中秋節假期消費市場強勢復蘇 三天實現國內旅游收入371.49億元

金九銀十，中秋佳節的消費力度不容小覷。剛剛過去的中秋小長假，各地掀起節日消費熱潮，餐飲、旅游、電影等消費市場火熱。湖北、山西、河南等多地發放消費券，進一步刺激居民消費意愿，釋放節假日消費潛力。

文化和旅游部最新數據顯示，2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

中秋小長假提振消費

中秋小長假期間，京滬等地消費市場增長明顯。消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，中秋假期（2021年9月18日至20日）3天，上海實現線上線下消費358.8億元，其中，線下消費金額177.8億元，環比節前3天增長11.8%；線上消費金額181.0億元，同比增長16.5%。

北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額26.6億元，同比增長9.2%。

為拉動假日消費，多地還發放了消費券。據了解，湖北在9月17日發放了首批2億元消費券后，又在9月20日追加4億元消費券；南京分三批發放5000萬元電子消費券；山西在中秋假期投放了4000萬元的消費券。

從旅游市場看，今年中秋旅游以周邊游、省內游為主，不少消費者選擇了賞月賞煙花、夜光大巡游等景區活動，以及度假區內吃喝玩住一站式省心體驗。攜程發布《2021年中秋假期旅游數據報告》顯示，中秋假期周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年清明、端午假期水平。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，隨著旅游消費需求日益多元化，在本地及周邊地區“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統的旅游景點外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等也被更廣泛地接受。

商品消費熱度不減

隨著旅游市場的復蘇，商品消費市場熱度不減。中秋“兩大件”——月餅、大閘蟹仍是人們今年中秋假日消費的重頭戲。

今年中秋，國潮文創月餅、親子手工月餅、“小個頭”月餅大受歡迎，玫瑰豆沙、蛋黃蓮蓉、傳統五仁等月餅占據銷售榜前列。其中，老字號成為月餅界的“潮牌”。

據天貓平臺顯示，今年天貓銷售前十的月餅品牌中，老字號占據5席。“老字號是最成功的新品牌。”阿里巴巴集團天貓事業群副總裁吹雪表示，天貓已經成為老字號創新轉型的第一平臺。

同時，螃蟹等各類水產品也迎來銷售旺季，叮咚買菜發布的《2021年中秋消費趨勢報告》顯示，中秋假期3天內水產品消耗900多噸，銷量同比去年增長195%。其中，時令性較強的大閘蟹成為了中秋第一大搶手鮮貨。

此外，中秋團圓宴也備受青睞。以北京為例，老字號、餐飲企業憑借國潮文創設計、中秋創意菜品快速出圈，紛紛推出了“月色菜”“懷中抱月”“玉兔慶團圓”等多款融合美食與文化的“中秋限定”菜品，其中眉州東坡、鴻賓樓和東來順的節日餐飲消費同比分別增長32.9%、31.3%和26%。