淺談商標的反淡化保護

杜紅梅

摘要：本文通過對市場經濟條件下能產生巨大經濟效益的無形財產權-----商標權的描述，指出當前頻繁出現商的標淡化現象及其對正常的商業經濟的危害，提出相應的對策以維護公平的市場秩序。

關鍵詞：商標;淡化;對策

商標是用來區別某個經營者的品牌或服務與其他經營者不同的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，商標權人可以自己使用注冊商標，或者許可他人使用以獲取報酬。從概念中可以看出，商標的顯著性是獲得注冊商標的一個最重要的特征;從社會發展的角度來看，商標法正是通對商標權人進行保護、加之經濟上的獎勵，使其獲得政府的承認并依法取得經濟效益，從而推動整個社會經濟的發展。

隨著市場經濟的快速發展，商標也經歷了從最初的只為區別不同經營者的生產的商品或者提供的服務的最基本的辨別功能到現代社會的商標本身也具備了一定的價值，也就是法律所保護的在知識產權。隨著企業對資產細分的重視，商標更是被賦予了獨立價值，對于一些著名商標的獨立估價更是數以億計。為了維護社會公平正常的貿易體制，各國通過各種方式對有巨大商業價值的商標進行了特別保護。

與日新月異的社會經濟發展相適應，商標的不適當使用也超出了商標法禁止的商標混淆行為，出現了商標淡化現象。傳統理論對商標權的保護限定在注冊商品或服務的范圍內，而商標淡化則是將與他人相同或相似的商標使用在不相同、不相似的商品或服務上。拋開商業利用價值不大的普通商標，對于著名商標的淡化現象便嚴重侵害了持有人的財產權。

商標淡化主要表現在以下幾個方面：

（一）弱化

是對馳名商標淡化的最常見形式。具體來講，弱化是指無權使用人將馳名商標使用在不相同或不相類似的商品上，破壞馳名商標的識別力和顯著性，沖淡商標與商品之間的獨特聯系，最終損害馳名商標的商業價值的行為。弱化行為首先破壞了馳名商標的識別力。商標首先應該具備區別不同商品和服務的功能，并保證使用同樣商標的商品或服務具有相同品質。

（二）污損

也稱玷污，是指無權使用人將與馳名商標相同或近似的商標用于對馳名商標的信譽產生玷污、丑化、負效應的不相同或不相類似的商品上的行為。污損是出于冒犯和污蔑的目的擅自使用他人的馳名商標，破壞馳名商標與其特定商品或服務相聯系所喚起的人們的滿意感。污損常常表現為兩種情況：一種是在不潔或有傷風化的背景下使用馳名商標;另一種情況是將馳名商標使用在普通商品上，例如“STEINWAY”案。此案中，被告將原告使用于鋼琴上的“STEINWAY”用來指示啤酒罐開啟把手，法院支持了原告的主張：認為“被告將‘STEINWAY’商標同其商業活動及商品聯系使用的行為，如果不加以制止，原告高質量的鋼琴產品，勢必會同被告廉價批量的產品相聯系，同銷售被告產品的小店、超級市場相聯系。而這種聯系必然會損害原告只生產或贊助高品位、高質量的聲譽和形象。”

（三）退化

退化是指對商標的使用不當，使馳名商標成了商品的通用名稱，徹底喪失識別性，不再具有區別功能的行為。退化無疑是淡化中最嚴重的一種，商標權人徹底失去了自己曾經擁有的商標。在歷史上，Aspirin，Cellophane，Thermos都曾經是他人的注冊商標，現在已退化為乙酰水楊酸、透明玻璃紙和保溫瓶的通用名稱。不管是因為保護的過度成功，還是保護不力，馳名商標所有權人都要警惕這種情形的發生。

在市場經濟條件下，面對商標尤其是有比較大商業價值的商標不斷被淡化的現狀，有必要采取一些措施，以保護商標持有者的合法權益。

（一）完善立法。

首先，擴大反淡化保護的范圍。新修訂的商標法雖然規定了給予馳名商標跨類保護，這給馳名商標反淡化保護提供了法律依據，但反淡化保護的范圍過窄，沒有將知名商標和其他企業標識納入反淡化保護的范圍。馳名商標的認定條件比較嚴格，程序比較煩瑣，企業往往要支付較大的成本才能獲得馳名商標的認定，而知名商標的認定相對簡單，成本較低，將知名商標納入反淡化保護能使企業更易于獲得保護，許多發達國家也在不斷擴大反淡化保護的范圍。

其次，通過立法規定商標淡化的具體表現形式、認定條件、舉證責任和法律責任等。

第三，通過立法規定聯合商標和防御商標制度，以更好地保護商標權人的合法權益。

第四，通過《反不正當競爭法》加大對商標淡化行為的打擊力度。商標淡化行為不僅是一種商標侵權行為，還是一種不正當競爭行為。由于反淡化理論的限制，商標法對這種侵權行為只能禁止而不能處罰，但把它作為一種危害社會的不正當競爭行為，可以通過《反不正當競爭法》的規定對其進行處罰，加大對被淡化商標的保護力度。

（二）企業要加強商標的自我保護，預防商標淡化

傳統上中國許多企業商標保護意識比較淡薄，給國家和企業造成了重大損失，當前企業應增強商標保護意識，精心策劃企業的商標戰略，把商標保護作為一項系統工程來抓，采取多種措施預防商標淡化。

首先，要把沒有注冊的商標及時注冊，在中國還沒有建立聯合商標和防御商標制度的情況下，可以采取全面注冊的辦法防止搶注。

其次，在設計企業標識時要統一，使商標和企業名稱、商號、牌匾、包裝裝潢、域名乃至企業的其他標識統一起來，這樣既有利于宣傳企業的商標，提高企業的知名度，又有利于防止一些別有用心的人鉆空子，搶注企業標識。

第三，隨著經濟和科技的發展，企業生存和發展的空間不斷擴大，當前一個重要的發展趨勢是企業在網絡空間的發展，由此產生了一系列新的權利，如域名權、IP地址等，對這些新的企業標識企業要及時注冊，為企業在網絡空間的發展占據一個立足點。

第四，許可使用商標要慎重。以防止企業將商標棄置不用，或者盲目擴大使用許可，不管使用方的產品質量，結果敗壞了商標形象和企業信譽，導致該商標嚴重淡化。

總之，商標權的保護除了國家立法層面的保護框架的搭建，執法機構的依法執行，還需要企業自身的積極維權，才能產生更好、更公平的市場競爭環境，缺一不可。

參考文獻：

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