淺談中國文創產業發展與金融支持創新

譚蔓葵

摘 要：文創產業的繁榮發展是連接傳統文化與新時代、新青年的最有效橋梁，在結合數字技術等新科技之后已經展現出巨大的發展空間。在中華文化走向歷史性全面復興的今天，新技術、新消費、新文創的“三新”疊加，迎來的將是萬億級別的市場，文創產業崛起已勢不可擋。然而，我國文創產業想要實現高質量的發展、轉型、升級，就離不開金融服務的創新支持。但是目前我國在文創產業的知識產權的認定、無形資產的價值評估、信用貸款的審核投放、文化金融產品的設計等方面還十分傳統。因此，金融支持缺位的問題依舊是限制該產業發展的重要因素。從而，如何平衡金融機構風險控制要求與文創產業發展轉型金融需求之間的矛盾，設計出更符合文創產業高質量發展的金融支持機制就顯得尤為重要。本文將通過文獻研究法、描述性研究法等研究方法研究我國文創產業的發展現狀，淺析我國文創產業發展過程中金融支持機制的發展情況，力圖探討出更適合我國文創產業發展、轉型、升級的金融支持機制。

關鍵詞：文創產業;金融支持;創新

一、中國文創產業發展現狀

（一）文創產業概念

文創產業這個概念是最早出現在英國（1998年），英國在早期對文創產業的定義為“起源于個體創意、技巧及才能的產業，通過知識產權的生成與利用，來創造財富與就業機會”。隨著之后文創產業的興起繁榮，國際上各專家學者開始重新梳理對文創產業的定義，但至今并無統一的說法。美國學者認為文創產業應該和版權緊密結合，是“強調藝術與版權的創意產業”;韓國學者則認定文創產業是文化與商品的結合，是在市場、流通與消費全過程中與文化商品相關的產業。而文創內容及產品形態在中國自古有之，但就文創產業本身的興起、發展卻比發達國家晚。因此，我國對于文創產業的概念還比較模糊，目前沒有公認的定義。不過，《生態文化詞典》將文創產業描述為：是經濟一體化大背景下出現的強調人的創新性與創造力的新興產業，是通過產業化利用和開發與文化相關的因素或者對各類知識產權進行營銷的相關行業。

文創產業的發展、轉型、升級離不開經濟的高速發展，也離不開文化資源的滋養。文創源于文化，但不局限于文化。因此，文創產業的內涵應該是以文化資源為基礎的創意，在實現產業化的過程中，通過借助知識產權、現代科技等手段對文化資源進行再創作，最終生產出具有文化內涵的高附加值產品，同時創造經濟效益和社會效益的產業。

（二）中國文創產業發展現狀

文創產業具有高文化屬性、高溢價、低能耗、低污染、產業關聯度大等特點，成為推動我國經濟轉型不可忽視的力量，是踐行“中華文化全面復興”的重要路徑，也是國家軟實力的重要體現。受益于政策利好、居民消費結構逐步升級等因素影響，我國文創盡管近兩年經濟總量增速放緩，文創產業也受到影響，但同步表現是國民的文化自信大幅提升，文創產業已經得到恢復性增長，“新國潮”相關產品創新及銷售成為文創產業增長新的爆發點。

我國文創產業規模不斷擴大，潛在市場規模有望達到十萬億元。據國家統計局數據顯示，2017年，我國文化及相關產業實現增加值為35462億元，占GDP的4.29%;2018年實現增加值38737億元，年均増長率18.9%;2019年實現增加值為44363億元，比上年增長7.8%，占GDP的4.5%。隨著我國文創產業規模的增長，其總體融資規模也在不斷擴大。2017年，我國文創產業融資總額為3418.12億元，比2016年2561.11億元增長33.5%。2019年到2020年一季度，我國文創產業融資總額達2037億元人民幣。相較于2017到2018年的投融資高速增長，之后三年，我國文創產業每年的融資總額有所回落，這與投資節奏、行業現狀、經濟總體發展水平有較大關系。據國家統計局最新數據顯示，2021年一季度，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入25498億元，同比增長40.4%，比2019年一季度增長20.9%，兩年平均增長10.0%，文化及相關產業發展基本恢復，發展呈現出三大特征：文化各行業恢復勢頭良好、文化新業態引領作用明顯、文化企業集聚效應提升。隨著我國經濟社會發展持續穩定恢復，文化供給規模持續擴大，文化消費需求進一步釋放，我國文創產業恢復有望穩中加固，穩中向好，繼續向國民支柱產業邁進。

（三）中國文創產業發展面臨的投融資困境

1、文創企業先天不足，投資風險較大

盡管我國文創產業發展勢頭良好，但是由于先天基礎不足，我國文創產業的整體規模依舊較小。尤其是我國文創企業中大多數都是小微企業，其綜合實力較弱，產業整體表現為“小”而“散”，文創企業除了具有規模小、經營時間短、財務信息缺乏的特征，還具有無形資產占比較大、抵押物缺乏、生命周期不穩定的特征。其具體體現為企業盈利模式不穩定、研發投入時間長、投資風險較大等。由于文創產品結構復雜多樣、個性化、非標化，使得生產、提供相應文創產品的主體比其他主體面臨更大的市場風險。文創企業自身的特質導致產業集中化程度低，單位規模效應較小，進而使整體產業發展效率低下，甚至會導致文創產業資源配置的不均衡，阻礙產業可持續發展。

2、融資渠道匱乏，缺乏長期資金支持

2019年文創產業增長值占當年GDP的4.5%，但是服務文創企業的金融市場規模在整個金融市場中卻僅占1% 。然而整個文創產業在發展中是非常需要資金支持的，尤其是大量的長期資金的投入支持。但我國文創企業能夠獲得的資金非常有限，直接融資和間接融資比例也不夠合理，且多為短期資金。除此之外最重要的是融資渠道的匱乏。這主要表現為：國家投入文創產業的扶持資金非常有限;文創產業高風險屬性導致銀行并不能根據現有信貸審核標準放貸;我國目前資本市場金融機制不夠完善;對文創企業而言，上市門檻過高。文創企業要真正實現文創產業投融資的需求，只有通過更加市場化的資本運作。

3、商業銀行信貸支持力度不夠

大部分文創企業在發展過程中主要依靠自有資金，通過商業銀行的信貸融資占比不足兩成，且直接融資和間接融資的占比也很低。因此，商業銀行在實際業務中對文創產業的支持力度還不夠。造成這樣的現象的主要原因是：銀行自身對文創產業認知不足，文創金融服務體系薄弱，審核機制不適合本產業，造成融資難、融資貴等問題。而商業銀行等金融機構作為資本市場的主體，一方面面對著激烈的金融同業競爭，另一方面由于“無形資產評估難、抵押資產追償難”等原因鮮少支持輕資產的文創企業。由此可見，即使商業銀行以及相關金融機構從自身經營破局的角度，也應該積極改革其金融服務模式，以爭奪更多的市場機會以及盈利空間。

4、缺乏利益相容的風險共擔機制、激勵機制

文創產業受限于自身風險投資程度、內容培養的長周期特質、文化內容創作的非盈利屬性，短期內很難離開政府財政的扶持。同時，也因文創產業主體的復雜多層，政府監管難以落實。文創產業要實現高質量發展、轉型、升級，除了需要從企業自身的發展經營入手，通過合理配置資源，改善經營管理模式，從而盡早實現盈利;另一方面，還需要政府加強對文創產業的引導。因此在文創產業的發展中，需要政府和文創企業樹立風險共擔的意識及機制，在國家戰略格局層面甄別文創企業的優劣，并進行中長期的資金及各項政策扶持。

除此之外，文創產業想要實現真正的商業化運作，還需要與銀行等金融機構建立風險共擔機制，同時設置激勵機制。現狀是缺乏文創產業信貸風險補償機制來彌補文創企業風險補充漏洞，缺乏信貸快速通道，缺乏長期利益分享機制等。

以上困境問題都說明文創產業離高質量發展還有很長一段距離。近年來，中國文創產業呈現出深度跨界融合發展的新態勢，文創產業與眾多傳統行業相結合，借助知名IP和高新科技，不斷推出新的文化生產方式和創新的產業模式。根據中央及各個地方十四五規劃對于文創產業的發展意見來看，傳統文化復興、精神文明建設是發展新文創的重要目標，新國潮、新業態、新消費則是未來文創產品的重要市場方向。“新文創”由粗放式發展模式向高質量、精細化發展模式轉換，尤其在如今的時代，文創產業數字化的進程加快，也對我國現行的金融支持提出了更大的挑戰。因此，加快對文創產業金融支持體系創新的研究，促進文創產業與金融資源的融合，對推動文創產業發展壯大意義重大。

二、我國文創產業金融支持創新探索

（一）我國文創產業現行融資模式

文創產業金融支持是指運用金融產品、工具、手段、業務來支持、發展、服務文創產業。

從文創產業自身看，其資本構成、產業屬性、商業模式和運行規律等都異于傳統產業。文創企業本身具有規模小、資產價值難評估、缺少合格抵押品、收入不穩定等特征導致其融資較為困難。目前面向文創產業的金融服務缺乏具備統一標準的無形資產評估、認定、交易平臺，會計準則等對于無形資產的確認計量十分模糊，這些都導致大部分文創企業無法得到合理的價值評估。另外，金融機構傳統的風控標準也使得文創產業金融服務寸步難行。

我國文創企業的融資方式可以大概劃分為直接融資和間接融資兩大類。所謂間接融資主要是指銀行信貸、產業基金等，而直接融資則是投資人和企業形成一個直接的資本關系，通常的渠道有：證券市場、民間資本、融資租賃、國際市場融資等方式。根據文創企業的生命周期和規模，筆者將文創產業的融資模式（如圖1）進行了細分定位，梳理規劃了處于不同發展階段的文創企業所能觸及的融資渠道。這套模式走過長達10年的探索期，到現在已經成為開展文創金融服務，提供金融支持的基礎邏輯。

過去十年，我國文創產業的投融資渠道逐步走向多元，相關政策法規也更加完善。整體上，我國文創產業基金數量和募集規模均處于上升態勢，文創產業投資基金規模在2016年就突破1000億元。2017年起，以政府或國企為背景的文創產業母基金興起。2019年底以來，文創產業以及相關基金受到較大影響而增速放緩。2021年，文創產業已得到恢復性增長，同時人們對中國傳統文化的衍生產品的需求空前高漲。這一現象對文創產業提出了更高格局、更快速度的發展需求。

因此，無論是從市場、文創企業自身，還是金融支持創新方面都需要加強，探索、實踐出真正融合文創產業與金融創新的可行路徑。

探索金融支持的創新可行路徑需要更加深入了解文創產業，在此基礎上創新金融產品與投融資模式，形成與文創產業特征相匹配的金融方案。落實到具體，我們可以從以下幾方面進行創新性探索：

（二）豐富融資渠道，打造多元化文創金融服務體系

目前在政府引導方面體現在國內對境外資本進入文創產業領域的嚴格規定。而民間資本及相應機構大部分對此認知是模糊的，風險控制門檻高、審查周期長等諸多因素，使之對文化產業投資望而卻步，這就導致民間資本的利用效率偏低，內容創作能力沒有得到充分釋放。從這方面來看，政府對文創產業的資本化市場化造成了限制性影響。那政府就更應該加大對文創產業的投入，完善金融機制的合理性。而政府的合理有效引導對于國內文創市場的正面作用是顯而易見的，特別是我國文創產業正處于轉型成長的關鍵時候。文創企業要實現真正的高質量發展，需要建立“政府+文創企業+金融機構”三方利益及風險共擔的金融支持機制，而相應機制的建立首先需要豐富融資渠道與方式。

首先，建立以政府引導為主的文創產業基金。通過專項資金、財政補貼以及稅收優惠，同時設立文創發展基金、創投基金，促進對中小微文創企業的投資。另外，國內資本市場在文創板塊（如主板、中小板、創業板、科創版等）多層次結構的完善，科技含量的提升等。其次，加快建設針對中小微文創企業發展的政策性銀行。最后，發揮財和金融政策的杠桿作用，大力發展數字文創的供應鏈金融。

結合文創產業的高風險高收益特征以及其處于成長初期的發展階段來看，風險資本的介入正當時。在美國、日本等市場比較成熟的國家，文創企業的資產證券化也是重要的方式。資產證券化的融資方式打破了傳統金融機構重抵押的融資理念、降低了融資成本，同時也改善了文創企業無形資產評估難的問題，使文創資產的流動性有了一定程度的增強。另一方面，融資租賃在發達國家已經是文創企業僅次于銀行貸款的第二大融資手段，而在國內滲透率還較低，還有廣闊的空間。除了專業設備，著作權、專利權、版權等文創企業的特殊資源都可以用來融資租賃。無論是風險投資、資產證券化還是融資租賃都是有助于豐富文創企業的融資方式。

（三）完善“政府+文創企業+金融機構”利益及風險分擔機制

毫無疑問，文創產業已然迎來重要的戰略發展機遇期，文創產業的投資和融資的風險是相互關聯、互相作用的。因此需要做好事前的風險預測、事中風險識別以及事后風險評估，動態檢測。風控體系的建設很重要一部分在于完善“政府+文創企業+金融機構”利益及風險分擔機制。具體可以通過建立文創產業信貸風險補償機制為符合條件的文創企業提供相應的風險補償資金，通過開通文創產業專屬的快速信貸通道鼓勵商業銀行及相關金融機構為文創企業提供信用貸款，同時建立文創產業的政策性融資擔保風險補償機制、利息補貼機制、文創產業互助基金等方式與文創企業共擔風險。利益相容方面，建立政府財政、社會資本、銀行等傳統金融機構資本三方協同的投融資機構，扶持中小微文創企業更好的發展，各方也能共享文創企業成長的果實。

（四）打造“文創+金融+科技”共生生態圈，推進合作體制改革

科技是世界發展的底色，文創金融生態圈的發展同樣離不開科技。不僅是有利于信息共享，并最大限度地降低銀企信息不對稱，降低風險;更有利于實現互聯網文化金融機制的探索。國家成立專門為文創產業服務的金融機構，如設立文創金融對接服務平臺、文創企業無形資產評估平臺，文創產品交易平臺等為文創企業融資提供專業支持。同時，鼓勵銀行發展特色文化支行，如北京銀行、杭州銀行、華夏銀行近年來都在文創產業金融服務方面做了積極嘗試。2009年，杭州銀行在浙江省設立省內了首家科技金融專營機構科技支行;2013年，設立了文化創意企業專營機構文創支行;2015年底，又率先成立科技文創金融事業部。銀行與當地政府都積極嘗試了包括資金、財稅、人才等在內的文創金融合作政策;推動了文創融資租賃、文創融資擔保、文創信用貸款、文創投資基金、文創信托、文創保險等金融產品的發展;探索建立了可復制、可推廣的文創金融合作發展長效機制和模式。“區塊鏈+知識產權+金融”，有助于增強對無形資產的信用評估，“科技+文創”有助于文創企業增強自身的科技含量，為未來與各產業企業在資本主義市場的合作創造良好基礎。只有做到了文創、金融、科技三方更加深度的跨界融合，才有可能真正建立起三者的共生生態圈。

參考文獻：

[1]范百靈.文化金融發展的國際經驗與中國實踐研究[J].財經界（學術版），2019（01）：4.

[2]歐陽日輝.加大文創產業金融“新基建”[J].北京觀察，2021（04）：25.

[3]吳粵.文化金融發展現狀及未來發展方向[J].科技經濟導刊，2020，28（19）：200-201.

[4]周略韜.中國文化創意產業出口貿易對經濟增長的影響分析[J].商業經濟研究，2021（07）：155-157.