融媒體環境下短視頻新聞及其傳播

摘要：媒體融合的大背景下，相關媒體開始現身眾多短視頻平臺，短視頻成為新聞傳播的重要載體。本文分析融媒體背景下短視頻新聞的特點及優勢，闡述融媒體環境下短視頻新聞的制作原則及內容生產，并提出相關的傳播策略。

關鍵詞：融媒體；短視頻新聞；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0007-03

隨著媒體融合向縱深發展，我國進入融媒體時代，短視頻勃興，網民、企業紛紛入駐短視頻平臺，短視頻成為新聞傳播的重要形態?！叭嗽谀睦铮侣勢浾撽嚨鼐蛻撛谀睦?。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來”。

融媒體時代，要根據受眾的特點，緊隨潮流，占據短視頻新聞輿論陣地。這不僅有利于短視頻的發展，也有利于新聞生產質量的提高和傳播效果的增強。然而，短視頻興起的時間僅僅只有幾年，如何通過科學有效的方法促進短視頻新聞的良性發展，是新聞工作者需要思考的問題。

一、融媒體及短視頻新聞的特點

（一）融媒體的特點

融媒體是指將有共同特征的傳播媒體進行優勢互補融合，從而達到充分發揮其各自優勢的目的。在互聯網技術高度普及的時代背景下，融媒體在傳播過程中出現了新的特點。

融媒體的傳播范圍更廣且傳播速度更快。隨著互聯網技術的發展與普及，基于互聯網進行信息傳播變得更加迅速，社會大眾獲取信息的渠道增多。因此，融媒體在傳播過程中與互聯網技術聯合，不僅能夠加快信息傳播的速度，而且能夠提升信息傳播的廣度。媒體只需要在互聯網信息平臺上發布相應信息，正在使用互聯網的社會大眾就能立即通過多個信息渠道和終端接收到相應的信息[1]。

融媒體與受眾有更強的互動性和緊密性。相比融媒體，傳統媒體的一大特點在于信息傳播方式是單向傳播，缺少與社會大眾反饋互動的渠道，雙方互動性差，社會大眾與媒體的聯系不夠緊密；而融媒體基于互聯網進行信息傳播，由于在傳播的互聯網平臺上設置了評論留言區，因此融媒體在信息傳播過程中使用的傳播方式是雙向傳播。

在傳播信息的過程中，融媒體除了能夠向社會大眾傳遞信息以外，還向社會大眾提供了相應的反饋渠道，能夠及時了解社會大眾對這一信息的看法并及時給予回復。

融媒體與互聯網技術的聯合不僅能夠提高社會大眾參與討論的積極性，對提升社會大眾與媒體間的互動性和緊密性也十分有利，同時還能夠建立起完善的信息傳播反饋渠道，及時改進信息傳播過程中的不足[2]。

（二）短視頻新聞的特點

短視頻新聞的傳播形式豐富。相比于傳統媒體，短視頻新聞能夠在傳播過程中，給社會大眾帶來更加直觀的信息接收體驗，增強信息傳播效果。

報紙與雜志在傳播過程中始終只能通過文字形式進行傳播，廣播只能通過聲音向社會大眾進行信息傳播，電視也只能通過聲音與畫面進行信息呈現，這四種傳播方式無法實現交叉運用，不利于傳播效果的增強。

但短視頻新聞的信息傳播形式打破了這一限制，它能夠將動畫、聲音、照片以及文字有機結合，從而使信息傳播的呈現形式更加豐富、更具表現力，讓受眾所接收到的信息更加完整與清晰[3]。

短視頻新聞的傳播渠道呈現出社交化特點。

近年來，隨著我國互聯網技術的發展以及移動終端的全民普及，社會大眾在日常生活和工作當中，幾乎無法離開移動智能設備。而在信息獲取的方式上，也更傾向于基于互聯網平臺的短視頻新聞。

隨著互聯網的發展，受眾的身份逐漸發生改變，由以往的信息被動接收者轉變為信息被動接收者以及信息主動傳播者。受眾不僅能夠通過各個互聯網社交平臺接收短視頻新聞所傳遞的新聞信息，而且能夠作為短視頻新聞的生產者與傳播者，借助各個互聯網社交平臺向社會媒體及社會大眾傳播短視頻新聞，并進行討論和交流。

二、融媒體背景下短視頻新聞的優勢

（一）短視頻的流行增強了新聞的體驗感與時效性

近年來，網絡科技信息高速發展，人們接收信息的渠道日益豐富，接收新聞的方式也在不斷更新，短視頻是在此背景下衍生出來的火爆的新型信息接收平臺。

當前，新聞的發布途徑從傳統的圖文或電視節目逐步轉變為短視頻平臺。短視頻與當下先進的網絡信息結合，發展非常迅速，很快成了時下最熱門的信息傳播方式[4]。其優點是創作方式簡單，傳播方式也簡單，甚至只需要一部手機就能制作新聞，提高了新聞制作效率，保證了時效性，因其結合了視頻與音頻，能給接收者們極佳的新聞體驗。

（二）短視頻的流行創新了新聞傳播方式

之前新聞內容的發布渠道以圖文端、廣播電視端為主，制作流程煩瑣，時效性和體驗感都不強。而目前短視頻的制作大多都比較簡單，并且由于短視頻平臺的受眾較多，短視頻內容的傳播范圍也更加廣。新聞的受眾包括老年人、青年人等等，但是青年人普遍較少關注新聞，接觸短視頻的機會較多，因此通過短視頻發布新聞信息，能使更多的青年人關注新聞。

（三）短視頻的流行創新了觀眾接收新聞的方式

在短視頻出現之前，新聞受眾只能通過傳統的圖文電視廣播端獲取新聞。單向度和線性傳播模式對受眾來說，體驗感和時效性都不強，而短視頻新聞則能避免這些弊端。

由于短視頻本身制作簡單高效，傳播速率較快，受眾能更加便捷高效地接收優質的新聞信息。以前受眾需要購買報紙或打開電視才能獲取新聞，現在只需要一臺智能手機，打開短視頻新聞平臺就能隨時隨地地看到世界各地即時發生的新聞，獲取新聞的體驗感也會大大增強[5]。

三、融媒體環境下短視頻新聞的制作原則及內容生產

（一）融媒體環境下短視頻新聞的制作原則

融媒體環境下，要使短視頻新聞的傳播更加廣泛，首先必須保證短視頻新聞的內容質量。短視頻新聞制作人員需要清楚相關制作原則，主要有三點。

第一，價值信息的輸出原則。高質量的短視頻需要具備兩個因素，文案精辟和內容新穎、有趣，信息量足。而對于短視頻新聞的制作而言，同樣需要遵循該原則。

短視頻新聞制作人員需要在價值信息輸出時，保證新聞內容定位明確，也就是說，主題風格、目標受眾、傳播效果等，都應該是制作短視頻新聞時需要考慮的因素。短視頻新聞還應該具有一定的簡潔性與完整性，方便受眾獲取信息，同時保證價值信息輸出的完成。

第二，情感信息的共鳴原則。這一原則要求短視頻新聞制作人員在制作短視頻時考慮到受眾的情感需求，通過新聞內容打動受眾，從而使短視頻的傳播范圍更廣，并使短視頻更具影響力。

第三，創新元素的融入原則。目前短視頻競爭較為激烈，眾多自媒體用戶和企業用戶涌入，短視頻新聞制作人員只有加大創新力度，才能擴大短視頻的影響力。在融入創新元素時，不僅需要融入創新內容，還要創新短視頻的形式。

（二）融媒體環境下短視頻新聞的內容生產

融媒體背景下的短視頻新聞會發布不同類型的新聞信息，要保證融媒體環境下短視頻新聞的運行更長久和高效，就必須重視新聞的真實性。因此，短視頻新聞制作人員需要注重對新聞內容的把控和選取，做好把關人，并做好內容生產工作，使短視頻新聞內容生產滿足兩點要求。

第一，保證短視頻新聞內容的真實性。真實是新聞的生命，要保證短視頻新聞的真實性，工作人員就需要在發布時檢查短視頻的內容與新聞事件是否一致。除此之外，短視頻新聞制作人員還應該在視頻剪輯時充分考慮信息的順序以及信息的來源。同時，在生產短視頻新聞時，還應該注意選取新聞事件最重要的部分。短視頻新聞具有一定的時長限制，選取重要信息進行發布，能讓短視頻新聞更加明確直觀。

第二，選取熱點新聞填充短視頻新聞的內容。在經濟高速發展和生活節奏不斷加快的時代，人們對信息也存在一定的選擇性。絕大部分受眾在觀看短視頻時，會選擇瀏覽自己喜歡的和吸引人的內容，而新聞內容本就多種多樣。因此，短視頻新聞內容難以做到人人都感興趣，這要求工作人員選取有吸引力且重要的熱點新聞進行發布。

新聞工作者在發布短視頻之前，應該對短視頻的效果有一定的預期，并且要充分考慮受眾的喜好。新聞工作者要高度關注國內外的重要事件并且及時報道，迅速編輯新聞再發布到短視頻平臺。當然，最為重要的一點是短視頻新聞工作人員在選取內容時，一定要過濾掉駭人聽聞的假新聞，堅持新聞真實性的原則。只有這樣，短視頻新聞內容的質量和水平才能穩步提高。

四、融媒體環境下短視頻新聞的傳播策略

（一）保證內容真實性，豐富短視頻內容

首先，保證新聞內容的真實性，著重突出熱點新聞。在融媒體環境下，人們獲取新聞的效率不斷提升，新聞工作者要將最快、最新的新聞報道，以短視頻的形式呈現給受眾。制作短視頻新聞時，要關注新聞內容的真實性，判斷其是否與實際一致、是否帶有主觀色彩、此類新聞是否適合在短視頻上傳播等等。在保證新聞內容真實的基礎上，提升受眾的信任度，增強體驗感，以吸引更多人關注[6]。

其次，豐富短視頻新聞的內容。短視頻新聞與其他傳統信息平臺相比，最大的優勢就是制作流程簡單，制作門檻較低。每個人都能成為新聞的制作者與傳播者，只需要擁有一臺智能手機，就能進行新聞的拍攝、剪輯、后期、上傳等行為，使其他受眾及時看到新聞內容，一些有關突發事件的新聞報道更能體現這一優點。突發事件發生后，專業的新聞工作者很難第一時間到達現場進行追蹤報道，且受限于制作新聞制作、審查的漫長流程，很難及時將新聞呈現給受眾。此時就能體現出短視頻的好處，突發事件的見證者可以利用現場直播進行新聞傳播，也能快速地拍攝視頻添加文字上傳至短視頻平臺，成為新聞的傳播者。這不僅能增強廣大群眾的參與感，還能讓廣大群眾更快、更直接地了解新聞本來的模樣，體現出新聞的時效性與真實性，不斷豐富短視頻新聞端的內容[7]。

（二）強化短視頻傳播，確保優質信息的傳遞

首先，要強化短視頻傳播，不斷發揮輿論導向作用。當前，短視頻新聞平臺的發展十分迅速，普及范圍不斷擴大，受眾利用率不斷提升，已成為最火爆的新聞信息傳播平臺。這也意味著短視頻平臺需要不斷創新，不斷豐富內容形式，不斷擴大傳播范圍，不斷吸引新的受眾。

在當前融媒體的大環境下，社會應當倡導短視頻新聞平臺間的充分合作，不斷創新傳播短視頻新聞內容，不斷引導社會輿論，創造出一個健康、可持續發展的短視頻新聞環境。而想要不斷強化短視頻傳播，就需要引導新聞與短視頻軟件不斷結合。近年來，由于短視頻的火爆，短視頻軟件幾乎成了每個人必備的手機軟件，新聞傳播方可以利用短視頻的優勢，與短視頻軟件方深度合作，擴大新聞的傳播力、影響力，也能利用短視頻的后臺算法，分析受眾喜歡的新聞類型與內容。同時，可以跟多個平臺合作，實現同步發布、同步傳播，不斷強化新聞內容的傳播。

其次，確保短視頻新聞傳遞優質信息。短視頻的一大特點就是時間短而內容精，短視頻新聞亦是如此。這要求在制作短視頻新聞時，將新聞內容精練準確地表達出來。

而在新聞內容的選擇上，也存在一些限制。

第一，要選擇凸顯社會主義核心價值觀的內容。

第二，要正確引導輿論，在眾聲喧嘩中凸顯主流價值。

第三，要做好新聞內容。短視頻新聞雖然時長較短，但是其傳播出來的內容很豐富。新聞工作者要注重對內容進行提煉，把握關鍵內容。

第四，短視頻平臺應當倡導全民創作。在信息社會高速發展的今天，人們的信息需求量逐漸增多，這對短視頻創作效率提出了新的要求。短視頻平臺需要大力倡導全民創作，為短視頻新聞注入活力，不斷豐富短視頻新聞的內容和形式，促進短視頻新聞蓬勃發展。

（三）選擇新穎新聞角度，提升專業人員素養

首先，新聞工作者要選擇新穎的新聞角度。傳統新聞平臺總給受眾留下刻板嚴肅的印象，一些時政類的新聞更是嚴肅枯燥，在很大程度上削弱了受眾的體驗感。所以新聞工作者需要選擇新穎的表達角度，不斷創新表達形式。

以創作視角上的創新為例，受時長的限制，短視頻新聞需要在很短時間內表現出新聞的主要內容，從而吸引受眾。所以可以選擇一些新穎的創作視角，如通過當下很受歡迎的微電影視角或視頻博客視角展現新聞內容，這樣更貼近生活，也更加有趣。

雖然短視頻新聞的時長很短，但是可以通過對細節的把握和處理，不斷增強短視頻新聞的表現力，在細節上贏得受眾的關注與認可。

其次，新聞工作者要合理利用不斷創新的科學技術。人們正處于空前繁榮的時代，各種各樣的新技術如雨后春筍般涌現出來。5G技術、云計算、大數據、AI智能等高新技術都為短視頻新聞的良性發展創造了條件。在高新技術的輔助下，短視頻新聞的體驗感不斷增強，短視頻創作也有了更多更好的選擇。

最后，創作者需要不斷提升專業素質，不斷學習視頻拍攝剪輯技能，不斷創新短視頻思維，不斷學習國內外先進知識，從而讓受眾體驗到持續完善創新的短視頻新聞內容。

五、結語

如今，隨著科技的發展，融媒體逐漸深入社會各個方面。而在融媒體時代，新聞事業要做好生產工作和傳播工作，就必須借助短視頻平臺實現質和量的進步。要讓短視頻新聞更迅速、更廣泛地傳播，相關工作人員需要了解融媒體及短視頻新聞的特點、融媒體背景下短視頻新聞的優勢。除此之外，還要提升新聞內容的真實性，豐富短視頻新聞的內容，強化短視頻新聞的傳播，并確保優質信息的傳遞，同時選取新穎的角度，提升專業人員的素養，更好地推動新聞事業的發展。

參考文獻：

[1] 李芳澤.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].飲食科學，2017（09）：168.

[2] 黃斌.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新聞傳播，2020（02）：54-55.

[3] 王誠.融媒體時代短視頻新聞的發展現狀和前景分析[J].新聞研究導刊，2020（07）：213-215.

[4] 趙國慶.淺析《新聞聯播》在融媒體時代下入駐短視頻平臺的傳播與轉型[J].視聽，2020（05）：45-46.

[5] 吳堅，童湛.融媒體時代下短視頻新聞的傳播前景分析[J].新聞前哨，2020（02）：80-81.

[6] 王曉晨.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新媒體研究，2017（21）：81-82.

[7] 劉嘉欣.關于融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].新聞研究導刊，2019（12）：116-117.

作者簡介：高琰鑫（1990—），女，湖北十堰人，碩士，助理研究員，研究方向：新媒體、媒介融合、紀錄片。