山東電視新聞頻道在全媒體語境下的創新進階

董光強

關鍵詞 山東廣電；電視新聞頻道；媒體融合；大小屏互動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）12-0067-04

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》；廣電總局也發文鼓勵支持播出機構精簡頻率頻道數量，按照中央部署和省委省政府要求，為著力構建全媒體傳播體系，經過近一年的研討、論證，2021年1月17日，本著集約化、滾動式、開放式、進行時的原則，山東電視公共頻道由“新聞+人文”頻道轉型為單一型專業“新聞”頻道，旨在把山東新聞頻道打造成閃電新聞App的“增幅器”和“外掛器”，通過融媒“組合拳”，進一步講好中國故事，傳播山東好聲音。

1 主打陪伴式、場景化，堅持大小屏同頻共振

媒體融合要謹防“貼標簽”式、“壘分灶”式、“腸梗阻”式假融合。大小屏關系能否處理好、協調好、發展好，直接影響傳統廣電媒體向新型主流媒體轉型。

魯伯特·默多克說，沒有新聞頻道的電視媒體就沒有價值。1936年11月，英國廣播公司首次開辦每天2小時的電視廣播，意味著電視作為媒介用于社會公共事業。在國內，伴隨著電視行業的迅猛發展，自1993年3月開始，央視開始設立早間新聞，實現每天12次的新聞整點播出，同年5月1日開播的《東方時空》被認為是這一輪電視改革的發端[ 1 ]。《2020年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2020年全國制作電視節目時間328.24萬小時，同比下降5.02%；播出時間1 988.31萬小時，同比增長1.91%。對于省級電視臺來說，電視新聞頻道在全媒體語境下創新突圍，亟待破題。

傳統媒體的融合之路，沒有成熟模式可以借鑒。山東廣播電視臺堅持實際、實戰、實用原則，堅持遵循移動優先的融合傳播規律，電視新聞頻道各檔節目在形態內容上都秉承“小屏優先”“小屏反哺大屏”的內容生產方向，創新節目生產方式和頻道運營模式。從全國行業趨勢來看，尚屬走在前列。

1.1 陪伴式：不看一樣聽得懂

山東電視新聞頻道主打“陪伴式”概念，致力于打造全天候、跨終端的新聞開放平臺。播出內容以山東省為主，同時聚合全臺、全網、全球優質內容資源，不斷提升新聞報道的深度、廣度、銳度、速度，不斷滿足受眾對視頻新聞的需求。《早安山東》《山東新聞聯播》《晚間新聞》在山東衛視同步播出，權威發布占據主流輿論“高地”；《閃電直播間》《新聞午班車》《閃電大視野》《閃電觸角》等差異化內容多元表達；《省會新觀察》《大德之州》《天下濰觀》《精致威海》等自制欄目播發各地發展成效，“政務合辦節目帶”和“地市合辦節目帶”不斷升級山東“政能量”影響力；《五洲四海山東人》等展現齊魯兒女的濃濃鄉情，展現“走在前列、全面開創”的時代擔當。

如果說短視頻是解決基本需求的“快餐”，中長視頻則有更高的“營養價值”，能夠“強身健體”。山東廣播電視臺探索使用帶解說的中長視頻在電視新聞頻道播出，讓廣大受眾“不看一樣聽得懂”。

1.2 場景化：不聽一樣看得懂

全媒體傳播要踐行“全程”報道、“全息”呈現、“全員”互動、“全效”傳播。電視新聞頻道除了“陪伴式”服務，更多的是“場景化”延伸。場景不僅僅是全媒傳播中的重要節點和環節，還是人民生活空間、市場價值的承載物。

破圈跨界，深融致遠。山東電視新聞頻道已開啟地推覆蓋行動。在黨政機關、高校餐廳、機場車站、在各種落地屏，都有新聞頻道的影子。在各種場景中，短視頻搭配大字幕，“不聽一樣看得懂”。

2 主力軍挺進主戰場，流程“再”再造，進一步變革電視節目形態

山東廣播電視臺融媒體資訊中心加強頂層設計，將原兩車編輯部、《好看時間》欄目組、聚合新聞部等部門重新組建為視頻運營中心，與采編中心、閃電運營中心、電視公共運營中心等部門并行。同時，根據實際工作需求，進一步補充了前期科組采訪力量。視頻運營中心作為融媒體資訊中心的“視頻內容中臺”，每天負責源源不斷快速生產、聚合海量短視頻，將原來“電視節目要播什么，編輯生產什么”改變為“編輯生產、閃電首發什么，電視節目用什么”。

視頻運營中心編輯的產品形態必須符合“產品形態視頻化、內容質量高清化、生產方式智能化、業務邊界模糊化”的標準和要求，將“一次生產、個性化制作、多端分發”優化升級為“一次生產、多端分發”，而“一次生產”需要編輯記者在熟練掌握新媒體語態的前提下，找到電視端、新媒體端表達之間的“最大公約數”。這既是順應傳播生態改變的現實出路，更是實現徹底融合的主動選擇。

3 新聞立臺：議題設置+Break直播催化融合質變，不斷提升主流媒體影響力

3.1 守正創新，提高議題設置能力

策劃既要有發展高度，又要有民生溫度。自山東電視新聞頻道開播以來，開設“奮斗百年路 啟航新征程”“牢記囑托 走在前列 全面開創”“了不起的山東人”等專題專欄，展現齊魯大地“乘勢而上求突破、發奮圖強開新局”的生動實踐。

國家主席習近平在2021年新年賀詞中說，“平凡鑄就偉大，英雄來自人民。每個人都了不起！”山東電視新聞頻道第一時間開設日播專欄《了不起的山東人》，將新聞當事人請進演播室，講述幕后故事，并為其頒發獎杯，同時不定期舉辦線下人物特展。截至2021年5月底，抖音App#了不起的山東人#話題閱讀量突破13.5億，形成了全媒體現象級傳播IP。

2021牛年春節，為讓網友安心“就地過年”，閃電新聞·山東電視新聞頻道策劃“閃電紅包雨 擁抱幸福年”互動活動；4月4日，策劃推出“崇尚英雄 緬懷英烈”清明節特別節目；4月9日起，每周五下午《閃電直播間》改為問政追蹤特別編排，運用節目回顧、現場連線、專家點評等多種形式，通過深度融合打造問政品牌，不斷助力推進社會治理現代化。

3.2 突發有擔當，應急直播不斷完善

動態及時播，新聞不過夜。在重大突發事件報道中，電視報道特別是Break直播更具及時性、權威性、可信性。2021年1月，山東棲霞金礦重大安全事故救援牽動著全國人民的心，《閃電直播間》預留插入式直播窗口，與閃電新聞App同步直播4場礦難救援新聞發布會，發起《棲霞金礦事故11名被困礦工成功升井現場全紀錄》直播，樹立了快速、準確、溫暖的主流媒體形象。

3月15日，近10年來影響我國最強的沙塵天氣來襲。山東電視新聞頻道第一時間兩次開啟Break直播，與閃電新聞App并機直播35分鐘，累計連線10余次——管理扁平化、項目柔性化、生產協同化、產品個性化，將成為助推電視新聞頻道轉型升級的穩定器和加速器[2]。

4 未來發展策略

在萬物皆媒、萬物皆屏的背景下，傳統電視行業的競爭日益殘酷。分析痛點、解決難點，實現跨屏幕、跨終端傳播，最大范圍內提高受眾達到率，是當務之急。

4.1 內容設置：主陣地需要“新表達”

2021年，新聞頻道要緊緊圍繞建黨百年做好策劃，堅持全媒體聯動，通過專題專欄、主題報道、動漫、短視頻等多種形式和手段，真正把黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史教育深刻融入到創作中，生動謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，努力打造新時代史詩之作。

4.1.1 從“喂食吃”到“找食吃”，用頂流賦能主流

要把握對象化傳播、跨平臺“聯名”傳播的特征，進行創新。2021年全國兩會期間，新華網+李雪琴、央視+王冰冰成為網絡爆款，“網紅”模式呈現出正能量、年輕態、個性化特征。通過人格化讓影響力最大化，用流量反哺正能量，放大宣傳聲量，同樣適用于電視新聞頻道的發展。山東電視新聞頻道要緊緊圍繞省委省政府重點工作，破圈突圍，不斷打造成為一億多山東人的新聞頻道、瀏覽新聞資訊的時代窗口。

4.1.2 大小屏全媒互動，拓寬渠道聚合全網優質內容

在用好閃電新聞App200多名記者編輯、16個城市記者站、全臺17個頻道頻率原創新聞內容的基礎上，進一步盤活區縣融媒資源，增強供給能力，打造“半小時采訪圈”。目前，閃電新聞已開通區縣臺賬號160多個，依托閃電云系統，年度發稿6萬余篇。一方面通過建立暢通高效的約稿、報送機制，實現中央、省、市、區縣四級內容在閃電云融合共享。另一方面，市縣融媒體中心可直接通過閃電云免費使用省平臺制作的優質內容，更好地發揮引導群眾、服務群眾的作用。

要用戰略思維、世界眼光“開門辦頻道”，媒體同行、自媒體、全球拍客、MCN等眾籌創作、眾包生產可以更多高效引入到新聞頻道生產全鏈條，提升內容生產質量。更重要的是，要在互動、反饋等環節上實現突破，打破受眾被動接受信息、單一線性傳播的局面。

4.2 品牌打造：主平臺需要“新改革”

要走出受眾流失、公信力下降等困境，電視新聞頻道的發展必須結合自身定位，確定特色“打法”。山東電視新聞頻道在編排上可遵循“早餐吃好、午餐吃飽、晚餐吃好”的原則，主打直播、調查等有影響力的節目和品牌，提高在資訊傳播、輿論引導中的話語權。

4.2.1 直播、調查“雙輪驅動”，核心IP持續釋放頻道影響力

電視新聞節目直播具有人民性、社會性、非營利性等特點。一方面要進一步樹立“全臺一盤棋”的思想認識，可以成立專門的柔性團隊，做到“召之即來、來之能戰、戰之能勝”。另一方面，充分利用好《問政山東》資源，做強《閃電觸角》等調查品牌，讓“高原”更寬闊、“高峰”更挺拔。

關鍵時刻，主流媒體不缺位、不失語。目前，深度調查依然是主流媒體彰顯社會擔當和專業素養的有力手段。央視新聞頻道《新聞調查》《每周質量報告》聚焦熱點話題，深入人心。《閃電觸角》作為山東電視新聞頻道推出的深度調查類節目，自開播以來，《隱蔽的“眼睛”》《“醫美”下的深淵》《鮮鴨血“鮮”為人知的秘密》等報道扎實，環環相扣，通達民意，充分體現了監督報道的建設性。其中，《“醫美”下的深淵》作為“3·15”深度調查報道策劃，記者在某醫美醫院速成班進行臥底，揭露亂象。節目播出后，涉事醫療機構被當地相關部門依法查處，公安機關介入調查。《鮮鴨血“鮮”為人知的秘密》除了在電視端進行重磅播出外，還注重全媒傳播和輕量化表達，系列短視頻全網閱讀量突破2億，“閃電觸角”抖音號迅速漲粉50萬，“大屏”“小屏”互相導流，形成合力。

4.2.2 鼓勵優質中長視頻創作，以高品質助力強觸達

2021年3月起，閃電新聞·山東電視新聞頻道推出中視頻雜志《尋？未故事》，刊發《我的AI男友》《電競大學生的“游戲人生”》《一人居背后的貓經濟》等，傳播效果好，影響力大。

閃電新聞App把視頻頁卡由小圖信息流升級為視頻列表模式，高清大圖展示當日熱門視頻，視覺沖擊更強，在細節上進一步放大中長視頻的橫屏效應，增強用戶沉浸式體驗。今后，閃電新聞·電視新聞頻道要依托山東豐富的歷史資源和厚重的文化底蘊，發揮廣電媒體專業化、規模化、體系化內容策劃生產優勢，推動紀錄片等中長視頻內容創作，以更高品質、更新穎的視聽體驗占據主流宣傳陣地。

4.2.3 用互聯網思維辦電視，堅持垂直化運維，讓電視新聞頻道更加清新明快

融合是“貌”，融通是“魂”。媒體融合不能披著新媒體的“外衣”，用傳統媒體的方式進行生產，必須變受眾思維為用戶思維、變節目思維為產品思維。河南廣播電視臺民生新聞頻道《大象直播間》采用主播現場串聯播報的形式，提高制作效率，“帶貨”推薦短視頻、形式新穎，通過“小步快跑”加速媒體融合改革步伐。

自2017年8月開始，閃電新聞App重點打造有調有料有態度的新媒體專欄，在內部“叢林型”生態的激勵下，為用戶帶來好看好用好玩的用戶體驗。K101路公交車是濟南第一條24小時運營的公交線路。閃電新聞·電視新聞頻道自2021年1月推出《你好K101》專欄，用記錄式拍攝、代入式講述的方式，以溫情、溫暖、溫和的視角，透視平凡人的心靈敘寫，引發網友正向情感共鳴。《你好K101》是加快推進媒體融合向縱深發展、傳遞山東好聲音的全媒體探索，已成為“都市夜歸人”的情感出口，也讓K101路公交成為城市文化名片和山東高質量發展、人民群眾美好生活的縮影。山東電視新聞頻道可充分將閃電新聞App《你好K101》等新媒體專欄放大，做好大小屏互動、線上線下矩陣傳播。

4.3 技術創新：主戰場需要“新武器”

媒體融合進入“深水區”，要利用5G技術，結合AI、VR、4K、8K等新興技術，有序布局、創新形態、優化體驗，不斷提升新聞生產和分發效率。山東廣播電視臺要加強科技發展戰略性、前瞻性研究規劃，做好關鍵技術的研發應用，推動廣播電視和網絡視聽高質量發展。要緊盯前沿技術，持續優化閃電云融媒體工作平臺，不斷豐富融媒工具矩陣，盡快研發升級完成閃電云編單、跨平臺傳輸、智能排片、智能下單配音、數據分析、用戶畫像、精準分發、等智能生產應用，彌補新技術創新引領節目制作能力的欠缺。

2021年3月，中央廣播電視總臺連續4天在新聞頻道推出《三星堆新發現》直播特別節目。直播采用自制遙控攝像機、索道攝像機等最大限度減少對考古發掘進程的干擾和影響，全景呈現最新發掘成果，體現中國特色、中國風格、中國氣派考古學的積極探索和實踐。4月17日，央視新聞App“沿著高速看中國”打卡海南，穿梭機攝像頭實時直播“圈粉”無數。這些技術可大膽在電視新聞頻道中使用，增大信息量，提升可看性，讓電視頻道煥發嶄新生命力。

5 結語

山東電視新聞頻道要立足山東實際，聚焦、記錄、展現新時代，堅持移動優先、視頻優先、故事優先，在傳播模式、傳播內容、傳播技術等層面不斷創新，生產更多讓百姓聽得懂、喜歡看、愿意轉的精品力作，探索出一條媒體融合縱深發展的“山東路徑”，著力打造宣傳山東社會經濟發展的重要窗口，努力讓山東廣電成為人民美好生活的一部分。

參考文獻

[1]孫玉勝.十年：從改變電視的語態開始[M].北京：人民文學出版社，2021：20-24.

[2]李名珺.媒介融合背景下電視新聞頻道創新發展研究：以央視新聞頻道為例[D].長春：長春工業大學，2019.