國內外優質醫藥類主題影視劇的成功要素分析

王歡 茍靜 王東昇 李瀟瀟*

（四川中醫藥高等專科學校，四川 綿陽 621000）

在國內外影視事業蓬勃發展的今天，醫藥類主題影視劇既有引人入勝的劇情，又能向普通民眾普及醫藥常識，深受人們喜愛。中醫藥文化作為我國歷史悠久的獨特醫藥資源，創作和推廣以其為主題的影視劇將對經濟發展和文化輸出做出巨大貢獻。2016 年國務院印發的《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》中指出了創作一批承載中醫藥文化的主題影視劇的必要性[1]。目前雖有一些中醫藥文化主題影視劇在媒體上呈現，但總體來說傳唱度不高，且邊緣化、妖魔化、錯誤傳播中醫藥文化等問題突出[2,3]。《舊唐書·魏徵傳》中提及，“以史為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失”，本文借助互聯網大數據，篩選并解讀國內外經典醫藥類主題影視劇的成功要素，對未來中醫藥文化主題影視劇的創作和推廣策略提供理論指導。

一、分析來源與方法

在百度搜索引擎中以“醫藥類 影視劇”為檢索詞，共檢索到240 個結果。以此為分析基礎，同時在百度搜索、360 搜索、搜狗搜索引擎中以“醫藥類 影視劇”為檢索詞，通過查看豆瓣網站“喜歡這部劇集的人也喜歡”聯想及網友回復，排除無關影視11 個，增加88 個結果，共317 部作品為分析目標作品（季播劇視為同一部，檢索截止日期：2021 年10 月9 日）。為統一評分標準，將以上目標作品在國內影視劇評分最有影響力的網站豆瓣網中[4,5]檢索，排序規則如下：優先查看評分，評分相同時看評分人數，人數多者排序靠前；季播影視劇取評分平均值排序，評分人次為人數總和；最后分別列出國內、外排名前10 的醫藥類影視劇名。再由2 名資深觀影人同時閱覽并根據郭修遠[6]提出的電視劇傳播效果影響因素（劇本、演員、制作水平、播出狀態和宣傳與發布），將各劇豆瓣短評好評中“有用”多、劇評中最受歡迎“△”最多的前10 份評價，按影響因素歸類，并根據每份評價提到的因素種類記分，一個種類記1 分，同一評價中多提不重復積分，最后對國內、外各類型影視劇成功因素進行百分比分析。2 人統一意見，當不能統一時啟用第三人，以此為國內外經典醫藥類影視劇的成功要素并分析。利用EXCEL 及GraphPad Prism 9 進行圖表繪制。

二、結果

（一）豆瓣評分排名前10 的國內、外優質醫藥類主題影視劇的基本信息

本次共收集到國內影視劇120 部，年份從1956 至2021 年，國外影視劇197 部，年份從1969 至2021 年。評分排名前10 國內外影視劇信息見表1、表2。

從表1 可以看出，紀錄片類型的國內醫藥主題劇占排名前10 的60%（6部），評分最高的為紀錄片《急診室故事》，評分人次最高的為電影《我不是藥神》。

表1.評分排名前10 國內影視劇信息列表

從表2 可以看出，劇情類型的國外醫藥主題劇共5 部，占排名前10的50%，剩余5 部為紀錄片。評分最高的為日本劇情片《白色巨塔》，評分人次最高的為美國劇情懸疑片《豪斯醫生》。在排名前10 的國外醫藥主題劇中，美國占5 部，排第一位，其次是日本占2 部；韓國、俄羅斯、英國各1 部。

表2.評分排名前10 國內影視劇信息列表

圖1 為此次收集的所有國外醫藥類主題影視劇的國家，對多國合拍的影視劇，兩國在計數中都算入。從圖1 可以看出，本次影視劇共涉及到13個國家，美國是上映醫藥類主題影視劇部數最多的國家（33.33%），其次是日本（23.67%），韓國（17.39%）、英國（14.01%）分列第3、4 位，這與表2 中上榜國家的次數基本一致，表明該國醫藥類影視劇輸出總量與質量基本一致。但在眾多國家中，俄羅斯部數雖極低（0.48%），但卻能排入榜單中，表明其劇輸出總量雖少，但質量極高。

（二）優質醫藥類主題影視劇的成功傳播效果影響要素分析

從圖2 可以看出，國內外優質醫藥類紀錄片被網友認可的優勢都以優良制作水平及真實/科普的情節呈現為主，這主要與紀錄片的敘事策略有關[7]。據筆者自行觀賞及綜合網友評價分析發現，排名前10 的國內醫藥類紀錄片以圍繞醫務人員、患者、家屬的故事展開，而排名前10 的國外分為兩種展現形式，一種與國內相似，以人物故事展開，另一種為科普方式，較少涉及人物故事。另外，圖2 中也能看出，國外紀錄片的制作水平是網友們稱贊的熱點，這值得我們研究借鑒。

圖2 中，國內外優質醫藥類劇情片的成功要素稍有不同，其中人們對國內劇情片更偏向劇情的品評，而對國外劇情片更傾向于對演員演技的稱贊。一方面，可能是由于信息更新的不及時，導致國內對國外影視作品的宣發渠道知曉不足，僅靠關注該演員的國內粉絲進行宣傳，關注點自然偏向演員；另一方面，表1 中上榜的國內劇情片，除《我不是藥神》外，《麻醉風暴》、《紅十字方隊》的演員在目前國內關注度并不太高，能引起的討論度有限，故導致觀眾更傾向于劇情的評鑒。

三、討論

中醫藥影視劇是創新中醫藥健康文化傳播的重要方式和載體，以中醫藥文化為主題，將中醫藥文化與影視媒介相結合，以其為載體實現其自身傳播訴求和傳播效果的最大化[8]，使中醫藥傳播內容更豐富、形式更多樣、互動性和趣味性更強，是當前“健康中國”的時代背景所需。本文通過對國內外優質醫藥類主題影視劇的成功要素分析，旨在“取人之長，補己之短”，以此指導未來中醫藥文化主題影視劇的創作和推廣。

在對國內外優質醫藥類主題影視劇的分析發現，劇情片和紀錄片各占國內外優質醫藥類主題影視劇的一半，這為我們在中醫藥文化影視類型的選擇中提供了指導。其次，國內外優質醫藥類主題影視劇的豆瓣排名，為有想法創作和推廣中醫藥文化的影視劇工作人員提供了研究對象。再次，國外醫藥類主題影視劇所屬國家的占比，可為相關人員出國深造、借鑒指明方向。這些都為中醫藥主題影視劇的創作和推廣提供了明確指導。

在對優質醫藥類主題影視劇的成功傳播效果影響要素分析中發現，不論優質醫藥類影視劇的國別、類型如何，人們更看重劇情的展開和呈現，即使涉及的故事人物并不具備“當紅”、“流量”等特性，仍然能為人們呈現印象深刻的好戲，這對國內目前影視作品動輒巨額邀請“流量明星”的參演敲響了警鐘，也提醒導演、制片方在挑選演員時，更需注重演技和不是其身上的流量。流量固然能“風光一時”，但每位導演、制作方的初心一定是拍出“流傳一世”的優秀作品，必須要珍惜自己的“羽毛”。而在對中醫藥優秀的劇本創作中，如何避免邊緣化、妖魔化、錯誤傳播中醫藥知識，是值得人們探究的問題。

另外，筆者在對國內外優質醫藥類影視劇的成功要素分析中發現，播出狀態、宣發在一定程度上會影響作品的被關注度。像評價人次最高的國內《我不是藥神》，由于其電影的特性，在上映前做足了充分的宣傳，這一定程度上強化了該作品的影響力。其次，雖該作品在院線上早已下架，但仍可在各主流網絡平臺包括但不限于優酷、騰訊視頻、B 站、愛奇藝、芒果TV 等點播，這為作品的持久影響力提供了助力。最后，雖然國內外紀錄片都評分較高，但總評價人次均較低，除了受眾偏醫藥類學習、從業等專業人士外，作品的宣發是一個明顯的短板。在這里，國內紀錄片《人間世》在宣發上有可借鑒之處，在拍攝期間，編導秦博和他的團隊經常在微博、微信上與觀眾進行互動，為作品奠定了輿情基礎[9]。播出后，又同時通過裂變式口碑傳播和多渠道交叉式傳播[10],這些都為它的成功奠定了基礎。

綜上所述，在中醫藥主題影視劇的創作和推廣中，我們要從國內外優質醫藥類主題劇中吸取、借鑒成功要素，豐富創作類型，提高劇本嚴謹度及質量，學習優秀的拍攝制作手法，多平臺播放傳播，注重利用新媒體宣傳和推廣，從而創作出優秀的中醫藥主題影視劇。