我國“互聯網+娛樂”行業現狀分析及發展對策

劉影燦 溫璠 李夢綺 梁宇帆 姚子怡

【摘? ? 要】本文以SWOT分析法為模型，同時結合一些專業性研究，對我國“互聯網+娛樂”產業進行行業現狀分析。同時本文以互聯網娛樂項目“Planet X”為例，分析此行業的發展狀況，提出優化發展對策。

【關鍵詞】互聯網娛樂? 創新? SWOT分析

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.132

隨著互聯網的興起和發展，我國使用網絡的人數不斷增加。截止到2020年3月，我國的網民數量突破九億人，其中追星族超5億。這類群體在移動互聯網技術的支持下擁有了更多的自主權與話語權。同時，隨著我國網民數量的增加與手機的產生與普及，手機成為粉絲群體追星的媒介。各種不同類型的手機APP成為粉絲與明星之間互動的橋梁。在移動互聯網技術不斷發展的當今時代，手機應用為追星族提供了便利，也降低了粉絲追星的門檻，同時滿足了不同年齡層人們的追星需求。

一、“Planet X”的SWOT分析

（一）S優勢

1.目標受眾明確，市場前景廣闊。隨著我國人們生活水平的提高，我國娛樂行業的市場不斷擴大，越來越多的人開始關心如何度過自己的閑暇時間。“Planet X”是一個集線上和線下于一體的互聯網娛樂項目。它的目標受眾是十代到三十代的年輕人。年輕人忙于工作和學習，生活壓力大，因而迫切需要高質量的、容易獲得滿足感的娛樂項目。“Planet X”集線上手機APP、線下微劇場和周邊咖啡館為一體，在目前互聯網娛樂行業尚未形成競爭態勢時進入市場，其前景勢必一片大好。

2.具有創新性，用戶體驗感強。“互聯網+娛樂”行業滿足了群眾日益增長的文化需要。“Planet X”作為新興項目，它的獨特之處在于粉絲與明星之間的“零距離”互動。微劇場拉近粉絲距離，同時利用VR虛擬技術實現真人情景交流，粉絲還可以通過“粉絲銀行”來應援他們的偶像。

3.低成本、高回報率。現代人講求便利，而“Planet X”用手機足不出戶就可以獲取他們想要的訊息。同時項目多為線上活動，因此節省了經濟成本，還減少了其出門和往返的時間，提高了效率。

（二）W劣勢

1.目標受眾多為年輕人和學生群體，缺乏時間和金錢。目前互聯網娛樂的接觸人群多為年輕人和學生群體。首先，這類群體學習和工作任務重、壓力大，沒有時間再進行除了本職工作之外的活動。其次，他們大多還在上學或者初入社會，經濟能力弱，短期內難以為“Planet X”項目引入大量資本。

2.社會目前對追星族的接納程度不高，大眾對其有刻板印象。受早期媒體宣傳的影響，人們對追星行為還是帶有不務正業的刻板印象。上網追星這些行為讓家長們談起色變，他們認為“Planet X”不是對孩子學習有利的APP，反而是孩子學習成績下降的罪魁禍首。這些刻板印象對“Planet X”未來發展十分不利。

3.目前互聯網娛樂市場尚屬起步階段，行業前景不明朗。互聯網娛樂行業作為近幾年的新興產業，人氣處于上升階段，但是因為行業誕生時間短，缺乏市場監管，往往導致亂象叢生。例如“Planet X”線上直播的版權問題，或者微劇場運營的稅務問題，這些都尚需解決。

（三）O機遇

1.5G時代的到來勢必會帶來新一輪的轉型升級。5G技術發展迅速，影響力和應用范圍越來越廣，為VR、AR等創新數字技術的應用提供了可靠的支撐。粉絲可以通過“Planet X”線下微劇場的VR影像與喜歡的明星近距離接觸，一些很難有機會實現的事情通過app的科學技術即可實現，為粉絲提供更加真實的體驗。

2.粉絲對便捷追星的需求熱情較高。由于互聯網發展和粉絲群體的增長，粉絲對追星的需求不僅僅滿足于近距離互動，更多的是追尋明星的同款商品、打卡明星去過的地點。“Planet X”中明星的行程安排、線上商城中的同款都能令粉絲趨之若鶩，產生很強的粉絲效應。

3.承擔社會責任，緊跟社會發展潮流。很多明星默默熱心于公益事業，“Planet X”中“明星銀行”的運行為公益事業提供了一個良好的平臺，可以幫助更多真正需要的人。國家致力于精準扶貧，為響應國家號召，明星在扶貧中起到帶頭作用，積極主動承擔社會責任，不僅提升了明星的正面形象，也傳播了正能量，進而弘揚了社會主義核心價值觀。

（四）T威脅

1.娛樂產業競爭激烈。近幾年，伴隨著娛樂產業的爆發，線上娛樂產品已迭代多次，各類娛樂軟件推陳出新，如抖音、小紅書等，迅速占領市場份額，而“Planet X”尚屬于起步階段，相比之下缺乏核心競爭力，面臨的競爭也日趨激烈。

2.娛樂產業不確定因素多，相關法律政策待完善。互聯網快速發展的同時，也為線上娛樂產業發展帶來了更多挑戰。互聯網媒體娛樂市場還存在著很多其他不確定的因素及風險，“Planet X”作為新興互聯網娛樂項目，在未來應該如何有序、規范地發展是需要相關人員思考的問題。

3.病態粉絲文化的影響。近年來，病態粉絲文化侵犯明星個人隱私、數據流量造假、滋長網絡暴戾情緒等危害引發社會關注和公眾不滿。“Planet X”作為一個新興的娛樂項目，發展并不完善，并沒有提出具體的方案來解決病態粉絲文化帶來的危害，這對發展“Planet X”是一個很大的難點。

二、“Planet X”發展對策

（一）創新內容形式，明確發展新方向

同質化是當各個行業普遍遇到的問題。作為“互聯網+娛樂”行業，平臺內容與其所要服務的對象密不可分，藝人與粉絲各有所需，首先要確認服務對象;其次，創新內在，用新穎獨特的內容達到與其他平臺相等甚至更高的效果以吸引用戶的關注。“Planet X”項目以粉絲群體作為服務對象，開展了“線上+線下”的創新服務。用戶不僅可以在APP中了解明星最新動態、瀏覽明星相關內容，同時也可以參與線下活動。

（二）人才培養輸送新星，不斷擴大發展空間

行業與明星的發展是相互扶持的友好關系，新血液的注入有利于行業的發展。選秀節目在我國發展十余年后的今天，由于受到技術和環境等多方面的影響，已逐漸由電視選秀向網絡選秀方向傾斜。相比電視選秀，網絡選秀節目能夠呈現出更加優質的效果，勢必是各大平臺發展中不可或缺的機會。創立“線下微劇場”是“Planet X”項目的亮點之一，該企劃致力于尋找缺少展示機會的才華新星。我們與省內各大熱門場所合作設立微劇場，并邀請適齡人群的參與，支持率高者可直接與本項目簽約進行后續活動。在該企劃區域發展成型后，我們計劃將其推廣至全國，并開發一檔全新的選秀節目，為行業輸送新星。

（三）網絡技術創新推動軟件升級，提升用戶的體驗感

“互聯網+”戰略推動線上娛樂模式成為行業主流。用戶在選擇多樣電子設備的同時，也提醒了“互聯網+娛樂”平臺需要不斷更新軟硬件以適配不同設備。眾多“互聯網+娛樂”平臺紛紛創建自己的“娛樂生態圈”，將軟硬件相結合，帶給用戶更加極致的體驗。“Planet X”項目在線下活動中設立VR體驗區，粉絲可以通過VR技術體驗與明星互動。與此同時，我們在線上版塊也融合了VR技術，它能夠讓有條件的用戶足不出戶享受線下服務。此外，我們計劃定期更新升級軟硬件，不斷提升用戶體驗。

（四）組織公益活動，幫助偶像樹立優質形象

當今社會對于追星族的接受程度并不高，人們受早期社會影響，仍覺得追星是不務正業，對此追星平臺可以選擇組織公益活動。明星作為公眾人物是需要起到表率作用的，而提倡公益更是當前時代的一個主流。如果想得到大眾的認可，公益活動必不可少。“Planet X”平臺成立了“粉絲銀行”。每位粉絲只需選擇自己要支持的偶像并投入夢想基金，等到達相應數額就會有管理人員幫助粉絲群體實現夢想。通過這些資金可以進行公益活動，為偶像樹立正面形象的同時也會改變追星族在大眾心中的印象。

（五）解鎖身份檢測認證服務，凈化平臺粉絲純度

“私生飯”和“黑粉”經常會給偶像造成極大困擾，也會給偶像的聲譽造成極大打擊。在解決這方面問題時，互聯網各平臺可以引入新的技術，解鎖“打榜”“簽到”“反黑檢測”等新功能，凈化網絡平臺。“Planet X”盡力建設文明的網絡平臺，引導粉絲樹立正確的追星觀念，在理智追星中享受追星是每個平臺持續發展的基礎。【項目：本文受2021年度鄭州西亞斯學院大學生創新訓練項目資助，項目編號：SYCX-2021-066】

參考文獻

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