媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新策略分析

牛麗華

【摘要】當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來越快，使得傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受到了嚴(yán)重的沖擊，但是在媒體融合時(shí)代，同樣也要把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，探索廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新型發(fā)展路徑。基于此，現(xiàn)結(jié)合媒體融合時(shí)代背景，深入探索廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新策略，希望能夠?qū)ξ覈?dāng)前廣播電臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新和傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有效融合奠定良好的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合時(shí)代;廣播電臺(tái);對(duì)象性節(jié)目;創(chuàng)新策略

在當(dāng)前媒體融合時(shí)代，信息技術(shù)革新速度不斷加快，廣播電臺(tái)領(lǐng)域需要不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，樹立媒體融合背景下的信息發(fā)展理念，推進(jìn)廣播電臺(tái)各類節(jié)目的整體質(zhì)量和水平提升。因此，本文從對(duì)象性節(jié)目入手，深入論析媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新策略，希望能夠?yàn)槲磥韽V播電臺(tái)節(jié)目的有效發(fā)展提供必要的思路和啟發(fā)。

一、廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目概述

對(duì)象性節(jié)目主要指的是針對(duì)特定的受眾進(jìn)行播出的各類節(jié)目，對(duì)象性節(jié)目可以根據(jù)節(jié)目受眾群體的個(gè)性特點(diǎn)、年齡區(qū)別、性別差異、職業(yè)等多種特征進(jìn)行劃分，例如中老年節(jié)目、農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目、夜話情感節(jié)目等，但是此類廣播對(duì)象性節(jié)目因?yàn)槭鼙娙后w層次相對(duì)單一，也使得節(jié)目的內(nèi)容和主題要有較強(qiáng)的針對(duì)性，不斷提高受眾群體的興趣度，讓受眾群體可以通過節(jié)目了解到自己需要的內(nèi)容。對(duì)象性節(jié)目旨在通過對(duì)節(jié)目內(nèi)容開展定向性傳播，強(qiáng)化主持人與聽眾之間的聯(lián)系和信息傳達(dá)，因此，廣播電臺(tái)的對(duì)象性節(jié)目播出，更加強(qiáng)調(diào)主持人的能力與素質(zhì)，特別是在主持人的情感控制和語言表達(dá)能力方面，相比于其他類型節(jié)目要求更高。在對(duì)象性節(jié)目展開進(jìn)程中，節(jié)目主持人需要及時(shí)根據(jù)嘉賓以及聽眾提出的反饋建議等將情感內(nèi)容逐一表達(dá)出來，進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾群體的情感共鳴或深入引發(fā)受眾的思考。在對(duì)象性節(jié)目播出過程中，廣播主持人需要提高對(duì)情感的運(yùn)用能力和運(yùn)用效果，滿足對(duì)象性節(jié)目的內(nèi)在需求，不斷提高節(jié)目的影響力。

二、媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）適應(yīng)新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)節(jié)目的改革需求

在現(xiàn)如今各類信息傳播技術(shù)飛速革新的支持與引導(dǎo)之下，新媒體領(lǐng)域同樣也實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展和進(jìn)步，并且逐漸在媒體市場中占據(jù)較多份額。雖然從負(fù)面影響方面看，新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言有較強(qiáng)的侵略性，甚至直接擠壓了傳統(tǒng)媒體原有的發(fā)展空間，但是二者之間并不是對(duì)立關(guān)系，傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)等也可以充分運(yùn)用新媒體形式進(jìn)行傳播，再加上廣播電臺(tái)有豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和相對(duì)固定的受眾人群，這也為媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新和改革提供了良好的基礎(chǔ)，有利于促進(jìn)我國媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體真正實(shí)現(xiàn)改革。

（二）實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)節(jié)目與新媒體的有效融合

當(dāng)前我國5G技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)越發(fā)廣泛，特別是在諸多行業(yè)領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了大范圍的推廣，再加上我國手機(jī)使用范圍和使用規(guī)模不斷拓展，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的受眾群體受到影響，規(guī)模不斷縮小。因此，對(duì)于廣播電臺(tái)而言，需要明確現(xiàn)如今自身的發(fā)展問題和主要缺陷，并積極探索更加新型的創(chuàng)新思路，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。例如，當(dāng)前越來越多的人通過手機(jī)App瀏覽各類信息，并將信息再一次向外傳播，這也使得廣播電臺(tái)可以以手機(jī)App為重要的發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，既能避免在媒體融合時(shí)代受到市場的影響而淘汰，也能為廣播電臺(tái)相關(guān)節(jié)目拓展受眾范圍，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的影響力。

三、媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)節(jié)目中存在的問題和缺陷

（一）傳播技術(shù)的影響與制約

如今，全世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體形式不斷更新，人民群眾已經(jīng)逐漸接受信息化的時(shí)代改革，同時(shí)也使得人民群眾的日常生活發(fā)生了巨大變化，特別是在信息傳播與信息分享方面，新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給信息傳遞與分享帶來了巨大的變化，特別是在廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)中更加體現(xiàn)出傳播技術(shù)的影響和制約。如果廣播行業(yè)始終沿用以往的信息傳播技術(shù)手段，則難以適應(yīng)飛速發(fā)展的時(shí)代，甚至?xí)苯颖粫r(shí)代所淘汰。當(dāng)前很多廣播電臺(tái)節(jié)目沿用的廣播技術(shù)，存在拓展性較弱、兼容性不強(qiáng)的問題，這也使得廣播電臺(tái)節(jié)目在實(shí)際編制和運(yùn)行過程中容易受到周圍環(huán)境的影響而出現(xiàn)很多問題。

（二）頻段和形式相對(duì)單一

受到廣播電臺(tái)節(jié)目傳播形式和傳播頻段有特定的傳播范圍的影響，使得很多節(jié)目的受眾在接收節(jié)目的過程中，音質(zhì)效果會(huì)出現(xiàn)些許差異。另外，因?yàn)閺V播電臺(tái)節(jié)目在信息傳播方面形式相對(duì)單一，能夠應(yīng)用的場景頗為局限，例如出租車、商場等特定的環(huán)境，再加上廣播電臺(tái)節(jié)目相對(duì)于電視節(jié)目而言收聽范圍較小，甚至難以適應(yīng)媒體融合時(shí)代中的信息傳遞需求，一旦在節(jié)目信息傳播過程中出現(xiàn)突發(fā)問題，則會(huì)導(dǎo)致廣播電臺(tái)節(jié)目無法及時(shí)處理各類信息，難以保障信息的時(shí)效性，并進(jìn)一步導(dǎo)致受眾收聽節(jié)目的整體效果急速下降。

（三）廣播電臺(tái)節(jié)目有效性缺乏

現(xiàn)如今我國廣播電臺(tái)節(jié)目在信息和內(nèi)容的傳遞過程中存在時(shí)效性問題，甚至有些傳遞的信息內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，并且始終沿用相對(duì)傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行信息傳播，則難以有效拓展信息的傳播范圍和節(jié)目的影響范圍。因?yàn)閺V播節(jié)目只有聽眾在特定頻道和時(shí)間內(nèi)才能進(jìn)行收聽，有些聽眾一旦錯(cuò)過時(shí)間，則難以及時(shí)接收節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)致節(jié)目的影響力逐漸下降。

四、媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）革新廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的理念和思維

在媒體融合時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)的對(duì)象性節(jié)目同樣也要實(shí)現(xiàn)發(fā)展和進(jìn)步，需要革新其節(jié)目的理念和思維，使得傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目能夠不斷探索并找出自身的發(fā)展出路。廣播電臺(tái)的對(duì)象性節(jié)目需要明確媒體融合時(shí)代的主要發(fā)展思路，厘清工作理念，并明確對(duì)象性節(jié)目特別是廣播電臺(tái)所開展的對(duì)象性節(jié)目的主要優(yōu)勢所在。此類節(jié)目的最大優(yōu)勢在于能夠與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，能夠與其他聽眾進(jìn)行互動(dòng)，因此在進(jìn)行廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目主持工作時(shí)，主持人要提高個(gè)人能力素質(zhì)，助力對(duì)象性節(jié)目的理念與思維方式的轉(zhuǎn)變，切實(shí)打造更具影響力的節(jié)目平臺(tái)，凸顯廣播電臺(tái)節(jié)目以及對(duì)象性節(jié)目的特色。以筆者主持的節(jié)目為例，《新月亮船》是一檔融媒體女性節(jié)目，2019年3月8日在河南廣播電視臺(tái)信息廣播FM105.6推出，節(jié)目的理念是“以女性的眼光看社會(huì)，以社會(huì)的眼光看女性”。該節(jié)目定位各行各業(yè)女性，聚焦女性的職場、生活、情感、育兒等，全力打造引領(lǐng)與服務(wù)女性的節(jié)目，充分展現(xiàn)新語境下的女性生態(tài)，社會(huì)建設(shè)中的女性力量。

（二）強(qiáng)化對(duì)象性節(jié)目的形態(tài)與產(chǎn)品方面的創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體和新媒體領(lǐng)域的必然趨勢，因此為了實(shí)現(xiàn)媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)主持對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新，需要從節(jié)目形態(tài)與節(jié)目產(chǎn)品的角度進(jìn)行建設(shè)。首先可以在廣播電臺(tái)內(nèi)部成立媒體融合的部門，委派專業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)事項(xiàng)的處理，此外需要對(duì)現(xiàn)有廣播電臺(tái)節(jié)目特別是對(duì)象性節(jié)目進(jìn)行全面梳理和嚴(yán)格管控，充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，向外界群體推薦廣播節(jié)目。可以應(yīng)用微信、微博、抖音客戶端等進(jìn)行推送，在此類手機(jī)客戶端建設(shè)廣播節(jié)目的賬號(hào)或平臺(tái)，并將廣播節(jié)目中相關(guān)內(nèi)容直接推送到手機(jī)終端。但是值得注意的是，應(yīng)用手機(jī)客戶端進(jìn)行廣播節(jié)目和對(duì)象性節(jié)目的宣傳時(shí)，需要對(duì)原有的廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行重新編輯和創(chuàng)新，避免直接照搬廣播節(jié)目或?qū)V播節(jié)目進(jìn)行剪輯節(jié)選放到手機(jī)客戶端進(jìn)行宣傳。

媒體融合時(shí)代，廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目需要增加微信群、直播平臺(tái)等有效的互動(dòng)形式，以更廣泛地收集節(jié)目中的素材，讓廣大聽眾能夠真切融入廣播電臺(tái)節(jié)目中，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。與此同時(shí)，通過新媒體對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行傳播，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的拓展，同樣也能以相對(duì)簡練短小的內(nèi)容，讓廣大聽眾能夠應(yīng)用碎片化的時(shí)間進(jìn)行收聽。《新月亮船》節(jié)目自開播起，便通過大象新聞客戶端、抖音、快手等音視頻直播，并在擁有25萬媽媽的“真麻麻群”實(shí)時(shí)直播。為提高短視頻宣傳的質(zhì)量，節(jié)目組還與河南工業(yè)大學(xué)新聞傳播學(xué)院建立緊密聯(lián)系，由河工大新傳院為節(jié)目組提供視頻拍攝支持。

（三）充分發(fā)揮廣播電臺(tái)主持人的主觀作用

1.學(xué)會(huì)傾聽和靈活應(yīng)變

對(duì)于廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目而言，需要充分發(fā)揮主持人的作用，因此，主持人需要真正學(xué)會(huì)傾聽并實(shí)現(xiàn)靈活應(yīng)變。在對(duì)象類節(jié)目開展過程中，需要主持人與嘉賓或聽眾進(jìn)行交流，其間主持人需要耐心傾聽他人的發(fā)言，同時(shí)也要避免背稿、念稿等問題出現(xiàn)，減少語言中的機(jī)械性，同時(shí)也能進(jìn)一步減輕嘉賓和聽眾在參與對(duì)象性節(jié)目時(shí)的壓力。主持人需要認(rèn)真傾聽他人的發(fā)言，只有這樣，才能確保主持人及時(shí)了解他人話語中所透露的節(jié)目意圖、自身需要以及個(gè)人價(jià)值觀等，主持人需要及時(shí)判斷對(duì)話者的相關(guān)要素，如是否與該節(jié)目匹配，是否滿足節(jié)目的播出需求等。因此，主持人需要集中精力，并對(duì)接下來的對(duì)話和談話方向作出預(yù)判，有效把控談話過程，確保整個(gè)對(duì)話能夠體現(xiàn)較強(qiáng)的邏輯性。在與嘉賓和聽眾進(jìn)行溝通時(shí)，傾聽不僅僅體現(xiàn)的是尊重，更是保障二人的談話溝通能夠有序開展。

2.強(qiáng)化換位思考

在媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)主持對(duì)象性節(jié)目過程中，需要不斷強(qiáng)化換位思考，這也強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的主持人需要始終與嘉賓進(jìn)行溝通，確保二者的想法能夠?qū)崿F(xiàn)有效連通。總體而言，主持人需要始終站在嘉賓的立場上，對(duì)此類問題進(jìn)行客觀的思考和認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化嘉賓情感的表達(dá)與體驗(yàn)，這也要求主持人在傾聽嘉賓的敘述過程中，可以直接將自己帶入此類場景，并通過情境創(chuàng)設(shè)的形式深入理解嘉賓的心理變化，以更好地抒發(fā)和表達(dá)自己的看法和見解。只有站在他人的立場上進(jìn)行思考，才能確保所持的看法和見解更有針對(duì)性和應(yīng)用性，幫助嘉賓厘清思路，同時(shí)也能確保主持人的話語具有一定的說服力。

五、結(jié)語

總而言之，新時(shí)代媒體融合已是大勢所趨，廣播電臺(tái)主持對(duì)象性節(jié)目也要實(shí)現(xiàn)同步創(chuàng)新，本文從廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目概述入手，首先分析了媒體融合時(shí)代廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新必要性所在;其次分析了廣播電臺(tái)節(jié)目存在的主要問題，主要表現(xiàn)為傳播技術(shù)的影響與制約，頻段與形式相對(duì)單一，廣播電視節(jié)目有效性缺乏;最后深入探究對(duì)象性節(jié)目的創(chuàng)新策略，要革新廣播電臺(tái)對(duì)象性節(jié)目的理念和思維，強(qiáng)化對(duì)象性節(jié)目的形態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新，充分發(fā)揮廣播電臺(tái)主持人的主觀作用，要學(xué)會(huì)傾聽和靈活應(yīng)對(duì)，強(qiáng)化換位思考。希望本文的研究能為有效推動(dòng)我國傳統(tǒng)廣播節(jié)目的革新及加速與新媒體的有效融合提供借鑒與思考。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

編校：張紅玲