新時(shí)代我國(guó)冰雪特色體育產(chǎn)業(yè)品牌體系構(gòu)建的研究

趙維明

目前，在北京冬奧會(huì)的浪潮下，為冰雪與其他體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同共生提供了新契機(jī)。新時(shí)代冰雪特色體育產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建將秉承綠色與共享理念，以高質(zhì)量、高效率、低污染與低能耗的冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展觀為目標(biāo)。從而我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌已初步形成以冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)為核心，以冰雪裝備制造及關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。然而，寬度窄，主體融合協(xié)調(diào)不佳、鏈條脆而不堅(jiān)，存續(xù)著資源耗損與品牌構(gòu)建效率低下問題。因此，致力于我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌綠色、高效與優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)期體系構(gòu)建已迫在眉睫。

1 冰雪特色體育產(chǎn)業(yè)品牌體系存在的問題

（1）冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的“外熱內(nèi)冷”態(tài)勢(shì)明顯

根據(jù)《2018年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》等各類行業(yè)資料，2018年全國(guó)滑雪者超過1330萬人，但有超過75%為一次性體驗(yàn)者，“體驗(yàn)式”消費(fèi)成為國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)的主要特征。因此冰雪品牌與消費(fèi)者的持續(xù)緊密聯(lián)系還未全面有效形成，大力推動(dòng)冰雪品牌消費(fèi)升級(jí)，將成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。只有突破這個(gè)關(guān)鍵問題，才能全面激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)冰雪品牌健康可持續(xù)發(fā)展。

（2）冰雪品牌普及、冰雪場(chǎng)地供給及運(yùn)動(dòng)參與內(nèi)容供給存在較大缺口

“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”作為我國(guó)冰雪品牌發(fā)展的主線，對(duì)于冰雪競(jìng)技水平提升提供了重要力量。但由于基本設(shè)施條件、運(yùn)動(dòng)參與歷史等現(xiàn)實(shí)條件存在著較大的地域差別，很多地區(qū)在冰雪品牌普及和冰雪人群都僅處于初步低水平階段。

（3）冰雪運(yùn)動(dòng)的青少年人口培育面臨較大挑戰(zhàn)

同所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展規(guī)律一樣，冰雪運(yùn)動(dòng)必須從娃娃抓起。青少年是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展必須重點(diǎn)發(fā)力的人群，但因?yàn)檎n業(yè)壓力的增大、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的競(jìng)爭(zhēng)、電競(jìng)和娛樂的強(qiáng)勢(shì)吸引等，為冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體的普及與流行制造了很大難度。特別需要升級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)的青少年推廣普及方式，不僅是冰雪運(yùn)動(dòng)技能的學(xué)習(xí)，更要聚焦以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心的健康生活方式的培育，在建立青少年冰雪運(yùn)動(dòng)保障基礎(chǔ)制度的同時(shí)，引導(dǎo)冰雪文化真正融入青少年群體。

（4）冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌較少，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足

由于國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈存在發(fā)展時(shí)間較短、研發(fā)投入少、科技含量低、專業(yè)度不高等問題，同時(shí)在冰雪用品消費(fèi)個(gè)性化、品牌化升級(jí)的過程存在明顯短板，國(guó)內(nèi)中高端的冰雪產(chǎn)品基本被國(guó)外品牌所壟斷。

2 冰雪特色體育產(chǎn)業(yè)品牌體系構(gòu)建的途徑

（1）積極舉辦冬奧及冰雪文化主題活動(dòng)，豐富冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的有效供給

積極引入及創(chuàng)辦世界頂級(jí)冰雪賽事，并形成冰雪運(yùn)動(dòng)的“中國(guó)賽季”，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與影視娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度跨界合作，打造一批大眾喜聞樂見、激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱情的文化藝術(shù)作品，培育更多的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者與冰雪文化粉絲，加速國(guó)民冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)的廣泛普及。

（2）繼續(xù)加強(qiáng)普及青少年冰雪運(yùn)動(dòng)

形成政府主導(dǎo)、企業(yè)支持、社會(huì)參與的合力發(fā)展局面。在有條件的地區(qū)，將冰雪運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)納入體育課，將冰雪運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)培訓(xùn)及場(chǎng)地消費(fèi)納入政府服務(wù)購(gòu)買指導(dǎo)性目錄;構(gòu)建學(xué)校體育課程-校外俱樂部的聯(lián)動(dòng)合作發(fā)展模式，拓展青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的形式與機(jī)制，提升冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)及參與質(zhì)量;依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、VR、電競(jìng)等高科技平臺(tái)，豐富青少年了解及參與冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景。

（3）大力發(fā)展冰雪自主品牌，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)

針對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在核心科技研發(fā)、技術(shù)水平提升、制造能力升級(jí)等，制定專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃;針對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，制定專項(xiàng)激勵(lì)政策，大力支持國(guó)內(nèi)頂級(jí)研究機(jī)構(gòu)與冰雪品牌的戰(zhàn)略合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);引導(dǎo)高科技與“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”“全民健身計(jì)劃”等相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)接合作，探索中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)自主品牌的跨越式發(fā)展道路。

3 我國(guó)冰雪特色體育產(chǎn)業(yè)品牌體系構(gòu)建的建議

（1）政府做好服務(wù)冰雪體育企業(yè)或組織的職能

政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)國(guó)務(wù)院46號(hào)文件和自治區(qū)政府34號(hào)文，加緊制定詳細(xì)的有關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)用地相關(guān)政策，并認(rèn)真貫徹執(zhí)行。在勞動(dòng)力方面，政府應(yīng)有意開展冰雪產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)工作。為冰雪品牌的擴(kuò)大規(guī)模，轉(zhuǎn)型升級(jí)做好服務(wù)基礎(chǔ)。為冰雪品牌或組織提供有力支撐和保障。

（2）企業(yè)和組織應(yīng)加強(qiáng)品牌意識(shí)

冰雪企業(yè)或組織應(yīng)牢固樹立品牌意識(shí)，這是培育打造冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)鍵。在生產(chǎn)前，做好市場(chǎng)調(diào)研，明確冰雪相關(guān)產(chǎn)品的目標(biāo)定位，制定合理的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。在生產(chǎn)中，關(guān)注生產(chǎn)效率，保障人力、物力、財(cái)力在現(xiàn)代的管理制度模式下的有效利用。加大科技研發(fā)的投入，提高冰雪產(chǎn)品科技含量，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)獲得感。同時(shí)后期，做好冰雪相關(guān)售后服務(wù)保障，贏得消費(fèi)者的信賴感。培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)冰雪品牌的認(rèn)同感。

（3）政府完善品牌的獎(jiǎng)勵(lì)服務(wù)機(jī)制

在資金方面，國(guó)家層面對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)資金嚴(yán)重不足。國(guó)家體育局設(shè)立的體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金在2016年巡視整改暫停以來，仍未重新啟動(dòng)。由于資金限制，對(duì)評(píng)為優(yōu)質(zhì)冰雪品牌的企業(yè)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)匱乏。應(yīng)加強(qiáng)與相應(yīng)部門的協(xié)調(diào)協(xié)商，加快設(shè)立冰雪品牌產(chǎn)業(yè)的投資資金，盡快落實(shí)企業(yè)的資金獎(jiǎng)勵(lì)，提高企業(yè)對(duì)參評(píng)品牌的積極性。在宣傳方面，政府應(yīng)搭建更多的服務(wù)平臺(tái)，通過推介的形式將優(yōu)秀創(chuàng)新的冰雪品牌宣傳出去，更好地實(shí)施冰雪品牌“走出去”戰(zhàn)略。

（4）政府加強(qiáng)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)管理

為加快實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌化，提升冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)管理，組建國(guó)家級(jí)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌指導(dǎo)小組，定期赴各地冰雪體育企業(yè)和組織進(jìn)行指導(dǎo)，幫助企業(yè)和組織品牌建設(shè)，聽取企業(yè)和組織面臨的難題，及時(shí)向政府有關(guān)部門反饋，爭(zhēng)取更多的政策支持。

課題項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目《黑龍江冰雪特色體育產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建與培植研究》編號(hào)為：20TYE331。

（作者單位：黑河學(xué)院）