淺談包裝設計中插畫藝術的應用

邢書磊

摘要：插畫在包裝設計中的應用呈現多元化發展，其優勢明顯，既能展現產品的文化內涵又能提升包裝的審美價值，更為重要的是能夠增加經濟效益，加強對包裝設計中插畫藝術的應用研究有著重要的現實意義。

關鍵詞：包裝設計;插畫藝術;藝術表現;文化傳承

引言：

產品包裝是產品品牌形象提升的重要手段，近年來，隨著人們審美意識的提高，對于包裝美學要求也越來越高，包裝設計從工藝材質到表現形式都在尋求新的突破，而插畫作為獨特的繪畫語言運用到包裝設計中，能夠強化包裝的藝術性、文化性及唯一性，有力提升了產品的品牌競爭力，在市場上受到了消費者的青睞與情感共鳴。

一、包裝設計中插畫藝術的應用現狀

在當下的讀圖時代，圖形圖像早已在潛移默化中成為人們接受信息的主要形式，插畫藝術自身具有的特殊作用在產品包裝中有著顯著的體現。插畫在包裝中的應用有助于產品包裝審美價值的提高，有利于提升產品的品牌性、文化性、藝術性以及識別性。插畫能夠將產品信息通過視覺化語言有效的傳遞給消費者，與其建立起情感溝通，使產品更加具有信服力和親和力，從而提升產品的消費競爭力。因此，產品包裝設計中運用插畫藝術來進行創作的越來越多，呈現出百花齊放百家爭鳴的現象，風格也趨于多元化，表現形式多樣，繪畫內容豐富。

包裝設計中的插畫藝術應用，從藝術表現形式上來說，主要有以下幾類：一，寫實風格的插畫，這類插畫整個畫面效果表現精致，繪畫事物與真實場景基本相同;二，抽象風格的插畫，次類插畫是創作者明確設計目的后，將自己的創作理念與內心情感通過抽象的、非現實的、虛擬的形象元素來進行表達;三，具有設計感和裝飾感的插畫，主要是在創作中運用了設計構成原理和形式美法則，畫面構成感和裝飾性極強，在包裝應用中往往能夠與結構設計、工藝材料巧妙結合，達到設計的統一性;四，動漫卡通風格插畫，其彩色明快，表現力強，繪畫內容豐富多彩，具有較強的趣味性和親和力，在食品包裝和兒童用品包裝設計中應用較為廣泛。

從創作技法手法上來說，主要通過三種形式，一是純手繪，插畫創作依托傳統繪畫技法，無論是中國畫、油畫、版畫、水彩畫、鋼筆畫還是其他繪畫種類，皆由創作者直接在繪畫材料上進行描畫，其繪畫性與藝術性更強，具有不可復制性，更加的靈動自然，表現出繪畫的原始味道及材料的真實效果，更能自由的表達創作者的思想情感與產品包裝的文化屬性。二是數碼繪畫，也就是我們常說的計算機繪畫，是運用計算機軟硬件及輔助設備進行繪畫創作。例如：利用手繪板、數位板等工具配合相關繪圖軟件來創作插畫，或是用計算機鼠標在繪圖軟件里進行繪畫。與純手繪相比，數碼繪畫具有便利性、可操作性和易修改等特點，這便提高了創作者的工作效率，從視覺效果上來比，后者會更有表現張力、更多筆觸效果、更高的色彩飽和度與對比度等，在造型上講究概括性和規律性。三是利用攝影技術來創作包裝插畫。一些創意攝影圖片作為插畫也常常應用到商業包裝中，圖片插畫的優勢是能夠展示產品的真實性，表達相對直接，同時也能夠結合計算機繪圖軟件進行二次創作，形成獨特的插畫藝術效果。

從繪畫內容上來說，包裝設計中的插畫有敘事性的內容，有描繪風景、人物、動植物的，也有字體類、圖形類的插畫。敘事性的插畫創作是包裝設計插畫應用中常用的一類，插畫一般會以產品自身的生產過程、文化屬性、材料工藝等為創作依據，用敘事性的繪畫語言表現出來。字體類的插畫，是利用文字進行插畫創作，例如，設計師林韶斌所創作的包裝設計《老舍茶行》，包裝中的插畫就是運用字體，結合茶舍建筑圖形，進行構成設計，創作出包裝的插畫，整體風格透著一種古樸而又清新的茶舍文化氣息。

正如前面所講，插畫藝術在包裝設計作品中的應用所帶來的諸多優勢也致使包裝設計工作者或者產品企業都緊跟這種潮流，近年來成為了包裝設計新的風向標，尤其是“國潮風”的商業插畫風靡產品包裝市場。這也帶來一些問題，同類化嚴重、主題不明顯、缺乏文化支撐、違背設計規律等等。例如有的食品包裝，為了想體現出地域傳統文化屬性和包裝的獨特性，在包裝設計中也采用了“國潮”插畫的方式，然而在設計過程中，沒有對產品本身和地域文化進行深入的研究分析，創作出的插畫常常是不倫不類，同一副插畫作品中的人物造型、服飾樣式、圖案紋樣等居然會出現幾個不同歷史時期的風格特征。這種一味地跟風，而沒有進行認真思考的設計行為是不可取的。

二、包裝設計中插畫藝術的應用策略

（一）強化藝術創新，提升包裝的經濟價值

伴隨人類物質文化的持續提升，人們的審美鑒賞水平同樣也有大幅度的提高。只有將插畫自身所具有的生動形象及藝術特性巧妙地融入到現代產品包裝設計中，強化藝術創新，讓產品包裝的藝術表現形式更加具有張力，更加具有藝術價值與內涵，才能充分滿足消費群體的審美需求，吸引更多地消費者關注和購買產品，進而提升包裝的經濟價值。

（二）傳遞民族文化，豐富包裝的文化內涵

當下，經濟全球化致使產品包裝同類化嚴重，民族文化特色就顯得更有價值。因此，在插畫的設計中，應該加強對傳統文化的滲透和應用，將現代設計與傳統文化有效結合，豐富產品包裝的文化內涵，彰顯產品獨有的民族特性，加強民族文化自信。

（三）滲透情感理念，體現包裝的人文關懷

情感是最有力量的說服者，因此，在對插畫進行創作時，應該認真分析人們的情感需求，挖掘不同消費群體的情感差異，對癥下藥，滲透情感理念，體現產品包裝的人文關懷才能引發消費者對產品的情感共鳴。

結語：

當下包裝設計中插畫藝術的應用已然是一種流行趨勢，其優勢顯著，我們應對其加強研究與分析，讓插畫藝術與包裝設計能夠完美結合，充分利用其優勢為文化的傳承和經濟的發展貢獻一分力量。

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