“互聯網+”時代數字音樂對文化藝術產業價值的研究

【摘要】在“互聯網+”的時代背景下，數字音樂如何有效地通過借助于移動互聯網音樂平臺應用，快速實現其在音樂產業上的巨大價值，需要通過移動互聯網和數字音樂的有效融合、互聯網實體經濟和數字音樂產業價值的有效融合。同時，通過課題的研究能夠有效推動我國數字音樂對我國文化產業藝術產業發展價值的體現。文章基于互聯網+背景，從互聯網與音樂融合、互聯網經濟與音樂價值融合兩個方面分析數字音樂對文化藝術產業價值的實現。

【關鍵詞】互聯網+;數字音樂;文化藝術;產業價值

1互聯網與音樂融合

1.1利用互聯網實現資源的整合

（1）利用互聯網促進資源共享

任何一個行業的發展，都要經歷從起初的不規范、小型化，走向后來的規范、大型化的過程，數字音樂行業也是一樣的。比如：蝦米音樂在起初的時期，多是利用從國外經過復制的音樂逐漸轉向國內市場發布，這就造成大部分的作品是被盜版的尷尬局面。其實，類似于蝦米音樂這種，普遍存在著作權問題的網絡音樂服務平臺仍然有許多。

國內各個大型的網絡音樂直播平臺，最開始都因為版權問題，出現了一些版權上的紛爭“竟相撕扯”的情況，這也導致音樂平臺相互之間出現了“內耗”和“損傷”的現象。各個大型的網絡音樂平臺都在為了自己的切身利益互相傷害，出現了兩敗俱傷的境地，而在實際上，音樂平臺已經錯過了一個推動中國音樂行業健康發展的良好契機。所以，最終還是從“版權混戰”逐漸轉型走向對中國網絡版權資源的“共享”與“整合”。比如，天天動聽和阿里蝦米視頻音樂，都已經歸順于之前阿里的音樂平臺，重新重組進行了資源整合，并共同成立了新的阿里蝦米音樂。阿里在去年并購谷歌蝦米百度音樂之后，我們首先需要進行考慮并著手解決的法律問題之一便是音樂著作權保護，唯有這樣，才有機會為其進一步探索，走向國際化音樂產業之路從而打下甚礎。

（2）利用互聯網促進合作共贏

對于目前蝦米阿里音樂而言，其的音樂受眾群體覆蓋面比較小。在蝦米音樂依托于蝦米阿里之后，可以借助于蝦米阿里強大的創業融資服務背景，實現自身的長期健康發展。同時，對今年阿里來說，合作兩者共贏也將是今年阿里在開拓中國市場涉足影視數字化和音樂電視行業的一個重要長期戰略發展計劃。與阿里巴巴音樂相似的是資源整合經營重組的典型成功案例還有，酷我、酷狗與海洋音樂的一次合并資源重組，它們共同建立了酷狗海洋在線音樂網。

1.2利用互聯網衍生業務經營粉絲經濟

數字音樂平臺作為滿足用戶消費需求的一種新型商品，其本身的市場價值和變現能力或許并不弱，但是在“互聯網+”的時代，若是借助于移動互聯網，則可以對這個新型的數字音樂產業的主要服務領域進行衍生的目的。所以，有很多的音樂平臺在為自己的音樂內容提供增值服務的同時，也在不斷地擴大和拓展自己的衍生服務。例如：海洋音樂集團的音樂服務本身根本獲取不了很多利益，但其它旗下的直播商品業務卻擁有非常強的可以變現性。而且酷狗的很多營銷收入也并非來自于音樂本身，而是從一個由音樂行業衍生產出的網絡游戲營銷業務和網絡廣告。

2互聯網經濟與音樂價值融合

“互聯網+”與傳統經濟的深度融合，形成了一種互聯網經濟，而這種互聯網經濟和傳統音樂的價值觀深度融合，則有可能較好地推動和促進傳統數字音樂對于文化和藝術等產業價值的傳播和實現。具體融合戰略分析方法如下。

2.1數字音樂的關聯營銷

現階段，我國正在努力研究探索著在互聯網音樂經濟和傳統音樂文化價值的深度融合過程中，所需要做的基礎工作還是遠遠不夠，尚未能充分地深入挖掘音樂數字化和音樂這一更高附加值的產值。按照道理，順應了樂市場的發展需求，我國傳統音樂唱片商品的網絡銷售，能夠逐漸實現由以音樂唱片銷售為主要基礎的網絡銷售，向實現線上線下數字化以音樂商品為主的銷售收費模式轉變。國內的大型網絡數字廣播音樂視頻企業，則主要是因為可以直接通過這些移動端和互聯網技術開始研究發布、促進數字音樂視頻播放器的應用以及軟件，再通過充分利用這些移動軟件技術，來不斷拓展和迅速鞏固新的用戶消費群體，實現一個新的相對具有關聯性的產品服務集團，從而推進互聯網經濟和音樂價值有效融合。

2.2借助于互聯網發展會員

隨著我國互聯網經濟的進一步深度發展，越來越多的企業和商家認識到了這一點，并認識到互聯網平臺的重要性。很多企業嘗試讓線下互聯網轉化為線下貿易的一個平臺，把線下商業和市場的機會和方式與互聯網相結合。借助這種方式能夠在線上獲取較好的經濟效益。基于此，數字音樂企業可以在互聯網線上線下開展活動，通過對成員進行自由、全方位的免費、公益性活動等形式來發展成員，從而達到促進互聯網經濟與音樂價值融合的目的。

參考文獻：

[1]高瑜.淺談數字音樂獨家版權反壟斷規制的途徑[J].西部學刊，2021（12）：36-38.

[2]黃國群，龐媛.中國數字音樂產業發展的理論分析與趨勢判斷[J].社科縱橫，2021，36（01）：73-81.

本文為2020年度立項的山東省藝術科學重點課題《“文化+互聯網”視野下文化產業融合發展路經研究》的部分研究成果，立項編號：ZD202008372。

作者簡介：田雪丹，出生年月：1984年1月，性別：女，民族：漢族，籍貫：山東省榮成市，職稱：講師，學歷：碩士研究生，主要研究方向：音樂科技與應用。