SICAS模式下的廣告創意趨勢研究

摘要：廣告創意作為廣告產業發展的有力支撐，以其新穎生動的創意得到了受眾群體的喜愛。SICAS模式為廣告產業發展帶來了機遇，拓寬了廣告創意載體，為廣告創作提供了源源不斷的創意，也凸顯了以往廣告創意的不足。本文對SICAS模式下的廣告創意進行概述，分析SICAS模式下廣告創意的實踐價值，提出SICAS模式下的廣告創意實踐趨勢。

關鍵詞：SICAS模式；廣告創意；發展趨勢；實踐

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0232-02

一、引言

SICAS模式是基于網絡視域提出的新的管理模式，包括“Sense—Interest&Interactive—Connect&Communicate—Action—Share”五個環節，即“品牌與用戶相互感知—產生興趣并形成互動—建立聯系并交互溝通—產生購買—體驗與分享”。其在技術的支撐下得到了推廣與運用，為廣告創意的豐富和拓寬提供了支撐。SICAS模式針對以往廣告創意忽視受眾群體需求的問題，推進廣告創意向互動化、娛樂化方向發展，旨在提升廣告創意的價值。因此，在SICAS模式下，廣告創意應走創新發展路徑，將新的技術融入其中，走廣告創意平民化路線，實現廣告創意傳遞方式的變革，從而提升廣告創意實踐水平。

二、SICAS模式下的廣告創意概述

隨著信息技術的快速發展，SICAS模式應運而生。SICAS模式以一種全新的用戶思維、消費軌跡模式為社會產業發展注入了新的動力，將SICAS模式融入廣告創意層面，以廣告產業的品牌化促進用戶相互感知，使用戶與品牌形成互動，為用戶語言輸出提供平臺，實現用戶與商品的良好交流與溝通，使用戶獲得良好的品牌體驗，最后以用戶為媒介促進品牌的分享，使品牌得到廣泛的傳遞與傳播[1]。SICAS模式在廣告創意中的應用立足于受眾群體，可以從受眾群體中獲取豐富的廣告創意信息，這為廣告創意的發展提供了支撐與保障，推進了廣告創意網絡化發展趨勢。總之，以SICAS模式為導向實施的廣告創意，立足于受眾群體的發展需要，這為廣告創意的良好實施提供了豐富的思想，進而推動了廣告產業的創新發展進程。

三、SICAS模式下的廣告創意的實踐價值

（一）關注受眾群體需求

以SICAS為基礎的廣告創意模式立足于受眾群體，旨在為受眾群體打造他們喜愛的廣告產品，從而使廣告創意得到受眾的認可，推進廣告產品的傳播與傳遞，凸顯廣告創意實踐的價值。以往的廣告創意中，缺乏對受眾群體的重視，大多以廣告創作者為核心，以創意思想為基礎，推進廣告創意產品的生成，這種廣告創意產品的設計、制作模式存在一定的風險。由于缺乏與受眾群體的交流與溝通，制作的廣告創意產品不能保證得到受眾群體的認可。而在SICAS模式下，廣告創意以品牌化為導向，實現了廣告創作者與受眾群體之間的交流，通過交流明晰了受眾群體及其發展需要，有利于打造受眾群體需要的廣告創意產品，是以受眾群體為主體的廣告設計模式，可以提升廣告創意的實踐價值。

（二）加強受眾引導

廣告產品與人們的生活密切相關，廣告創意要從人們的生活中汲取營養，將其以廣告創意的形式融入廣告產品中，以廣告產品的形式發揮思想引領與教育的作用，實現廣告創意的價值。因此，受眾群體應該參與到廣告創意中，推動受眾群體與廣告創作者交流，使廣告創作者可以從受眾那里獲取更多的信息，并將其轉化為廣告創意，生成能滿足受眾需求的廣告產品。在以往的廣告設計中，廣告創作者缺少與受眾群體交流的平臺，導致廣告創意缺乏正面的引導，多數受眾群體并不認可廣告產品，影響了廣告產品的接受度。而將SICAS模式運用到廣告創作過程中，立足于受眾群體需求，使受眾群體參與到廣告創意開發過程中，可以使廣告創作者在與受眾群體的交流中獲取更多生活信息，使廣告創意可以展現生活現象和社會現象，從而得到受眾群體的認可，實現廣告產品在市場上的良性發展[2]。SICAS模式使得廣告創意作品向生活化和社會化方向發展，還有利于廣告產品的推廣和宣傳，增強了廣告產品的影響力，推動了廣告產業的創新發展。

（三）推進廣告創意商業化進程

將SICAS模式運用到廣告創意中，立足于受眾群體的需求發掘廣告創意，可以為廣告產品的生成注入源源不斷的動力，主推廣告產業的商業化進程。以SICAS模式為導向進行廣告創意設計，要立足于受眾群體，根據受眾群體的審美需要、視覺感官需要等進行廣告產品的設計，使廣告更貼近民生，使廣告產品能得到更多人的喜愛，進而實現廣告產品的良好營銷和銷售，讓廣告產品得到大眾的認可，進而推進廣告產品的商業化進程。在SICAS模式下，廣告產業向商業化發展，是廣告產業走可持續化發展道路的需要。因此，在廣告創意中，關注SICAS模式與廣告創意的結合是十分必要的，可以增強廣告創意思維，為廣告創意提供多元主題，進而推進廣告產業的良好發展。

四、SICAS模式下廣告創意的實踐趨勢

（一）以SICAS模式轉變廣告創意思維

在SICAS模式下，廣告創意應向社會性、網絡性、時代性方向發展，發揮廣告創意作品的價值，獲取時代的認可。將SICAS融入廣告創意實踐的過程中，需轉變傳統廣告創意思維，深入研究廣告產品，以受眾群體對產品的訴求為基點，打造獨具一格的廣告創意產品，實現廣告產品在社會中的良好推廣。同時，在SICAS模式的支撐下，要樹立以人為本的廣告創意思維，做到廣告創意以受眾群體為主體，增強廣告創意的引領作用和凝聚作用，進而實現廣告創意的良好發展。

（二）以SICAS模式拓寬廣告創意平臺

在SICAS模式下，廣告產業拓寬廣告創意平臺是必要的。首先，要以SICAS模式鞏固以往的廣告創意平臺，加強傳統廣告創意載體的構建。例如，SICAS模式融入廣告創意的過程中，應建立在傳統廣告創意的基礎上，使SICAS模式在其中起到更新作用。其次，要借助互聯網平臺打造廣告創意SICAS空間，推動廣告創作者與受眾群體之間的交流，使廣告創作者不僅可以在傳統平臺上加強廣告創意思維，也能在網絡平臺中與受眾群體進行交流，拓寬自身廣告創意思維廣度[3]。最后，以SICAS模式拓寬廣告創意平臺要立足于社會平臺，多在社會平臺上開展廣告創意活動，將不同受眾群體融入其中，加強與他們的交流，從中獲取良好的廣告創意思維，使廣告創意更符合民眾發展需要，從而推動廣告產業的發展進程。

（三）以SICAS模式明確廣告創意主題

在廣告創意設計過程中，主題的創作是關鍵，要以主題為基礎，吸取與主題相關的廣告創意信息，通過信息的篩選和整合挖掘具有價值的廣告創意，并以主題為基點推動廣告創意產品的生產。SICAS模式為廣告創意主題的創造提供了源泉。可以借助大數據技術在網絡平臺中獲取人們對廣告創意的看法，將有針對性、有價值的信息融入主題創作中，豐富自身的主題創意。與此同時，廣告創作者還可以通過數據技術獲取相關受眾群體的創意信息，并在此基礎上獲取靈感，明確廣告創意主題。在廣告創意主題選取過程中，要以SICAS模式為基礎，深入人民群眾基層，通過觀察與真實感受獲取主題信息，使廣告創意主題能更好地反映社會發展的真實情況，使廣告產品可以更好地引領受眾群體。

（四）在SICAS模式下重視廣告創作者的生活體驗

在SICAS模式下，廣告作者在獲取廣告主題信息創意信息過程中，不僅要立足于互聯網平臺，也要重視自身的真實體驗與真實感受，從中獲取廣告創意靈感，進而使廣告產品可以引發受眾群體的共鳴[4]。廣告創作者要融入社會發展層面，以社會文化和人們的思維為導向，進行真實的生活體驗，從中了解人們的訴求以及人們對廣告產品的訴求，打造具有民生性、社會性的廣告創意產品，增強廣告創意產品的社會認可度。同時，要立足于藝術審美層面，重視廣告畫面的打造，使廣告能在視覺上給予受眾群體一定的引領與刺激，進而提升廣告創意的價值，實現SICAS模式在廣告創意中的良好運用，以SICAS模式促進廣告產業的全面發展。在廣告創意設計中，要根據人們的審美需要，在廣告產品視覺層面給予人們直觀的感官刺激。同時，廣告創意作品本身也要具有吸引力，要使人們能融入其中，更好地了解廣告創意作品的內涵。在SICAS模式下，廣告創作者不僅能利用網絡技術獲取廣告創意思維，也能推進網絡技術與實踐體驗的融合，從而為自身進行作品設計提供助益。

五、結語

SICAS模式下的廣告創意發展實踐立足于當前廣告創意不足的問題，致力于推進新技術融入廣告創意中，使廣告創意立足于受眾群體的發展需要，打造受眾群體認可的廣告產品，以此增強廣告創意設計的價值。SICAS模式下，廣告創意應向數字化、現代化、信息化方向發展，要豐富廣告創意思維，提升廣告產品設計質量，推進廣告產品在市場中良好發展，進而實現廣告產業在市場發展中的可持續發展。

參考文獻：

[1] 姜智彬.媒介技術演化下廣告運作流程的變遷研究[J].湖北大學學報（哲學社會科學版），2021，48（01）：154-162，173.

[2] 葛琨玉.互聯網語境下的廣告創意趨勢：消費者生成廣告策略研究[J].中小企業管理與科技（上），2020（12）：128-129.

[3] 翟燦.大數據背景下廣告創新創業教學探索與實踐[J].新聞研究導刊，2020，11（21）：31-33.

[4] 譚輝煌.人工智能時代廣告業的變革、價值反思與未來展望[J].廣告大觀（理論版），2020（05）：41-47.

作者簡介：趙璐（1976—），女，湖南邵陽人，本科，副教授，研究方向：廣告設計、設計藝術、平面設計。