劉東亮
(安徽工業職業技術學院,安徽 銅陵 244000)
動漫是一種漫畫的創新形式,是漫畫的動態表現,它通過和科技相結合得以實現。在構成上,動漫包括動漫人物形象和動漫元素。動漫人物利用現代化信息技術,讓創造出的形象更具有觀賞性和體驗性,具有較大的產品附加值。目前動漫的主要產業包括動畫電影、動漫和動畫,延伸產業包括玩具、吉祥物、游戲和虛擬人物形象等。這里討論的動漫,不是狹義上的動漫作品,而是廣義上具有代表性的動漫形象[1]。
動漫產業所創造出的產業附加值十分之大,在內部,動漫產業包括動漫影視產業、動漫圖書產業和動漫出版業;在外部,動漫產業還延伸出了動漫網游業、Cosplay 產業和動漫玩具產業等。這些產業都具有一個共同點,就是利用動漫人物形象來為其創造附加值。由此來看,動漫產業所具有的附加值是由動漫人物形象創造出來的,動漫人物形象在動漫產業組成上極其重要。
在我國服裝產業,動漫元素也被加以應用,創造產業附加值。在現代的科技時代,動漫的影響范圍更加廣泛,動漫人物形象已經深入到孩童當中,至此,動漫元素在幼兒童裝中被加以運用。據相關數據反映,近年來,許多行業運用動漫元素所帶來的市場反響和效應良好,動漫元素的應用為其帶來了更高的推廣率以及銷售率[2]??傮w來說,動漫與其衍生行業間的良性互動,能夠幫助相關行業的產品進行宣傳和推廣,帶來消費者,從而擴大產品受眾面,營造企業的品牌文化[3]?!?br>