。三是要建立檔案利用協(xié)同機制。圍繞檔案文化的聚類關(guān)聯(lián)，完成多源檔案文化的相互印證和補充，提高檔案文化挖掘的完整性和精確度，達到服務(wù)的針對性和實效性。四是要構(gòu)建檔案保障傳播體系。利用新媒體技術(shù)對檔案文化資源進行多層次、多方面的聚類優(yōu)化，促進檔案文化資源的知識發(fā)現(xiàn)、知識重組及知識的傳播與利用。通過資源、載體整合后構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)化集群，將檔案特色文化資源予以強化和拓展，形成文化傳播的特色和亮點，推進檔案文化的高效傳播與建設(shè)水平。