內(nèi)容與話語：電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究

呂瑋瑋

（山西傳媒學(xué)院 山西 晉中 030619）

國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)的電影行業(yè)和電影衍生物產(chǎn)業(yè)鏈也備受矚目，電影評(píng)論也逐漸發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈，電影評(píng)論自媒體主要依托新型社交APP 的流量進(jìn)行發(fā)展，隨著智能終端的普及，自媒體的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長，自媒體的發(fā)展在一定程度上打壓了傳統(tǒng)媒體，改變了媒體受眾群體，還瓜分了媒體廣告的收入。研究電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體的異同，可以了解現(xiàn)下的媒體受眾群體和媒體廣告收入的分配，也可以找出當(dāng)下電影評(píng)論自媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。

一、電影評(píng)論自媒體的相關(guān)概述

（一）傳統(tǒng)媒體的概念和分類

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，也就是傳播信息的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的，是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，也就是通過某種介質(zhì)定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供娛樂的媒體，傳統(tǒng)媒體的三大類是報(bào)刊、廣播和電視，主要是即時(shí)性的新聞日?qǐng)?bào)、節(jié)目性的城市廣播電臺(tái)、錄播的電視節(jié)目和電視現(xiàn)場(chǎng)直播。

（二）自媒體的概念

自媒體是新媒體所包含的一種信息傳播介質(zhì)，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新型傳播媒體，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。新媒體的形式多樣，信息又具有很強(qiáng)的時(shí)效性，新媒體的發(fā)展模式較傳統(tǒng)媒體而言更加個(gè)性化。

自媒體屬于新媒體，是由個(gè)人或者團(tuán)體組成的媒體組織，是依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的媒體表現(xiàn)形式。

電影評(píng)論自媒體是屬于自媒體的類別，自媒體的類型有很多，電影評(píng)論自媒體只是其中的一種，這是以電影為依托，作者通過對(duì)電影的內(nèi)容進(jìn)行概括，對(duì)演員的演技進(jìn)行評(píng)論，描述作者的觀影感想和對(duì)電影制作進(jìn)行吐槽，來抒發(fā)大眾對(duì)國內(nèi)外電影的思考。還有一部分電影評(píng)論自媒體是通過裁剪電影視頻，再經(jīng)過后期的配樂形成新的短視頻，作者再將制作完成的短視頻投放到短視頻APP 上，以此來賺取自媒體平臺(tái)的流量費(fèi)用。

二、電影評(píng)論自媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是擁有豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和很強(qiáng)的組織發(fā)布信息的能力，擁有大批忠實(shí)的粉絲，信息發(fā)布頻率固定，傳播途徑和渠道遍布全國，擁有強(qiáng)有力的人力和物力資源。

電影評(píng)論自媒體的優(yōu)勢(shì)是具有傳統(tǒng)媒體沒有的大量的流量資源，打破了一定的時(shí)間和空間的限制，內(nèi)容和形式多樣化，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，有很強(qiáng)的公眾交互性，還能為公眾提供更為全面的服務(wù)，以及為公眾提供電影評(píng)論的自由空間，讓公眾可以自行發(fā)布對(duì)電影的綜合意見和看法。如果將自媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互相結(jié)合，那么兩者都可以穩(wěn)健發(fā)展。

雖然電影評(píng)論自媒體具有很多優(yōu)勢(shì)，也在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體，但是由于電影評(píng)論自媒體沒有傳統(tǒng)媒體實(shí)質(zhì)性的人力和物力資源，所以在可預(yù)見的一段時(shí)間內(nèi)，電影評(píng)論自媒體無法替代傳統(tǒng)媒體在電影評(píng)論界的穩(wěn)固地位。有一些學(xué)不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)的老人更偏愛于傳統(tǒng)媒體帶給他們的即時(shí)信息，有些連互聯(lián)網(wǎng)都無法普及的山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，也無法讓自媒體順利發(fā)展，對(duì)于生活在這些地區(qū)的人們，他們只能通過傳統(tǒng)媒體來獲取外界的信息，比如郵差送來的報(bào)紙、老式的收音機(jī)和為數(shù)不多的電視機(jī)。

電影評(píng)論自媒體乃至其他的網(wǎng)絡(luò)自媒體的劣勢(shì)是創(chuàng)作的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，電影評(píng)論自媒體內(nèi)容的同質(zhì)化問題體現(xiàn)在電影評(píng)論人對(duì)于自媒體平臺(tái)上爆火的內(nèi)容趨之若鶩，過分地追求流量。電影評(píng)論自媒體的運(yùn)營會(huì)寫出一些低質(zhì)量的相似性文章，這樣的文章不僅內(nèi)容大致相同，而且丟掉了本來屬于電影評(píng)論自媒體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，甚至產(chǎn)生一些標(biāo)題黨，只追求標(biāo)題對(duì)于群眾的吸引，而不考慮電影評(píng)論文章本身對(duì)于流量的吸引，長此以往也使得電影評(píng)論自媒體逐漸凋零，消耗了受眾對(duì)自媒體本身的好感，丟失受眾的信任。電影評(píng)論自媒體創(chuàng)作的文本和剪輯的視頻在內(nèi)容上缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，同質(zhì)化嚴(yán)重，在語言架構(gòu)上沒有一定的結(jié)構(gòu)可言，在精神層次上缺乏深刻性，有些自媒體人只描寫自己對(duì)電影的看法而不會(huì)吸取他人的意見和見解，在數(shù)據(jù)和其他科研成果上缺乏科學(xué)性，還有一部分電影評(píng)論自媒體是搬運(yùn)其他平臺(tái)或者其他自媒體人的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，所以在創(chuàng)作內(nèi)容的數(shù)據(jù)和成果上缺乏權(quán)威性，在搬運(yùn)的過程中會(huì)丟失數(shù)據(jù)，從而造成數(shù)據(jù)不足的后果。

三、電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

（一）電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同

電影評(píng)論自媒體的傳播方式是數(shù)字化視頻傳播方式和交互式傳播方式，是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。由于上網(wǎng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展自媒體才得以發(fā)展，因而電影評(píng)論自媒體存在的時(shí)間短，在發(fā)展過程中也依托于網(wǎng)絡(luò)，所以電影評(píng)論自媒體在以后的發(fā)展過程中，可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容紙質(zhì)化、實(shí)物化。

傳統(tǒng)媒體根據(jù)分類來看，報(bào)刊屬于普通文字傳播方式，廣播屬于數(shù)字化聲音傳播方式，電視屬于數(shù)字化視頻傳播方式，是依托實(shí)物進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體是借助實(shí)物來傳播信息，存在時(shí)間長，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊，所以傳統(tǒng)媒體在以后的發(fā)展過程中可以將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，多途徑傳播有利于傳統(tǒng)媒體和自媒體的相互融合。

（二）電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容不同

電影評(píng)論自媒體一般會(huì)將個(gè)人對(duì)于電影的評(píng)價(jià)通過視頻的方式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，文字講解內(nèi)容包括自媒體人對(duì)電影主要內(nèi)容的概括、對(duì)電影劇情的評(píng)論和自媒體人對(duì)于電影的思想感悟，視頻內(nèi)容主要是電影情節(jié)的剪輯，或者是電影的混合裁剪。電影評(píng)論自媒體除了通過這種視頻加文字講解的方式在微博、微信、頭條號(hào)、大魚號(hào)和百家號(hào)等自媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播之外，還可以通過圖片加配文描述的方式進(jìn)行傳播，這類文章的主要內(nèi)容是對(duì)于當(dāng)下同類電影的盤點(diǎn)、對(duì)當(dāng)下最新電影的評(píng)論、對(duì)經(jīng)典電影的推薦，或者是對(duì)電影演員或角色進(jìn)行細(xì)節(jié)化描述。

雖然電影評(píng)論自媒體的創(chuàng)造內(nèi)容形式多樣化，相應(yīng)的電影類型也很豐富，但是電影評(píng)論自媒體的創(chuàng)作者主要是一些沒有經(jīng)過專業(yè)文筆培訓(xùn)的普通電影愛好者，由這些人編寫的自媒體內(nèi)容都是對(duì)電影的主觀感受，無法上升到一定的精神層面，也就是說在精神層面上缺乏深刻性，很多電影評(píng)論自媒體的內(nèi)容并非是真實(shí)的、客觀的，大部分電影評(píng)論自媒體的創(chuàng)作內(nèi)容都是主觀的，其中不乏創(chuàng)作者自行臆想出來的，尤其是電影評(píng)論自媒體的數(shù)據(jù)來源不可靠，基本上都是從網(wǎng)絡(luò)上檢索來的，電影評(píng)論自媒體沒有足夠的人力物力來調(diào)查權(quán)威的數(shù)據(jù)。

傳統(tǒng)媒體上的電影評(píng)論內(nèi)容會(huì)經(jīng)過編輯的審查，要通過公開出版和播出的查驗(yàn)，還要接受大眾的審閱，如果有違規(guī)的內(nèi)容，經(jīng)過群眾的檢舉會(huì)直接下架。不僅是電影評(píng)論內(nèi)容會(huì)經(jīng)過審查，傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容都要經(jīng)過審核，只有通過了審核的高質(zhì)量的圖文信息才能發(fā)布給公眾。

（三）電影評(píng)論自媒體與傳統(tǒng)媒體的話語形式不同

從話語形式來看，電影評(píng)論自媒體的話語形式主要偏向口語化，有大量的網(wǎng)絡(luò)流行語和口語，甚至還有一些方言，這也是大家喜聞樂見的語言表現(xiàn)形式。電影評(píng)論自媒體之所以發(fā)展迅猛，是獲得了媒體受眾的認(rèn)同感，通過一些網(wǎng)絡(luò)流行語和口語作為切入點(diǎn)來組織電影評(píng)論的內(nèi)容，更讓人感覺到親切和友好，但對(duì)于較為“板正”的媒體受眾而言，規(guī)范的語言才是他們更容易接受的語言形式，傳統(tǒng)媒體的語言組織和話語形式都比較正規(guī)。

電影評(píng)論自媒體語言的組織形式、評(píng)論的篇幅和文體都不會(huì)受到限制，電影評(píng)價(jià)篇幅不定、文體不限，數(shù)十個(gè)字或者單純的一句話都可以算作一篇文章。沒有規(guī)范的論點(diǎn)，沒有權(quán)威的論據(jù)，甚至沒有題目，只有短短的一句創(chuàng)作者的主觀臆想，就可以作為一篇文章發(fā)布給自媒體受眾，在具有靈活性的前提下，也顯示出了電影評(píng)論不受限制的特點(diǎn)。電影評(píng)論自媒體的文體也不限，可以是詩歌、散文、議論文等。

傳統(tǒng)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代穩(wěn)健地發(fā)展，就必須要改革，首先要利用好傳統(tǒng)媒體的人力資源和物力資源，其次要將傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作內(nèi)容與時(shí)事相連接，緊抓熱點(diǎn)，吸引媒體受眾的注意力，并且要豐富創(chuàng)作內(nèi)容，在不改初心的情況下，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，適當(dāng)迎合媒體受眾的需求，最后要保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、深刻性和嚴(yán)謹(jǐn)性，擔(dān)起傳統(tǒng)媒體應(yīng)負(fù)的責(zé)任，對(duì)于發(fā)生的時(shí)事迅速反應(yīng)，對(duì)于謠傳要及時(shí)匡正。

傳統(tǒng)媒體和自媒體相互融合，互相借鑒對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，盡量改正自身的缺點(diǎn)，自媒體將本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)物化，印成期刊派發(fā)給受眾群體，自媒體平臺(tái)也要給不合格和低質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者進(jìn)行培訓(xùn)，改善自媒體的同質(zhì)化問題；傳統(tǒng)媒體要跟隨時(shí)代的發(fā)展將傳統(tǒng)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。相互競(jìng)爭，但是要拒絕惡意競(jìng)爭，最終形成兩者的良性競(jìng)爭，達(dá)到互利雙贏的效果，才能在以后的發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

由于生活水平不斷提高，國人對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的討論也愈發(fā)頻繁，電影的生產(chǎn)、發(fā)售以及電影衍生品逐漸成為一個(gè)鏈條式行業(yè)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于電影的講解和評(píng)論，在渠道上單一，在內(nèi)容上乏味單調(diào)，而電影評(píng)論自媒體為影評(píng)人、電影觀眾和粉絲營造了電影評(píng)論的公共空間，讓不同層次的人組合在一起進(jìn)行電影國民大討論。電影評(píng)論自媒體如果在內(nèi)容上可以做到更加深刻，提高軟文的創(chuàng)作質(zhì)量，拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力，那么電影評(píng)論自媒體在大眾流量的支持下定能持續(xù)發(fā)展。謹(jǐn)言慎行，減少同質(zhì)化內(nèi)容才是電影評(píng)論自媒體的生存之道。