融媒體背景下新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新與轉(zhuǎn)型探究

張文庭

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為人們提供了更為便捷的信息獲取和傳播渠道，但在該背景下誕生了諸多的新型媒介，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊。在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咚媾R的工作環(huán)境發(fā)生了很大的變化，所以為了更好地適應(yīng)新時(shí)期的工作環(huán)境，則需要新聞?dòng)浾咦龀鱿鄳?yīng)的轉(zhuǎn)變。對此，文章中對融媒體背景下新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新與轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了探究，旨在實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾咦陨砺殬I(yè)價(jià)值的最大化發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞?dòng)浾?創(chuàng)新策略

現(xiàn)今社會(huì)中信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，逐漸地從電視、報(bào)刊轉(zhuǎn)變化手機(jī)、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等新舊媒介綜合交織的媒體融合圈。尤其是新時(shí)期智能手機(jī)、筆記本等移動(dòng)終端設(shè)備的應(yīng)用和普及，為信息的傳播提供了極大的便利，同時(shí)也對新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展提供了新的契機(jī)。因此，作為一名新聞?dòng)浾邉t需要堅(jiān)守自身的職業(yè)道德與專業(yè)精神，結(jié)合新時(shí)代的媒體工作需求來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)新工作方式，提升自身工作能力，以此來增強(qiáng)新聞媒體工作的時(shí)代氣息和質(zhì)量。

一、融媒體背景下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)

（一）信息共享限制

在融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞工作模式對新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型來說具有一定的限制性。在傳統(tǒng)工作思維下新聞?dòng)浾咝枰獙π畔⑦M(jìn)行全面的加工和整合，然后對信息內(nèi)容進(jìn)行審核及編輯，最后對新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。這主要是因?yàn)樾侣動(dòng)浾咭粫r(shí)間難以擺脫傳統(tǒng)管理模式的束縛，也難以及時(shí)地將新媒體優(yōu)勢融合到工作中。在新時(shí)期新聞?dòng)浾吣軌驅(qū)⑿侣勑畔⒓皶r(shí)地、快速地傳遞出來，但是對于一些重大事件的報(bào)道，一個(gè)新聞?dòng)浾叩牧α渴怯邢薜模枰嗳撕献鞑拍軌驅(qū)崿F(xiàn)信息共享。

（二）受眾需求的轉(zhuǎn)變

在新時(shí)期的社會(huì)中，受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，受眾實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)接收信息到主動(dòng)選擇接收信息的轉(zhuǎn)變。而為受眾提供所需的新聞信息及服務(wù)則是每一位記者的職責(zé)，然而隨著新聞信息的暴增，傳統(tǒng)形態(tài)的新聞必然影響受眾的體驗(yàn)感，現(xiàn)階段受眾更為追求生動(dòng)形象、靈活多樣的信息服務(wù)。

二、融媒體背景下新聞?dòng)浾邉?chuàng)新與轉(zhuǎn)型的途徑

（一）完善自身的專業(yè)知識(shí)

在融媒體背景之下，整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，不僅形成了新思想，信息的傳播形式也發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得多種類型的媒介向新聞?lì)I(lǐng)域靠近，這在一定程度上拓寬了新聞事業(yè)發(fā)展的空間和范圍。所以，在新時(shí)期的媒體背景下，新聞?dòng)浾邉t需要對媒介融合有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，了解該趨勢的不可逆性及重要性，以此來完善自身的業(yè)務(wù)能力，更好地滿足新時(shí)期新聞事業(yè)發(fā)展的需求。首先，新聞?dòng)浾咝枰獙I(yè)知識(shí)進(jìn)行歸納、整理和學(xué)習(xí)，并進(jìn)行深度的了解和發(fā)掘，掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體格局下的新聞傳播特點(diǎn)，在新聞?lì)愋偷挠^點(diǎn)、方法、角度等方面進(jìn)行發(fā)掘和研究，以此來掌握新時(shí)期的新聞發(fā)展需求。其次，新聞?dòng)浾哌€需要關(guān)注自身理論涵養(yǎng)的培養(yǎng)，不僅掌握基本的理論知識(shí)與專業(yè)技能，還需要緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步學(xué)習(xí)新理論、新技術(shù)，勇于接受新鮮事物，不斷實(shí)現(xiàn)自身綜合素質(zhì)的提升，更好地勝任融媒體時(shí)代下的新聞工作。

（二）提升自身的創(chuàng)新意識(shí)

融媒體時(shí)代的到來，不僅對新聞?dòng)浾邘砹颂魬?zhàn)，還對其素質(zhì)提出了新的要求，要求新時(shí)期的新聞?dòng)浾呔邆鋭?chuàng)新思想。從傳統(tǒng)新聞工作模式來看，新聞?dòng)浾邇H需要按照新聞報(bào)道的相應(yīng)流程來對新聞內(nèi)容進(jìn)行記錄與呈現(xiàn)，而在融媒體背景下則需要滿足受眾的信息獲取需求，這就需要對新聞形式進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞內(nèi)容融入新穎的思想，以此來提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。首先，新聞?dòng)浾咝枰獙ΜF(xiàn)有的節(jié)目進(jìn)行分析，掌握受眾的喜好，打造特色的新聞節(jié)目，以此來獲得更高的關(guān)注與影響。例如央視的《焦點(diǎn)訪談》，該檔欄目屬于輿論監(jiān)督節(jié)目，多年來一直選擇“政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題，始終堅(jiān)持“用事實(shí)說話”的方針，通過調(diào)查、追蹤和隱形采訪報(bào)道來揭露社會(huì)多個(gè)方面的違法行為。這種真正將基層民眾關(guān)心的問題呈現(xiàn)出來的節(jié)目，在群眾之間具有較高的影響力。其次，在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咝枰e極主動(dòng)的對工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)工作模式的互動(dòng)性，利用線上線下的信息反饋來拉近受眾與記者之間的關(guān)系，以此來推動(dòng)新聞事業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）培養(yǎng)自身的融合思維

在融媒體時(shí)代之下，新舊媒體的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，但是這種融合并不是簡單的媒介形式融合，而是在突破時(shí)間和空間限制的基礎(chǔ)上對媒體關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，以此來為受眾提供全媒體服務(wù)。在此背景下，對新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊螅赃@就需要新聞?dòng)浾呔邆淙诤纤季S，才能夠以大數(shù)據(jù)思維為媒體融合提供支撐，實(shí)現(xiàn)對新聞工作的創(chuàng)新。因此，新聞?dòng)浾邉t需要重新審視自身的定位，培養(yǎng)自身的融合思維，從而在適應(yīng)新時(shí)期新聞工作發(fā)展需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，一條新聞資訊在播報(bào)之后，受眾會(huì)通過微信、抖音、微博等媒介來閱讀新聞資訊，并對新聞資訊進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及互動(dòng)，在整個(gè)過程中就會(huì)產(chǎn)生較多的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出融合媒體的強(qiáng)大傳播力和影響力。從融合思維來看，其需要將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，為新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈峁┐髷?shù)據(jù)支持，新聞?dòng)浾咄ㄟ^對受眾群體的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后，便可以為新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈峁湫碌乃悸罚热鐢?shù)據(jù)反饋體現(xiàn)出互動(dòng)不足的缺陷，這就說明新聞?dòng)浾咝枰紤]到受眾的實(shí)際需求，在新聞節(jié)目播出的過程中增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。特別是對于地方媒體來說，其既是基層輿論的中心陣地，同時(shí)也是地方政府與群眾進(jìn)行溝通的橋梁，所以更需要新聞?dòng)浾哌\(yùn)用融合思維為基層受眾提供新聞服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值的發(fā)揮。

結(jié)束語

總而言之，社會(huì)的發(fā)展帶給人民極大的物質(zhì)享受和精神享受，尤其是在融媒體背景下，各種媒體的發(fā)展為人民提供了便捷的信息獲取渠道，但同時(shí)也對新聞媒體的工作人員帶來了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展契機(jī)。所以，在該種媒體背景下則需要新聞?dòng)浾吲c時(shí)俱進(jìn)做好相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，才能夠更好地符合新時(shí)期的媒體工作需求。因此，在融媒體背景下，新聞?dòng)浾邉t需要學(xué)習(xí)新的工作技術(shù)及手段，不斷地提升自身的工作能力與專業(yè)素質(zhì)，在遵守職業(yè)道德底線的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)價(jià)值的最大化發(fā)揮。

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