主流媒體做好主題報道探析

摘要：主流媒體擔負守好主陣地、弘揚主旋律、傳播正能量的職責使命，主題報道作為重要報道形式，需著力增強吸引力、感染力、影響力，從而實現(xiàn)傳播目的。如何寫活大時代的新故事？本文以《廈視新聞》為例，從議題設定、內容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新、媒體融合、隊伍建設等角度探析如何提高策劃及執(zhí)行水平，提升主題報道傳播效果，發(fā)揮好輿論宣傳的正面引導作用。

關鍵詞：主題報道；策劃執(zhí)行；隊伍建設；傳播效果

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0165-03

一、引言

主題報道是主流媒體體現(xiàn)主流意識及責任擔當?shù)闹匾獔蟮佬问剑淦毡榫哂械妮^為明顯的嚴肅性和宣傳性，使得記者編輯們在報道時不容易把握?！罢f教”痕跡太明顯的話，難以讓觀眾產生共鳴，事例如果過于“高大上”，則容易讓觀眾敬而遠之，從而影響報道的質量和傳播效果。因此，主題報道很考驗媒體采編人員對題材的駕馭以及采編組織、執(zhí)行能力。在全民傳播、追尋“快餐化”的當下，要做好主題報道，使其具有吸引力、感染力、影響力，就要在提升策劃水平及執(zhí)行質量上下功夫，做到既圍繞中心服務大局，凸顯宏觀主題，展現(xiàn)時代變革和精神脈動，又契合實際，貼近生活，貼近受眾，做到有思想、有溫度、有品質，讓出新出彩的報道有效發(fā)揮出正面導向作用，匯聚起推動經濟社會發(fā)展的正能量。本文將以廈門廣電集團時政新聞欄目《廈視新聞》為例，進行具體闡述。

二、小切口引出大文章，多元遞進深化主題表達

相比宏大敘事，小切口更具吸引力和感染力，這是由受眾的接受心理決定的。因為它對受眾而言是近在咫尺的，能帶給人真切的感受。主題報道的主題通常圍繞重大時間節(jié)點、黨委政府中心工作、重大民生關切等方面預先設定，體現(xiàn)時代性、重大性、典型性[1]。例如，在新中國成立70周年、改革開放40周年、中國共產黨成立100周年等重要時間節(jié)點，各級各類媒體均集結人力物力，推出主題報道，進行密集傳播[2]。如何將數(shù)十年的發(fā)展成就和亮點經驗，以及其中蘊含的啟示規(guī)律與時代精神濃縮在幾篇報道中，且做得好看，讓觀眾愛看，引發(fā)共鳴與思考？采編人員要善于從“小”處著眼，化大為小，尋找觀眾可感可觸的小切口，用小事件、小物件引起觀眾的情感共鳴，再用理性的邏輯提煉提升宣傳主題，通過微觀視角帶出宏觀整體，從而起到突出主題、升華主題的作用?！稄B視新聞》的系列報道《“船”起潮涌四十年》是一個較為成功的實踐范例。

改革開放40年，哪個事物能夠貫穿發(fā)展歷程，有力見證時代變遷？結合廈門海島城市、港口城市的特征，《廈視新聞》欄目策劃人員在集思廣益、查閱大量資料、反復推敲之后，將切入點定位在船舶上。40年來，隨著改革開放的深入和經濟社會的發(fā)展，廈門200多公里海岸線上往來穿梭的船只，噸位從小變大，數(shù)量越來越多，其中有一批具有一定時代背景、有重大歷史事件支撐的代表性船舶，它們見證了這座城市在改革開放的大潮中追風逐浪、勇立潮頭的滄桑巨變。據(jù)此，《廈視新聞》展開策劃及采制，最終播出12集報道，包括《沙坡尾的漁歌記憶》《“鷺江”號的歷史見證》《集裝箱船：經濟全球化的使者》《“盛達”輪：打破兩岸48年隔閡堅冰》《“廈門”號帆船：乘風破浪 書寫中國帆船奇跡》《廈船重工：讓“廈門造”航行四海》等。這些報道通過“船”這一載體，向觀眾講述了40年來，廈門人民與海為伴、向海而興的故事。報道沒有停留在表面的發(fā)展變遷，而是從故事中深入挖掘開拓創(chuàng)新、敢為人先的特區(qū)精神和時代內涵，向觀眾展示了這座城市海納百川、兼容并蓄的開闊胸懷，以及繼續(xù)破浪前行，將改革開放進行到底的信心決心，讓主題得以升華。

圍繞黨委政府中心工作、重要部署做好主題報道，更好地服務大局，是主流媒體的職責使命。具有多角度、深層次、寬領域特點的組合報道，是較為常用的主題報道形式[3]。在反映重要工作亮點成就、報道重要新聞事件時，可以綜合運用多種體裁和形式的組合報道、關聯(lián)報道，同時增加評論、記者手記等觀點表達，多元化、遞進式地促進主題呈現(xiàn)。圍繞廈門市委市政府中心工作，《廈視新聞》在報道廈門市“三高”企業(yè)發(fā)展大會、新經濟發(fā)展大會、電子信息產業(yè)發(fā)展大會等重要產業(yè)推進大會時，會前精準預熱，會議當天360°挖掘，推出會議新聞、政策解讀、成果落地、參會反饋、觀察評論、產業(yè)成就綜述等不同題材的組合式報道，形成整體性，會后則繼續(xù)跟蹤，持續(xù)擴大影響力。

這些本地重要會議的主題報道，不僅做到了全方位、多視角，而且有聲音、有數(shù)字、有觀點，形成了輿論場，強化了主題報道的導向作用，為推進產業(yè)發(fā)展營造了濃厚的社會輿論氛圍。

三、鮮活靈動以情動人，做到有溫度、優(yōu)品質

主題報道集新聞與宣傳特征于一體，只注重表現(xiàn)主題，完成宣傳任務，而忽略新聞規(guī)律和受眾感受，就容易變成自說自話、自娛自樂，難以感染人心，達到主題報道的傳播目的。報道要做到內容過硬，既反映全局，把成就經驗、規(guī)律啟示說透，又貼近社會生活實際，貼近群眾，挖掘細節(jié)、講好故事；要善于用精彩鮮活、向上向善的“凡人小事”引發(fā)共情，傳遞可感可觸的正能量；要在表現(xiàn)形式、語言表達上多下功夫，努力讓報道鮮活靈動，通過真情實感打動人、吸引人，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

挖掘細節(jié)，以情動人。當下主題報道多采用故事化的敘事方式，要講好故事，前期必須通過大量深入細致的采訪，找到足以打動人心、彰顯深刻內涵的細節(jié)。在《廈視新聞》圍繞“脫貧奔小康”主題推出的系列報道《尋路山?！凡芍七^程中，采編人員先踩點，策劃有高度、有深度又切實可行的報道方案，后蹲點寧德赤溪、下黨、下岐、霞浦，以及廈門軍營、大宅、園博苑、金安等地進行深入挖掘，從寧德到廈門，從老區(qū)到特區(qū)，前后歷時三個月拍攝，最終播發(fā)《通途》《碧水》《新路》《民安》《初心》五集報道。這些報道歸納了寧德、廈門兩地發(fā)展故事中的相關經驗，并以大量的細節(jié)呈現(xiàn)、案例剖析，使主題表達到位。

寧德赤溪作為中國扶貧第一村，各級各類媒體的報道不計其數(shù)，如何在已被“掘地三尺”的典型經驗中找到新故事，做出自己的亮點？《廈視新聞》記者正是經過大量細致的采訪，出色地完成了報道任務，其中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年吳敬早的故事最為生動，令人印象深刻。他趁著脫貧奔小康的契機，從第一輛物流車起步，之后逐步購置了第二輛面包車、第三輛教練車、第四輛商務車。四輛車的這一細節(jié)生活氣息濃郁，其所代表的發(fā)展成就一目了然，直入人心。

著眼“凡人小事”，營造向上向善氛圍。普通人是社會的主體，瑣碎小事構成了日常生活。平凡人、身邊事體現(xiàn)出來的美德對受眾而言近在咫尺，能夠帶給人們真切的感受。廈門是全國文明城市，“文明廈門”“愛心廈門”的主題報道是宣傳的一個重點。在2020年7月《廈視新聞》較為密集的“培育和踐行社會主義核心價值觀”報道中，主人公絕大多數(shù)是普通市民，事情大部分都是老百姓的身邊事，具有很強的貼近性，播出后得到了觀眾和視聽評議員的好評。如《孕婦在BRT站臺內突然臨盆 眾人愛心助力平安產子》報道一名孕婦在BRT廈門北站準備乘車上班時出現(xiàn)臨產征兆，站點工作人員快速反應接力救助，把BRT站臺休息室變成了“臨時產房”，最終孕婦順利生下孩子，報道里的BRT站務員、保安員、120醫(yī)護人員等都是平凡崗位上的普通工作者，在突發(fā)事件面前，他們都是本能地伸出援手；《兩名小伙捐獻造血干細胞》報道兩名市民在醫(yī)院接受造血干細胞采集，成為廈門第91例和第92例造血干細胞捐獻者，兩名市民都是年輕的廈門人，他們用愛心為病患帶去了生的希望。這一位位身邊的普通市民，一個個生動的事例，讓觀眾感受到了社會的溫暖和滿滿的正能量。

表現(xiàn)形式要“新”起來。主題報道要達到感染人、影響人的目的，首先要吸引人。創(chuàng)新表現(xiàn)形式，讓報道好看，才能吸引受眾看下去，看完整。《尋路山海》創(chuàng)新性地采用寧德、廈門雙線并行的敘事手法，通過兩地發(fā)展經驗中的共性進行巧妙過渡，行文、編輯手法自然流暢，深刻總結了新思想在兩地的生動實踐；《“船”起潮涌四十年》運用沙畫的形式，最大限度地還原了令人熱淚盈眶的瞬間，帶領觀眾在歷史與現(xiàn)實中穿梭，在過去與現(xiàn)在的故事中尋跡；為配合金雞百花電影節(jié)宣傳而推出的系列報道《光影閩西南 最美取景地》，從經典電影切入，用光影故事結合視聽語言，探訪閩西南電影取景地，解讀電影節(jié)理念，體現(xiàn)了宏觀性、在地性。

電視是聲畫結合的藝術，要有強烈的“電視語言”意識，做到畫面具體化，語言生活化，用聽覺和視覺雙重效果的疊加，給觀眾留下深刻的印象。畫面表達要豐富，不僅要有大氣精美的全景圖像，也要多用具有典型價值的細節(jié)畫面、現(xiàn)場聲、同期聲來凸顯主題，特別是在做先進人物的報道時，要用好人物的表情、體態(tài)、手勢、眼神等細節(jié)畫面，增強吸引力和感染力。要不斷優(yōu)化畫面編輯技巧，講求節(jié)奏，收放自如，讓畫面、現(xiàn)場、配音、配樂、包裝、過渡、留白都恰到好處，形成美感，增強可看性。

在語言表達方面，要平易近人。主題報道多宣傳發(fā)展成就、典型經驗或先進人物，要謹防用力過猛，引起受眾的“排異反應”[2]。要改進文風，做到平實、清新。在說成績時，要避免成為“貼標簽”式的工作匯報，要做到既全面準確又留有余地，少一些肯定式的結論和概念，多一些事實和分析，讓受眾信服；在采訪人時，要避免人為表揚拔高，不要空洞表態(tài)、豪言壯語，要用樸實無華的語言展現(xiàn)真情實感，反映優(yōu)秀品質，讓先進人物真正可親可敬可學。

四、擴大覆蓋面，努力實現(xiàn)傳播效果最大化

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”主題報道作為時政新聞欄目的重頭戲，往往會投入較多的人力物力，沿用過去單一的傳播途徑，是對題材和報道成果的浪費，也難以實現(xiàn)傳播效果的最大化、最優(yōu)化。在融媒體時代，要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，借助新媒體渠道，在大屏小屏上同時發(fā)力，在堅持內容為王的前提下進行碎片化處理，通過多平臺、多渠道分發(fā)傳播。在主題報道策劃階段、記者采訪行進過程及后期制作期間，可以通過專家公眾意見建議征集、直播、短視頻、圖文實時推送等手段，提高關注度，增強互動性，營造強大的宣傳聲勢。

由《廈視新聞》記者策劃并采制的系列報道《你永遠年輕》，通過微信、微博征集與新中國共成長的代表人物，得到廈門市民的積極響應和報名，其中多個人物以其代表性被選中報道，他們中有特區(qū)建設者、“英雄小八路”，有造訪地球兩極的科考人、廈鼓兩地的擺渡人，還有歸國華僑等等，他們是新中國70年發(fā)展變遷的生動注腳；閩西南五市聯(lián)合推出的《共飲龍江水》《走進閩西南》等大型主題采訪活動，在采訪啟動及行進過程中，通過不間斷的直播、圖文推送等形式，顯著提高了群眾的關注度和參與感；《尋路山海》等系列報道配發(fā)多個短視頻，對新聞素材進行了碎片化再傳播。2020年7月，江西出現(xiàn)持續(xù)降雨，多地遭受洪澇災害。7月14日清晨，駐廈部隊3700余名官兵集結出征，馳援江西，當晚，《廈視新聞》就播發(fā)記者跟隨部隊在一線發(fā)回的采訪報道。此外，前方記者和后方新媒體編輯密切配合，快速剪輯制作短視頻《聞汛出擊！廈門馳援江西抗洪》，在微信、微博、“看廈門”APP、抖音、快手等平臺上推送。7月16日，這條短視頻被廣電總局平臺展播，不到8小時全網播放量破5000萬，總的訪問播放量和點贊數(shù)都位居國家廣電總局主題宣傳月展播平臺前列，成為爆款。多平臺分發(fā)使新聞事件進一步發(fā)酵，擴大了影響力和傳播力。

五、打造人才梯隊，提高策劃能力和執(zhí)行水平

做好主題報道，關鍵在人。電視主題報道由責編、策劃、記者、攝像、播音配音、包裝等各環(huán)節(jié)與各工種協(xié)作完成，任何一個環(huán)節(jié)掉鏈子，都將影響成片的質量和傳播的效果。要通過參與主題報道，不斷增強采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，培養(yǎng)鍛煉一支全面型、專家型、適應新時代新媒體傳播規(guī)律的采編人才隊伍，發(fā)揮出“1+1>2”的合力。

增強腳力，就是要廣泛開展調查研究，真正走到基層，走到群眾中去感受、體驗，做到接地氣、察民情、知民意，找準報道主題與社會生活、群眾關切的結合點。增強眼力，就是要增強觀察力、鑒別力、判斷力，能夠見微知著、明辨是非，發(fā)現(xiàn)問題和規(guī)律，始終保持正確的輿論導向。增強腦力，就是要勤于學習、善于思考，不斷提升政治素養(yǎng)，時刻保持清醒的頭腦，要增強謀篇布局能力、邏輯思維能力，能從眾多新聞素材中提煉出主題思想和深刻道理，不因注重細節(jié)而偏離主題，也不為反映整體而忽略細節(jié)，將“不容易把握”的報道形式把握得當。腳力、眼力、腦力，最終要呈現(xiàn)在筆力上[4]。增強筆力，就是要不斷錘煉“講好故事”的本領，具備扎實的文字功底，能用平實的語言把事情講清楚，把復雜的道理解釋得簡單明了，把抽象的事物解讀得形象具體，讓群眾喜聞樂見。

新聞傳播是實踐之學，“四力”的高低要由實踐來檢驗[5]。2021年春節(jié)，在鼓勵就地過年的大背景下，《廈視新聞》推出《新春走基層·就地過年暖在八閩》專欄，記者按照“不停工”“有保障”“有溫暖”三個部分，深入社區(qū)鄉(xiāng)村、企業(yè)、防疫一線、重點項目施工現(xiàn)場等地蹲點采訪，將鏡頭對準平凡崗位的“打工人”。祖籍重慶的留廈務工夫妻、重點工程的安全管理員、集裝箱船舶代理、防疫物資生產企業(yè)的機修工……記者通過娓娓道來的方式，講述了各行各業(yè)留廈過年職工的拼搏故事，以及他們對遠方家人的思念與祝福、對春暖花開疫情散去的期待，烘托出普通勞動者拼搏奮斗的精神和在廈過年的幸福感、歸屬感?！斑@是大家一起要面對的困難”“在廈門也挺好的”“留下來可以多掙一點錢”等樸實的話語，引發(fā)了觀眾的共情。

在中國共產黨成立100周年之際，《廈視新聞》推出系列報道《追尋》，這一系列歷時兩個月策劃、采制，五路記者分赴龍巖、三明、漳州、泉州及廈門，深入十多個紅色紀念地進行實景拍攝，采訪紅軍后代、黨史專家。報道不只是回顧歷史，講述紅色故事，還帶著問題，比如信仰為何從這里萌發(fā)、信念為何從這里啟航、革命老區(qū)為什么紅旗不倒、我們應該汲取怎樣的信心砥礪前行等進行采訪，與觀眾分享在尋求答案過程中的感悟與思考，體現(xiàn)了“追尋”的主題。

六、結語

在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體時代，主流媒體要堅守陣地，發(fā)揮內容創(chuàng)作優(yōu)勢，創(chuàng)新方法手段，在不斷提升主題報道質量和傳播效果上下功夫，提升主流媒體的傳播力、影響力、引導力、公信力，匯聚起推動經濟社會高質量發(fā)展的正能量。

參考文獻：

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[3] 陳曦，朱升偉.巧打組合拳，讓“1+1>2”——淺談重大主題報道如何謀篇布局[J].傳媒評論，2018（01）：87-88.

[4] 渠峰.錘煉“四力”：以筆力見“真章”[J].視聽界，2021（03）：108-110.

[5] 李蕓.錘煉腳力眼力腦力筆力 把“四力”融入媒體融合全過程[J].新聞戰(zhàn)線，2019（13）：8-10.

作者簡介：謝芳芳（1977—），女，福建福鼎人，本科，記者，研究方向：時政新聞報道。