健美操微信公眾號信息傳播現狀探究

任雅 孫濤

2012年微信公眾號的推出，給健美操的傳播與發展帶來一片新的前景，而健美操微信公眾號的認證與注冊，給健美操的關注者和健美操微信公眾號之間架起了一座橋梁，使用戶在健美操微信公眾號推送的文章中可以探求自己所需要的信息。本文從賬號主體的權威性、原創內容數量、推送頻次、文章閱讀量四個方面對健美操微信公眾號的信息傳播現狀進行分析研究，進而發現問題，提出對策，使健美操微信公眾號得到更好的發展，從而促進健美操的傳播與發展。

1 健美操微信公眾號的信息傳播現狀

以“健美操”為關鍵詞在手機微信搜索欄進行健美操微信公眾號的搜索，共包括國內外健美操比賽集錦、健美操相關產品經營、各地區的健美操協會、學校的健美操隊、媒體公眾號五類公眾號類型，以公眾號的賬號主體是否較為權威、推送的文章數量是否最大、原創內容數量是否較多等方面，并結合教師與學生的訪談，最終選取了“Tang420健美操、戀上健美操啦啦操、山西省健美健美操協會、青島大學健美操隊、健美操聯盟網、健美操競賽網”6個微信公眾號進行分析。

1.1 賬號主體的權威性

當微信進行認證后，微信公眾號所提供的信息才會更加安全、真實，且在賬號主體處會有認證資料，從而可以辨別微信公眾號內容是否更具有權威性。據統計，只有Tang420健美操和健美操聯盟網賬號主體為個人，健美操聯盟網的賬號主體雖為個人，但首頁板塊設置的一些功能由兩個公司所提供，其余四個微信公眾號的賬號主體為公司、組織或事業單位，都具有一定的權威性，占有優勢。

1.2 原創內容數量

據統計，只有青島大學健美操隊和健美操聯盟網的原創內容較多，分別為39篇和31篇，其余公眾號均在5篇左右。微信公眾號推送的文章大多是通過網絡搜索所得的資料進而整合成文章，也有極少數量的轉載文章。用戶在使用健美操微信公眾號時主要以運營者的獨到見解與獨家原創為主，獨特的文章才會吸引眼球，增加用戶的喜愛度與關注度。

1.3 推送頻率

微信公眾號在一定時間內所推送的文章數量越多，則表明該公眾號的信息量越大，文章資訊也越豐富，內容也越完善。據統計健美操微信公眾號1年內（2019.1.1——2019.12.31）的推送頻率，得出山西省健美健美操協會的推送文章總數最多，有41篇，其次為與它相差2篇文章的戀上健美操啦啦操，他們平均每9天推送一篇文章，推送最少的為青島大學健美操隊（5篇），平均兩個多月才推送一篇文章，其余的公眾號推送量均在9篇左右。微信公眾號運營者對于文章的推送的應該勤更，一方面可以使用戶了解更多的健美操運動的資訊，也有利于健美操運動的推廣與發展，另一方面可以增加該微信公眾號的黏度，也有利于該公眾號更好的發展。

1.4 文章閱讀量

文章閱讀量可以反映微信公眾號所推出文章的信息傳播廣度以及受用戶的喜愛程度，通過文章閱讀量的分析，有效得出受用戶所喜歡的類型，從而使其他微信公眾號得到改進。據統計，戀上健美操啦啦操的平均閱讀量達到最高，每篇文章約有4330人閱讀;其次為健美操競賽網，每篇文章約有2982人閱讀，雖然健美操競賽網的推送文章總數較山西省健美健美操協會少將近六倍，但這兩個公眾號的總閱讀量相差較小。戀上健美操啦啦操主要以國內外健美操及各種舞蹈的視頻和音樂分享以及比賽用品的售賣為主，健美操競賽網則以發布競賽信息文件為主。

2 健美操微信公眾號存在的問題與發展策略

2.1 文章原創內容較少

在這6個健美操微信公眾號中，原創內容都較少，大部分文章的推送都以網絡搜索進行整合的文章為主，運營者進行原創表達自己觀點的文章較少。運營者應該堅持自己的見解，推送具有個人特色的健美操微信公眾號，減少整合性文章的推送，從而有效提升用戶黏度。

2.2 文章推送頻率較低

在所研究的6個健美操微信公眾號中，只有戀上健美操啦啦操、山西省健美健美操協會兩個公眾號的推送頻率較高，平均9天推送一篇文章，其他公眾號的推送頻率都較低，這樣容易導致公眾號的“粉絲”流失，不僅會降低用戶黏度，還反映出運營者的工作懈怠。應該有效加強公眾號的推送頻率。

2.3 文章閱讀量較低

現如今的時代是一個大數據時代，在所研究的6個健美操微信公眾號中，只有戀上健美操啦啦操公眾號的文章閱讀量可觀，該公眾號的涉獵范圍較其他公眾號廣，且推送頻率高，有效保持了用戶黏度。其他公眾號可以在自己所推送的范圍內加強宣傳，提高文章的推送頻率，這都可以有效加大文章的閱讀量。

通訊作者：孫濤

（作者單位：哈爾濱體育學院研究生院）