融媒體視域下紙媒新聞采編策劃創新策略探析

摘要：融媒體的蓬勃發展對紙媒提出了更高要求。新聞采編策劃是新聞報道中的重要環節，為了應對融媒體時代新需求，必須積極創新紙媒的新聞采編策劃工作，為受眾提供更具影響力的新聞內容。

關鍵詞：融媒體；新聞采編；紙媒；策劃；創新策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0185-03

新媒體借助互聯網技術快速發展，為融媒體的發展奠定了堅實的基礎。傳統媒體面臨前所未有的挑戰，也迎來了發展的新機遇，媒體行業因此進入媒體融合發展甚至深度融合發展階段。紙媒是傳統媒體的一種，由于受到新媒體的沖擊，天生具備的短板也變得越來越明顯[1]，比如傳播平臺單一、時效性和互動性較差，與人們的需求難以有效適應等等。想要在新時期推動紙媒發展，就必須積極采取一系列的創新策略。本文著重分析融媒體環境下紙媒在新聞采編中面臨的主要問題，并在新聞采編策劃上提出相應的創新策略。

一、融媒體和新聞采編策劃的基本內容

（一）融媒體

對融媒體的定義，目前主要概括為：充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。“融媒體”首先是一種理念，以發展作為重要前提，關鍵手段是揚優，最大限度發揮傳統媒體和新媒體各自的優勢，讓之前單一的媒體競爭力在融合之后變成一種共同競爭力。其本質上并不屬于獨立實體媒體，而是整合新媒體、電視、報紙、廣播等新舊媒體各自的優勢，在新時期新聞宣傳實踐中的應用。

對外而言，融媒體對外是一個聲音、一個單位、一個價格，網絡、電視和廣播變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，融媒體具有顯著的優越性，因此客戶對其的認可度很高。

（二）新聞采編策劃

新聞采編策劃是新聞專業具體需要學習的內容，是為了順應新時代信息社會發展的具體需求開設的全新專業。從事這一崗位的工作人員，需要具備新聞采編的專業基礎知識、理論等，還要具備一些基本的技能，如攝像、編輯、采訪、協作等。合格的新聞采編人員應當是與社會、經濟發展相適應的，德智體美全面發展的人員[2]。

二、融媒體視域下紙媒新聞采編發展現狀

在傳統媒體當中，紙媒曾經是佼佼者，在傳播新聞信息的過程中起到了十分重要的作用。但新媒體興起之后，紙媒由于自身存在的一些局限性，在發展過程中面臨著越來越多的挑戰，面對新的平臺、新的傳播形式和受眾的新需求，若一直采取傳統的發展模式，必然難以滿足人們的需求，出現讀者數量下降，收益渠道不斷收窄，變得越來越邊緣化，最后逐漸被社會淘汰。基于融媒體視角，紙媒在新聞采編過程中存在以下幾個方面的問題。

（一）傳播信息平臺單一

融媒體最顯著的特點就是多元化的載體平臺，這也是紙媒今后發展的重要方向。但對于很多紙媒而言，尤其是地方報紙，由于平臺單一，受到發展意識不足或者自身經濟實力有限等因素的影響，其新聞采編和策劃都受到了不利影響，導致新聞采編策劃難以順應時代發展趨勢，缺少相應的互動；紙媒現有的發展空間比較狹窄，阻礙了新聞采編策劃的創新。在融媒體環境下，紙媒的傳播途徑相對于新媒體而言缺乏多樣性和競爭力，使新聞采編能力不能有效發揮，隨著大眾獲取信息的方式不斷增多，紙媒的發展受到擠壓，若紙媒不能及時拓展新媒體平臺，增加傳播途徑，不僅會降低新聞采編的策略能力與創新能力，還會進一步削弱紙媒的影響力。

（二）受眾數量嚴重流失

以新媒體為代表的傳播媒介興起，讓新聞媒體市場上的受眾不斷被細分。新媒體憑借較強的互動性、時效性，搶占了越來越多的客戶[3]。紙媒的傳播載體單一，以文字和圖片形式呈現出來，難以像視頻或者音頻那樣，給人們一種更直觀的體驗，所以紙媒的受眾不斷流失。尤其是新聞媒體的關鍵受眾群體之一——青年人群，他們幾乎是和互聯網一起成長起來的，對紙媒的感情本就不深，加上受到新媒體的吸引，自然都會選擇新媒體。此外，借助新媒體平臺，各類新聞資訊能夠在第一時間以視頻、音頻、文字等形式傳播到全國各地，在無形中進一步增加了紙媒的受眾數量。紙媒限于傳統的紙質形式，無法在第一時間傳播新聞內容，同時，地方紙媒的傳播范圍不及新媒體廣，在內容的選擇上也沒有新媒體平臺豐富，也是導致受眾群體流失的一個原因。長期閱讀紙媒的老年受眾群體近年來也在不斷流失，主要原因是科學技術的發展讓老年群體也能夠輕松使用移動設備，新媒體也有向老年群體增設的版塊，能夠讓老年群體更加方便地閱讀新聞資訊，從而吸引了越來越多的老年受眾，導致紙媒的老年受眾也在不斷流失。

（三）紙媒優勢減弱

融媒體時代，紙媒之前的優勢地位逐漸弱化。第一，紙媒優勢被弱化，采用的單一新聞策劃采編模式無法讓新聞的時效性得到保障，這也會對新聞的傳播價值產生了負面影響。第二，當前的新聞傳播空間已經變得越來越多元化，人們習慣于利用碎片化的時間學習。第三，紙媒能運用的內容和形式較少，在排版、傳播新聞內容的過程中，只能采用文字或圖片配合文字的形式，無法對讀者形成“視聽”雙重效果。報紙在采編和策劃新聞信息方面都有明顯的滯后性，難以和新媒體新聞采編策劃形成對應的競爭優勢[4]。

與此同時，融媒體時代，新聞的采編和競爭模式已經發生了顯著變化，更傾向于采用在線指尖式采編，以增強新聞信息的時效性，顯然紙媒難以達到這一目標。紙媒本身的優勢在弱化，劣勢逐漸凸顯，在日漸激烈的競爭背景下，如何促進新聞采編策劃創新，影響著紙媒今后的發展。

（四）紙媒變革時間長

紙媒經過長期的發展，擁有龐大的讀者體量，在融媒體環境下，新媒體新聞采編策略順勢而起，傳統紙媒受到極大沖擊，卻無法在較短的時間內適應時代的變革。首先，紙媒由于自身的特點，在市場飛速變化的同時，不能夠在短時間內適應市場和受眾的變化，造成了紙媒“多一個不多，少一個不少”的尷尬處境。其次，紙媒在發展過程中需要“過河搭橋”，結合以往經驗與時代變化進行變革創新，這使變革所需的時間再一次被拉長。最后，新媒體依托互聯網，接受新鮮事物的速度快，創新的速度也快，所需的成本較小；而紙媒在嘗試轉變過程中，要考慮到自身的體量，需消耗的成本過大，因此在融媒體環境下發展顯得十分拘謹，無法及時跟上時代發展的腳步。

三、融媒體視域下紙媒新聞采編策劃改善對策

（一）強化自身的權威性優勢

很多人對紙媒形成了固有印象，紙媒具有更強的權威性和專業性，這也是紙媒在今后發展中不應丟掉的優點，并且應當將這一優點轉換為自身的競爭優勢。具體需要做到：第一，增強自身的權威性和專業性，以及新聞報道的嚴肅性和真實性。第二，不能排斥新媒體，且應與新媒體構建良好的合作關系，整合兩種媒體的優勢，創新新聞采編策劃方式。尤其是地方紙媒，更應當增強自身的專業性和權威性，可以開設一些短視頻賬號、微信公眾號等，將紙質版的內容借助新媒體平臺傳播。這樣不僅可以保證自身的專業優勢，也可以增強新聞傳播的及時性。第三，深挖紙媒的傳統優勢，做好深度報道的新聞采編策劃。深度報道在20世紀開始在紙媒興起，其初衷是為應對電視媒體新、奇、快的特點。可以說深度報道帶著鮮明的紙媒特征，即使在新媒體環境下，紙媒做深度報道，因帶有更強的思想性，邏輯推理更為嚴密，仍占有較大優勢。融媒體時代，紙媒應把握深度報道這個有力抓手，做好深度報道新聞采編策劃，以深度報道提升輿論引導力和在公眾中的影響力。如惠州報業傳媒集團2019年至2020年連續精心策劃推出了“牢記使命 競逐一流·高質量發展縣區行”大型主題宣傳活動、學習貫徹十九屆五中全會精神——“構建新發展格局推動高質量發展·問策部門行”大型主題采訪調研活動，秉持問題導向，針對縣區、部門運行之阻，產業發展之痛把脈開方，去病疴通血脈、補弱項強筋骨，系列深度報道連續推出，廣受社會好評，刷新了受眾對紙媒的傳統印象，報道刊登后，最后還結集成書發行，取得了良好的社會效益和經濟效益。

（二）積極轉變自身角色

紙媒應當認識到在融媒體時代應呈現出新特點，積極轉變自身的角色定位，加強全鏈條的新聞采編策劃，形成自身的優勢。首先，報紙要更快地適應融媒體時代的大環境，在創新新聞采編策劃中積極和新媒體融合，讓新媒體資源可以導入紙媒行業中，促進紙媒新聞采編和策劃能力的提升。其次，紙媒要在互動構件、新聞的策劃方法、采編方法方面進行創新轉變，更好地適應融媒體的發展需求。紙媒要積極主動地與新媒體合作，積極尋找合作出路，為創新新聞采編策劃等起到推動作用[5]。比如四川媒體在時代發展潮流中對自身精準定位、快速轉變，不再將發展思維停留在傳統報業上，而是將目光投放到抖音、快手等新媒體平臺上，“四川觀察”這一官方抖音號、快手號被越來越多的受眾熟知。新聞熱點出現后，新聞編輯人員會第一時間捕捉。前段時間火遍全網的丁真不僅成為四川旅游形象代言人，而且也對四川理塘做了進一步宣傳，助力四川旅游業持續發展，同時，也促進當地政府第一時間向理塘貧困居民提供幫扶政策，將社會效益、經濟效益、文化效益有機統一起來。紙媒與新媒體的融合發展不僅為傳統媒體未來的發展注入了生命力，而且也利用媒體自身的傳播性能高效地解決了一些社會問題。

（三）搭建符合紙媒需求的載體平臺

機遇與挑戰并存，在看到融媒體發展給紙媒帶來挑戰的同時，也要看到機遇。融媒體的發展除了革新技術手段和形式之外，歸根到底核心內容是新聞采編策劃。紙媒擁有不少經驗豐富的新聞從業人員，他們在融媒體時代也在積極尋求轉型升級。他們既能結合新媒體傳播中突出的時效性、形象性、直觀性的優勢，也能充分發揮傳統紙媒在權威性、深度上的優勢，搭建紙媒和新媒體互通互融的采編工作平臺，通過全鏈條、全流程、全視角的新聞采編策劃，讓新媒體和紙媒充分發揮自身所長，使紙媒和當前的新媒體環境相適應，在融媒體時代始終占有一席之地。

如惠州報業傳媒集團確立了“喉舌+智庫+平臺”三大發展路徑，通過“報紙+網站+微信+客戶端+LED”，以全媒體傳播方式為讀者生產有思想、有溫度、有品質的新聞資訊。如為做好黨史學習教育的宣傳，該集團承接了該市“奮斗百年路 啟航新征程”——惠州市黨史學習教育“永遠跟黨走”紅色東江傳播工程七大系列活動中的幾項活動，充分發揮紙媒在這些大事件宣傳報道中的深厚積淀，策劃了“民記走讀團”走進歷史感知紅色脈搏，“紅色征程惠州印記——百年百址、百年百寶”等新聞宣傳報道，并通過涵蓋紙媒、新媒體等多個平臺，運用文字、圖片、視頻、VR等豐富多樣的表現形式，構建大宣教格局，營造了濃厚的氛圍，得到各界好評。經過這幾年融媒體的發展，惠州報業傳媒集團的廣告收入仍保持年增速10%以上，2020年紙媒廣告收入仍占集團整體收入的三分之一以上，由此可見紙媒在當地的影響力。

（四）突破產品局限，創新呈現形式

要勇于嘗試，才能敢于創新。紙媒新聞采編策劃要著眼于融媒體環境帶來的重大變革，突破紙媒傳統新聞產品的局限，在向新媒體發展的同時，也能夠保持紙媒的初心，以新穎的形式呈現給讀者，讓讀者感受到紙媒緊跟時代步伐的決心。

以上對紙媒自身權威、順應時代發展及搭建紙媒發展平臺進行了闡述，在紙媒突破產品局限、創新呈現形式的內容中，要聯系上述幾個方面的內容進一步深入探究。首先，要明確紙媒的當前境況，結合新媒體推送模式，打破產品局限。紙媒的權威性和影響力是新媒體平臺在短時間內無法超越的，紙媒在變革的過程中，要結合新媒體模式，創新新聞采編策劃方式，在受眾多的移動端、新媒體等諸多平臺建立官方賬號推送時政要聞。借助融媒體環境下的傳播途徑，保持紙媒的影響力。其次，紙媒與新媒體內容相聯合，實現“1+1>2”的共享聯結效果。新媒體傳播的優勢在于獲取新聞信息十分迅速，且可以在諸多平臺以視頻、音頻等多種形式推送，以滿足受眾的碎片化閱讀需求。而紙媒的新聞采編策劃，則可以將平臺上新聞采編的重點內容進行排版，擇取諸多“新鮮事”中對當地民眾影響較大的或全國性的實時事件，如疫情每日動態等，通過紙質形式傳播。即紙媒通過新媒體平臺進行第一時間推送內容，而線下傳統形式的紙媒則進行多版塊的精華內容展現，突出呈現內容，創新呈現形式。最后，紙媒要著重推動新聞采編策劃的轉型，激勵人才發展。新時代背景下，新聞采編策劃應運而生，同時，也需要紙媒助推新聞采編策劃進行線上、線下的多線操作，給予相關工作人員培訓機會，拓寬新聞采編策劃眼界，從新聞采編、內容制作、形式推送等多方面加以培養，促進新聞采編策劃全面發展，使之能夠順應融媒體環境下隨時可能發生的改變，繼而帶動紙媒發展和變革。

四、結語

紙媒和新媒體的融合需要從廣度和深度出發，以紙媒為基點，以創新能動性為線，有效地銜接紙媒與新媒體，通過“以點成線、以線促面”的方式輻射民眾的生產生活，將媒體的觸角投射到政治、經濟、文化、生態、科技等各個領域，促進新聞采編路徑的拓展，更好地融合新媒體的語言風格、采編模式和格局等，才能在新時代煥發新的活力。

媒介融合對新聞從業人員來說迎來了前所未有的發展機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。要想成為一名合格的新聞采編人員，除了擁有過硬的采編能力外，還要具備超強的新聞敏感性，學會用敏銳的觸覺判斷事件本身的新聞價值，并且要勇于策劃新聞系列報道，挖掘新聞背后的深層內容。紙媒在融媒體背景下受到了較大的沖擊，紙媒從業人員要立足實際，結合單位發展概況，著眼于未來，敢于革除原有的生產作業模式，積極創新。這就需要紙媒從業人員站在全局的角度，構建新的載體平臺，轉變自身的角色，綜合考慮和發揮各個不同媒體平臺的特色，全方位提升新聞采編策劃能力，“一種菜品做百樣菜式”，滿足受眾對新聞信息的需求，為受眾提供喜聞樂見的文化產品，將媒體便民、利民、惠民、為民的原則落到實處，為紙媒后期發展贏得深厚的群眾基礎，同時也為其未來發展源源不斷地注入內驅力。

參考文獻：

[1] 王鵬.融媒體背景下如何培養紙媒新聞編輯的創新意識[J].采寫編，2020（3）：76-77.

[2] 周高虹.融媒體語境下紙媒新聞的創新發展研究[J].傳媒論壇，2020，68（20）：60-61.

[3] 高瑞濤.試析融媒體視域下紙媒美編如何創新發展[J].視界觀，2018（9X）：178.

[4] 王志恒.淺談融媒體環境下紙媒新聞采訪寫作創新[J].記者觀察，2020（3）：20.

[5] 李平.融媒體環境下紙媒新聞采訪寫作創新研究[J].記者搖籃，2019（10）：102-103.

作者簡介：馬海菊（1978—），女，浙江余姚人，本科，助理編輯，研究方向：現代新聞傳播學。