金寨縣紅色文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

劉程程 李春 董媛媛 宋欣

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年迅猛發(fā)展，以故宮文創(chuàng)為代表的一批品牌冉冉升起。同時(shí)在紅色文化的發(fā)展之路上文創(chuàng)與紅色文化的融合也愈來愈緊密。紅色文創(chuàng)漸成為重要的紅色文化發(fā)展、傳承媒介。我們經(jīng)過對(duì)金寨縣的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，擁有深厚紅色歷史文化資源的金寨地區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻較匱乏，甚至處于未啟動(dòng)狀態(tài)，而且大量?jī)?yōu)良的資源未得到利用。本文經(jīng)過分析研究最終得出金寨紅色文創(chuàng)發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：金寨;紅色文創(chuàng);現(xiàn)狀;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.006

金寨縣是中國(guó)革命的重要策源地，人民軍隊(duì)的重要發(fā)源地，著名的革命老區(qū)。在這塊土地上，先后走出了59位開國(guó)將軍、600多位共和國(guó)的高級(jí)將領(lǐng)，革命薪火在這里生生不息。習(xí)近平總書記在2016年4月24日親臨金寨視察，不僅對(duì)金寨老區(qū)人民為中國(guó)革命和建設(shè)做出的巨大犧牲和貢獻(xiàn)給予了充分肯定和高度贊揚(yáng)，并對(duì)紅色文化資源的開發(fā)利用、紅色基因的傳承弘揚(yáng)做出了重要指示。借助實(shí)踐調(diào)查和對(duì)比研究，我們從文創(chuàng)產(chǎn)品視域下對(duì)金寨縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的分析以及新的探索。闡明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日趨蓬勃的時(shí)代下，金寨縣紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展對(duì)策。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展契合紅色文化傳承新要求

1.1 文化與旅游結(jié)合，詩(shī)與遠(yuǎn)方相遇

文化和旅游部成立，標(biāo)志著我國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。從深層次上挖掘，這是我國(guó)進(jìn)一步發(fā)展文化自信建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要部署。建立文化自信是國(guó)民集體的任務(wù)。而樹立文化自信的第一步必定是讓廣大群眾了解進(jìn)而理解中國(guó)文化，然后才能建立起對(duì)國(guó)家文化的自信。因此作為如今最普遍和流行的活動(dòng)——旅游，就成了建立廣大群眾與文化更緊密聯(lián)系的最好平臺(tái)。將文化更多地賦予到旅游活動(dòng)之中，在文化和旅游的融合中接觸、體味以至深化理解中華文化的魅力，國(guó)民就會(huì)最終潛移默化地樹立起文化自信的理念。

1.2 文化創(chuàng)意與旅游結(jié)合，形與神相融

文化是精神層面的體現(xiàn)，它的存在形式一般有兩種：一為人們潛移默化遵循的精神及心理觀念與生活方式;二為固化到具體物質(zhì)形態(tài)如建筑、器物等上的文化具體體現(xiàn)。而后者似乎更能夠直觀地展現(xiàn)文化并影響人們。

所以，當(dāng)文化和旅游相結(jié)合之時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品——作為一個(gè)能夠承載文化的旅游實(shí)體便應(yīng)運(yùn)而生。紅色文化何嘗不是如此。一向嚴(yán)肅莊重的紅色歷史文化要在當(dāng)今新時(shí)代尋找一條更加鮮活的道路去影響大眾，紅色文創(chuàng)的發(fā)展是十分必要的。將紅色文化的積淀附著到紅色文創(chuàng)上，定會(huì)使得人們對(duì)紅色文化的認(rèn)知與體會(huì)更加深一步。

2 金寨縣紅色文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

金寨縣近年來集中人力、物力、財(cái)力發(fā)展紅色旅游，做大做響紅色文化旅游品牌。緊緊圍繞一個(gè)主題，扎實(shí)開展了一系列活動(dòng)。取得了不錯(cuò)的成績(jī)。然而金寨紅色旅游發(fā)展中也存在問題：金寨縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，未能充分發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)效益不高。因?yàn)榻鹫h紅色旅游資源大部分為參觀展覽類的公共性質(zhì)資源，其本身門票收入就不甚充裕而又沒能很好地通過延長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展綜合經(jīng)濟(jì)。最終一定程度上制約著紅色旅游資源開發(fā)和建設(shè)。而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要推動(dòng)因素，經(jīng)過我們的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，其在金寨紅色旅游發(fā)展中的情況似乎不甚樂觀。

2.1 紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未具規(guī)模，現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量低吸引力弱

現(xiàn)有金寨紅色旅游市場(chǎng)之中僅在幾個(gè)較知名紅色景點(diǎn)的商鋪之中能夠找到。且都是一些低品質(zhì)低內(nèi)涵的“義烏小商品”式的所謂“文創(chuàng)產(chǎn)品”，沒有金寨特色。對(duì)游客吸引力較低，難成為消費(fèi)者愿意購(gòu)買的旅游商品。游客沒有可以帶走的東西，缺少購(gòu)物消費(fèi)。降低了旅游者的旅游滿意度，也沒能提升旅游收益延長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏規(guī)劃，發(fā)展缺乏外部支持環(huán)境

金寨縣近年來加強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)取得一定成績(jī)，但對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作卻不夠重視，缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)。由于沒有宏觀引導(dǎo)和規(guī)劃幫扶，市面現(xiàn)有產(chǎn)品形成了低質(zhì)化現(xiàn)象。各景區(qū)沒能夠進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈利用文創(chuàng)元素提升經(jīng)濟(jì)收益。此外缺乏相關(guān)設(shè)計(jì)開發(fā)人才也是一大問題，不專業(yè)就難以開發(fā)出高質(zhì)量高吸引力的產(chǎn)品。

3 金寨紅色文創(chuàng)發(fā)展策略

3.1 立足紅色景點(diǎn)建立文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)

金寨地區(qū)紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于未起步狀態(tài)，想要開創(chuàng)出新型產(chǎn)業(yè)鏈就須先從有代表性的獨(dú)立景點(diǎn)出發(fā)。以單一景點(diǎn)為創(chuàng)作背景和銷售平臺(tái)，將景點(diǎn)的紅色元素盡可能發(fā)掘利用景點(diǎn)較高的知名度及較穩(wěn)定的客流量為文創(chuàng)產(chǎn)品提供初期市場(chǎng)。由此出發(fā)以點(diǎn)串線。先在幾個(gè)景點(diǎn)各自為營(yíng)打造和開發(fā)專屬獨(dú)立文創(chuàng)產(chǎn)品，然后不斷發(fā)展再將幾個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)形成矩陣，繼而加強(qiáng)宣傳和開發(fā)營(yíng)造出有知名度有金寨特色的紅色文創(chuàng)品牌。

3.2 源于紅色矢于生活，取紅色之意寓于需求之形

紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)道路上一直存在著諸多難點(diǎn)。難以找到較好的開發(fā)方式，難以找到存在于紅色文化和文創(chuàng)之間的平衡點(diǎn)。紅色文化的厚重和文創(chuàng)產(chǎn)品的生活性顯得有些格格不入。紅色文化成分比重高，則顯得吸引力差太過刻板難以激發(fā)購(gòu)買沖動(dòng);而當(dāng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的生活性太高，就又會(huì)認(rèn)為太過輕浮脫離紅色文化的主題。

在我們看來紅色文創(chuàng)開發(fā)不必如此糾結(jié)。應(yīng)以紅色文化之意寓于生活需求之形，意是實(shí)形是虛，意重而形輕。只要文創(chuàng)產(chǎn)品能夠表達(dá)紅色文化的元素，體現(xiàn)出革命時(shí)期的情景就足夠。關(guān)注生活需求去設(shè)計(jì)產(chǎn)品之形，產(chǎn)品被大眾接受成為生活之中相處融洽的事物。這樣，紅色文化就能潛移默化地進(jìn)入到人們的生活影響著人們達(dá)到紅色文化傳播的目的。

3.3 加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提供文創(chuàng)開發(fā)良好環(huán)境

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特別是紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)是個(gè)復(fù)雜的過程，市場(chǎng)如果沒有宏觀引導(dǎo)很難自發(fā)形成完成高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。因此必須要加強(qiáng)政府對(duì)紅色文創(chuàng)市場(chǎng)的積極引導(dǎo)，給予鼓勵(lì)和支持。吸引文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)，加強(qiáng)相關(guān)設(shè)計(jì)人才引進(jìn)。

4 結(jié)語(yǔ)

金寨縣具有厚重的紅色歷史文化積淀，傳承和發(fā)揚(yáng)紅色文化的責(zé)任重大。在近年來金寨縣紅色文化旅游發(fā)展和國(guó)內(nèi)大眾文化自覺自信的提升的大背景下，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)將會(huì)提供更大的效用。

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