我國體育產業與健康服務業融合發展探析

鄒澤宇 麥偉浩

本文以體育產業與健康服務業的融合發展作為研究對象，采用文獻資料法、邏輯分析法以我國體育產業和健康服務業的相關政策文件為切入點，對近年關于體育產業和健康服務業的文獻研究，在此基礎上對體育產業與健康服務業的發展現狀進行分析，進而闡述其融合發展的必要性與可行性，并對我國體育產業與健康服務業的融合發展進行探析，最后對我國體育產業與健康服務業融合發展提出了相應的策略，以期為我國推動體育產業與健康服務業融合發展提供參考與借鑒。

1 體育產業與健康服務產業發展現狀

1.1 體育產業發展現狀概述

我國體育產業至職業化起，就已發展二十多年。但由于我國的體育產業的市場并沒有完全打開，在產業發展機制上仍沒有全面完善，所以體育產業在中國依然處于發展的初期。并且，我國體育產業產值在目前來看還無法與一些發達國家相比較。但是，隨著國家經濟發展，人民生活水平提高，群眾精神文化需求的日益增長，體育消費已成為人民日常消費的重要組成部分之一，體育相關產業正逐漸被大眾了解與認可，再加上政府在相關政策上的大力扶持，我國體育產業在未來的發展空間是不可估量的，我國體育產業將面臨前所未有的大發展。

1.2 健康服務產業發展現狀概述

隨著人民生活水平的提高，人們對“健康”的需求也在不斷提升。當前，我國的健康服務業還沒有被完全激活，有巨大的發展潛力和優勢。因此，健康服務業在中國將具有廣闊的市場空間。目前，我國健康服務產業的發展趨勢主要為建立健康服務業基地。其中最具代表性的是廣東中山市健康服務業基地和遼寧本溪設立的生命健康產業基地。此外，國家一系列具有較大影響力和社會意義的文件，不僅證明了國家對健康服務業的重視程度還預示著健康服務產業將會成為中國經濟社會持續發展的重要力量之一。

2 體育產業與健康服務業融合發展必要性

體育產業在我國屬于新興產業，產業向外延發展時，主要表現為體育產業與其他關聯性強的產業進行融合發展，并形成新興業態。體育產業在融合過程中產生出新產品和新服務，以此來提升體育產業自身的發展實力。健康服務業不管是對于職業體育的康復訓練，還是對于大眾體育的健康預防和運動干預都有著極大的市場需求。不論是46號文還是40號文都提出了，促進康體結合，以全民健身來促進健康服務業發展的要求。因此，體育產業通過與健康服務業的融合，可以提升兩個產業的市場競爭力，為體育產業和健康服務業的產業拓展提供新的突破口。

3 體育產業與健康服務業融合發展可行性

體育產業與健康服務業同屬第三產業里的朝陽產業，且同為“健康”而服務，在某些方面上具有一定的共同性。例如，在目標受眾上，都是以健康需求為主，其消費目的都在于為了改善與增進健康以及提高生命質量。并且在增進健康方面上，都是采用了科學醫療服務與運動鍛煉相結合的方式進行。其二，在兩者的產業鏈上也存在著共同性。首先在產業的核心上，健康服務中的康復醫學、運動醫學、體檢與體質測試都是為體育產業中的體育競賽和體育健身而服務的，在這些方面兩者存在著相通之處。然后是產業的延伸上，體育產業和健康服務業都是以運動為主，通過體育活動的方式來促進健康，尤其在養生、運動處方、旅游等外延服務方面有著相似之處。

4 我國體育產業與健康服務業融合發展策略

4.1 政府層面

政府在扶持健康服務業與促進體育產業的發展中給予了很好的政策支持，使得健康服務業與體育產業的發展在最近幾年取得了不錯的成果。然而，在經濟新常態背景下，健康服務業以及體育產業在各自的發展上都出現了瓶頸，面臨著諸多的挑戰。因此，體育產業與健康服務業融合發展勢必成為未來產業的發展趨勢。

4.2 社會層面

科學技術是第一生產力，科學技術的發展對我國社會進步經濟發展起到了至關重要的作用。大數據時代即將到來，這對于我國體育產業與健康服務業的融合是一個千載難逢的大好機遇。我國的企業應該把握好這一機遇，積極運用互聯網信息技術，將體育產業與健康服務業聯動發展起來，形成融合型的產業業態，構建一個創新型的“互聯網+體育健康服務業”發展體系，為產業發展開拓新的領域。

4.3 市場層面

促進體育產業與健康服務業的融合發展不僅需要政府的宏觀調控與引導，還需要市場發揮其主體作用。通過產業鏈融合與商業合作，打造新形式的業態，成立融合型企業，進而滿足廣大消費者多樣化的消費需求。隨著“互聯網+”以及大數據時代的到來，體育產業與健康服務業的企業需要快速地融合，必須依賴于先進的科學技術。企業需要不斷地創新、改革管理與經營模式，促使企業運用互聯網等先進技術來豐富其經營模式。

（作者單位：廣州南方學院）