廣告策劃在“互聯網+”背景下的創新發展策略

曾憲鋒

摘要：移動互聯網技術的普及極大地改變了人們的生活和消費方式，民眾的網絡消費水平逐年提高，網絡經濟時代已經到來。網絡技術的普及，為許多行業都帶來了新的發展機遇與挑戰。廣告策劃行業想要實現新的發展就要順應時代潮流，根據互聯網背景下的民眾需求特點，重新審視廣告策劃在新時期需要把握的重點，分析網絡技術對廣告策劃產生的影響，因時制宜、因勢制宜，利用網絡背景優勢，對廣告策劃內容進行優化，擴大廣告的網絡傳播范圍，提升營銷能力。本文在互聯網背景下，針對廣告策劃的創新與發展問題提出幾點建議，以期為同行提供參考。

關鍵詞：互聯網;廣告策劃;創新;網絡營銷

隨著網絡技術的不斷發展，人們的生活娛樂方式得到了極大地拓展，廣告行業迎來了新的發展機遇，要抓住網絡信息發展風口，在廣告策劃的內容和形式上尋求新的創新。因此分析網絡環境下的廣告營銷的特點，結合網絡環境的特點和網絡環境下消費者的價值觀創新廣告策劃內容，對激發廣告受眾者的消費意愿，創造消費熱點具有重要意義，下文具體闡述了現階段我國網絡環境下廣告信息策劃的管理過程，分析了網絡背景下廣告營銷的特點，對網絡環境下廣告策劃及信息傳播做出了進一步的研究。

一、“互聯網+”背景下廣告的特點

廣告創意是為了展現廣告的主體而形成的表達新穎、富有創造性的構思，網絡廣告在網絡新媒體的基礎上進行傳播，其創意特點也與傳統廣告有所區別。

（一）交互性與鏈接性

不可避免的要受到表現形式的制約，相比于傳統的報紙雜志、電視、廣播這四大媒體的表現形式，網絡廣告的表現形式更具有交互性，其載體不僅是網絡電視平臺，還可以存在于網頁、聊天軟件、游戲平臺、綜藝植入、短視頻平臺等上面，并且受眾群體不僅可以看廣告，還能夠點開廣告和廣告進行互動，甚至于一些廣告還可以以游戲的形式出現，用戶與廣告的交互性增強，甚至可以通過彈幕形式在廣告上與受眾群體進行互動，這種豐富多彩的表現形式，可以向受眾傳遞多重感官信息，讓受眾群體和廣告的距離不再遙遠，因此網絡廣告創意策劃相較于傳統媒體的策劃，其創意更接地氣、具有親和力和互動性。

（二）精準性和針對性

傳統媒體在廣告策劃時，由于受眾群體為全體媒體觀看者，其觀看群體十分廣泛，其廣告策劃時主要突出的是產品的功用和性能，即“以產品為中心”，而互聯網上各種網絡平臺和網站繁多，其客戶群體的細分程度極高，廣告植入則更加注重“以客戶為中心”，根據客戶群體的特點不同，有針對性地進行精準投放。同時隨著大數據技術和人工智能技術的成熟，網絡廣告完全可以做到精準投放和精準效果統計，例如通過檢測網絡廣告的完播率、瀏覽量、點擊率、購買率等指標，可以精準統計有多少人看了廣告，有多少受眾對廣告內容感興趣并且選擇進一步了解，又有多少人進行最終購買等內容，通過網絡廣告的精準投放和精確效果統計可以得出受眾群體對于廣告內容的喜好，以適時地調整廣告內容。

二、網絡廣告策劃的基本構成和創新要點

網絡廣告的策劃包括對于廣告主體的安排、廣告受眾群體的確定、網絡廣告方式抉擇、網絡廣告投放形式、廣告制作預算、廣告內容構思、廣告制作、網絡廣告發布、廣告效果評估、廣告后期管理等一系列復雜的內容，在網絡環境下對廣告策劃進行創新，就要從網絡廣告策劃的具體管理流程入手，創新廣告策劃內容，提升網絡廣告信息的傳播率。

（一）網絡廣告策劃前期的創新要點

廣告前期策劃的內容主要包括廣告主體的安排、廣告受眾群體的確定等內容，在廣告前期策劃時要對廣告的受眾群體進行調研，了解受眾群體對此類產品廣告的認知度、喜愛度、信任度等指標，確立廣告設計的方向及內容，同時確定銷售目標、市場目標及盈利目標。當產品的廣告受眾群體明確以后，則需要調研市場了解客戶對產品的認知、感知和購買行為，建立顧客數據庫，設計出符合消費者需求的廣告創意，增強消費者對于廣告思想的感知。

（二）網絡廣告策劃中期的創新要點

網絡廣告策劃中期工作內容主要是對廣告內容的設計包裝、網絡廣告方式抉擇、網絡廣告投放形式、廣告制作預算、廣告內容構思、廣告文案設計、廣告情節設計、廣告制作等內容。廣告內容策劃的核心是好的廣告創意，好的廣告創意需要用富有創造性的藝術構思突出表現廣告主題，廣告創意的設計一定要突出符合受眾的心理需求特點，在設計時要以對廣告對象的分析與選擇為基礎，充分考慮其年齡群體、偏向喜好、宗教信仰、地域文化、風俗習慣等問題，廣告內容不踩雷，且在設計中要抓住受眾群體眼球，廣告詞設計需要簡潔明了，突出重點，最好使用有震撼效果且思路新穎的詞匯，畫面設計具有故事性和藝術性，這些都是廣告內容制作成功的重要保證。

（三）網絡廣告策劃后期的創新要點

網絡廣告策劃后期的工作內容主要包括網絡廣告發布、廣告效果評估、廣告后期管理等工作內容，網絡廣告的發布途徑十分多樣，選擇合適的發布渠道有利于快速找到受眾群體，促進廣告信息傳播。廣告傳播的主要形式有銷售網站、網上報紙或雜志、娛樂媒體、電商平臺、短視頻媒體、電子郵件等，在選擇發布媒體時要統計其媒體的用戶數量、購買率、消費習慣、文化程度等，有利于判斷此廣告是否適合在此平臺投放，其次是在投放時選擇合適的廣告位置，醒目的位置有利于一眼被受眾注意到。一般來說，廣告在網頁投放時上方的位置比下方要好，尤其是網頁上方的中心位置，此位置叫第一視點，即一打開網頁，受眾群體就能看到。

在廣告投放后的效果評估，能夠調研出廣告活動是否取得預期的效果，對于廣告內容和流程的策劃能夠起到有效的指導作用。對廣告進行效果評估時要注意以下要點：第一，檢驗廣告目標是否明確、廣告投放方式是否合適、針對目標群體是否正確。第二，通過廣告的點擊率、完播率、購買率及客戶反饋了解廣告內容是否符合消費者的心理需求，廣告創意是否有趣，能不能打動受眾。根據用戶反饋調整廣告內容，制作出更好的廣告產品。第三，通過對于后期網絡廣告的檢測可以得出廣告點擊率的衰退時間，以調整廣告投放的時間間隔，以免廣告播放頻率太高引起受眾群體的反感，同時根據廣告的點擊衰退率，還可以及時判斷廣告的更新換代時間，避免消費者產生觀看疲勞。

三、“互聯網+”背景下廣告策劃發展策略

（一）創新廣告策劃模式

在互聯網背景下，廣告策劃工作迎來了許多新的挑戰，各種模式的廣告創意不斷涌現，然而現階段創新廣告策劃模式時，要充分考慮如何將線上廣告與線下廣告進行充分融合，在線上廣告投放中體現出此企業的企業文化和內涵，通過網絡擴大企業的知名度，增加消費者對于產品網絡廣告的認可度和信任度。同時，現階段網絡廣告形式雖多，卻缺乏創新，網絡環境中充斥著大量的按鈕廣告、彈窗廣告等落伍的廣告形式，此種強硬推銷的廣告形式容易激發受眾群體的反感，因此點擊率并不高。在網絡廣告設計時，應充分發揮企業的知名度優勢，幫助企業從傳統媒體廣告過渡到網絡廣告投放上，還可以利用新媒體、自媒體等新穎的網絡形式，提升廣告的吸引力。

（二）優化廣告策劃技巧

廣告策劃的核心是對廣告內容的規劃，優質新穎的廣告內容設計能夠為產品極大提升知名度，增加消費者對于產品的信任感和好感度，因此在廣告策劃中提升對于廣告內容的創新十分必要，創新廣告內容策劃要高度把握產品特性，抓取獨特角度對產品主題進行確定，并且以獨特的方式進行產品宣傳，且廣告創意要避免與市場同類產品出現雷同。

（三）升級網絡廣告營銷

互聯網的廣泛應用催生了網絡廣告這一新興的廣告形式，面對各種各樣的網絡廣告營銷競爭，在廣告策劃時要對于營銷方式進行創新，才能從市場上脫穎而出。以網絡廣告營銷方式創新為例，營銷方式最終的有效性取決于其宣傳方式是否符合消費者的購買需求，因此在確立營銷方式時，要加強市場調研，深度研究網民群體的購買心理，重視廣告受眾的觀看體驗，創新廣告思路和營銷手段，以有獎問答、在線調查、網絡投票等新穎的形式加強與消費者的溝通。加強消費者和廣告的互動，能夠有效提升消費者的服務體驗感，進而增加消費者的購買欲望。同時在廣告營銷中靈活調整廣告投放時間，能夠最大限度的對顧客群體進行目標覆蓋，提升廣告營銷的有效性。

四、結束語

綜上所述，隨著網絡時代的來臨和信息技術的進步，在廣告策劃中結合互聯網技術理念進行廣告策劃創新，不僅可以提升廣告策劃效率和質量，還能夠促進廣告營銷方式的轉型，適應行業環境的變化，促進廣告營銷行業持續性創新發展。

參考文獻：

[1]樊丹.“互聯網+”背景下廣告策劃的發展分析[J].河北農機，2021（04）：77-78.

[2]張素華.“互聯網+”視野下廣告學專業廣告策劃課程教學改革探析[J].現代職業教育，2018（31）：200-201.

[3]安安.創意傳播管理思想指導下的廣告策劃與創意教學實踐研究[J].教育現代化，2018，5（12）：181-182.

[4]李斐飛.價值重構：數字時代廣告公司商業模式創新研究[D].武漢：武漢大學，2017.

[5]晏菁.創意傳播管理思想指導下的廣告策劃與創意教學實踐[J].廣告大觀（理論版），2017（01）：78-82.

[6]段碧麗.互聯網+時代商業廣告策劃中消費者策略探討[J].明日風尚，2016（19）：384-385.

[7]馬二偉.大數據時代廣告產業發展研究[D].武漢：武漢大學，2015.

[8]高霞.網絡廣告的信息傳播模式及其過程管理研究[D].長春：吉林大學，2008.