從《明星大偵探》看推理網絡綜藝“綜N代”的良性發展

席魯寧

“互聯網+”時代，網絡視頻及其衍生品已經成為網絡娛樂產業中內容消費領域的核心支柱。網絡綜藝更因其內容多元、形式多樣成為網絡視頻行業的中堅力量。中國網絡視聽服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，網民使用率為95.4%；網絡視聽產業規模超過6000億元，較2019年增加32.3%。2020年共計上線212檔網絡綜藝節目，主要分布在騰訊視頻、優酷、芒果TV、愛奇藝四大平臺。

跨過粗制濫造的早期起步階段，在適應媒體環境、市場環境以及國家政策后，網絡綜藝不斷朝著精細化、創新化的優質生產方向發展。受眾群體日漸穩定，節目口碑持續積累，“綜N代”的發展模式更受歡迎。國內首檔明星角色扮演網絡推理真人秀節目《明星大偵探》，自2016年開播以來，已經完成了六季錄制播放，累計播放量超212億。作為“綜N代”的典型代表，《明星大偵探》六季以來熱度依然不減，受眾群體不斷擴大，粉絲催播成為常態，整體發展呈向好趨勢（如表1所示）。本文通過對《明星大偵探》發展模式的探究，概括其運作的策略特征，以期為網絡綜藝的長遠發展提供借鑒思考。

表1 綜藝節目《明星大偵探》播出時間、播放量以及豆瓣評分統計表

一、年輕化傾向：受眾流量的快速占領

（一）推理游戲化身綜藝內容提升參與感

《明星大偵探》以“30%跌宕劇情+40%娛樂搞笑+30%懸疑推理”構成節目內核，將“燒腦劇情”與“懸疑推理”在游戲中兼顧融合。節目本身根植于推理文化土壤，加入游戲元素，同時吸收桌游和密室的優點，整體調性更能吸引年輕受眾。諸如《莫格街兇殺案》《嫌疑人X的獻身》等文學與影視化作品的日漸豐富，預先培養了大批推理文化受眾，而綜藝節目的推理向設置更加擴大了這一小眾文化的發展領域。內容的前瞻性配合游戲體驗模式，使得《明星大偵探》適應年輕群體的網絡生態，帶動受眾在觀看節目過程中跟隨玩家搜證和推理，成為溝通現實世界與網絡世界的橋梁。校園文化、游戲文化和二次元文化同樣作為節目內容設置的重要來源，傳遞新奇、獨特、時尚的潮流風向，賦予網生代群體更為沉浸的“虛擬化”游戲體驗。這種參與感是傳統綜藝節目無法比擬的，也是推動《明星大偵探》成長發展的重要因素。

（二）粉絲群體帶動綜藝流量拓展

《明星大偵探》整體的推理定位和創意劇情吸引了大批推理文化愛好者成為節目粉絲，挖掘個人興趣濃厚的小眾領域，建立長期穩定的粉絲群體。在前期流量積累的過程中，節目的優質吸引力促使大規模流動受眾轉化為固定嘉賓的“團粉”，構成《明星大偵探》穩定的節目粉絲。撒貝寧、何炅、白敬亭、鬼鬼吳映潔、王鷗等常駐嘉賓自身擁有龐大的粉絲群體，為節目拓展了周邊流量。張若昀、劉昊然、魏大勛等飛行嘉賓的粉絲成為重要的額外受眾群體，年輕的明星嘉賓吸引了大批年輕粉絲的參與，在潛在層面擴大了節目的推廣宣傳范圍。嘉賓的組合凝結成《明星大偵探》的內核與靈魂，“何撒白鬼鷗”作為老牌嘉賓的代稱，承載了“綜N代”成長的情懷，也使節目經久不衰。

（三）表情包流行語成為綜藝后期寵兒

節目的成功除了內容的創新極具吸引力、嘉賓的流量帶動，還離不開后期制作的亮眼有趣?！睹餍谴髠商健返狞c睛之筆在于后期原創素材及表情包流行語的運用?？ㄍ▌赢嬮_場、“如花”和“爾康”漫畫版的倒計時提示、藝人簡介的黑板報宣傳，都是后期制作的創意體現。倒計時表情包的更新調整，讓受眾觀看時眼前一亮，感受到創新和用心的同時，對每一季節目都會產生新的期待。后期的創意剪輯對嘉賓在游戲中的亮眼表現和搞笑片段進行回應，配上流行語文案及翻白眼等表情，提升互動性和趣味性，讓觀眾在內涵和情感上產生雙向共鳴。例如，鬼鬼吳映潔在節目中的日常碎碎念，被配上“老婆婆”的花字動畫，搞笑又可愛。縱觀芒果TV的節目制作，后期創意一直深受好評，幽默風趣與節目融合得恰到好處，為綜藝節目效果的最終呈現提供助力。

二、本土化策略：穩固基礎的成功融合

（一）歷史內容與經典劇集的融合應用

《明星大偵探》購買了韓國JTBC臺推理類綜藝《犯罪現場》的創意版權，在借用原節目框架和形式基礎上進行本土化改造，融入中國歷史和傳統元素，將優秀的文學作品和經典劇集進行改編。《仙夢昆侖》一期在夢幻般的仙境中，將中國的仙俠文化展現得淋漓盡致，上演了奇幻懸疑的仙俠大劇。《公主嫁到》一期以我國歷史史實為背景，設置太子、公主、謀士、將軍等歷史角色，帶領觀眾回到“千年之前”看愛恨糾葛的宮斗劇集。節目在創作中還借用經典劇集橋段，《公主嫁到》一期參照《瑯琊榜》編排創作，《唐人街傳奇》一期模仿電影《一代宗師》，《盤絲餐廳》一期借助《西游記》的故事背景進行創作。《明星大偵探》的本土化創意通過經典重構與嘉賓們的精彩演繹，使觀眾產生共鳴，穩固了受眾基礎，實現本土化的長遠發展。

（二）語言運用和場景設置的中國特色

《明星大偵探》的語言運用與場景設置也具有鮮明的本土特色。嘉賓在節目中經常使用方言或模仿經典人物的說話方式。撒貝寧的方言展示涵蓋湖北、廣東、山東等多個地域，不時冒出搞笑幽默的中式英語表達，還模仿《百家講壇》中易中天教授的講話方式。魏大勛、林更新、魏晨的東北代表團對話生動，大張偉、白敬亭的北京話“battle”腔調活潑，鬼鬼臺灣話的輸出可愛爆棚，為節目整體的方言融合平添亮點。

綜藝節目中的場景設置也是造型藝術的重要構成，配合了觀眾的審美。場景塑造作為敘事手段能夠輔助節目更好地進行，成為劇情發展的推動因素?；疱仭⒗细蓩?、辣條、瓜子、校園黑暗料理泡椒芒果、青椒月餅等極具本土特色的道具使用，給節目營造了濃厚的生活氣息，代入感強。劇集中古裝服飾和歷史道具的運用都體現了《明星大偵探》在本土化過程中對于場景設置的重視，展現了鮮明的中國特色。

（三）熱門話題選擇和主流價值觀引導

《明星大偵探》在本土化過程中一直注重社會熱點的跟進以及主流價值觀的引導。節目制作時換一種形式將社會熱點傳遞出來，把主旋律和正能量融入劇本創作中，真正體現出社會責任意識。《又是漂亮惹的禍》一期聚焦整容話題，融入與杭州保姆縱火案和“李文星事件”類似的家暴內容；《周五見》一期倡導杜絕網絡暴力；《恐怖童謠》一期呼吁關注兒童的內心健康；《人魚之淚》一期強調保護生態環境；《逃出無名島》一期提醒人們不要成為無腦的網絡噴子，要對自己的言行負責；《MGQ時尚風云》一期聚焦職場暴力，關注工作中的大小問題。這些創作都成為《明星大偵探》良好口碑和持續發展的重要基礎，不僅滿足受眾的娛樂需要，還對社會熱點問題進行深入思考，向受眾傳遞了正確的價值觀，引導受眾積極健康樂觀地生活，實現了社會價值。

三、IP化延伸：創新拓展的良性更迭

（一）衍生節目的新穎嘗試

《明星大偵探》能夠實現“綜N代”的良性發展離不開自身IP化的延伸以及衍生產品的協同帶動。作為國內網絡綜藝的頭部IP，《明星大偵探》的衍生產品類型多樣、形式豐富，涉及節目、游戲平臺以及周邊產品定制營銷幾大方面。會員節目《名偵探俱樂部》主要播放正片背后的故事，讓觀眾了解錄制中嘉賓間的趣味互動。沉浸式互動微劇《頭號嫌疑人》為觀眾提供線上互動專區進行投票，同時搭配線下實景線索區搜證，實現了線上線下聯動，讓人產生更真實的沉浸式體驗?！睹麄商綄W院》由蒲熠星、郭文韜、唐九洲等素人學霸參與，通過游戲推理對抗，爭奪每期《明星大偵探》的偵探助理身份，參加正片錄制。豐富的學識搭配強大的推理能力，高智商學霸們的亮眼表現也在變相提升節目口碑和品牌影響力。還有“NZND”虛擬組合打破次元壁，劇情與現實的雜糅銜接了幾季劇情，成為《明星大偵探》的又一大重要IP，組合演唱會的舉辦更是增加節目期待值的重要支撐。

此外，衍生產品打破臺網界限實現聯動，“反向輸出”的“先網后臺”產品《我是大偵探》在湖南衛視播出。顛覆傳統節目“先臺后網”的刻板模式，網絡視頻平臺的優質IP內容開始向電視臺反向輸送?！段沂谴髠商健芬劳小睹餍谴髠商健返墓澞磕Ｊ胶涂蚣?，在劇本的主題選擇與內容創作上更加包容普適，借此實現小眾文化向大眾文化的轉型嘗試，以期通過臺網聯合不斷擴大受眾群體，推動節目的長久發展。

（二）游戲產品的延伸配合

《明星大偵探》受歡迎的游戲模式和創意新鮮的劇情策劃，吸引了大量粉絲參與到推理游戲中來，除線下實體游戲場景設置外，線上衍生游戲產品《我是謎》迅速走紅。玩家通過線上組隊加入游戲推理，根據劇本內容選擇角色、收集線索、盤問信息、追查真兇。此外，《明星大偵探》還與網絡游戲合作，推出和平精英之《明星大偵探》的游戲專題，通過微博話題討論，關注和平精英的#八倍鏡看明偵#話題，曬出自己游戲中發現的明星大偵探彩蛋截圖，獲得游戲獎勵。游戲與《明星大偵探》的結合推廣，在宣傳節目的同時拉近了與受眾的距離，在播出后依舊能夠維系龐大的粉絲群體，穩步提升節目影響力。

（三）周邊產品的定制分銷

作為網絡綜藝的頭部IP，《明星大偵探》的周邊產品十分豐富。依托芒果TV設置的芒果好物板塊，《明星大偵探》推出了定制貼紙、U盤、服裝等產品。節目中白敬亭穿著印有“這是另外的價錢”的衛衣被粉絲瘋狂求購，希望獲取同款。節目內容的拓展也為《明星大偵探》周邊產品的生產提供了新的思考路徑，角色同款成為粉絲關注的新焦點。周邊禮盒的推出帶動了一系列B站UP主的拆箱推廣，帆布袋、手機殼、金條U盤、明偵筆記本等產品融合劇情十分吸睛。當前節目的周邊衍生品制作分銷尚未完全體系化，但隨著《明星大偵探》“綜N代”的發展還在不斷迭代升級。

四、結語

互聯網環境下的網絡視聽發展日益多元，網絡綜藝節目一改粗制濫造向高品質生產轉化?！睹餍谴髠商健纷鳛轭^部產品，能夠實現“綜N代”的發展離不開自身的獨到視角和精良制作，年輕化的節目策劃奠定了足夠的流量基礎；外來綜藝模式基礎上的本土化改造迎合了市場；IP化的延伸發展壯大了內容體系，整體運作路線為“綜N代”模式的良性發展提供了借鑒和參考。