論使用與滿足理論視角下綜藝類節目的創新
——以《乘風破浪的姐姐》為例

◎周靜怡

一、使用與滿足理論概述

使用與滿足理論是由傳播學家卡茨于1974年在其發表的著作《個人對大眾傳播的使用》中首次明確提出，并指出需要把受眾看作是有著各自特定需求的個體，而作為受眾的個人對于媒介的接觸活動是根據自身特定訴求，通過媒介接觸活動來獲得滿足的過程。

在后續的研究之中，Moquai在針對受眾收看電視的行為動機進行研究分析時，認為受眾觀看電視的根本動機可以歸于四個原因，其一是消遣，其二是加強個人認同，其三是促進人際交往，最后是守望環境。

而新媒體時代，受眾地位重新發生轉變，使用與滿足的內涵也得到了進一步拓展。受眾的需求已經不滿足于有限的媒介內容，更是更加關注媒介內容的質量。因此，只有媒介重視用戶體驗，才能最大程度的提高用戶粘性，同時更好地滿足受眾需求，以獲得雙豐收的結局。

二、《乘風破浪的姐姐》創新策略

近年來，國內選秀節目應接不暇。第一類則為傳統類的選秀節目，通過氪金手段為支持的選手進行打投，送偶像出道，以《創造營》、《青春有你》等節目為代表，這些節目也產出了一批高人氣偶像團體。第二類則為專業類選秀節目，主要以街舞與說唱為主，其打破了原有的小眾文化圈，逐步成為了大眾樂于接受的文化類別。第三類則是最出奇意料的選秀類型，通過對已出道的女星再一次進行選拔，最終成立新女團。由芒果TV制作的《乘風破浪的姐姐》則是這類選秀節目的唯一代表。該節目自未播出已在網絡中產生了爆炸式的反響。通過選擇一批30+的已出道女藝人作為“姐姐們”人選，其中包括演員、歌手、主持人以及曾經的組合成員，讓她們分組進行團體表演，然后根據她們每一輪的表現，讓網友投票選擇“姐姐們”的去留，并讓她們再次出道成團。

1.傳遞正確價值觀，滿足受眾獲取認同的需求

在節目概念透露之后，該節目就引起了諸多爭議，有人質疑成立這個女團的意義何在，因為“姐姐們”都已經年紀較大，并且都已經出道。而這也正是節目能夠吸引受眾，滿足受眾需求的原因之一。該節目主張：“拒絕通過年齡或是性別來定義一個群體”，在多數受眾眼中，女團男團已經是一些青春男女的專利，而超出某個年齡界限后極易引發網友的批評或辱罵。這種現象不僅僅是在娛樂圈存在，在職場也同樣存在對崗位年齡、性別進行不合理的限制，比如對于適婚適孕年齡的女性群體產生偏見，不愿進行聘用或者要求其承諾不得在規定年限內生育。于是，由于長久以來的女性處于失聲狀態，各行各業便把此默認為了行規。前不久，多位女演員聯合發聲表示女演員年紀一大就接不到戲，但是男演員基本不受影響。

《乘風破浪的姐姐》的節目口號是“三十而驪，青春歸位”，與男性的“三十而立”進行呼應。該節目宣傳的理念便是拒絕通過年紀來對女性進行過多批判，希望打破目前存在的刻板印象，為男女平權進行努力，并且進一步宣揚女性的偉大與獨一無二，讓觀眾懂得無論年紀多少都有屬于自己特別的美。通過節目的播出進一步地傳遞正確的價值觀，呼吁女性觀眾學會欣賞自我，無論是處于哪個年齡階段都可以像“姐姐們”一樣越活越美麗，努力生活驚艷他人。

2.節目觀念新穎，滿足受眾好奇心理

過去國內綜藝節目一直被“抄襲”二字概括，例如國內《奔跑吧兄弟》原版就是韓國的《running man》，以及不計其數的綜藝節目都被質疑抄襲。因此，原創節目成為了國內綜藝節目不可多得的標簽，也是救命源泉。

《乘風破浪的姐姐》通過其獨創性，以及極具意義的節目初衷，成為了國內綜藝節目的標桿。縱觀國內外的綜藝節目，目前未曾有一檔為大齡女性舉辦的選秀節目，同時參與者并非是普通大眾，而是已有一定知名度的國內女藝人。由于大部分的“姐姐們”都并非是唱跳歌手出身，極易引起觀眾對于“姐姐們”具體表現的好奇。這些節目特點都充分滿足了受眾的好奇心，符合受眾的心理需求。

3.把握時代潮流，符合受眾娛樂需求

各個時代都有其獨特特點，在媒介發展迅速的當代社會之中，流量成為了追逐的目標。無論是抖音亦或者是各個社交平臺，都主張流量為王。因此，把握流量也就是把握了當今新媒體時代的潮流。

而《乘風破浪的姐姐》聚集了本身就具有高流量的女性藝人，并且抓住了目前受眾熱愛的“全民選秀”這一趨勢，將話題度與時代趨勢很好的結合在一起，產出了一檔獨一無二的節目。不同年齡層次的“姐姐們”們，能夠吸引到各個年齡層次的受眾，進而擴大節目的受眾基礎。每一輪表演選取目前的流行曲目，通過pk的形式，讓觀眾參與決定“姐姐們”的去留，讓受眾具有“缺席的在場感”。這能夠更好的與受眾進行互動，增加趣味性，讓受眾更好地融入節目氛圍之中。

三、結論與啟示

1.以質取勝，力求創新

在競爭殘酷的當代社會，受眾的注意力有限，對于以眼球經濟為主的媒體行業而言，既是機遇也是挑戰。在社交媒體高速發展的今天，高質量或有話題度的節目與作品將會快速的得以傳播，并導致那些話題度低或質量不出眾的作品被完全忽略。一個題材的作品受到熱捧之后，便會有大量相似作品涌現，這就導致了作品類型單一，劇情重復率高等問題。因此，在新媒體時代中以量取勝是難以立足的，作為生產單位，應該以提高產品質量為己任，力求生產出更具有新意的產品內容，減少資源的浪費。

2.打造本土IP，切忌照搬模仿

優質IP能夠為生產單位帶來源源不絕的利潤，打造本土IP應早日提上日程。例如韓國的《running man》，作為韓國最具影響力的綜藝之一，光是作為IP的使用已然創造了不俗的收入。可以說，國內媒體行業目前最大的困境就是原創性不足，而引入購買版權需耗費大量的資金，提高了節目的成本。因此制作單位只能在操作方面進行成本的縮減。而打造本土IP，既能夠合理支配資金，也能夠形成自身的文化，進行文化輸出。優質IP輸出既能更好的傳遞中華傳統美德與文化，也能提升我國軟實力。

3.堅持以社會核心價值觀為導向

作為面向社會大眾的節目作品，其言行都有可能給大眾帶來巨大影響。由于受眾參與程度持續走高，受眾與媒體也保持著微妙的關系。在受眾建立的強弱連接之下，傳播內容得以二次傳播，使波及范圍難以預測，造成的影響也是不可逆轉的。一旦在把關環節疏忽，違背社會主義核心價值觀的內容傳播出，其造成的后果是極其恐怖的。例如近期“劉宇寧在某節目錄制中采摘國家二級珍稀植物水母雪兔子”登上熱搜，該內容的傳播很有可能帶來大批人群的爭相模仿，最終導致生態破壞。日前西藏自治區林業和草原局已介入調查。