黑龍江省冰雪運動產業可持續發展策略

文 / 張志超

由于黑龍江獨特的地理位置，冰雪成為其德天獨厚的優勢，利用好這個優勢可以大大促進當地的經濟發展。正因如此，要想大力推動黑龍江的經濟發展，黑龍江省的各級政府就應該為冰雪運動產業可持續發展提供便利的政策支持，希望黑龍江省通過推動冰雪運動產業的可持續發展來促進其經濟發展。

1 黑龍江省冰雪運動產業的優勢

1.1 自然優勢

黑龍江省位于中國東北部，是中國位置最北、緯度最高的省份，東西跨14個經度，南北跨10個緯度。一年12個月里將近5個月都是冬季，一到冬季，就有很大的降雪量，且落到地面的雪經久不化，因此在黑龍江省開展冰雪運動，具有獨特的氣候和位置優勢。另外，該省地勢平整，適合開設大面積的冰雪運動場地，可以容納很多人同時進行滑雪運動。

1.2 人文優勢

黑龍江擁有悠久的文化歷史和濃厚的民族文化，早在清末時期，黑龍江滿族人們就開展各種不同種類的冰雪運動，隨著雪上運動的開展，逐漸演變成了當地人們生活中不可或缺的體育運動。每年的元宵節時，滿族人們還會用冰制作各種冰燈，演變到現在黑龍江省人們每到冬天就會制作各種冰雕，得到了許多人們的喜愛。黑龍江省獨特的嚴寒氣候，致使人們的生活不像別的地區那么舒適，所以急需挖掘具有黑龍江特點的人文優勢，把黑龍江獨特的人文資源和冰雪運動相結合，促進黑龍江省冰雪運動產業的健康、可持續發展。

1.3 冰雪設施優勢

由于黑龍江的冰雪產業存在已久，有面積足夠大的滑雪場和非常成熟的玩耍設施，不同種類的冰雪產品吸引了全國各地的人們。目前，黑龍江省的亞布力淍雪場已比是全國范圍內最大的綜合性滑雪場地，亞布力滑雪場擁有完善的管理系統且交通便利，亞布力滑雪場除了基本的滑雪設施外，還有專業賽道可以滿足運動員的多種賽道需求。

2 研究冰雪運動產業發展現狀的必要性

冰雪運動產業與其他的運動有所不同，屬于初級階段開發的項目。隨著冰雪運動產業的開發，東北地區都有冰雪運動產業出現，且隨著冰雪運動不斷發展，已經成為東北地區的優勢。為了可以更好的促進黑龍江省冰雪運動的發展，一定要制訂更加有效的對策，通過建立優勢品牌，推廣品牌的影響力，吸引到更多人的注意。任何資源的開發都有時限地，為了防止資源開發的枯竭的現象出現，冰雪運動產業的發展還要向著更加科學、合理、健康的方向發展。

3 黑龍江冰雪運動產業發展存在的問題

冰雪運動不僅為黑龍江省哈爾濱市的經濟做出了貢獻，也為當地的人民群眾灌輸了強身健體的理念。聞名的哈爾濱冰雪運動項目一方面增強了當地居民的健身意識，另一方面可以依據得天獨厚的地理優勢申請冬奧會，邀請讓各個國家的運動員或游客來哈爾濱參加冰雪運動，通過申奧讓全世界人民都知道黑龍江省的冰雪運動，從而來黑龍江參加和消費冰雪運動項目。冰雪運動產業在黑龍江雖占一定的地理優勢，但要實現可持續發展還需解決一些問題，如加強冰雪運動項目質量、促進冰雪運動文化發展，培養專業人才，提高管理水平、提高綜合服務能力等。

3.1 項目建設質量欠佳

因黑龍江有史以來得天獨厚的嚴寒氣候，造就了冰雪運動產業，時至今日，冰雪運動及其相關產業已經推動了黑龍江的經濟發展，成為當地經濟發展的中流砥柱。因開展冰雪運動效益可觀，隨著時間的推移，當地以冰雪運動為主的景點越來越多，雖景點數量不少，但經筆者調查發現，此類的景點存在很多問題，例如，定位不準，有些景點的陳設裝修風格顯得不夠高檔，一些消費水平高的人群來到此處會感到很失望，根本達不到他們的心理預期。除陳設裝修外，這些景點在打造方面也不盡人意，如安全措施不到位、選址不合適、該維修的地方長期無人管等，諸如此類的因素都會降低冰雪運動人們的體驗感。一些景點只為節約成本，對質量問題睜一只眼閉一只眼，但一味的追求效益，對質量不重視，久而久之，人們就會失去對冰雪運動的興趣。

3.2 產業開發歷史較短，冰雪運動文化底蘊缺乏

從目前的市場來看，黑龍江省的冰雪相關產品外觀和類型千篇一律，沒有獨特的設計和創新，造成這一現象的原因是因為設計者只考慮了“冰雪”的元素，而沒有考慮到屬于黑龍江獨有的文化因素，這樣的產品必然沒有創新性，對游客的吸引力不足。另外，與歐美國家相比，我國黑龍江省的冰雪運動產業發展歷史短，很多地方考慮不到位，為了更好的發展黑龍江的冰雪運動產業，提高黑龍江省的經濟水平，從事冰雪運動產業的相關人員要不間斷的學習國外的優秀管理方法，找出當地產業中存在的問題并合理的解決改善，這樣從能使黑龍江的冰雪運動產業實現可持續的發展。

3.3 經濟水平落后，產品價格較高，人市場開拓不足

黑龍江省與我國的其他省份相比，經濟發展比較滯后，人民收入較低，在生活質量得不到改善的情況下，當地人們就沒有精力和結余去支持冰雪運動產業的發展。只有設法改善當地的經濟，讓當地人們的收入整體提高，才能改變黑龍江省人們的需求，人們才有能力去參與和消費冰雪體育運動。除此之外，另外，制約黑龍江省冰雪運動產業可持續發展的因素是市場開拓不足，開拓不足的原因有很大一部分是因為冰雪相關產品的價格定價太高，有些顧客承受不了。以哈爾濱為例，筆者發現去哈爾濱旅游的外地人員，他們游玩的時間特別短，晚上幾乎也不出去消費，這就出現了雖然游客往來不少但卻沒有提高哈爾濱經濟的現象，究其原因，筆者認為是冰雪運動產業的相關定價太高，很多游客打著消費的心態去游玩，但到了景點看到價格就打消了消費的念頭，過高的價格只會讓游客終止消費。所以，要想冰雪運動產業得到良好的可持續發展，相關從業人員就要考慮如何合理的定價，定的價格既要保證產業的利潤又要符合游客們的心理消費預期，只有這樣吸引過來的游客才能無所顧忌的消費，從而帶動當地的經濟發展。

3.4 文化素質待提升

據筆者調查，在消費冰雪運動的所有消費者中，百分之八十的人文化素質都不低，這類消費者在生活當中除了注重身心健康之外，對精神需求也比較大。從來沒有接觸過冰雪文化的他們，尤其是南方人，會對冰雪運動及其相關文化好奇，為了滿足好奇的精神需求，是會樂意消費冰雪運動及其相關項目的。但除這些人以外，還有百分之二十的人，他們文化素質一般，對新鮮事物的好奇心不重，同樣如果消費價格超出了他們的心理預期，他們就會選擇不消費。所以，發展冰雪運動產業，也需逐漸提高黑龍江省乃至全國人民的文化素質，使更多的人能夠參與黑龍江省的冰雪運動項目。

4 促進黑龍江冰雪運動產業發展的有效策略

4.1 發揮政府調控職能，進行統籌兼顧

為更好地促進黑龍江省當地經濟和冰雪運動產業的可持續發展，政府和企業在促進黑龍江冰雪運動發展中要兼顧平衡，在發展的過程中做到“因人而異”，根據不同冰雪運動的特點和人們的需求選擇適合的項目。如，對于消費能力有限的人群，規劃一部分價格相對低的項目來迎合他們的消費水平。針對高收入高消費要求也高端的人群，打造一部分高檔的冰雪項目，配套高水平的服務，來達到他們的滿意。除冰雪運動產業相關人員努力規劃外，政府也可要發揮整體的調控作用，制訂更好的發展政策，確保市場的走向與協調發展。

4.2 加強基礎建設，提高綜合服務能力，合理定價冰雪產品

要使冰雪運動產業可持續發展，還要為消費冰雪運動的消費者提供高質量、健全又安全的運動設施。第一，每天營業前和打烊后要對所有冰雪運動相關設施進行檢查，確定是否損壞或安全，對場地內已建成的冰雪景觀定期更新和創新改進。第二，為提高消費者的體驗感，建議在冰雪運動場可以為消費者提供配套的飲食和住宿。同時對相關工作人員定期針對服務事項進行培訓，加強工作人員的服務意識，使員工做到以消費者為本，盡量滿足消費者提出的服務需要，使消費者在冰雪運動中獲得極高的體驗感和滿足感。第三，規劃冰雪運動場地時，要考慮交通因素，選址要選在交通便利的樞紐位置，使外來消費者方便查詢和驅車前來。第四，制作冰雪運動所需的工具，如專門滑雪的服飾，老少男女，各種款式齊全的，還有滑雪的雪具等。第四，合理定價冰雪運動相關產品，結合消費者的消費能力，將冰雪產品分成高中低三檔，使每一類消費人群都能買到心儀又符合消費心理預期的產品。

4.3 促進冰雪運動文化發展，打造特色冰雪運動品牌

冰雪運動雖是一種體育運動，但要實現其產業的可持續發展，除加強基礎設施建設和服務意識外，還可以將它與黑龍江省的文化相結合起來進行發展。要將黑龍江的冰雪運動產業與當地文化相結合，可借鑒歐美等發達國家的經驗來實施。如可讓滑雪休閑項目和滑雪競賽表演項目融入林海雪原的自然風情和闖關東精神，形成頗具特色的黑龍江省冰雪文化精品線路。要充分利用黑龍江的文化資源，使參加冰雪運動不僅起到強身健體的作用，還能受到當地濃厚文化底蘊的熏陶，使消費身心都獲得極高的體驗感。其次，現在已經過了“酒香不怕巷子深”的時代了，產品再好無人知曉也不行，要想發展黑龍江的冰雪運動產業，還要做好宣傳。利用好各個平臺進行宣傳，如微信公眾號、微博、今日頭條、政府網站等，通過各個渠道大力宣傳黑龍江省的冰雪運動項目及其冰雪產品，以此來吸引全國各地的游客來參觀和消費。

4.4 培養專業人才，提高管理水平

再好的產業也需要專業人才的管理才能更好的發展，冰雪產業也是如此，秉承可持續發展的理念，政府應該不間斷的培養與冰雪運動產業相關的優秀人才，在黑龍江省的高校里，應開設與冰雪運動和管理相關的選修課，讓有興趣的同學積極參加，也可在高職院校里進行對口定向培養這方面的人才。每年為社會輸送優秀的冰雪產業管理人員。對于冰雪運動產業的企業，應定期為員工培訓與冰雪體育文化有關的知識，使從事冰雪運動產業的員工能時刻接受到最新的管理知識，用最先進的方法去管理冰雪運動產業，使冰雪運動產業能夠持久的可持續發展。

5 小結

總而言之，黑龍江省具有發展冰雪運動產業得天獨厚的優勢，為了使其更好更科學的發展，必須遵守可持續發展的理念，及時發現問題，無論從冰雪產品的創新還是產品價格的制定等，有針對性的去改善現狀，使冰雪運動產業越來越成熟，從而吸引全國各地的游客乃至熱愛冰雪運動的外國友人，間接刺激其他相關產業的發展，從而帶動黑龍江省整體經濟的發展。