戲曲電視節目的現狀及未來發展途徑研究

趙海英

（山西藝術職業學院 山西 太原 030020）

戲曲電視節目出現得很早，黑白電影時期便已走入千家萬戶。戲曲節目不僅能豐富觀眾文化生活，也能促進傳統文化的傳承和發揚。例如，1905 年播出的《定軍山》和《長坂坡》，是戲曲和影視的第一次牽手合作，這不僅突破了傳統戲曲傳播形式，也使得更多觀眾開始了解傳統戲曲，我國戲曲文化也在不斷傳承中逐漸壯大。但隨著互聯網的不斷發展，電視節目形式越來越多，戲曲電視節目必須積極改革，加強創新，才能打破瓶頸，積極發展。

一、促進戲曲電視節目發展的意義

加強對戲曲電視節目的研究，不僅能促進電視節目資源的豐富，也能減少電視媒體的同質化現象，促進傳統電視行業積極改革和發展。同時，戲曲節目包含優秀戲曲文化，加強傳播不僅能促進優秀傳統文化傳承和發揚，也能體現我國的歷史文化積淀。戲曲本身作為一項傳統藝術，不僅屬于無形文化遺產，也屬于具有民族特色的文化瑰寶。因此，各界都要加強對戲曲電視節目的關注，通過關注不僅能加強傳統文化傳播，也能加強對戲曲蘊含文化的深入挖掘，豐富觀眾的精神生活，使人民群眾增加對傳統文化的多元化了解。加強戲曲保護不僅屬于媒體從業者的責任，也是每個華夏人民的責任。由此可見，促進戲曲電視節目發展不僅對文化發展和文化傳承具有重要影響，也是弘揚優秀文化的主要途徑和手段。

二、戲曲電視節目現狀

（一）戲曲電視節目播出情況

隨著傳統文化的不斷發展，人們越來越重視到戲曲藝術傳播的重要性。因此，戲曲電視節目呈遍地開花趨勢。例如，中央電視臺戲曲頻道會播放很多戲曲節目，很多省級電視臺也開始播放相關戲曲節目。各電視臺播放的戲曲種類較為豐富，一般電視臺都會播放具有地方特色的戲曲節目。通過對不同電視臺戲曲節目播出時間進行調查發現，不同電視臺播出戲曲節目的時間也會有所不同。一般競賽性或者娛樂性的戲曲節目會在黃金時段或者是周末播出，而欣賞類節目一般在上午8 點左右和下午4 點左右。但由于很多戲曲節目收視率不理想，導致播出時間經常被更換，這會對固定收視群體造成影響，不利于戲曲節目的長期傳播。固定播出時間不僅能吸引固定群體，也有利于觀眾養成相應的收視習慣，有利于收視率提升。

（二）戲曲電視節目收視率較低

通過對不同電視臺戲曲節目收視率進行調研發現，戲曲類電視節目一般收視率較低，這不僅導致其播出和播放量逐漸減少，收視率也繼續呈下降趨勢。隨著互聯網的不斷發展和普及，電視節目的收視率本來就有所下降。人們選擇越來越多，這也導致很多年輕人沒有機會了解戲曲知識，欣賞相關戲曲也比較困難。因此，很多戲曲電視節目的收視觀眾為老年群體，雖然這些群體觀看忠誠度較高，但很難為戲曲類節目帶來附加價值，很多電視臺也因此停播相關的戲曲欄目。當戲曲電視節目收視率逐年降低時，很多省級電視臺也會失去節目制作信心，這不僅不利于戲曲電視節目的良性發展，也會造成文化斷層現象，導致很多年輕人對戲曲電視節目幾乎一無所知。

（三）電視戲曲節目附加價值相對較低

由于電視戲曲節目收視率相對較低，這也導致其插播廣告減少。以中央電視臺戲曲頻道為例，雖然有撥款，但節目制作需要投入龐大的經費，廣告費減少也使節目發展受到限制。甚至中央戲曲頻道總監曾言：目前戲曲節目不是在擔心競爭，而是擔心根本沒有電視臺愿意主動做戲曲相關節目，這不僅是由于戲曲節目附加價值較低，也是由于觀看群眾太少，很多喜愛戲曲的制作人和制片人，都開始對戲曲發展失去信心。相同電視臺的不同節目，廣告收入差距十分驚人，這不僅不利于戲曲電視節目的良性發展，甚至會導致很多原有戲曲節目面臨停播。

三、戲曲電視節目未來發展途徑

（一）促進電視藝術與戲曲文化融合發展

想要促進戲曲電視節目積極發展，必須促進戲曲與電視的充分融合，這樣才能使二者相互促進，共同發展。戲曲表演場地具有一定隨機性，演員需要用夸張的動作，加強人物塑造。同時，戲曲還具備虛擬性特點，會通過桌、椅等等道具，擬造不同的時間和空間。而電視節目一般會利用攝像機進行錄制，這種錄制不僅有利于塑造虛擬時間和空間，還能給人帶來視覺和聽覺的雙重享受，這也使得戲曲電視節目比傳統戲曲更具真實性。但電視本身屬于戲曲節目的載體，了解和喜歡戲曲節目的觀眾會喜愛戲曲電視節目，但不了解的受眾卻無法深刻體會戲曲文化背后的傳統文化內涵。因此，利用電視傳播戲曲時，要加強戲曲常識普及，這樣才能使二者共同發展。比如，可以在《百家講壇》《詩詞大會》等節目中普及戲曲知識。加強普及不僅能使更多受眾加強對戲曲的了解，也能打破傳統戲曲程式化特點。例如，傳統戲曲節奏較慢，錄制電視節目時稍顯拖沓，因此，可以對其進行適當革新，對傳統曲目進行二次創作。同時，也可以構建戲曲相關的系列節目，系列性專題節目不僅能使受眾充分了解戲曲藝術，也能使受眾在最短時間內欣賞到戲曲精粹。例如，《梨園春》便屬于比較成功的戲曲電視節目，不僅突破原有戲曲節目節奏較慢現象，也能加強對觀眾情緒的把握，引導受眾全方位欣賞戲曲意境和節奏。

（二）構建品牌促進戲曲電視節目積極發展

想要不斷促進戲曲電視節目壯大和革新，必須促進其構建品牌效應，這樣才能得到更多受眾認可，提升收視率。同時，加強品牌建設不僅能擴大戲曲影響力，也能擴大受眾范圍，使更多觀眾增加對戲劇的了解和喜愛。當戲曲電視節目形成品牌時，不僅能代表電視臺形象，也能推動一系列品牌的衍生和發展。例如，《梨園春》節目取得熱烈反響后，又創辦了《武林風》《戲里戲外》等等節目。并且，品牌不僅能帶來社會效應，吸引更多人關注，也能帶來經濟效應，吸引更多廣告商的目光，促進戲曲電視節目步入良性循環發展。首先，不同地區可以加強對地方戲曲的深入分析和研究，通過研究不僅能在傳播地方戲曲時凸顯地方特色，也能為地方帶來意想不到的經濟發展機會；其次，戲曲電視節目設計時要保持鮮明個性。例如，節目主持人是節目的門面，必須充分了解戲曲知識，并熟知各流派特征及傳承人，這樣才能在主持時充分體現其專業素養，形成良好的節目品牌形象；再次，節目設計時要構建相關包裝和標識。包裝和標識不僅代表節目形象，也能推出一系列節目衍生產品，擴大節目影響力；最后，相關戲曲電視節目播出時段要相對固定，這樣不僅能使觀眾養成觀看習慣，也能促進自身的個性化發展，但確定播出時段時必須加強對受眾群體的分析。例如，深受少兒喜愛的少兒戲曲節目應在晚間播出；老年人喜愛的戲曲節目，應采取早晚重播形式；年輕人喜愛的欄目可以在黃金時段播出，以促進收視率的不斷提升。

（三）促進戲曲電視節目多元化呈現

傳統戲曲電視節目較為單一化，無法滿足不同受眾的不同需求。因此，要促進戲曲電視節目多元化呈現，這樣才能使戲曲藝術加強與電視節目的有機融合。首先，可以加強對電視手法的深入分析和了解，并不斷挖掘戲曲與娛樂的融合點。例如，電視臺可以舉辦多曲種并存的戲劇節目，不僅可以集合不同唱法和不同地域、流派，也可以利用多元化形式展現藝術之美，以此幫助觀眾加強對藝術魅力的感受。同時，電視臺要加強對新編劇目的宣傳，并適當在戲劇節目中融入時尚元素，這樣才能賦予戲劇現代化特征，為戲曲節目贏得更多市場和收視率。例如，李玉剛的反串形象，起源于傳統戲曲，其形象使很多受眾對戲曲產生好奇，這極有利于戲曲電視節目的推廣和宣傳。其次，戲曲電視節目可以加強藝術表達，利用多元化戲曲豐富舞臺表現形式。例如，可以在不影響戲曲藝術家發揮的前提下，在戲曲節目中適當融入一些小品、舞蹈等等節目，這些節目可以是戲曲人物傳記，也可以是戲曲歷史和戲劇故事。總之，促進戲曲節目的多元化表達，也能增強戲曲的可觀賞性。最后，戲曲電視節目要促進管理模式創新。所謂促進管理模式創新是指不能根據其收視率評判其價值。戲曲節目中包含較為豐富的傳統文化，很多優秀的戲曲種類都屬于我國非物質文化遺產。因此，國家可以為戲劇節目發展適當撥付經費，這不僅能加強對傳統藝術的保護和弘揚，也能使更多人加強對戲劇節目的重視，積極打造創新型戲曲電視節目。

四、結語

電視戲曲本身便屬于具有民族特色的文化傳播形式，不僅能積極傳播優秀傳統民族文化，也能幫助觀眾加強對優秀傳統文化的了解，促進民眾提升文化自信，推動社會發展和進步。同時，電視戲曲節目擔負傳播文化重任，社會各界都要積極加強對電視戲曲節目的重視，加強研究才能促進其創新性發展，也能使戲曲節目更好地傳播傳統文化精髓，引導人們樹立正確的道德觀念和價值觀念。