新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播機制研究

李新宇

【關鍵詞】馬克思主義大眾化;網絡新媒體;創新機制

近年來，新媒體在我國得到快速發展和普及，為馬克思主義帶來了更多的傳播方式，在此背景下，馬克思主義大眾化傳播者應緊跟社會發展，科學合理地選擇運用新媒介，促進馬克思主義大眾化的傳播。

一、建立合理的馬克思主義大眾化傳播目標機制

馬克思主義經過實踐和完善，有著獨特的理論性和科學性，現在仍然隨著社會和時代的發展而發展，其理論知識和觀點也在不斷豐富。馬克思主義大眾化的影響原因較多：

第一，馬克思主義必將隨著時代、實踐和科學的發展而不斷發展、完善，因此，馬克思主義大眾化傳播過程中具備了時代特點，隨著時代的不同，其傳播目標設計也不相同。馬克思主義中國化取得了豐富的理論成果，很大程度上要歸功于黨科學合理的傳播目標設計。

第二，馬克思主義大眾化的目的是讓廣大人民群眾理解馬克思主義，進而形成正確的價值觀，在實踐中運用馬克思主義理論知識。由此可知，馬克思主義大眾化傳播的對象是人民群眾，故在其傳播過程中要堅持以人為本，充分考慮傳播主體與客體的差異性。

第三，馬克思主義大眾化傳播要通過一定的載體與渠道來完成，新媒體的出現有效地推動了馬克思主義大眾化的進程，既加速了馬克思主義的傳播，還拓展了傳播的范圍和深度。馬克思主義大眾化傳播者要能夠根據社會的發展制定出與之相適應的方案，借助快速發展的網絡技術推動馬克思主義大眾化傳播。

二、建立按需為主的馬克思主義大眾化傳播內容甄選機制

馬克思主義大眾化傳播過程中，傳播內容是重要的構成，同時也是決定傳播質量的核心要素。為了提升馬克思主義大眾化的傳播效果，制作傳播內容時，要充分了解不同群體的差異性，根據其年齡、性別、職業、環境、受教育程度等多個方面特征，制定出相對應的傳播內容。環境、受教育程度等因素會引起受眾閱讀、理解、運用能力的不同。因此，通過對受眾的細分，分析不同對象的特征和需要，以受眾的需求為核心制作傳播內容，有助于精準傳播，增強馬克思主義傳播內容的有效性和針對性。

第一，馬克思主義大眾化傳播中應根據受眾的需求增加內容制作的深度，傳播內容要考慮不同群體的實際情況，為他們提供理論和實踐指導，進而受到普通大眾的認可。

第二，馬克思主義大眾化傳播中，內容的表達方式也會對傳播效果產生影響。傳播者要能夠根據受眾的細分結果，針對不同群體進行不同方式的傳播，從而滿足不同認知、理解和接受能力的受眾。在傳播中，以具體的、通俗易懂的方式傳播馬克思主義內容，讓普通群眾更加容易理解和認知。

第三，由于社會環境的不斷變化，受眾的思維方式以及不同群體的差異性也在不斷發展變化。尤其是隨著網絡的普及，人們的思想受到了巨大的沖擊，思維方式發生了改變。因此，馬克思主義大眾化進程中，傳播者要能夠基于新的判斷優化傳播方式，調整著重點，基于人民大眾的基本利益，保持理論宣傳的影響力和號召力。

三、優化馬克思主義大眾化的傳播過程機制

馬克思主義大眾化傳播過程中，傳播的媒介、載體是重要的影響因素，合理地運用傳播媒介能夠提升傳播的效果。因此，在推動馬克思主義大眾化傳播過程中，要對傳播過程機制進行優化。

第一，科學合理地運用媒介。傳播媒介是影響傳播效果的重要元素，同時也是實現傳播的重要載體。在馬克思主義大眾化傳播過程中，傳播者要了解媒介的特點以及不同媒介的受眾的特點，結合不同媒介的影響力、公信力等情況，有針對性地選擇傳播媒介;根據受眾和傳播內容的特點，科學搭配使用多樣化的媒體方式，形成高質量的傳播體系，進而提升傳播質量。

第二，精確掌握時機。新媒體的誕生與發展，提供了即時發送與定時發送的功能，傳播者要能夠掌握傳播的時機與節奏，敏銳找到合適時機，特別是出現熱點問題、發生重大突發事件時，傳播者要能及時、恰當地進行傳播，進而增加群眾對馬克思主義的認知與理解，提升傳播質量。

第三，充分運用互動交流的方式。新媒體具備互動的功能，馬克思主義傳播者可以通過新媒體和受眾進行討論與交流，進而獲得用戶的反饋信息。此外，傳播者還能夠運用大數據技術獲得相關數據，通過對數據的分析和統計，精確獲取信息中潛藏的內容和規律，基于規律對傳播對象進行更充分的認知，掌握受眾特征，更加有針對性地制作和傳播內容，優化傳播方式和質量。

四、建立馬克思主義大眾化的傳播績效考評機制

為了更好地推動馬克思主義大眾化傳播，應基于新媒體背景構建相關的傳播績效考評體系，進而實現對輿論導向的把控和管理。

一方面，由于新媒體是一項新事物，相應法律、法規還不夠完善，因此要健全我國現有的法律法規，保證新媒體的規范性。另一方面，在新媒體的運用過程中，要加強社會道德建設，堅定理想信念，準確判斷信息的是非真假，以道德規范約束自身行為，營造良好的傳播氛圍。

隨著網絡技術、信息技術以及移動終端技術等不斷發展，馬克思主義大眾化的傳播途徑和載體得以豐富，同時也導致傳播的環境更加復雜。現代化的馬克思主義大眾化傳播者要能夠創新傳播手段和內容，借助于新技術和新媒體，充分了解人民群眾的需求，對傳播的方式和內容進行優化。同時，構建多元化的傳播體系，推動馬克思主義大眾化的進程，引導大眾更好地理解和運用馬克思主義，強化馬克思主義的影響力和號召力。

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（作者單位：河南財經政法大學）