休閑經濟下鄉村旅游市場的開發與營銷推廣關鍵要點

肖奕琳

本文分析了我國休閑經濟的發展現狀和旅游發展的可行性因素，考察了休閑經濟背景下旅游市場的開發和營銷方式，并對背景下的旅游市場進行了探討，對休閑經濟的發展趨勢和公司營銷推廣進行了合理推測。

當前，我國正進入全面建設小康社會的新階段，隨著可支配收入和休閑時間的增加，人們對休閑的需求不斷增加，休閑經濟實際上是我國新的經濟增長點。在休閑經濟中，普遍的“休閑”和“娛樂”構成了生產力高度發達的社會的物質基礎。然而，傳統經濟學并沒有解釋研究范圍內“休閑”和“娛樂”的一般消費行為，與傳統經濟學相比，休閑經濟更注重“以人為本”。

一、鄉村旅游發展現狀

鄉村旅游始于1882年的法國，并開始大規模發展，德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國和日本等發達國家都具有相當的規模。與發達國家相比，我國鄉村旅游發展起步較晚，但發展勢頭良好。網站建設與發展農村不僅為城市居民提供了新的旅游休閑場所和空間，也為農民致富、發展農村開辟了新途徑，需要注重政府主導的發展戰略、旅游資源開發、基礎設施的不斷完善和品牌廣告的形成。

（一）鄉村旅游品牌理念

旅游品牌是名稱、標志、符號或其任意組合，產品和服務在這里幫助旅游經營者樹立形象，整合企業和產品品牌，體現了旅游產品的個性，得到了消費者的高度認可。旅游品牌還可以為游客提供獨特的精神享受，基于旅游資源的獨特性，旅游區與特定的旅游產品組相關聯。因此，旅游品牌可以分為兩種形式，一是基于旅游景點的旅游品牌，二是以提供旅游服務為主的旅游基本品牌。鄉村旅游品牌主要代表整體意識，需要建設農村重點風景名勝區，鄉村旅游品牌的本質是立足于鄉村旅游資源，充分發揮鄉村旅游的優良特色。

（二）發展休閑經濟

分析休閑經濟的內涵，可以看出，休閑經濟的生產必須建立在社會高度發展的基礎上，這是在特定的物質基礎上作為保證。休閑經濟時代是一個引領人們走向物質和精神的時代，為促進休閑經濟的發展，其特點與社會經濟的創造密切相關。分析我國西部大開發的經濟發展史表明，經濟水平的提高與休閑的關系始終密不可分，經濟發展可以參與到消費過程中，休閑項目的發展也有效地促進了人們的娛樂消費和經濟的進一步提升。在經濟發展的背景下，休閑成為一種新的社會經濟形態，就中國非網絡經濟發展而言，休閑體系的建立，不僅促進了休閑產業的發展，也極大地支撐了休閑經濟的發展，合理調整產業結構，在振興市場經濟，促進內需等部門發揮重要作用。

二、我國休閑經濟發展概況

（一）休閑經濟的含義

人文社會科學是人文社會科學的一種，根據當前社會經濟發展，考察人們的休閑心理、休閑消費、休閑需求等內容，并以此為基礎，將人們的生活與經濟聯系起來，以有效實現多元化發展的目的。休閑經濟的出現必須建立在社會的高水平發展之上，必須有一定的物質基礎，向更高層次的生活生產力發展，促進社會物質和精神的統一。

（二）休閑經濟的特點

休閑經濟發展的主要特點與社會經濟創造密切相關，通過對西方發達國家經濟發展史的分析，可以看出，經濟水平的提高與休閑總是密不可分的。中國休閑用品的發展有效地促進了人們的娛樂消費，進一步提高了經濟水平。在這種經濟發展形勢下，休閑成為一種新的社會經濟形態。就我國休閑經濟的發展而言，休閑體系的建立不僅極大地促進了休閑產業的發展，而且極大地夯實了休閑經濟發展的基礎，從而調整了產業結構，振興了休閑經濟，在市場經濟、拉動內需等領域發揮著重要作用。從經濟學的角度可以看出，休閑經濟的發展不僅可以直接促進消費的發展，促進經濟水平的提高，而且可以有效地調節國民收入的再分配。

（三）我國休閑經濟現狀

當前，人們對國民休閑經濟的發展提出了很高的要求。近年來我國休閑經濟取得了長足的發展，經濟有了很大的改善。雖然休閑的本質、形式和內容仍然沿用了很多傳統，但新的休閑活動充滿了更傳統的放松感。對休閑空間的需求和相對陌生的方向反映了休閑意識的落后，限制了休閑產業的發展。鄉村旅游品牌品牌的價值在于創造持久、穩定、獨特的企業類型和國際競爭，在市場上逐漸積累良好的銷售業績和建立更穩定的關系。

1.有利于吸引鄉村旅游

經營和拓展旅游資源，知名品牌是質量、服務、文化意義和可靠性的象征，這也意味著市場份額很高。在推薦品牌時，宣傳消費者身份往往體現出比廣告更大的宣傳效果。此外，鄉村旅游的目標受眾主要是城市居民，可以將品牌意識滲透到鄉村旅游中。因此，品牌發展有助于吸引鄉村旅游企業并擴大其業務，促進與媒體、政府和其他公司的聯系。鄉村旅游品牌的發展，有利于各級媒體的關注和傳播，有利于政府相關政策的積極扶持。打造品牌凝聚力，獲得更多支持，更好地發展鄉村旅游。

2.旅游水平穩步提升

品牌建設過程也是知識學習、宣傳和深入研究的過程，是導游、路線圖、規劃、展館、組織、品牌應用等知識積累和理論升華的過程。品牌不僅將成為旅游勝地的地標，還將成為科教化、大眾化的品牌。因此，建立旅游品牌可以增加旅游行業的科學知識含量，實現旅游水平的穩步提升。

3.鄉村旅游資源與環境的可持續發展

保護自然文化遺產資源和人類生態環境的過程，也是開發利用品牌、保護人類文化遺產資源的過程。品牌開發利用自然文化遺產資源和生態環境，是實現人與人和諧的重要途徑。實現可持續發展，貫徹落實科學發展觀。

三、休閑農業和鄉村旅游市場發展中存在的問題

（一）關鍵內容不明確

在我國，休閑農業和鄉村旅游市場沒有統一的定義，而我國土地遼闊，自然環境相對豐富，因此農業生產和鄉村風土人情因地區而存在較大差異。雖然休閑農業和鄉村旅游在每個地區的發展水平和特點各不相同，但任何地區休閑農業和鄉村旅游市場的發展都必須認清發展的核心。充分展示鄉村的風貌和特色，展現鄉村的獨特魅力，堅決抵制既沒有田園風光又沒有休閑農業的鄉村旅游綜合體。