新聞傳播從“受眾”到“用戶”身份變遷的研究

【摘要】隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及信息技術的不斷進步，電子信息渠道不斷刷新著新聞傳播的新途徑。新聞傳播也將由受眾時代進入到用戶時代。為了了解新聞傳播受眾到用戶身份的變遷，本文將通過簡析新聞傳播受眾身份轉(zhuǎn)變的具體表現(xiàn)，剖析之所以會出現(xiàn)如此轉(zhuǎn)變的背后原因，從而根據(jù)實際情況提出在當今時代新聞傳播該怎樣去應對這種受眾到用戶轉(zhuǎn)變的具體策略，以期能夠為今后的新聞傳播如何更好地發(fā)展和完善提供有效參考。

【關鍵詞】新聞傳播;受眾與用戶;身份變遷

引言：傳統(tǒng)的新聞傳播媒介“四大件”是電視、廣播、收音機和報紙，但是隨著時代進步，這些傳統(tǒng)媒介正在被新型的更加便利的智能化傳播媒介所替代。傳統(tǒng)的新聞傳播受眾正在逐步漸變?yōu)橛脩簟６@一身份的轉(zhuǎn)變有著時代外部環(huán)境改變的因素，也有著人們自我意識改變的因素。而隨著新時代的到來，如何保持新聞傳播的準確真實性，及時有效性是新聞傳播前進路徑上必須跨過的一道坎。所以要做到緊跟科技進步浪潮，順應時代發(fā)展的大潮流，已充足的準備去迎接新聞傳播新時代所帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

一、新聞傳播受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻木唧w表現(xiàn)之處

1.新聞傳播的主動性改變，由受眾被動變?yōu)橛脩糁鲃?/p>

新聞傳播隨受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻谋憩F(xiàn)之一就是主動性發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)新聞傳播中多數(shù)時候人們都是擔任接受者的身份，無論是從新聞的緣起還是傳播過程，人們都只是停留在聽眾、觀眾的被動接受層次。但是隨著身份的轉(zhuǎn)變，受眾時代終將結束，新聞傳播迎來的是更加主動的用戶時代。例如現(xiàn)如今人們作為用戶已經(jīng)基本可以做到人人自媒體，人人流量源。就是人們會在新聞傳播開始、過程、結束都會參與其中。人們可以選擇性的去了解自己喜歡或者感興趣的新聞或者熱點，有著自主篩選的能力。

2.新聞傳播互動性改變，由受眾線性傳播為主到用戶受傳結合

新聞傳播隨著受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻牧硪粋€表現(xiàn)就是傳播的互動性發(fā)生了改變。首先人們獲取新聞的途徑發(fā)生了改變，媒介話語權由傳者轉(zhuǎn)向用戶，用戶有了自己的發(fā)言權。受眾一詞的界限由模糊變得具體，這時候的媒介模式由受眾單向的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻亩喾轿惠椛鋫鞑ァＯ啾戎潞笳叩膫鞑バ屎蛷V度要遠遠大于前者。以此同時因為互動性的增強，反轉(zhuǎn)類的新聞會從無到有，因為民眾有了自己的判斷，在新聞傳播的過程中對于一些不正確的新聞熱點有著自己的理解和看法，很多時候還是能夠做到不信謠不傳謠。

二、新聞傳播受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻脑蛩?/p>

1.社會進步使得新聞傳播受眾身份轉(zhuǎn)變成為必然趨勢

因為社會的進步，信息技術的發(fā)展，傳播媒介的改變時代，是無法阻擋的。例如智能手機無處不在，如今每個人都可以做到有一個新聞傳播的用戶端，人們不只是作為一名新聞傳播的接受者。如今的每個人都可以參與到新聞傳播的過程中來，可以成為新聞的制造者，傳播者。因為信息技術的更新迭代，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑已經(jīng)逐漸沒落，現(xiàn)今新聞傳播的途徑或者說渠道更加簡單，形式更加多樣，例如智能手機的廣泛使用，人們利用手機足不出戶，就能做到了解國家社會時事熱點，而且遠比通過傳統(tǒng)傳播媒介獲得的信息更加快速便捷。新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的及時有效性已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播傳播。隨著社會進一步的發(fā)展，這些傳統(tǒng)的傳播途徑也會被逐漸取代，技術的進步不斷進步下，新聞傳播受眾身份轉(zhuǎn)變的趨勢無可抵擋。

2.人們心理的主觀意識的改變促使新聞傳播受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?/p>

隨著人們不斷參與到新聞傳播中，人們也不再是單純的被動接受新聞，有了想表達自己的欲望，更加渴求可以去表達自己的需求。與此同時每個用戶也都可以變成新聞傳播的媒介，從信息消費的角度來說，已經(jīng)不在是是被動被信息消費的受眾，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M信息的用戶。人們不再只是滿足于接受信息，而是渴望更多地參與到信息傳播。內(nèi)在意識的改變使得外在的行為發(fā)生改變，但是這也存在著一定的風險，例如因為網(wǎng)絡的便利讓新聞傳播的不可控性大大增加，這也就出現(xiàn)了當下比較多的網(wǎng)絡暴力，所以受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻膬?nèi)在推動力其實是主觀意識的改變。

三、如何去應對新聞傳播受眾變?yōu)橛脩舻倪@種轉(zhuǎn)變

在時代發(fā)展的巨大洪流之下，時常需要考慮的就是如何使得新聞傳播受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩袅己枚】档倪M行，就需要一方面緊跟時代進步，積極了解當下媒體傳播技術的發(fā)展，并且時事掌握技術發(fā)展的方向，并且順應時代的大潮流，不可逆流而上，要順應身份轉(zhuǎn)變的趨勢，并且加適當?shù)囊龑А撘靼椎氖羌夹g進步始終是新聞傳播行業(yè)前進發(fā)展的契機，需要積極把握，抓住這一機會。例如利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，把新聞傳播搬到互聯(lián)網(wǎng)之上或者建立互聯(lián)網(wǎng)傳播基站，這樣就可以很好利用互聯(lián)網(wǎng)資源，形成新型新聞傳播。除了了解掌握傳播技術，順應時代之外，新時代下新聞傳播還應該做到重新定位，注重內(nèi)容定位，要了解用戶的熱點關注度，注重用戶體驗。將新聞內(nèi)容把關好，做好內(nèi)容統(tǒng)籌，注重和用戶的交流互動性，致使新聞傳播受眾變?yōu)橛脩舻霓D(zhuǎn)變能夠很好的健康順利進行。

結束語：綜上所述，新聞傳播從“受眾”到“用戶”的身份變遷是時代發(fā)展的必然趨勢，對于新聞傳播來說當下要做的就是積極應對這種身份變遷所帶來的挑戰(zhàn)和機遇，合理利用科技進步的產(chǎn)物，做到與時俱進，不斷更新以防被時代所淘汰在不斷發(fā)展中同時保持過往已有的優(yōu)勢和新聞傳播本該具有的基本特點和屬性。需要明確的是時代進步應該是新聞傳播行業(yè)進步的契機，所以對于新聞傳播行業(yè)來說應該要抓住機會，運用信息科技順應時代一步一步踏實做好受眾到用戶的身份轉(zhuǎn)變，促進新聞傳播的整體發(fā)展。

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[3]關崢，柳亞蘭.從“受眾”到“用戶”：社會化傳播下的“主體性”研究[J].記者搖籃，2019：12-14.

作者：劉婷婷，新疆天山職業(yè)技術大學，性別：女：1992.3.23，民族：漢，籍貫：甘肅定西，學歷：本科，職稱：無，研究方向：廣播電視新聞學

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