中國傳統圖形在現代包裝設計中的應用

蔡筱斌

（廣州華商職業學院，廣東 廣州 511399）

0 引言

人類對于圖形的使用要遠遠早于文字出現之前，在還沒有文字的年代，古人對于事物的表達多半是通過“畫圖”來實現的。從古到今，中國經過幾千年的發展之后，就形成了特有的圖形文化。圖形是一種較為廣泛的概念，一些隨筆、涂畫或者是繪畫作品中的元素，都可以視為是圖形，在我國傳統文化形成的圖形中，圖案與文化習俗也是相輔相成發展、密不可分的。比如在古代中國，每一個氏族或部落都會有相應的圖騰，這些圖騰就是圖形，除此之外，一些民間繪畫以及一些人物的形象刻畫也都是以圖形的形式傳遞到今。總體來說，中國古文化的意境在傳統圖形之中得到了升華[1]。

1 傳統圖形在現代包裝設計中的應用價值

現代包裝也可以被視作是一種藝術形式，如今隨著社會的發展，商品的種類越來越多，幾乎每一種商品都會有對應的包裝設計，現代包裝設計的作用已經不僅僅是一種標識，而是一種商品理念和其品牌文化的輸出，通過包裝可以樹立一個企業在消費者之中的形象，同樣的，商品包裝也被賦予一定的文化內涵。在全球經濟一體化的市場背景下，商品包裝設計更是具有了豐富的變化。傳統圖形與現代設計表現形式的結合，從某方面來說是給予了包裝設計新的靈魂，以往的包裝設計主要是以品牌LOGO 以及必要的文字說明為主，其根本目的是解釋商品的種類、具體用途以及運輸當中所需要注意的事項，而隨著人們精神需求的提高，包裝設計所面臨的難度也進一步增加[2]。……