短視頻拍攝與運營研究

劉禹婷 孟楊 馬駿宇 唐殿林 肖晨

摘要：互聯網技術的高速發展，使得人們從互聯網初期的讀圖時代快速轉換到如今的短視頻時代。想要吸引受眾關注，研究短視頻拍攝與運營技巧顯得非常重要。本文從新媒體發展的歷史下手，主要針對短視頻拍攝的手法注意事項，及短視頻賬號運營的方法手段幾方面研究，探索短視頻經濟興起對于國民經濟及各方面的影響與益處。

關鍵詞：新媒體;發展;拍攝;運營;影響

在信息飛速傳播的時代下紙質媒體日益被湮沒在歷史的潮流中，而隨著時代的浪潮方興未艾的是新媒體運行，其典型的代表就是短視頻。

而短視頻的興起其中最重要的媒介就是網絡。就像舞臺媒體時代是以舞臺為標志的特征一樣，網絡媒體時代是以網絡為標志的。網絡媒體的物質基礎并不是天生就為其造就的，而是在發展中被歷史所確定的，所以網絡不僅是新媒體誕生的基礎條件，而且是新媒體的有機組成部分，這種關系不僅對新媒體有重要的意義，而且對社會更具有重要意義，所以人類進入新媒體是一種必然趨勢。

隨著互聯網的發展，4G應用的普及，短視頻行業逐漸發展成了一門新興行業，不僅適用于移動媒體傳播的特點而且有力的推動了互聯網的發展。短視頻最初源于傳統的門戶網站及網絡視頻網站，隨著社交技術迅速發展，短視頻以更直接的傳播優勢，使用戶量明顯增長，從而帶火了一系列短視頻平臺的發展。

短視頻的制作也不僅僅是用相機錄制視頻這么簡單的。短視頻制作的流程分為前期的內容策劃，中期的視頻拍攝，后期的視頻剪輯及特效搭配。所以現如今市面上的短視頻背后都有一個強大的制作團隊。前期的內容策劃中我們要針對我們賬號所面對的受眾群體來構思相應的策劃案。短視頻的內容足夠吸引人，后期運營的引流量就會越成功。

接下來就是內容拍攝。內容拍攝對于短視頻就很重要了。我們需要抓住拍攝技巧，突出重點。首先構圖是關鍵，既然是視覺傳播就一定要講究美觀。在繪畫.攝影和平面構圖設計中最講究的是構圖，創作者要根據要求把題材和主題表現出來，結合好。要想構成一幅協調完整的畫面，就要把要表現的形象適當組織好。短視頻的制作我們要注意，要和上面的傳統藝術結合，講究構圖。主次要分明，畫面要簡潔明細，讓人看起來賞心悅目的感覺。其二，防抖不可少。有些人拍視頻的時候我們經常會看到，畫面抖動得厲害，讓人感覺很不舒服，畫面再好抖得厲害那也是不行的，觀眾的視覺感也會不好，會讓人不想繼續觀看的感覺。所以要利用防抖器材，比如三腳架、獨腳架、防抖穩定器等來解決拍攝抖動的問題。其三， 拍攝時候注意動作和姿勢，避免動作的大幅度調整。比如在移動拍攝視頻的時候，我們上身的動作量應減少，下身緩慢小碎步移動;走路的時候保持上半身穩定只移動下半身;鏡頭需要轉動時，以上身為旋轉軸心，盡量保持雙手關節不動來拍攝。其次，要懂得運鏡。拍攝時要注意畫面要有一定的變化，一個焦距不要擺很長時間，一個姿勢不能拍全過程，我們要通過一些推、拉、跟鏡頭，橫著的運動搖晃鏡頭使畫面變化感十足。比如人物定點拍攝的時候，要注意通過推鏡頭來進行全景、中景、近景、特寫來實現整個畫面的切換變化，要不然我們的畫面會顯得很乏味。最后，注意光線的運用。眾所周知，不管是拍視頻還是拍照片，光線運用得好，可以讓我們拍攝的照片或視頻效果提升不少。在拍攝的過程中我們要運用順光、逆光、側逆光、散射光等來突出表現物體與人物，同時要確保視頻的清晰度，明一片暗一片那是不行的，場地的光線不足時，我們可以適當使用打光來補足。

在視頻內容拍攝結束后我們得短視頻還需要一系列的后期制作來加分視頻拍攝好后，還要進行后期的剪輯制作，如畫面的切換、字幕、背景音樂、特效等。自己的創作主題要清晰、思路和腳本進行制作，編輯過程中可加入轉場特技、蒙太奇效果、多畫面、畫中畫效果和畫面調色等，但需注意特效不要過度，合理的特效是炫酷，但過多會給人眼花繚亂的感覺。但是在剪輯或是制作的過程中要注意時長要適當。短視頻顧名思義的意思就是，時間上視頻的時長要控制在60秒以內，現在大多數短視頻上播放的視頻一般都是在20～60秒之間。對我們大多數人來講，在30秒之后大家對視覺就開始下降了，所以在拍攝時視頻拍攝時間不且過長，最好控制在60秒之內。

短視頻的制作不僅在于視頻本身，另一部分就是賬號的運營。現如今短視頻平臺上大火的賬號不是因為幾個吸引人的視頻而火的而是背后的運營團隊的引流，推廣及分析。短視頻運營的工作中主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。具體來說，內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

渠道推廣：抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等。

最后就是數據分析，這和我們之前做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

短視頻的興起不僅將一些自媒體賬號推向火熱，也很大程度上推動了我國國民經濟的發展。不僅一些大網紅們利用流量去帶貨，也有一大部分的農民接觸了短視頻將家鄉的產品利用互聯網傳播出去推動農村經濟發展使更多的人民過上了小康生活，推動我國扶貧攻堅戰的發展。總體來說，短視頻媒體發展必定是未來媒體的主流趨勢。

基金項目：本研究為沈陽城市建設學院大學生創新創業訓練計劃資助項目“20+網絡視頻工作室”成果之一，項目編號：202013208020

作者簡介：劉禹婷，2001.05，遼寧省沈陽市，女，沈陽城市建設學院，網絡與新媒體，學生

沈陽城市建設學院?遼寧?沈陽?110167