孟菲斯設計理念在包裝設計上的運用

賴曉燕，王娟

（廣東工業(yè)大學，廣東 廣州 510062）

1 孟菲斯設計風格概述

在求新、求異、求美的時代，人們已不再滿足于基本的功能需求，開始出現(xiàn)審美疲勞并不斷追求標新立異的設計，此時，色彩鮮艷明亮、幾何圖形語言簡練豐富和版式編排變化多樣的孟菲斯設計，給當前的消費群體留下了深刻的印象。孟菲斯集團（MemphisGroup，1981-1987）是由埃托爾·索特薩斯（EttoreSottsass）和一群有類似興趣的意大利設計師一起創(chuàng)立的設計集團。他們設計了一批造型奇特、色彩絢麗的家具、產(chǎn)品、圖案等，如圖1 中的Ashoka 燈。由此引申而來的孟菲斯風格，有著非常鮮明的特點：在材質(zhì)、色彩和造型上，刻意打破常規(guī)形式，強調(diào)色彩的高度自由，強調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，強調(diào)圖案的趣味性，強調(diào)材料的表現(xiàn)力[1]。

圖1 Ettore Sottsass 于1981 年設計的Ashoka 燈

現(xiàn)代主義設計重視“形式追隨功能”，這滿足了工業(yè)化、機械化的發(fā)展，在減少生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率的同時，也導致了設計的單一化，使得設計師的設計大大受到局限，設計作品缺乏一定的創(chuàng)造性與藝術性。“孟菲斯”認為色彩是傳達信息的最迅速、最直接、最富有感情的手段，孟菲斯常常打破配色規(guī)律，創(chuàng)造顏色運用的更多可能性。在元素上，孟菲斯使用大量的幾何元素，綜合運用點、線、面，強調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，整體設計充滿趣味性。在排版上，元素排列充滿著隨機性，元素隨機排列同時搭配跳躍的色彩和元素，讓設計作品鮮活了起來。孟菲斯風格是一種開放式的設計方式，經(jīng)歷了不同時期的發(fā)展和豐富，孟菲斯出現(xiàn)在現(xiàn)代生活的各行各業(yè)，不斷地為平面設計的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法輸入新鮮血液。

2 現(xiàn)代包裝設計的流行趨勢

美國心理學家、市場心理學先驅(qū)歐內(nèi)斯特·迪希特（Ernest-Dichter，1907-1991）認為：“消費者首先用眼睛觀察商品，然后加深他們在頭腦中的印象，試著去理解他們所看到的商品在商品經(jīng)濟活動中對他們意味著什么[2]。”可以看出，消費者首先會因為他們的視覺體驗而對產(chǎn)品產(chǎn)生不同的印象，商品基礎的實用性與功能性已不能滿足消費者的購買需求。換而言之，包裝設計品質(zhì)的好壞在很大程度上會刺激消費者的購買欲望。未來，產(chǎn)品包裝的設計趨勢將向以下幾個方向發(fā)展。

2.1 重視綠色環(huán)保的包裝設計

對于包裝界而言,“綠色包裝”是20 世紀最震撼人心的“包裝革命”[3]。既然要達到綠色包裝設計的要求，就要從包裝設計的材料入手，考慮材料的多樣性與可能性。使用創(chuàng)新的包裝設計材料，達到綠色環(huán)保的效果，是企業(yè)承擔社會責任的重要體現(xiàn)。從當前國際形勢來看，在未來很長一段時間內(nèi)，包裝設計將以節(jié)約和環(huán)保的價值觀為指導，對促進包裝設計的健康發(fā)展具有重要意義。

2.2 賦予文化內(nèi)涵的包裝設計

當今的包裝設計或蘊含著傳統(tǒng)文化，或代表著企業(yè)文化，或代表著未來感、簡約感等等，涉及對消費者的價值觀念、審美習慣、生活習慣等方面的影響。在未來包裝設計將越來越強調(diào)以文化作為消費導向，更加注重產(chǎn)品的個性化體現(xiàn)所蘊含的文化價值，賦予文化內(nèi)涵的現(xiàn)代包裝設計才能在百花齊放的品牌包裝設計中展現(xiàn)自身的價值和魅力。

2.3 注重交互體驗的包裝設計

將交互體驗融入到現(xiàn)代包裝設計中，賦予了普通包裝新的生命力，同時還增強了包裝設計、人與物之間的互動性、趣味性，滿足人們對于現(xiàn)代包裝的個性化需求[4]。交互體驗的包裝設計是在企業(yè)進行商品包裝設計的過程中運用創(chuàng)意性、趣味性、人性化、智能化的方式將商品想要表達的信息更好地傳遞給消費者。在未來，增強交互趣味性的包裝設計將會獲得更多消費者的青睞。

3 孟菲斯風格在包裝設計上的運用特征和趨勢

3.1 視覺元素的抽象性與趣味性

幾何圖形以簡練豐富的語言特征受到各界設計師的青睞，隨著時代的發(fā)展孟菲斯有著自己獨特的設計方法，通過將點線面和幾何圖形進行不斷地排列組合，從而形成全新的、富有趣味的設計，除此之外，將手繪元素運用到設計中，也是孟菲斯風格的特征之一。孟菲斯的設計師們通過結(jié)合當下的流行趨勢等進行創(chuàng)新性設計，使復雜的圖案進行扁平化、抽象化，并不是直接照搬原有的設計風格，而是更強調(diào)設計的趣味性、復雜性、反完整性、反常規(guī)性，這種自由的設計形式賦予了包裝設計新的理念與設計內(nèi)涵，用簡約抽象化的設計語言展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，手繪元素在孟菲斯風格的包裝設計上有著廣泛的應用空間，讓普通的包裝充滿了更多的趣味性，豐富了包裝的視覺效果，讓整體視覺呈現(xiàn)充滿趣味與動感。

3.2 顏色搭配的醒目性與跳躍性

色彩設計除了滿足包裝的裝飾性和審美的藝術要求外，更應注重包裝設計的現(xiàn)代表現(xiàn)，以及趨向于功能主義的表達[5]。色彩搭配時，采用高明度、高對比的顏色搭配打破常規(guī)的配色，多增加一些輔助色調(diào)，在視覺效果上營造出現(xiàn)代感與設計感，能夠吸引消費者的注意力。早在 2016 年的時候，百事公司就與上海時裝周進行設計合作，為了向“孟菲斯”設計致以敬意，特別推出了“孟菲斯”設計風格限量版（見圖2），從圖中可以看出設計師打破了百事可樂經(jīng)典的藍白配色，加入鮮艷的黃色與粉色，同時將黑白裝飾性幾何圖形一起融入到罐身的設計中。可樂包裝整體上具有很強的視覺沖擊力，這類風格的設計也體現(xiàn)此次上海時裝周的開放性和前沿性。

圖2 百事上海時裝周限量罐

3.3 排版布局的靈活性與多樣性

在產(chǎn)品的包裝上，需要展現(xiàn)出產(chǎn)品的種類、特征、風格、功能等多種信息，如何把這些信息合理、精彩地組合在產(chǎn)品的包裝上是設計師需要關注的問題[6]。

在包裝設計中經(jīng)常使用留白的手法，賦予畫面一定的呼吸空間，加強對比，但是孟菲斯風格卻反其道而行，常常講究“滿”這一特點。孟菲斯風格在整個視覺排版上呈現(xiàn)出豐富、飽滿的視覺感受，為產(chǎn)品的包裝設計提供了更多可發(fā)揮的空間，在設計上通過圖形、文字與裝飾性元素的不規(guī)則排列與組合，將所需要的信息靈動地結(jié)合在一起，加以線條等來豐富整體畫面，通過運用點、線、面等視覺元素的多方向排列營造動態(tài)的視覺效果。

3.4 包裝材質(zhì)的多元性與綜合性

如何在產(chǎn)品包裝設計中更好地呈現(xiàn)出孟菲斯設計風格，就要不斷對現(xiàn)有材料的應用進行探索與創(chuàng)意搭配。正是通過設計師的靈活搭配和元素運用，才能不斷豐富孟菲斯風格的設計內(nèi)涵。例如，在設計實踐中可以在基本材料中添加一些其他材料，通過多種材料的碰撞創(chuàng)造出新穎感和層次感，來提高產(chǎn)品包裝的趣味性，給予消費者除了產(chǎn)品本身質(zhì)量好壞之外的驚喜與全新的體驗，包裝材質(zhì)的多元性與綜合性運用將產(chǎn)品包裝提升到一個新的高度。

3.5 紀念性包裝設計的潛力性

孟菲斯設計師們認為產(chǎn)品是一種自覺的信息載體，是某種文化體系的隱喻或符號[7]。跨界聯(lián)名這個詞是近幾年來出現(xiàn)的的熱門話題詞，旨在多品牌合作，將兩者或多者全然不同的品牌或設計風格結(jié)合到一起，常常以此方式推出商品的珍藏款與紀念款，孟菲斯風格在現(xiàn)代包裝上的應用也如此（如圖3）。孟菲斯風格也可以運用在品牌的特別款包裝設計中，不僅能提升包裝設計的趣味性，還能夠豐富品牌的文化內(nèi)涵，賦予品牌包裝新的設計概念，以此打開品牌熱度與知名度。因此孟菲斯設計風格在紀念性意義的產(chǎn)品包裝設計中有著良好的前景。

圖3 孟菲斯在現(xiàn)代包裝上的運用

4 結(jié)論

在當時的時代背景下，孟菲斯設計風格是對于傳統(tǒng)設計風格的一次大膽革新，其勇于打破常規(guī)、創(chuàng)新的設計精神值得現(xiàn)代設計師學習。本文通過文獻調(diào)研法、案例分析法等對孟菲斯設計風格以及孟菲斯風格在包裝上的運用進行探索，孟菲斯設計風格作為一種特有的設計風格，它不僅豐富了包裝設計的表現(xiàn)形式，同時為現(xiàn)代設計師們提供了多樣化的設計參考，其風格越來越受年輕一代的歡迎和追捧。孟菲斯設計風格在現(xiàn)代包裝設計上擁有廣闊的前景。